Теорія маркетингу

Вони, як ніхто інший, зможуть сформулювати ідеї по розвитку цього необхідного в сімейному ужитку виробу, оскільки знають ціну часу, безпеці застосування і т.п.
(можливо, в одній з фокус-групп і з’явилася ідея зробити чайник з відключаючим пристроєм). Бажано, щоб у формуванні фокус-группи брав активну участь сам модератор, оскільки працювати з групою доведеться саме йому і попереднє знання складу групи допоможе йому краще підготуватися.
Теорія маркетингу - учасник ibc-kiev.com.ua Мотивація учасників фокус-группи при її формуванні може виражатися або у формі грошової виплати, або у формі знижки з ціни на товари фірми, або у формі разових подарунків. Напередодні дня дискусії заздалегідь встановленим учасникам фокус-группи слід нагадати про це, що у разі відмови деяких з них організатори можуть провести заміну.
Оптимальна тривалість дискусії складає пол-тора години, не більш. Щоб робота протягом цього часу була продуктивною, необхідно наперед поклопотатися про приміщення. Потрібно, щоб воно було комфортним, просторим, а його розташування повинне виключати появу відволікаючих чинників, таких як випадкові відвідувачі, шуми …

учасник →

Схожі записи

• Чи варто Вам займатися бізнесом (02.04.2008)
  ... Не всім призначено бути підприємцями. Та це і не потрібно. Можливо, зараз це не модно, але раніше існувало таке поняття как покликання . Тобто людина займається тим, до чого у нього лежить душа. Як відомо, праця ставати набагато проїзводітельнєє, якщо людина отримує від нього задоволення. Не думаю, що Пікассо або Ван ...
• Кому не потрібний маркетинг (05.04.2008)
  
  
  ... Не потрібний він і податковій інспекції. Це очевидний факт, і вчора я, в черговий раз, мала можливість в цьому переконатися. Якщо ви жодного разу не були в податковій інспекції, то ви - щаслива людина. Якщо приходили двічі щоб віддати документи, а потім отримати ІНН, то ви теж щасливі. Я відчуваю себе глибоко нещасною кожного ...
• Успіхів - в роботі (18.03.2008)
  
  
  А-а-а, ясно! Любові! І сервантів - без пилу! І збутися - мрії стати великою артисткою! І Жіночого Дня - в рік хоч би раз 300!
• Фокус-группи Частина 4 (04.04.2008)
  
  
  ... Крім того, необхідно врахувати витрати на застосування технічних засобів, на чай, каву і т.п. Завдання 5.5. Чи можливе створення фокус-групп при вивченні деяких проблем у вашій фірмі? Якщо можливо, то сформулюйте вимоги до інформації, яку можна отримати за допомогою фокус-групп. По якому товару або послузі можна застосувати такий метод дослідження? Для вирішення яких ...
• Фокус-группи Частина 1 (03.04.2008)
  
  
  ... п., зокрема розробки нових товарів; 2) виявлення мотивів і стимулів, спонукаючих людей здійснювати покупки даного товару, а також особливостей його сприйняття, виділення на ринку з середовища аналогічних, відносин до марки, якщо така є, до методів просування товару і т.п.; 3) забезпечення повнішого і точнішого розуміння кількісної інформації, зібраної раніше методами анкетування, опитів і ...

Tags: групи, дискусія, ніхто, складу, учасник, фокус, чоловік

Read Users' Comments ( 0 )

До переваг в першу чергу слід віднести те, що в процесі проведення дискусії створюється реальна можливість генерування нових ідей, зокрема з використанням мозкового штурму.
Крім того, у замовника з’являється можливість спостерігати за роботою фокус-группи, ідеї і пропозиції якої він може використовувати, не чекаючи офіційного звіту. Перевагою також є і спостереження за респондентами в процесі обговорення ними важливих для замовника проблем, що практично нездійсненно при проведенні опитів, анкетування і т.п.
Теорія маркетингу - учасник ibc-kiev.com.ua Недоліком методу є те, що фокус-група із-за своїх малих розмірів не може бути репрезентативним по відношенню до генеральної сукупності. А вимога гомогенності (однорідності) групи тільки посилює його.
Інший недолік обумовлений можливим суб’єктивізмом інтерпретації результатів роботи групи: іноді акценти робляться на думках, які через ті або інші обставини, у тому числі і із-за нерозуміння мови групи, розділяє модератор, а не на думках учасників дискусії.
Знаючи відмічені недоліки, можна вжити конкретним заходам, щоб декілька пом’якшити можливі негативні наслідки від застосування цього методу або повністю …

учасник →

Схожі записи

• Семінари з МЛМдля модератора -уж це напевно в тему (27.03.2008)
  .) викачати файл інформації що та як зробити закачав на депозити З.Ы. прошу писати платні семінари чи ні і чи будуть платними потім
• Ми одні такі (16.04.2008)
  
