Теорія маркетингу

кілометрах від Барнаула.
Замовлення було швидко виконане, за що фірма провела додаткову оплату, яку, із-за небажання засмучувати потрібного клієнта, не включила в ціну реалізації (але тільки для цього покупця). Слід згадати особливо, що ці деталей замовило більше, на випадок якщо ситуація повториться з іншими покупцями. Новий

збір →

Схожі записи

• Сегментація ринку Частина 2 (16.04.2008)
  
  
  ... Іноді як спонукальні стимули виступають просто споживні властивості товару, тобто його функціональні характеристики, ціна, надійність, безпека застосування і ін. Почати сегментацію краще всього зі встановлення загальних меж ринку, або їх коректування, якщо вони вже встановлені. У рішенні цієї задачі допоможуть відомості, отримані за допомогою глобального аналізу зовнішнього оточення фірми і її SWOT-аналізу. Вони дозволять ...
• Поповнювати Webmoney в Україні стало легше (07.04.2008)
  
  
  ... 5%, а також перерахувати гроші з своєї карти НСМЕП (система, підтримувана Національним Банком України) за вирахуванням 1% комісії. Раніше пільгові тарифи на поповнення U-гаманців, завдяки домовленостям з банками, були введені для “Укрпромбанка”, “Кредітпромбанка”, “Трансбанка” і “Ерсте Банку”. У всіх випадках термін зарахування WMU складає 1-2 робочих дня з моменту здійснення перекладу. Окрім цього, в доповненні ...
• Стимулювання збуту (25.03.2008)
  ... Стимулювання продажів має багатобічну спрямованість. Відповідно визначають три типи цілей стимулювання збуту. Стратегічні: • збільшити чисельність споживачів; • добитися того, щоб кожен споживач купував більше товару; • пожвавити інтерес споживачів до товару; • збільшити оборот показників, намічених в плані маркетингу; • виконати план продажів. Специфічні: • ...
• Сегментація ринку Частина 1 (13.04.2008)
  
  
  ... Оскільки потреби людей надзвичайно різноманітні, то ідеальним випадком в маркетинговій діяльності буде пристосування товару або послуги до вимог окремого покупця. Приблизно так буває при наданні послуг в стоматологічних поліклініках, в перукарень, в косметичних кабінетах і ін., саме про це, але вже стосовно всього спектру товарів, і йдеться в концепції маркетингу партнерських відносин. Відступ 4.3. Гордон ...
• Збутовою маркетинг (12.03.2009)
  ... п.). Велику роль грає упаковка, яка використовується виробником для додання своїй продукції відмітних ознак від продукції конкурентів. Акцент робиться на активну збутову політику компанії. Концепція припускає, що споживача можна примусити купувати товари за допомогою різних методів продажу. При цьому передбачається, що споживач має можливість купити товар, але «не хоче» це робити. ...

Tags: випадок, деталь, дослідження, збір, покупець, продаж, система

Read Users' Comments ( 0 )

Під епізодичними (проектними) дослідженнями розуміють різного роду спостереження, опити, анкетування, експерименти, пошук і разовий збір інформації про споживачів у відповідних звітах статистичних органів і ін.
Постійне ж дослідження можна організувати не тільки як розвідку, але і у вигляді маркетингової інформаційної системи, що здійснює збір інформації в наперед встановлені моменти часу (допустимо, в кінці кожного робочого дня, тижня, місяця або кварталу) і по наперед встановлених параметрах (показникам). Астрологічна

збір →

Схожі записи

• Класифікація маркетингової інформації Частина 4 (09.04.2008)
  ... Тоді їй не довелося б нести витрати по терміновій доставці несподівано потрібно деталей і витрачені на це гроші могли б знайти вигідніше застосування. Структура і зміст маркетингових інформаційних систем, їх створення і функціонування описані в кінці даного розділу. Тут же відмітимо, що маркетингова інформаційна система може бути побудована і не обов'язково із застосуванням ...
• Глибокий опит Частина 14 (23.02.2008)
  
  
  ... Кожне маркетингове дослідження повинне документально оформлятися. Окрім технічних документів (анкет, опитових документи і наглядових листів, інструкцій і ін.) слід оформляти маркетингових і організаційні документи, а саме план маркетингового досліджень дослідження (або програму його проведення) і звіт. Перший з цих документів є початковим, другий - завершальним. У плані маркетингового дослідження описують проблему, необхідність ...
• Споживчі послуги (06.04.2008)
  
