Теорія маркетингу

Оскільки маркетинг і менеджмент є новими для російських підприємств концепціями, ще не всі поняття знайшли однозначне тлумачення в термінах російської мови. У даному відступі термін «проектне дослідження» замінений на термін «епізодичне дослідження», а термін «розвідка» використовується разом з терміном «маркетингова інформаційна система», хоч і не замінює його.
Епізодичні маркетингові дослідження відрізняються від маркетингових інформаційних систем так само, як імпульсна лампа відрізняється від свічки. Припустимо, ви танцюєте в темноті. Лампа спалахує кожні 90 сек. Ви можете використовувати короткі інтервали яскравого світла, щоб намітити траєкторію ваших подальших пересувань, але пам’ятаєте, що решта всіх «танцюристів» також не стоїть на місці.
Ви не застраховані від зіткнень і падінь, проте ви продовжуватимете танцювати. З іншого боку, ви можете запалити свічу. На відміну від лампи вона світить неяскраво, але постійно. Ви безперервно знаходитеся в курсі переміщень інших учасників. Ви можете підстроювати свої рухи під їх рухи. Маркетингова інформаційна система, як, втім, і розвідка, і …

термін →

Схожі записи

• Характеристика вторинної інформації Частина 1 (06.03.2008)
  
  
  ... Вони найчастіше можуть застосовувати тільки те, що міститься в давним-давно розроблених формах статистичної звітності, які ті або інші служби підприємства, як правило, бухгалтерії, зобов'язані надавати до різних державних установ. Важливо зрозуміти наступне. Те, що ці відомості для кого-небудь і є інформацією, зовсім не означає, що і для всіх інших категорій працівників вони теж будуть інформацією. Так, для ...
• Про маркетинг системно (23.03.2008)
  ... Автор - Володимир Борисович Ходяченко - викладач маркетингу на економічеком факультеті Спбгу і мій науковий керівник. “Маркетинг - одна з основних дисциплін підготовки фахівців у всіх сферах професійної діяльності на ринку. Пропонований навчальний посібник містить комплексний розгляд теорії маркетингу і практики його використання. Разом з розкриттям основних базисних положень маркетингу розглядаються варіанти рішень ...
• Глибокий опит Частина 5 (25.02.2008)
  
  
  ... Інтерв'юєр в цьому випадку допомагає респонденту пригадати деякі обставини здійснення тих або інших дій, пов'язаних із споживанням конкретного товару. Наприклад, його можуть попросити пригадати і розповісти або написати про відчуття, про настрій і т.п., які він випробовує, коли готує собі вранці каву, попросивши при цьому вказати його улюблену марку. Інформація, отримана таким чином, може опинитися ...
• Первинна інформація і методи її збору Частина 1 (20.03.2008)
  ... Хто ж тоді повинен їх проводити? Найчастіше самі організації, фірми - всі ті, кому така інформація потрібна. В даний час збір первинної інформації організаціями, фірмами, що випробовують потребу в ній, здійснюється таким чином. Фірми складають анкети і наймають сторонніх молодих людей (часто студентів) для анкетування потенційних покупців. Від запрошених студентів-дослідників потрібний тільки одне: здати ...
• Аналіз товару Частина 1 (15.02.2008)
  ... Остання обставина має особливу важливість. Чим більше даний товар задовольняє відповідні потреби, тим більш охоче за нього купуватимуть, тим більшим буде об'єм продажів цього товару, тим більшим, природно, буде і дохід (а отже, і прибуток) у виробника і посередника. Таким чином, в маркетингових дослідженнях внутрішні чинники фірми, в даному випадку товар, його споживні властивості, повинні аналізуватися ...

Tags: відступ, дослідження, лампа, підприємство, система, стан, термін

Read Users' Comments ( 0 )

Очевидно, ця ідея настільки захопила менеджера по рекламі компанії мого знайомого, що позбавила її розсудливості на всіх етапах перетворення цієї ідеї в життя. Те, що не був поміщений договір з підрядчиком - це ще підлога біди.
Присланий для затвердження макет ручки, був підписаний, так само як і зроблений, очевидно, не дивлячись. Потім був крупний зрив по термінах і нарешті тираж привезли. Беремо ручку в праву руку - кліпса-машина, корпоративний символ, виходить вгору колесами. Напису на корпусі, згідно затвердженому макету, немає. Загалом, же .!!! У цей момент я і подзвонила одному своєму хорошому знайомому.
В цій історії мене більше всього обурює позиція цього самого виготівника ручок. Формально, претензій до них немає, крім зриву терміну. Да і то, немає договору - немає претензій. А ось по-людськи? Я не вірю, що на всьому шляху проходження цього замовлення НІХТО з тих, що працюють НЕ ВІДМІТИВ косяка.
Напевно, відмітили, здивувалися або похихотіли, але так і …

