Тому завданнями маркетингу є:
• проінформувати споживача про товар, який готується до випуску;
• викласти переваги товару в порівнянні з товарами конкурентів;
• проаналізувати і зорієнтувати фірму на певний круг споживачів, певну ціну, сервіс, можливе місце продажу.
Виведення товару на ринок. На цьому етапі ринок вже має певне уявлення про новий товар. Найбільш зацікавлені споживачі відвідали підготовлені фірмою виставки і презентації, переконавшись в перевагах нового товару. У них виникло бажання купити його. Так народжується попит.
Проте і конкуренти відвідали виставки і презентації і почали шукати резерви для розробки товару, якщо не кращого, то хоч би аналогічного. Завдання маркетингу:
• максимально проінформувати про новинку;
• спонукати споживачів до апробації товару;
• забезпечити розповсюдження товару через роздрібну торгівлю.
Зростання товару. Товар заявив про себе. Про нього знають, його хочуть купити. Проте конкуренти запропонували перші, ще нездійснені аналоги нового товару. Завдання маркетингу:
…
завдання →
Схожі записи
- Елементарні частинки (26.02.2009)
... Він зрозумів, що виходячи з відомостей про потенційних споживачів можна припустити, які продукти їх зацікавлять. Проект Proclivity так його захопив, що Гілберт віддав перевазі над його науковою роботою в Нью-йоркському університеті. Втім, академічна підготовка стала в нагоді йому і на новому терені. "Я мисливець за закономірностями, - говорить Гілберт, - тому створив адаптивну і таку, що ... - Активна стимуляція продажу (24.03.2008)... До конкурсів часто вдаються виробники товарів широкого споживання і підприємства сфери послуг. Принцип таких конкурсів простий: поставити нескладні питання, щоб привернути увагу домогосподарок, членів сім'ї (оскільки передбачається участь всієї сім'ї) і зажадати надання певної кількості доказів покупки, запропонувавши достатньо привабливі призи. Запропоновані призи грають вирішальну роль в успіху конкурсу. Людей привертають крупні виграші, які ...
- Стимулювання торгової мережі (27.03.2008)
... Фінансові пільги: • знижки, пов'язані з каталогізацією; їх розміри залежать від об'єму замовлення і коливаються в межах 5-20%; • знижки за кількість - з метою забезпечення рівномірності руху власних товарних запасів в певні моменти життєвого циклу товару (найчастіше на етапі зростання). Акція повинна бути короткочасною, інакше вона може негативно вплинути на ... - Споживчі послуги (06.04.2008)... ). Надання послуг з оренди товарів зв'язане з використанням будь-яких засобів виробництва (послуги перукаря, громадського харчування, хімчистка, туристичні послуги). Послуги, направлені на власність споживача, передбачають роботу з особистим майном споживачів (оренда і продаж житла, автомобілів, ремонт одягу, житла). Промислові послуги: • виробничі (послуги з технічного обслуговування і ремонту устаткування, інжиніринг, лізинг); • розподільні (комерційні, транспортні); ...
- Виробнича функція маркетингу Частина 3 (18.02.2008)
... Будь-який товар, згідно Марксу, володіє здатністю, по-перше, задовольняти яку-небудь людську потребу (по Котлеру, - потребу) і, по-друге, обмінюватися на інші товари (у сучасному світі - на гроші). Як би ми зараз не відносилися до теорії До. Маркса, неможливо, на думку автора, знайти скільки-небудь переконливі аргументи для спростування його підходу до визначення ...
