Маркетинг у важкі часи
« 7 причин щоб запросити консультанта по маркетингу | СЬКС структурована кабельна мережа - це загальна дротяна мережа одиничної будівлі або ж групи споруд »
Зміни настають. Маркетинг найближчими місяцями (?) зазнаватиме істотні зміни. Незалежно від галузі, розміру бізнесу і ступеня стійкості компанії, витрати на маркетинг скорочуватимуться. Такі нові об’єктивні умови ринку.
Означає нам, маркетологам, доведеться засукати рукави, напружити звивину і почати думати, як з меншими бюджетами досягати цілей і вирішувати маркетингові задачі. Партизанський маркетинг, малобюджетні кампанії і акції і т.п. - наше нове поле, на яке раніше багато хто не звертав увагу.
У зв′язку з цим я спантеличився класифікацією каналів комунікацій і ранжируванням їх по широті обхвату і ступеня затратності. Закінчу класифікацію - викладу. Коли почав про це думати, вирішив звернутися до літератури і швидко зрозумів, що нічого корисного не немає. Тільки одна книга попалася. Все, що написане за багато років - тільки про стандартні інструменти.
Про партизанський маркетинг є пара книг, але всі вони книги однієї ідеї. Тобто майже даремні. Треба заглянути на сайт в Юнію Давидову - він давно на партизанських акціях спеціалізується.
Tags: акція, зміна, класифікація, книга, місяць, маркетинг, ступінь
Записки пермського маркетолога
Схожі записи
- Конструктивний маркетинг теорії і практика (24.03.2009)
... д.). Хочеш бути великим і багатим - шукай свій Клондайк. Поступово цим зайнялися всі, і вигоди помітно знизилися. В кінці ХIХ - початку ХХ в. конкурентна перевага базувалася на винахідливості. Лідером ставав той, хто винаходив або набував права на щось дозволяє різко збільшити корисність товару для споживачів без істотного збільшення вартості початкових ... - 12-а Конференція Маркетинг в Росії (06.04.2008)Думаю, дихання кризи дісталося до раходов компаній на відрядження. Вчиться і їздять у відрядження вже менше.
- Аналіз товару Частина 2 (12.02.2008)... Аналізуючи потреби і потреби людей, маркетологи повинні прагнути визначити (вгадати, обчислити і т.п.) їх очікування. Зробити це непросто, оскільки очікування, як подчеркива-лось в розділі I даної книги, можуть бути неусвідомленими, а отже, ніякий опит або анкетування не здатні їх виявити. Їх виявлення стає можливим, мабуть, тільки при застосуванні спостережень, панельних обстежень, «маркетингу під ...
- Теорія маркетингу багатьом зобовязана утворенню надлишків - Філіп Котлер (09.03.2009)... І ціни тоді підвищуються пропорційно існуючій пропозиції. Врешті-решт, виробництво "наздоганяє" попит і починає його перевищувати. І ось тоді виробники починають конкурувати за споживачів, а останні опиняються в дефіциті. Спочатку кожен виробник намагається "охопити" весь ринок. Потім деякі виробники починають краще сегментувати споживачів і знаходити ніші. Вони формують свою пропозицію, виходячи з потреб цільових аудиторій, і ...
- Первинна інформація і методи її збору Частина 13 (18.03.2008)... Інформація з панелей може зніматися як безперервно, так і епізодично. При безперервному зніманні інформації всі відомості по наперед встановленій формі самими учасниками панелі щодня заносяться в спеціальні щоденники, які через певні проміжки часу передаються дослідникам для обробки і аналізу. Епізодичне знімання інформації здійснюється в наперед обумовлені терміни (наприклад, в кожну п'ятницю або в кожен ...