термін →

Схожі записи

• Сервісне стимулювання збуту (23.03.2008)
  Фасовки і упаковки під замовлення - створення зручної для споживача упаковки товару.
• Росіяни бояться відкривати свою справу (08.04.2008)
  
  
  У Західній Європі на такий подвиг вирішується майже кожен восьмий (13 % громадян), передає НТВ з посиланням на інформагентства. Адреса статті: http://news.ntv.ru/129343/
• Існує декілька різновидів дисків для коліс (11.04.2008)
  
  
  ... Так само подібні диски відмінно відводять температуру від деталей гальм, що, зрозуміло, істотний плюс. Окрім всіх цих плюсів легкосплавниє диски, при правильній експлуатації, значно стійкіше до корозії, не в приклад сталевим, що збільшує термін служби цих дисків, а значить і надійність руху, і безпеку в дорозі. За своєю технологією виробництва легкосплавниє диски можна позначити ...
• Система маркетингової інформації Частина 2 (17.03.2008)
  
  
  ... У маркетингу, коли говорять про обгрунтування рішень, частіше застосовують термін «інформація», навіть якщо йдеться про вибір для цього обгрунтування необхідних відомостей (т.е. власне інформації) з їх великих масивів (т.е. з масивів даних). А термін «дані» застосовують в основному при первинному зборі будь-яких відомостей. Великої суперечності теорії інформації тут немає, а традиція, що тому склалася, не ...
• Створюю свою справу в МЛМ вже 13 років і ось що думаю (01.04.2008)
  
  
  ... 2.Как, бути, коли у вашу(напр.компанию) прийшов з іншої фірми сетевік, отримав статус у вашій компанії(високий),вы зраділи, що у вас є лідер. А його переманюють в іншу компанію і він вам говорить, що немає проблеми, він же прийшов з іншої фірми до вас, чому неможе піти ще і туди. 3.Как поступити коли бачиш, що одні ...

Read Users' Comments ( 0 )

Товар, який не витримав гарантійного терміну експлуатації, необхідно відремонтувати (безкоштовно) або замінити на новий без збитку для споживача. Наявність сервісних центрів - спеціальних майстерень або відділів в магазинах, де ремонтують товари певної фірми.
У такі центри фірми-виробники поставляють запасні частини до товару за пільговими цінами.
Доставка товару споживачеві - здійснюється за рахунок виробника або посередника.
Фасовки і упаковки під замовлення - створення зручної для споживача упаковки товару.

термін →

Схожі записи

• Товарна концепція (10.03.2009)
  Ф.Котлер. Провідна ідея концепції: Розробка і виробництво якісних товарів Основний інструментарій: Товарна політика Головна мета: Вдосконалення споживчих властивостей товаруДжерело: ime-link.ru
• Класифікація товарів Частина 3 (14.03.2008)
  
  
  ... Наприклад, для виготовлення молочних продуктів (кефіру, сиру, ін.) з сирого молока. Продукти природного походження проводяться відповідними підприємствами у великих об'ємах, мають невисоку ціну і вимагають значних транспортних витрат. Багато хто з них поставляється крупними виробниками безпосередньо промисловому споживачеві, минувши посередницькі ланки. Матеріали і ті, що комплектують є продуктами більш менш глибокої переробки на промислових ...
• Точки контакту (12.04.2008)
  
  
  ... Для того, щоб визначити всі можливі крапки, вам треба встати на місце споживача і подивитися на взаємодію з такою компанією як, наприклад, ваша. Реальне і бажане. З погляду бізнесу може не вийти - завжди є спокуса сказати “ну, ніби вже багато вийшло”. Я спробував ради експерименту встати на місце людини, яка збирається відправитися в подорож через ...
• Теоретичні основи маркетингу (08.04.2009)
  ... Верховну Раду РРФСР прийняв “Закон про власність в РРФСР”, в якому приватна власність на засоби виробництва отримала повні права і певні переваги в порівнянні з державною. Таким чином був зроблений перший крок на шляху рішення основного питання в розвитку капіталістичної економіки - питання про власність на засоби виробництва. Проте недостатньо вирішити питання тільки про власність, ...
• Конкурентоспроможність товару (05.04.2008)
  ... Її оцінюють залежно від того, є товар кінцевим продуктом, призначеним для задоволення певних потреб (індивідуальних або суспільних), або засобом виробництва інших товарів. У першому випадку порівняння і оцінки здійснює споживач, який купує певний товар за певну ціну. У другому випадку завдання можна розділити на дві частини: визначення потреб і вибір альтернативних способів їх задоволення. Конкурентоспроможність завжди ...

