Теорія маркетингу

Перейдемо відразу до того, що впливає на розвиток підприємства або які чинники є основними для реалізації діяльності підприємств.

До чинників мікросередовища фірми можна віднести:

безпосередніх кон-курентов фірми по товарах, що випускаються нею, або послугах;
всіх постачальників;
посередників фірми;
контролюючі органи;
засоби комунікації (ЗМІ, PR и.т.д.).

Конкуренти постачальників підприємства «витісняють» безпосередніх постачальників, з якими фірма уклала контракти. Конкуренти фірми по товарах, що випускаються нею, витісняють її з даних сегментів, тобто чинять опір, але у підприємства є способи також впливати і на конкурентів. Посередники сприяють (допомагають) їй в реалізації поставлених цілей.
Засоби комунікації або прискорюють або гальмують діяльність.

Тому для правильного функціонування підприємства йому необхідне прогнозування діяльності. Прогнозування - це процес розробки прогнозів. Прогноз - науково обгрунтована думка про можливі стани об’єкту в майбутньому, …

якість →

Схожі записи

• Класифікація маркетингової інформації Частина 2 (11.04.2008)
  
  
  ... Черчилль Г.А Маркетингові дослідження. Спб.: Пітер, 2000. З. 39-40. Оскільки маркетинг і менеджмент є новими для російських підприємств концепціями, ще не всі поняття знайшли однозначне тлумачення в термінах російської мови. У даному відступі термін «проектне дослідження» замінений на термін «епізодичне дослідження», а термін «розвідка» використовується разом з терміном «маркетингова інформаційна система», хоч і ...
• Бізнес по-східному (16.04.2008)
  
  
  Повернувся бізнесмен до лоткової торгівлі чи ні, не можу сказати, але заклад “Гая” процвітає. Звичайно, почерк на вивісках ідентифікувати складно, але стиль викладу все також неповторний!
• На сьогоднішній день в Інтернеті є популярний сайт Русгоу в якому може будь-хто легко помістити необхідне рекламне оголошення (28.03.2008)
  ... Але, можливо, ви бачите сни про свій особистий комп'ютер, а хтось здатний віддати вам цю річ дарма? Удівленни? Загляньте на наш ресурс www.RussGo.com у підфорум «віддам в хороші руки» і ви побачите все самі. Ваша дочечка дуже давно мріяла про піраню? Адже у неї наступного тижня ювілей - 25 років і ...
• Завдання маркетингової політики (07.04.2008)
  
  
  У цьому блоці при аналізі кон'юнктури спостерігаються наступні тенденції: • скорочення об'ємів попиту і збуту; • зниження норми прибули, зменшення частки ринку; • зростання витрат звернення; • поява здійснена товару-аналога; • активізація діяльності конкурентів.
• СЬКС структурована кабельна мережа - це загальна дротяна мережа одиничної будівлі або ж групи споруд (01.04.2008)
  
  
  ... У наш час новітній монтаж мереж протягом дня може бути виконаний для організацій різного масштабу, всіх підприємств, будівель будь-якого типу, завдяки своїм перевагам: поєднання прийому-передачі даних якого завгодно типу; простота постійного масштабування і інтеграція додаткових модулів і елементів; легкість приєднання елементів яких завгодно компаній, функціонування всіх програм; відсутність проблем в обслуговуванні і адмініструванні; ...

Tags: аналіз, організація, підприємство, прогнозування, якість

Read Users' Comments ( 0 )

«Продукто-орієнтована концепція говорить, що споживачі віддають перевагу товарам, що пропонують найвищу якість, володіють кращими експлуатаційними властивостями і характеристиками, а отже, менеджери винні ськонцентрірвоать всі сили на виробництві високоякісної продукції і її постійному вдосконаленні». Ф.Котлер.
Провідна ідея концепції:
Розробка і виробництво якісних товарів
Основний інструментарій:
Товарна політика
Головна мета:
Вдосконалення споживчих властивостей товаруДжерело: ime-link.ru

якість →

Схожі записи

• Первинна інформація і методи її збору Частина 13 (18.03.2008)
  
