Характеристика вторинної інформації Частина 1
« Робота вдома і на себе | Що таке робота »
Отже, можна назвати два джерела вторинної інформації в маркетингових дослідженнях. Перший - це внутрішні дані, що збираються фірмою в процесі її функціонування.
Сюди відносяться звіти, які є в кожній організації, зокрема про об’єми продажів, про ціни на товари фірми, про зміни об’ємів продажів залежно від зміни цін. Великий блок внутрішньої вторинної інформації міститься в бухгалтерській звітності, в різних аналітичних оглядах, які виконуються іноді постійно (щокварталу або щомісячно), іноді епізодично.
На сучасних підприємствах така інформація зберігається зазвичай в комп’ютерних базах даних. Багато керівників вітчизняних підприємств, як у минулому державних, так і нових, створених в ході економічної реформи, не уміють це робити.
стрижки для собак новая статья на сайте.
Вони найчастіше можуть застосовувати тільки те, що міститься в давним-давно розроблених формах статистичної звітності, які ті або інші служби підприємства, як правило, бухгалтерії, зобов′язані надавати до різних державних установ. Важливо зрозуміти наступне.
Те, що ці відомості для кого-небудь і є інформацією, зовсім не означає, що і для всіх інших категорій працівників вони теж будуть інформацією.
Так, для бухгалтера місячний об’єм продажів - інформація, для маркетолога - в основному лише дані, які ще потрібно перетворити, трансформувати, зіставити з аналогічними своїми ж даними за минулі періоди або з такими ж даними конкурентів, провести обчислення і т.п. Тут цілком правомірно поставити питання про проектування систем вимірювання бізнесу. Все в цьому світі вимірюється.
Але якщо в природних науках системи вимірювання вже давно створені і, що саме головне, вони для всіх одні і ті ж, більш того, вони вже достатньою мірою формалізовані в своєму застосуванні, то про бізнес так би мовити не можна. До того ж в бізнесі не можна побудувати однакові на всі випадки життя системи вимірювання.
Pages: 1 2
Tags: інформація, вимірювання, дані, обєм, підприємство, продаж, система
Характеристика вторинної інформації
Схожі записи
- Без сучасних пристроїв вентиляції кімнатного повітря вже давно дуже складно зустріти споруди (02.04.2008)... Всі кондиціонери логічно поділити на домашні і промислові кондиціонери, а з перших, знову ж таки, можна назвати два головні варіанти: моноблокові кондиціонери і кондиціонери за технологією спліт-систем. Для монтажу на вікнах потрібно вибрати кондиціонер моноблоковий, втім, окрім подібних, у нас можна зустріти і моноблокові переміщувані кондиціонери на зразок маленької тумбочки на колесах. Дуже відомими ...
- Первинна інформація і методи її збору Частина 14 (25.03.2008)... Так, наприклад, сибірські виробники макаронних виробів знають, що об'єм продажів їх товару в осінньо-зимовий період декілька менше, ніж у весен-не-річний. Чому? Відповідь проста. Взимку сибіряки вважають за краще споживати більше картоплі, яка самі ж для себе і вирощують на своїх дачних ділянках. Так вони скорочують свої витрати на живлення. Цю тенденцію можна виявити за допомогою ...
- Стимулювання збуту (25.03.2008)
... Разові: • скористатися окремою сприятливою можливістю (роковини фірми, створення нового магазина); • підтримати рекламну кампанію. Немало сучасних менеджерів з продажу оцінюють майбутні витрати, перш за все пов'язані із залученням сфери торгівлі і стимулювання споживачів. Решту засобів бюджету направляють на рекламу. Отже, існує небезпека, що реклама гратиме другорядну роль, хоча ... - Класифікація маркетингової інформації Частина 1 (08.04.2008)... Маркетингові дослідження в значній своїй частині зводяться до збору інформації, її впорядкування і зберігання, проведення аналізу. Один з сучасних зарубіжних учених, Гилбрет А. Черчилль, абсолютно справедливо стверджує, що збір інформації про ринок і інші параметри зовнішнього середовища може носити епізодичний характер (у його термінології «проектні дослідження») і постійний характер (у його термінології «розвідка»). І одне ...
- Поповнювати Webmoney в Україні стало легше (07.04.2008)... Окрім цього, в доповненні до вже наявних можливостей по моментальному поповненню гаманця через термінали мереж IBOX і Pegas, Гарант WebMoney відкрив шлюз прямого поповнення з мережею Splaty. Таким чином, кількість платіжних терміналів, в яких можна поповнити гаманець миттєво, збільшилася в Україні до 6000. Не залишився без уваги і питання виведення грошових коштів. Відтепер перетворити ...
