Характеристика вторинної інформації Частина 3
« Після того як вийшли правила що примушують возити дітей в машинах в особливих автокріслах | Синдром сетевіка »
Проте вторинна інформація не вільна від недоліків. Основною з них є не завжди повна сумісність вторинних даних з вимогами тієї маркетингової проблеми, суть і зміст якої потрібно прояснити.
Погана сумісність може бути обумовлена не збігом одиниць вимірювання, застосованою класифікацією вторинних даних, термінами її публікації, цілями, для яких вона свого часу була зібрана.
Напрі-мер, в статистичних звітах середній дохід може бути показаний з розрахунку на одну людину, а підприємству, що проводить, допустимий, дорогі багатофункціональні холодильники, необхідне його знати з розрахунку на сім’ю, оскільки рішення про таку покупку найчастіше ухвалюється всією сім’єю.
Далі, вторинна інформація завжди відображає вже доконані події, вона належить історії, іноді давній. Так, зведення по державному перепису населення з’являються у пресі тільки після закінчення не менші три роки після її проведення. Більшість же маркетингових проблем для свого дозволу вимагають поточною, а не віддаленою в історичній ретро-спектіве інформації.
Вторинна інформація, крім того, не завжди має прийнятну точність і достовірність, оскільки була зібрана для вирішення зовсім інших завдань.
Тому при аналізі вторинної інформації дослідники повинні заздалегідь виконати ряд оцінних процедур: встановити, хто опублікував ці дані, для яких цілей, яким чином і коли вони були зібрані. Це допоможе встановити ступінь придатності зібраних даних для вирішення того або іншого конкретного завдання.
Якщо йдеться про урядову інформацію, то потрібно мати на увазі, що вона могла бути зібрана в політичних цілях і без відповідних поправок застосовуватися в бізнесі не може, оскільки вона напевно відрізнятиметься неповнотою і специфічністю орієнтації. Крім того, треба звернути увагу на методологічні принципи, які були покладені в основу збору вторинних даних.
Pages: 1 2
Tags: інформація, вимірювання, дані, дослідник, проблема, рішення, сумісність
Характеристика вторинної інформації
Схожі записи
- Глибокий опит Частина 15 (29.02.2008)... Його головне призначення - звернути увагу керівників на найважливіших аспектах проблеми, її головних причинах і наслідках, а також шляхах її рішення. У нім не слід перераховувати дрібні подробиці і нюанси ситуації, що склалася. Головне місце в нім повинне бути відведене основоположній інформації, результатам і висновкам. Особлива увага в короткому огляді потрібно приділяти загальному висновку дослідників і ...
- На сьогоднішній день в Інтернеті є популярний сайт Русгоу в якому може будь-хто легко помістити необхідне рекламне оголошення (28.03.2008)
... . Компанія Русгоу підтримує подібний розділ, як «Речі шукають господаря», проглядання якого допоможе вам в короткі терміни відшукати користувача, який відшукав ваші речі і документи. У дитинстві ви закохалися в дівчати з очима як океан - Ганну Тюльпанову. Але тепер є у вас дуже давно сім'я, але дуже цікаво пригадати ту любов. Як поступити? Потрібно перейти ... - 7 причин щоб запросити консультанта по маркетингу (30.03.2008)
... Інформація. У консультанта є (можливо) інформація, яка необхідна Вам для ухвалення ряду важливих рішень. Або він знає - де цю інформацію можна швидко знайти. У окремих, втім - достатньо окремих випадках ця інформація є тільки у нього. Швидше за все - вона є ще десь, але її треба знайти і обробити. Чи ... - Первинна інформація і методи її збору Частина 1 (20.03.2008)
... Таким чином, можна сказати, що логіка маркетингових досліджень виражається в послідовному переході від загального до приватного: спочатку необхідно зробити SWOT-аналіз по всіх чинниках маркетингу, дати їх повну характеристику (в основному за вторинною інформацією), потім вивчити структуру ринку (т.е. провести його сегментацію) і виконати позиціонування товару на цьому ринку. Тільки після цього можна приступати до ще глибшого ... - Глибокий опит Частина 1 (21.02.2008)
... е. коли покупець при здійсненні покупки через якісь психологічні причини не бажає обговорювати з продавцем споживні властивості товару), при продажах товару професійним споживачам (промисловим підприємствам) і в деяких інших випадках. Встановлено, що глибокі опити дозволяють генерувати іноді вельми цінні ідеї з приводу розвитку споживних властивостей товару. І хоча такого роду дослідження стоять дещо дорожче за опити ...