Характеристика вторинної інформації Частина 3
« Після того як вийшли правила що примушують возити дітей в машинах в особливих автокріслах | Синдром сетевіка »
Без урахування всіх подібних обсто-ятельств підібрана вторинна інформація може виявитися незіставною, а отже, мало придатною для створення об’єктивних систем вимірювання бізнесу, до чого повинен прагнути будь-який дослідник ринку.
Інша проблема, що має відношення до вторинних даних, стосується такого поняття, як «інформаційне переповнювання». Річ у тому, що надлишок інформації може не стільки прояснити ситуацію, скільки затуманити її. Багато інформації не завжди добре для дослідника.
Вторинна ж інформація характеризується великими об’ємами, що припускає помилки і неточності при виборі з них необхідних відомостей.
Оскільки збір і аналіз вторинної інформації, як зовнішньої, так і внутрішньої, припускає роботу дослідника за столом, на службі або в бібліотеці, ці дослідження отримали назву кабінетних (рідше - бібліотечних).
. <
Pages: 1 2
Tags: інформація, вимірювання, дані, дослідник, проблема, рішення, сумісність
Характеристика вторинної інформації
Схожі записи
- Глибокий опит Частина 15 (29.02.2008)... Керівники ж повинні отримати загальне уявлення про можливі шляхи її рішення, не вникаючи в деталі. Це економить їх час, і вони більше уваги можуть приділити, допустимий, стратегії розвитку підприємства, іншим глобальним завданням, які окрім них ніхто не вирішить. Тому складанню короткого огляду потрібно приділити особливу увагу. Він не повинен бути елементарним коротким повторенням основної частини. Його ...
- Пряма поштова розсилка моє перше кохання і секретна зброя Девід Огилві (11.04.2008)... Чому в нашій країні - це таємниця за сім'ю друком, сакральна інформація, за яку треба платити ну просто непристойні гроші? Наприклад, фонд статистики за одну виписку з єдиного державного реєстру юридичних осіб (ЕГРЮЛ) хоче 8 рублів. Смішна сума, поки не помножиш її на загальне число записів для невеликої і дуже скромної вибірки, наприклад 1000 ...
- Глибокий опит Частина 14 (23.02.2008)... Перший з цих документів є початковим, другий - завершальним. У плані маркетингового дослідження описують проблему, необхідність рішення якої і зумовила збір інформації, а також цілі проведення такого дослідження. Потім в цьому документі послідовно фіксуються конкретні дії і процедури по отриманню інформації, намічені терміни їх проведення, потрібні ресурси, відповідальні і виконавці. Якщо в такому плані всі дії ...
- Система маркетингової інформації Частина 2 (17.03.2008)... В даній книзі поняття «інформація» застосовуватиметься значно частіше, ніж поняття «дані», хоча іноді автор скористається і поняттям «дані». Пояснення тут просте: вся справа в традиціях, що склалися. У маркетингу, коли говорять про обгрунтування рішень, частіше застосовують термін «інформація», навіть якщо йдеться про вибір для цього обгрунтування необхідних відомостей (т.е. власне інформації) з ...
- Класифікація маркетингової інформації Частина 1 (08.04.2008)... Черчилль, абсолютно справедливо стверджує, що збір інформації про ринок і інші параметри зовнішнього середовища може носити епізодичний характер (у його термінології «проектні дослідження») і постійний характер (у його термінології «розвідка»). І одне неодмінно повинне доповнювати інше (не замінювати, а саме доповнювати). Під епізодичними (проектними) дослідженнями розуміють різного роду спостереження, опити, анкетування, експерименти, пошук і ...