  
  ... Це не так, оскільки по своїх характерісті-кам споживчі, торгові, промислові і експертні панелі - це абсолютно різні об'єкти спостереження і підходи до визначення їх кількісного складу не можуть бути схожими. Інформація з панелей може зніматися як безперервно, так і епізодично. При безперервному зніманні інформації всі відомості по наперед встановленій формі самими учасниками панелі ...
• Три види маркетингу (23.02.2009)
  
  
  ... Таке відношення до вашої роботи може виявитися тільки в тому, що цей хтось купить виріб вашої фірми. Купити ж можна тільки те, про що принаймні знаєш; у чому розбираєшся, чиї достоїнства тобі відомі; що ти знаєш, як можна застосувати або використовувати; від чого ти отримаєш задоволення, зможеш віддячити самому себе. Чим новіше, технічно ...
• Методологічні основи маркетингу (14.04.2009)
  ... Це і вважають початком існування науки маркетингу. Один з підходів до маркетингу: Маркетинг як філософія бізнесу. Це орієнтація всієї діяльності фірми від проектування і виробництва товарів до їх збуту і задоволення попиту на даний товар споживачами, що є головною метою дії фірми. Вона ввела термін «маркетинговий менеджмент». Маркетинговий менеджмент включає ...
• Активна стимуляція продажу (24.03.2008)
  
  
  ... До конкурсів часто вдаються виробники товарів широкого споживання і підприємства сфери послуг. Принцип таких конкурсів простий: поставити нескладні питання, щоб привернути увагу домогосподарок, членів сім'ї (оскільки передбачається участь всієї сім'ї) і зажадати надання певної кількості доказів покупки, запропонувавши достатньо привабливі призи. Запропоновані призи грають вирішальну роль в успіху конкурсу. Людей привертають крупні виграші, які ...
• Класифікація товарів Частина 2 (13.03.2008)
  
  
  ... Коли покупець, як він вважає, вже все купив і починає розплачуватися, він раптом побачить цей товар, допустимий, плитку шоколаду, і цілком можливо захоче придбати і його. Товари для екстрених випадків призначені для задоволення несподівано виниклої гострої потреби. Допустимо, трос для буксирування легкових автомобілів, пропонований в магазинчику, розташованому на міжміській трасі. Такі товари необхідно розміщувати в безлічі ...

Read Users' Comments ( 0 )

Високу якість нового товару забезпечує встановлення високої ціни.
4. Завоювання лідерства за показниками освоєної частини ринку. В цьому випадку політика ціноутворення повинна бути дуже гнучкою, оскільки одних покупців можуть зацікавити дешеві товари, а іншим - дорожче, тому що перший товар не є гарантією високої якості.
Цінова політика (стратегія) фірми - це вибір ціни реалізації в межах між ціною виробництва і ринковою ціною залежно від перебування ринку збуту і цілей фірми на нім.
Вільна ринкова ціна встановлюється під впливом попиту і пропозиції, виходячи із споживчих якостей товару. Ринкова ціна може відрізнятися від індивідуальних цін окремих виробників і коливатися в межах суспільних необхідних витрат.
Ціни можуть фіксуватися по горизонталі і вертикалі. Горизонтальне регулювання цін передбачає угоди між виробниками, оптовою і роздрібною торгівлею по встановленню цін на певному рівні каналів збуту.
Вертикальне регулювання цін застосовується тоді, коли виробники або оптові продавці контролюють роздрібні ціни на свої товари і послуги. А це можливо …

якість →

Схожі записи

• Стійкість сегментів (14.04.2008)
  
  
  ... Якщо конкуренти будуть серйозно стурбовані просуванням товару даної фірми на вибраних нею сегментах і вживуть за прогнозами маркетологів у відповідь заходам по захисту свого ринку, то фірма повинна бути готова нести додаткові витрати, пов'язані з проникненням на вибраний сегмент. При значних сумах цих витрат іноді краще орієнтуватися на інші групи сегментів (інший сегмент), де конкурентна напруженість ...
• Фокус-группи Частина 1 (03.04.2008)
  