  
  ... Залежно від ринкової ситуації і наявності конкурентної продукції товар можна пропонувати на ринку в одному з цих рівнів, до того ж розробник повинен планувати всі рівні одночасно. 1. Товар за задумом. На цьому рівні продається не товар, а вигоди від нього. У такому вигляді товар можна продати лише за відсутності конкурентів і гострої потреби ...
• Система маркетингової інформації Частина 1 (16.03.2008)
  
  
  ... Інформація, іншими словами, - це те, що сприяє приросту знань, вона завжди несе на собі друк новизни, є новими відомостями. Але якщо зосередитися на маркетингових ісследова-ніях, інформація - це не будь-які нові відомості. Зрештою - це такі нові відомості, які сприйняті і оцінені відповідними службами (фахівцями) для здійснення конкретних професійних дій. Завдання 5.1. Назвіть хоч ...
• Концепція товару (04.04.2008)
  
  
  ... На розробку і виробництво товару потрібний час. Тому на момент виходу на ринок товар не задовольнить потреби на 100%. Він може лише максимально наближатися до ідеального. Кожен товар завжди пов'язаний з іншими продуктами. Товари широкого споживання - товари, призначені для власного споживання, а не для подальшої переробки. До них відносяться товари повсякденного попиту, тобто ...

Read Users' Comments ( 0 )

(при цьому не обов′язково зображати її у вигляді малюнка).
Дайте характеристику всім реквізитам. Назвіть джерела отримання цієї інформації. Спробуйте визначити, чи достатня ця інформація для ефективного управління підприємством. Звітність і

збір →

Схожі записи

• Ринок пошукової оптимізації в Росії (14.04.2008)
  ... - ринок платного розміщення посилань, використовуваного оптимізаторами для підвищення ваговитості сайту для пошукових систем За оцінкою компанії “Вебпроєкти”: $70 млн. - ринок оптимізації сайтів в 2006 році, з них 28% ($19,6 млн.) - платні методи просування, $50,4 млн. - дохід оптимізаторів За оцінкою Ігоря Ашманова (”Ашманов і партнери”): $100 млн. - об'єм ...
• Звернення до пропозицій агентств охорони для абсолютної підтримки безпеки (01.03.2008)
  
  
  ... Щоб надавати пропонувати вищеперелічений круг послуг, кожне охоронне підприємство повинне мати офіційну ліцензію, видану Органами Внутрішніх Справ. Без ліцензії охоронне підприємство не може проводити роботу по охороні і забезпеченню безпеки людей. Директор і працівники приватного охоронного підприємства не повинні суміщати свою роботу в Чопе і службі на державу. А ще кожен працівник повинен мати необхідні ...
• Семінари з МЛМдля модератора -уж це напевно в тему (27.03.2008)
  прошу писати платні семінари чи ні і чи будуть платними потім
• Чи потрібна програмістам вища освіта (12.04.2008)
  
  
  За наслідками соцопиту, близько половини IT-шников, що здобули вищу освіту, рахує його досить цінним.
• Як навчитися бути лідером або В чому секрет успішних лідерів (24.03.2008)
  
  
  ... У лідера сформовані навики, які допомагають добиватися потрібних результатів. Він несе відповідальність за ухвалені рішення; починає проект, знаючи кінцеву мету; уміє планувати свій день, тиждень; думаючи про майбутні перемоги, бачить перемогу опонентів; прагне зрозуміти людину, а потім викладає свою точку зору; досягає творчої співпраці; постійно розвивається інтелектуально, фізично, духовно, соціально. Лідерської величі досягають ...

