Допустимо, міська сім’я навесні, як це прийнято в Барнаулі і інших сибірських містах, садить картоплі більше, ніж їй вимагається для свого внутрішнього споживання протягом довгої зими.
Поступає вона так спеціально, щоб частину картоплі продати. Так от, ту частину картоплі, яка буде призначена для споживання самою сім’єю, слід вважати продуктом, а ту частину, яка призначена на продаж, товаром.
Будь-який товар, згідно Марксу, володіє здатністю, по-перше, задовольняти яку-небудь людську потребу (по Котлеру, - потребу) і, по-друге, обмінюватися на інші товари (у сучасному світі - на гроші).
Як би ми зараз не відносилися до теорії До. Маркса, неможливо, на думку автора, знайти скільки-небудь переконливі аргументи для спростування його підходу до визначення товару. Можна, звичайно, іншими словами визначити цю найважливішу категорію ринкової економіки, додавши їй якийсь інший сенс. Давайте подивимося, що зі всього цього може вийти.
Так, Котлер під товаром пропонує розуміти все те, «що може задовольнити потребу або потребу і пропонується …
вартість →
Схожі записи
- Стадії розвитку маркетингу (09.04.2009)
... Маркетинг ще не був затребуваний, існував як додаток. Завданням маркетингу у той час було: прийом замовлень і доставка товарів. Генрі Форд: «Дайте їм ту модель, яку вони хочуть, але хай вона буде чорною». 2) Середина 30-х років і до II світової війни. Епоха збуту. Із-за насичення попиту ... - Виробнича функція маркетингу Частина 2 (19.02.2008)Як поступити керівництву підприємства? Що йому робити в цій ситуації? Що йому потрібно було робити раніше, ще до появи нових обчислювальних засобів?
- Характеристика чинників макросередовища Частина 5 (11.03.2008)... Які форми взаємодії застосовує фірма по відношенню до ним? Що є внутрішня контактна аудиторія вашої організації? Чи зможете ви прослідкувати шляхи впливу внутрішньої контактної аудиторії фірми на думку ваших потенційних клієнтів? Якщо немає, то чому? Конкуренція є складним соціально-економічним явищем. Вона об'єктивно властива ринковій економіці і забезпечує рух вперед в області вдосконалення, розвитку ...
- Життєвий цикл товару Частина 1 (07.03.2008)... Розрізняють ЖЦТ окремої компанії, окремих моделей товару в масштабах галузі (наприклад, марок автомобілів), який, по суті, є якоюсь усередненою сумарною велічиной життєвих циклів відповідної галузевої групи товарів, що є ана-балками по фізичних характеристиках або споживним свой-ствам і призначенню. Оскільки попит є досить динамічною ринковою категорією, остільки, залежно від його коливань, в структурі ЖЦТ ...
- Характеристика чинників макросередовища Частина 4 (09.03.2008)
... 17. Котлер Ф. Основы маркетингу. М.: Прогрес, 1990. З. 151 - 152. Навіть сама поважана на ринку фірма може викликати нападки з боку цивільних груп на якій-небудь з своїх товарів, якщо, на думку цієї групи, фірма поступає безвідповідально. У 1978 р. мішенню подібних нападок стала компанія «Нестле» з штаб-квартирою в Швейцарії, що випускає шоколадні батончики, каву, ...