  
  ... п. (члени фокус-группи, якщо її правильно підібрати, можуть прокоментувати ті або інші отримані кількісні характеристики, які важко пояснити, спостерігаючи за явищем, що вивчається, з боку); 4) встановлення форм і видів емоційної і поведінкової реакції покупців на рекламу даного товару; 5) виявлення можливих тим, напрямів для збору кількісної інформації методами анкетування, опитів, панельних досліджень; ...
• Ринок з маркетингової точки зору (06.03.2009)
  
  
  п.), формування маркетингового мислення персоналу, а також створення системи організаційних відносин, готових до змін услід за змінами споживчого попиту. Джерело: job.onru.ru
• Мистецтво малих форм (24.02.2009)
  ... І головне завдання полягає в тому, щоб знайти цих людей». На початку 2003 року DPI влаштував у восьми містах Росії роуд-шоу, присвячені комп'ютерам Macintosh компанії Apple. Роуд-шоу включали різні тематичні розділи, зокрема пов'язані з цифровим відео і цифровою музикою. «Ми возили з собою професіоналів, роботи яких користуються популярністю. Наприклад, Олексій Алімкин - аранжувальник ...
• Завдання маркетолога (11.04.2009)
  
  
  ... Як створити марочну продукцію, яким чином правильно провести рекламну компанію, як удосконалювати товар, через кого організувати і налагодити ефективну ділерську систему, де прокласти шлях для швидкого просування товару. Робота маркетолога - це поєднання системи і безпосередньо характеру людини. У ній дві сторони -технологии і мистецтво. Розробка стратегій, брендінг - це технологія, ...

Read Users' Comments ( 0 )

Воно передбачає організацію і управління процесами руху товару щодо збереження якості товарів і контроль цієї якості.
Елімінірованіє пов′язане з ретельним аналізом кон’юнктури ринку і у разі зниження попиту на товар - розробка заходів щодо його висновку з ринку. У цьому блоці при аналізі кон’юнктури спостерігаються наступні тенденції:
• скорочення об’ємів попиту і збуту;
• зниження норми прибули, зменшення частки ринку;
• зростання витрат звернення;
• поява здійснена товару-аналога;
• активізація діяльності конкурентів.

якість →

Схожі записи

• Сегментація ринку Частина 1 (13.04.2008)
  
  
  ... Відступ 4.3. Гордон Я. Маркетинг партнерських відносин. Спб.: Пітер, 2001. З. 29-30. Маркетологові слід враховувати той факт, що ринкових сегментів більше не існує в тому вигляді, як раніше. Розглядаючи покупців в демографічному, психографічному плані або по стилю життя, стає все складнішим хоч якось визначити категорії споживачів. Здається, що вони роблять абсолютно незвичайні речі. Деякі ...
• Маркетингові стратегії знижок (11.04.2008)
  
  
  ... 2. Знижка за кількість купленого товару - зниження ціни для покупця, який купує велику кількість товару. Наприклад, умова “10 рублів за 1 шт. при покупці менше 100 шт.; 9 рублів за 1 шт. при покупці 100 шт. і більше “. Знижки стимулюють споживачів купувати у одного продавця, а не в декількох. 3. Функціональні знижки ...
• Аналіз товару Частина 4 (13.02.2008)
  
  
  ... До таких споживних властивостей, зокрема, відносяться гарантійні зобов'язання, передпродажне консультування, післяпродажне обслуговування і ін. Завдання 7.4. Ви вирішили купити пральну машину-автомат. Яке доповнення (третій рівень моделі) до неї ви хотіли б отримати? Аналіз товару по трьом рівням споживних властивостей, направлений на таке вдосконалення, яке однозначно приведе до збільшення об'ємів продажів повинен лежати ...
• Google закриває сервіси і скорочує штат (27.03.2008)
  
  
  ... Його подальшу розробку припинять. Dodgeball, який був куплений компанією Google в 2005 р., буде закритий «протягом наступних декількох місяців». Раніше цей социально-геолокационний сервіс був достатньо популярний, проте останнім часом багато користувачів вважали за краще йому Twitter. Також буде закритий Google Catalog Search. Він був запущений як експериментальна демонстрація застосування технології OCR, яка ...
• Характеристика чинників макросередовища Частина 2 (12.03.2008)
  ... Від призначеної ціни комісіонер бере собі певний комісійний відсоток, що формує зрештою його дохід. У різних країнах комісійний відсоток коливається в різних межах: у Японії від 0,5 до 1,5% вартості товару, в США від 1,5 до 2,5%, в Європі в середньому від 2,5 до 4% від вартості операцій. Якщо торгівля ведеться за ...