Read Users' Comments ( 0 )

Якісну інформацію можна використовувати для вдосконалення товару, для розробки його споживних властивостей з урахуванням моральних і етичних цінностей покупців.
Якісна ин-формація примушує виробників і комерсантів задуматися над дійсними цінностями пропонованих ними товарів, поглянути на свій товар очима покупців. Ігнорувати якісну інформацію ніяк не можна. Корисність її безперечна, а її точність і достовірність багато в чому визначається кваліфікацією дослідників.
Кількісна інформація незамінна для розуміння поведінки великих груп людей (потенційних покупців). За своєю природою вона не може дозволити дослідникові проникнути углиб психологічних явищ здійснення покупок, але вона допомагає йому піднятися на досить високий рівень узагальнень з питань об’ємів продажів, відносини великих груп покупців до споживних властивостей товару.
Висновки, що отримуються з кількісних показників, можуть мати вельми широке застосування. Кількісна інформація, безумовно, доповнює якісну, і вельми істотно. Починати збір первинної кількісної інформації потрібно з передумови, що предмет дослідження зміряємо і можна отримати цілком певні кількісні характеристики його поведінки.
Не рекомендується починати збір кількісної інформації, …

збір →

Схожі записи

• Характеристика чинників макросередовища Частина 6 (08.03.2008)
  
  
  ... Якщо наш покупець рідко буває у відрядженнях, а свої задачі вважає за краще вирішувати удома вечорами, ясно, що ноутбуком він віддасть перевагу над офісному комп'ютеру. Допустимо, що так і відбулося. Віддавши перевагу офісному комп'ютеру, покупець задумається про можливі його види і марки. Вибір товару з маси інших за видовими ознаками Котлер назвав товаро-видовою ...
• Первинна інформація і методи її збору Частина 11 (22.03.2008)
  
  
  ... До основної відносяться всі ті відомості, які визначають істоту дослідження, наприклад відомості про наміри і переваги опитуваних. До класифікаційної ж інформації відносяться всі ті відомості, які так чи інакше дозволяють підрозділити респондентів на групи, підгрупи, види і різновиди (т.е. зробити їх класифікацію). До питань, що дозволяють зібрати класифікаційну інформацію, відносяться ті, які направлені на виявлення ...
• Маркетингові дослідження (31.03.2009)
  ... ); маркетінгвооє дослідження направлене на рішення проблем (Дослідження сегментації ринку, дослідження товару, дослідження цінової політики і т.п.). Процес маркетингових досліджень складається з семи кроків: Визначення проблеми. План дослідження може бути розроблений тільки після визначення ...
• Це все лажа повна (26.03.2008)
  Природно є люди, у яких це добре виходить, але в основному людина, що піддалася на домовленості, залишається без грошей, з купою даремного товару. Спробуйте мене переконати що це не так! Дуже хочеться почитати ваші аргументи!
• Глибокий опит Частина 13 (28.02.2008)
  ... Але тоді метою експерименту буде внесення змін до окремих елементів маркетингу на певних сегментах ринку з тим, щоб підвищити ефективність діяльності фірми на них (або збільшити об'єм продажів, або підвищити рівень задоволеності покупців і ін.). Оскільки експерименти можуть застосовуватися для обмеженого круга завдань і носять прикладний характер, про них мова піде в інших розділах, а саме ...

Read Users' Comments ( 0 )

І можна сказати, що відсутність первинної інформації для фірми переважно, чим наявність помилкової.
Тому российсько-му підприємцеві, що зважився на таке дослідження, мож-но порекомендувати тільки одне: розробивши анкету і намітивши круг опитуваних покупців, закрити на декілька днів фірму, якщо вона невелика, і всіх своїх працівників, у тому числі і себе, направити на анкетування, на опити, не забувши пояснити сво-ім працівникам, що від якості зібраної ними інформації зави-сит майбутнє фірми, а отже, і їх майбутнє.
Якщо ж все-таки фірма для проведення опитів вирішить найняти студентів, то окрім ретельного інструктажа їй корисно буде провести пілотне (пробне) обстеження, в процесі якого мож-но не тільки виявити слабкі місця проекту в цілому (наприклад, в змісті анкети), але і навчити молодих людей на практиці правилам збору даних, вказати їм на помилки, які неодмінно будуть, бо багато хто з них вперше зіткнеться з такою роботою.
. Кращі

збір →

Схожі записи

• Характеристика чинників макросередовища Частина 2 (12.03.2008)
  ... У різних країнах комісійний відсоток коливається в різних межах: у Японії від 0,5 до 1,5% вартості товару, в США від 1,5 до 2,5%, в Європі в середньому від 2,5 до 4% від вартості операцій. Якщо торгівля ведеться за рахунок власника товару і від його імені, то такі фірму-посредника називають або агентом, ...
• Блоги як інструмент реклами (01.04.2008)
  
