Виробнича функція маркетингу Частина 1
« Виробнича функція маркетингу Частина 2 | Глибокий опит Частина 1 »
Даний розділ присвячений товару, його споживним властивостям, їх формуванню, розвитку і т.п. Але… не тільки… Розділ називається «Виробнича функція маркетингу». У нім розглядаються і питання, що стосуються виробництва, що відрізняє даний підручник від інших учбових видань по маркетингу.
Тут йдеться про трирівневу модель аналізу споживних властивостей товару, про методи розробки новинок, про життєвий їх цикл, про внутрішні чинники маркетингу, про товарні марки, про формування товарного асортименту і т.п., тобто про відомі поняття, що традиційно розглядаються в підручниках по маркетингу.
Відмінність же полягає в тому, що матеріал в даному розділі висловлюється декілька інакше, точніше, з інших позицій. Тут цілком доречно пригадати мал. 1.1 з першого розділу даної допомоги (знайдіть цей малюнок і ще раз проаналізуйте його). На нім чітко показано місце і зафіксована роль виробництва в маркетинговій діяльності підприємства. Про цю роль і піде мова в даному розділі.
Вірніше, виклад традиційного матеріалу про товар ведеться і з позиції виробництва, здійснюваного для цілей обміну на ринку, а не тільки з позиції ринку.
Саме цим можна пояснити те, що у визначенні товару автор спробував відштовхнутися від визначення, сформульованого в трудовій теорії вартості, оскільки в нім вельми ємко і чітко підкреслюється роль праці в створенні товару. У сучасних же визначеннях, які більшою мірою пов′язані з теорією граничної корисності, участь праці в створенні товару не завжди є видимим.
А дана обставина, як здається авторові, надзвичайно важлива і не тільки для економіки Росії. Принципова важливість цієї обставини обумовлюється тим, що в свідомості громадян країни непомітно для них самих намітилася деяка трансформація ідей національного господарювання.
Pages: 1 2
Tags: визначення, виробництво, дане, маркетинг, розділ, роль, товар
Виробнича функція маркетингу
Схожі записи
- Дискримінаційні ціни (13.04.2008)... 4. З урахуванням часу. Для того, щоб стратегія встановлення цінової дискримінації дала очікувані результати, повинні виконуватися певні умови: • ринок повинен піддаватися сегментації, а отримані сегменти - відрізнятися інтенсивністю попиту; • споживачі сегменту, де товар продають за низькою ціною, не повинні мати можливості перепродувати його дорожче в тому сегменті, де такий товар фірма продає ...
- Стійкість сегментів (14.04.2008)... Дана вимога припускає, що витрати, пов'язані з просуванням товарів на вибраний сегмент, будуть нижчі за доходи, отримані від продажів на нім, і що різниця між доходами і витратами на виробництво і просування буде для фірми прийнятної. Ясно, що ніж менше витрати, тим більше ця різниця і тим ефективніше робота фірми на цьому сегменті. Оцінюючи ефективність ...
- 12-а Конференція Маркетинг в Росії (06.04.2008)Думаю, дихання кризи дісталося до раходов компаній на відрядження. Вчиться і їздять у відрядження вже менше.
- Дрібнооптовий і суміщений продаж (22.03.2008)... Вигода для споживача полягає в тому, що йому пропонується істотніше зниження ціни, оскільки воно розповсюджується на партію продукції, що особливо ефективно для дешевих товарів. Пропонуючи спеціальні ціни, торгові підприємства беруть на себе певні зобов'язання: • знайти в торговій залі місце для продажу дрібних партій товару; • продовжувати продаж уроздріб за звичайними цінами; • ця ...
- Эмбиент-медіа (11.04.2008)Я ось намагаюся прикласти деякі ідеї до реальності свого бізнесу, міста, часу і т.д. і виходить поки не дуже