Read Users' Comments ( 0 )

І, нарешті, тільки так можна отримати найбільш яскраві і чіткі зображення. Знову ж таки не забуваємо легкість підготовки опуклого зображення.
По-п’яте, довгий термін служби нанесеного малюнка. Ну і, звичайно, цей метод - це реальна можливість наносити всілякі зображення на будь-якій поверхні.
На сьогоднішній день трафаретний друк дуже поширений. Тут немає заборон по використанню кольору. Ті, що замовили кожного разу будуть задоволеними, дивлячись на отримане зображення. Трафаретний друк широко використовують при великих об’ємах, істотно урізуючи терміни у виробництві.
І на будь-якому толстовцеві опиниться не змащений яскравий малюнок, що дозволяє наносити чіткі логотипи компаній для реклами. Найбільш оптимальними розмірами зображень визнані 25 см шириною на грудях і 28 см із зворотного боку. Природно, це далеко не все здібності шелкографії. Зображення завжди можна створити великих розмірів і навіть продовжити його з боків.

термін →

Схожі записи

• Фокус-группи Частина 1 (03.04.2008)
  
  
  ... (члени фокус-группи, якщо її правильно підібрати, можуть прокоментувати ті або інші отримані кількісні характеристики, які важко пояснити, спостерігаючи за явищем, що вивчається, з боку); 4) встановлення форм і видів емоційної і поведінкової реакції покупців на рекламу даного товару; 5) виявлення можливих тим, напрямів для збору кількісної інформації методами анкетування, опитів, панельних досліджень; ...
• Швидка розробка логотипу (17.03.2008)
  
  
  ... Принцип нашої команди досить простий - від вас потрібно тільки заповнити обширну анкету, де потрібно вказати, якого типа ви представляєте ваш логотип, і, звичайно, напрям організації, для якої логотип буде виконаний. Ми можемо допомогти не виключно терміновою розробкою логотипу нашими дизайнерами, ми займаємося розробкою повністю фірмового стилю, якраз з цієї причини вам треба дати ...
• Як з поганого сувеніра зробити хороший сувенір (07.04.2008)
  
  
  ... Писати ними, звичайно, можна, а роздавати клієнтам - тільки, якщо бути абсолютно упевненим в тому, що вони всі поголовно лівші. У вас є 3 000 клієнтів, що пишуть лівою рукою? У мене немає, немає їх і у мого знайомого. Так що ж відбулося? Ідея була цікавою. Не наносити текст на корпус, а виготовити ручки, ...
• Первинна інформація і методи її збору Частина 5 (21.03.2008)
  Визначати об'єм вибірки необхідно тому, що обстежувати всю генеральну сукупність не представляється можливим - не вистачить ні час, ні засоби на таке обстеження.
• Дві основні супутникові технології Інтернет і телебачення (31.03.2008)
  
  
  ... Але, природно, цей комплект доступу в інтернет поки що дуже дорогою. Ну а для ассиметрічного підключення супутникового інтернету необхідно придбати супутникову антену, DVB-карту і конвертер. Зараз провайдер супутникового інтернету створює різноманітні тарифні плани, які можуть бути орієнтовані як на звичайних громадян, так і солідні організації. Вже давно супутникове тв це якість і можливість використання ...

Read Users' Comments ( 0 )

Принцип нашої команди досить простий - від вас потрібно тільки заповнити обширну анкету, де потрібно вказати, якого типа ви представляєте ваш логотип, і, звичайно, напрям організації, для якої логотип буде виконаний.
Ми можемо допомогти не виключно терміновою розробкою логотипу нашими дизайнерами, ми займаємося розробкою повністю фірмового стилю, якраз з цієї причини вам треба дати нашим співробітникам повний об’єм інформації про ваше підприємство і бажання.
Створення логотипу - це той процес, коли важлива навіть дрібна деталь, адже саме логотип буде поштовхом для дизайнерської розробки фірмового стилю професійними художниками організації, з цього все і бере початок. Ми надамо вам п’ять заготовок логотипу, і з цих варіантів є можливість підібрати самий відповідний вам.
І, звичайно ж, ми не виключаємо момент доробки логотипу з урахуванням ваших переваг.