  
  ... Результати рекламних кам- паній зазвичай короткострокові. Більш трудомісткий і повільний, та зате надійніший спосіб отримувати увагу по- стоянно - отримати довіру. Блоги - це спілкування, відкритий діалог, в якому заробляється довіра. Вторинні навики досягнення успіху і маркетингові хитрування відходять на другій план, а на перший виходить суть людини, його справжній характер. У разі ...
• Первинна інформація і методи її збору Частина 11 (22.03.2008)
  
  
  ... п. Як правило, класифікаційна інформація носить особистий характер. Іноді питання, направлені на з'ясування якихось особистих обставин, можуть образити респондента, він не захоче на них відповідати. Якщо такі питання будуть розміщені на початку анкети, вся анкета може виявитися незаповненою і повернення анкет буде неповним. А оскільки мета будь-якого анкетування полягає в отриманні основної інформації, питання, присвячені її отриманню, ...
• Характеристика вторинної інформації Частина 1 (06.03.2008)
  
  
  ... Тут цілком правомірно поставити питання про проектування систем вимірювання бізнесу. Все в цьому світі вимірюється. Але якщо в природних науках системи вимірювання вже давно створені і, що саме головне, вони для всіх одні і ті ж, більш того, вони вже достатньою мірою формалізовані в своєму застосуванні, то про бізнес так би мовити не можна. До ...
• Ціноутворення (09.04.2008)
  
  
  ... Визначення цінової стратегії вимагає уточнень відносно двох аспектів - мета ціноутворення і конкретні ринкові ситуації. В умовах ринку ціноутворення є дуже складним процесом, на який впливають багато чинників і який грунтується не тільки на рекомендаціях маркетингу. Цілі маркетингового ціноутворення і послуги з метою збільшення об'ємів реалізації, товарообігу, підвищення рентабельності виробництва і зміцнення ринкових ...

Read Users' Comments ( 0 )

Маркетингові раз-ведку можуть вести практично всі працівники підприємства, а так-же спеціально наймані агенти.
Маркетингова розвідка, яку веде керівник в процесі своєї звичайної роботи або працівники служби маркетингу, називається маркетингом під час прогулянки, про що вже йшлося в даній книзі при описі методів проведення спостережень. Маркетингову інформацію розвідувального характеру можна також купувати у інших організацій - в установах статистики, у консультаційних фірм і ін.
Безперервність маркетингових досліджень можна обеспе-чить і за допомогою створення постійно маркетін-гової інформаційної системи, що діє. Бажано не плутати такі поняття, як «система маркетингової інформації» і «маркетингова інформаційна система

збір →

Схожі записи

• Стимулювання споживачів (28.03.2008)
  ... При цьому споживачеві адресуються відповідні рекламний-інформаційні повідомлення з тим, щоб спонукати його до покупки в конкретній торговій крапці. Знижки повинні бути істотними, щоб на них можна було будувати рекламні звернення, стимулювати попит, компенсувати пов'язане із зниженням цін зменшення прибули, і достатньо привабливими, щоб спонукати споживача до покупки. Тимчасове зниження ціни на товар має ...
• Сервісне стимулювання збуту (23.03.2008)
  Фасовки і упаковки під замовлення - створення зручної для споживача упаковки товару.
• Це все лажа повна (26.03.2008)
  Спробуйте мене переконати що це не так! Дуже хочеться почитати ваші аргументи!
• Євросоюз виділить 10 мільйонів євро на нову технологію відкритої ідентифікації (24.03.2008)
  
  
  Початкові тексти і специфікації, пов'язані з розробкою, будуть доступні під однією з вільних ліцензій.
• Характеристика чинників макросередовища Частина 2 (12.03.2008)
  ... ), рекламує товар, сприяє його збуту. У ряді випадків принципал зобов'язує агента, за агентською угодою, здійснювати післяпродажний сервіс, що є самостійним маркетинговим завданням. Сума агентських винагород може коливатися від 7 до 13% від вартості операції. Покупець оплачує покупку на розрахунковий рахунок агента, який, залишивши собі винагороду, що належить, перераховує суму, що залишилася, принципалу. ...

Read Users' Comments ( 0 )