Від чого залежить успіх при створенні бренду
« Google купує Бігун | Життєвий цикл товару »
Прийнято вважати, що брендінг - процес, залежний від маркетологів, рекламістів, бренд-менеджеров. Грунтуючись на своєму досвіді, заперечу - це не так. У більшості компаній бренд - прямий наслідок відношення до нього керівництва (акціонерів і топ-менеджмента). Пряма проекція їх розуміння бренду.
Виключення можуть складати компанії, в яких маркетинг зведений в ранг найважливіших функцій бізнесу. Але я таких компаній не знаю (декларації є, реальних прикладів не зустрічав).
Бренд народжується не на рівні того, що роблять маркетологи, а набагато раніше. Ядро бренду - корпоративна ідеологія компанії. А за її формування відповідає самий верхній рівень керівництва. У більшості компаній ніякої ідеології не немає (знову ж таки декларації попадаються, але прикладів ідеологій, що діють на всіх рівнях компанії я не знаю). У деяких вже є.
І в тих випадках, коли ідеологія є - завжди біля витоків вона коштує яскрава, харизматична Особа. І бренди цих компаній є проекція цих ідеологій - їх маркетологи продовжують, розвивають, утілюють в життя ідеології своїх компаній. Потім все це підтримується в роботі з клієнтами.
Можна, звичайно, подискутувати про те, наскільки ефективні вибрані ідеології, але питання не в цьому. Висновок: є лідер (або їх група) з своїм чітким баченням того, яким повинен бути бізнес - є хороший грунт для створення по-справжньому сильного бренду. А немає такого лідера і, відповідно, бачення - сильному бренду, так сажем, не від кого народитися.
І які б зусилля не робили маркетологи, бренд, в кращому разі, буде найкращим з середняків. Суперефективні маркетингові комунікації можуть створити хорошу обіцянку бренду, впізнанність і т.д., але на якість виконання цих обіцянок маркетологи часто не дуже сильно впливають. І тут гроші і сили йдуть в пісок.
Pages: 1 2
Tags: ідеологія, більшість, бренда, керівництво, компанія, проекція, рівень
Записки пермського маркетолога
Схожі записи
- ІСТОРІЯ МЕРЕЖЕВОГО Маркетінгародоначальником мережевого маркетингу вважається Америка (13.04.2008)... Запропонував поліцейським м. Бостона включитися в його пірамідальну структуру. Для цього потрібно було вкласти 1$ і через тиждень отримати 2$. Щоб з'явився прибуток, необхідно було запросити хоч би одну людину. Ця система довго не проіснувала. Назва - M-мульти - много,L - льовен - лінія, рушійний для M-маркетингу товар або багаторівневий маркетинг доводитися на 1934г. ...
- Підбірка загальнийіндустріальних статей і посилань (28.03.2008)... У багатьох з них - багато разів. Я люблю цей бізнес. Тому, роблячи свій інтернет-сайт, я зробив на нім розділ для сетевіков різних компаній, куди складаю свої статті, в різний час опубліковані в різних індустріальних MLM-виданнях ("Успішний MLM-бізнес", "Network News", "Мережевий маркетинг і прямі продажі", і ін.) Є там і зовсім нові матеріали, які, ...
- Що потрібно зробити для знищення бізнесу (04.03.2009)
... Її марки відомі кожному споживачеві в галузі. Вона встановлює високі стандарти виробництва і обслуговування, не зупиняється на досягнутому, постійно підвищує вимоги до своїх внутрішніх показників. Всі співробітники компанії випробовують гордість за свою фірму, вважають себе частиною великої сім'ї. У компанії низька текучість кадрів. Багато співробітників працюють в ній з дня підстави. Всі ... - Сегментація ринку Частина 2 (16.04.2008)... А це вже і є сегментація, тобто об'єднання покупців в окремі групи, які мають, хай не зовсім однакові, але схожі вимоги до споживних властивостей послуг. Таким чином, сегментація ринку поки неминуче. Безумовно, в майбутньому у міру розвитку технологій, сфери обслуговування і ін. маркетинг партнерських відносин може стати основною концепцією управління підприємствами. А до тих пір, поки ...
- Аналіз товару Частина 4 (13.02.2008)... До таких споживних властивостей, зокрема, відносяться гарантійні зобов'язання, передпродажне консультування, післяпродажне обслуговування і ін. Завдання 7.4. Ви вирішили купити пральну машину-автомат. Яке доповнення (третій рівень моделі) до неї ви хотіли б отримати? Аналіз товару по трьом рівням споживних властивостей, направлений на таке вдосконалення, яке однозначно приведе до збільшення об'ємів продажів повинен лежати ...