  
  ... Майже всі мої однокласники залишилися в «минулому» житті. Так я називаю життя, з якого я прагнув вирватися щосили. І до цих пір прагну. І ні за що не зупинюся. Я знаю багато людей, таких же, як я. Нам подобається стрибати вище за голову, ми любимо переступати в собі через те, перед чим пасують інші. ...
• Собачі консерви - в кожен ящик (06.04.2008)
  
  
  ... Причому чітко простежуються актуальні тенденції: то була мода на старослов'янські імена відправників, потім на теми типу «Привіт, як справи», останнім часом почастішали «Запити продукції» або «Вам повідомлення». І постійні пропозиції замовити послуги масової розсилки. Одного разу звернула увагу на лист, тема якого звучала приблизно так “Масові розсилки. Швидко, недорого, якісно”. Поштова програма випадково ...
• Сюжет НТВ про бізнес в Інтернет (02.04.2008)
  Приємного перегляду
• Класифікація маркетингової інформації Частина 5 (12.04.2008)
  
  
  ... Маркетинг об'єднує знання і передбачення в ефективну комерційну діяльність. Сучасна комерційна діяльність не може бути успішною без маркетингової інформації... Маркетингову інформацію можна визначити як відображене різноманіття динамічних параметрів ринку. Це знята невизначеність. Ринок як система обміну є безліччю взаємозамінних товарів, послугами споживачів з безперервно змінними потребами, що ускладнюються... Від повноти, об'єктивності, достовірності, системності, ...

Read Users' Comments ( 0 )

Допустимий, учасника дослідження вводять в ситуацію, коли його знайомий робить в своїй квартирі дорогий ремонт з установкою сучасної побутової техніки, а його просять виразити своє відношення до цього як сусіда - таку роль йому відвели.
Погодитеся, поважаний читач, що опис реакції респондента, поставленого в цю ситуацію, відрізнятиметься від його ж відповідей на анкету, присвячену цій же темі, якби як метод дослідження було вибрано анкетування.
Ретроспективна бесіда як один з методів проекційного дослідження зводиться до того, що опитуваному пропонують пригадати деякі сцени, характерні для теми (проблеми), яку необхідно вивчити. Інтерв′юєр в цьому випадку допомагає респонденту пригадати деякі обставини здійснення тих або інших дій, пов′язаних із споживанням конкретного товару.
Наприклад, його можуть попросити пригадати і розповісти або написати про відчуття, про настрій і т.п., які він випробовує, коли готує собі вранці каву, попросивши при цьому вказати його улюблену марку. Інформація, отримана таким чином, може опинитися вельми цінній при проектуванні рекламній кампанії.
Проведення …

учасник →

Схожі записи

• Фокус-группи Частина 3 (05.04.2008)
  
  
  ... п., що сприяє генеруванню неординарних ідей, пропозицій. В процесі бесіди він повинен виявляти цікавість до кожного вислову, мотивуючи колективний розумовий процес, роблячи його результативнішим. До роботи з фокус-группой модератор повинен ретельно готуватися: якомога більше дізнатися про обговорювану проблему, скласти план проведення дискусії, тобто розділити проблему на елементи, що становлять, визначити черговість їх обговорення і т.п. ...
• Стати господарем своєї долі частина 1 (09.04.2008)
  
  
  ... Більшість з нас, не дивлячись на відчуття внутрішнього розладу, жорстко дотримуються такої лінії життя до тих пір, поки не зрозуміють, що можуть на неї впливати. Щоб управляти долею, необхідно узяти на себе відповідальність за те, що з нами відбувається. Ця істина загальновідома, але все таки відкрити її необхідно самому - тільки тоді цей ...
• Класифікація маркетингової інформації Частина 6 (07.04.2008)
  
  
  ... Треба тільки встановити, наскільки вона придатна для вирішення конкретного маркетингового завдання. Але іноді збір вторинної інформації пов'язаний з «перелопачуванням» величезних об'ємів даних і вимагає значних витрат часу. Як би там не було, ретельний аналіз вторинної інформації покаже дослідникові, що ще необхідно дізнатися, щоб майбутнє маркетингове рішення було достатньою мірою обгрунтоване, і бракуючі відомості отримати вже через ...
• Аналіз товару Частина 1 (15.02.2008)
  ... Чим більше даний товар задовольняє відповідні потреби, тим більш охоче за нього купуватимуть, тим більшим буде об'єм продажів цього товару, тим більшим, природно, буде і дохід (а отже, і прибуток) у виробника і посередника. Таким чином, в маркетингових дослідженнях внутрішні чинники фірми, в даному випадку товар, його споживні властивості, повинні аналізуватися не ізольовано від зовнішнього ...
• Класифікація маркетингової інформації Частина 3 (10.04.2008)
  
  
  ... п., так і через посредство маркетингових інформаційних систем, що постійно діють. Один методичний підхід повинен доповнюватися іншим. Якщо для забезпечення найбільш точного і зваженого обгрунтування управлінських рішень збір маркетингової інформації необхідно здійснювати за допомогою і епізодичних іссле-дованій, і маркетингових інформаційних систем, що постійно діють, то законно виникає питання, що саме слід з'ясовувати ...

Read Users' Comments ( 0 )