Read Users' Comments ( 0 )

Шредер - це такий паперовий знищує, без якого не мислимо хоч який сучасний офіс. Сьогодні ті, що популярні знищують паперу потрібні для будь-якої організації як найнадійніший помічник для реалізації секретності. Ті, що знищують паперу по своїх характеристиках ділять на знищують документів підвищеної продуктивності, персональні, офісні.
Багатофункціональні пристрої - це техніка, що виконує максимально ефективну швидкість руху сучасних паперових і електронних документів. У кожної типової проблеми або завдання створено своє рішення у вигляді поєднання різних можливостей: друк, факс, сканування, копіювання.
Ламінатори застосовуються для збереження важливих паперів міцною плівкою від звичайних пошкоджень, що допомагає добре продовжити термін використання і зберегти привабливий вид документа. Багатофункціональні рулонні ламінатори допомагають робити нарізку правильних розмірів.
Сьогодні плоттери необхідні організаціям, у яких є проблема виведення відомостей на папері величезного формату (креслення, великоформатні графіки, малюнки, календарі, плакати). Струменеві плоттери - це «принтер» точкової заливки з можливістю використання векторних мов.
Сольвентниє плоттери зручні для великоформатного …

якість →

Схожі записи

• Якісні матеріали для реклами (24.03.2008)
  
  
  ... ПВХ ефективний для збірки вивісок, брандмауерів, щитів, штендеров і світлових конструкцій. Відомі яскраві і барвисті плити ПВХ OCTACLEAR - досить доступний рекламний матеріал, природно, стійкий до дій нашого клімату. Майже не вбираючи воду і вологу, цей матеріал не набухає, не деформується, що дає можливість ПВХ OCTACLEAR залишатися найзручнішим для виготовлення зовнішньої реклами для вулиць. Ну ...
• Класифікація товарів Частина 3 (14.03.2008)
  
  
  ... Продукти сільськогосподарського виробництва поставляються на ринок товарів виробничого призначення дрібними сільськогосподарськими підприємствами, асоціаціями через посередницькі ланки для подальшої переробки. Наприклад, для виготовлення молочних продуктів (кефіру, сиру, ін.) з сирого молока. Продукти природного походження проводяться відповідними підприємствами у великих об'ємах, мають невисоку ціну і вимагають значних транспортних витрат. Багато хто з них поставляється крупними виробниками безпосередньо промисловому ...
• Асортиментна політика (01.04.2008)
  
  
  ... Узгодженість товарної номенклатури - рівень спорідненості різних товарних ліній щодо кінцевого використання, виробничих вимог, каналів розподілу і т.д. Товарний асортимент - склад товару за типами, видам марками, розмірами. Характеристики асортименту: ширина - кількість пропонованих асортиментних груп; глибина - кількість позицій в кожній асортиментній групі. Для вітчизняних виробників застосовують наступні принципи формування асортименту: ...
• Професійний друк по футболках (11.03.2008)
  
  
  ... До речі, кращий друк на футболках всіх видів першою почала використовуватися для нанесення яскравої фарби на темні речі і до цього дня поширена в цій області. Завдяки цьому можна отримати індивідуальний дизайн і цікавий неповторний стиль. Завдяки такому друку на футболках є можливість добитися багатьох ефектів. Вже давно продаються різні фарби, такі як ці: ...
• Матеріали конференції Optimization-2008 (08.04.2008)
  
  
  До речі, Інтернет - один з каналів комунікацій, який сьогодні може бути вигіднішим в порівнянні з традиційними медіа-каналами. Чому? Вивчайте матеріали конференції.

Read Users' Comments ( 0 )