термін →

Схожі записи

• Характеристика вторинної інформації Частина 3 (05.03.2008)
  
  
  ... Це допоможе встановити ступінь придатності зібраних даних для вирішення того або іншого конкретного завдання. Якщо йдеться про урядову інформацію, то потрібно мати на увазі, що вона могла бути зібрана в політичних цілях і без відповідних поправок застосовуватися в бізнесі не може, оскільки вона напевно відрізнятиметься неповнотою і специфічністю орієнтації. Крім того, треба звернути увагу на ...
• Про деякі основоположні поняття маркетингу (13.03.2009)
  ... А тут не все йде благополучно, про що ми писали раніше. Зазвичай маркетинг розглядається в двох ракурсах, сферах застосування. Маркетинг згідно його широкому суспільному розумінню - це соціально-управлінський процес, за допомогою якого індивідууми і групи людей шляхом створення продуктів і їх обміну отримують те, чого вони потребують. Іншими словами, маркетинг - це філософія управління ...
• Маркетингові дослідження (31.03.2009)
  ... Існують два основних виду маркетингових досліджень : маркетингове дослідження направлене на виявлення проблем (дослідження потенціалу ринку, дослідження долі ринку, що прогнозують дослідження і т.п.); маркетінгвооє дослідження направлене на рішення проблем (Дослідження сегментації ринку, дослідження товару, дослідження ...
• Молодіжні кепки - чудовий засіб промоушену (09.03.2008)
  
  
  ... Дізнатися ціну на бейсболки у будь-який час можна на інтернет-сайті виробника. При виробництві бейсболок перенесення зображення відбувається всілякими методами, їх вишивають, друкують, наклеюють (термоапплікация). При виборі техніки для виконання малюнка необхідно прийняти до уваги різні чинники: звичайно, сам логотип - однорідний він або, можливо кольоровою, присутність невеликих частин, природно, і, бюджет замовника і ...
• Розробка нових товарів (03.04.2008)
  
  
  ... Тому важливо з цієї різноманітності ідей вибрати таку, що найбільшою мірою задовольнить потреби фірми і споживачів. Мета відбору ідей - щонайшвидше відкинути невдалі пропозиції. Після цього визначають рейтинг привабливих ідей. Розробка концепції ідеї. З однієї ідеї може виникнути декілька концепцій. Концепцію товару можна подати в символічній або в матеріальній формі. На цьому етапі ...

Read Users' Comments ( 0 )

У маркетингу, коли говорять про обгрунтування рішень, частіше застосовують термін «інформація», навіть якщо йдеться про вибір для цього обгрунтування необхідних відомостей (т.е.
власне інформації) з їх великих масивів (т.е. з масивів даних). А термін «дані» застосовують в основному при первинному зборі будь-яких відомостей. Великої суперечності теорії інформації тут немає, а традиція, що тому склалася, не порушується. .

термін →

Схожі записи

• Глибокий опит Частина 17 (03.03.2008)
  
  
  ... Про це недвозначно повинні бути попереджені читачі звіту. Проте надмірно обмежувати результати дослідження, прагнучи перестрахуватися, теж не слідує. Якщо в звіті вказані дуже багато обмеження, це неодмінно викличе негативну реакцію читача (замовника), його незадоволеність виконаної дослідниками роботи, бо він не побачить практичної цінності від результатів дослідження (або в них сумніватиметься). Після ...
• Фокус-группи Частина 1 (03.04.2008)
  
  
  ... (члени фокус-группи, якщо її правильно підібрати, можуть прокоментувати ті або інші отримані кількісні характеристики, які важко пояснити, спостерігаючи за явищем, що вивчається, з боку); 4) встановлення форм і видів емоційної і поведінкової реакції покупців на рекламу даного товару; 5) виявлення можливих тим, напрямів для збору кількісної інформації методами анкетування, опитів, панельних досліджень; ...
• Первинна інформація і методи її збору Частина 4 (26.03.2008)
  
  
  ... Корисність її безперечна, а її точність і достовірність багато в чому визначається кваліфікацією дослідників. Кількісна інформація незамінна для розуміння поведінки великих груп людей (потенційних покупців). За своєю природою вона не може дозволити дослідникові проникнути углиб психологічних явищ здійснення покупок, але вона допомагає йому піднятися на досить високий рівень узагальнень з питань об'ємів продажів, ...
• 7 причин щоб запросити консультанта по маркетингу (30.03.2008)
  ... Чи варто втрачати Ваш час і сили (час і сили ваших співробітників) на пошук і оцінку інформації? Швидше за все - вийде дорожчим. Особливо - якщо коректно злічити всі витрати, пов'язані з пошуком і обробкою інформації. 2. Досвід . У консультанта є (можливо) досвід роботи в ситуаціях схожих на ту, з якою ...
• Реклама в ЗМІ для B2B розкіш або засіб просування (08.04.2008)
  
  
  ... У кожному пулі галузевих професійних видань є і лідери, і аутсайдери. На смугах останніх не те, що графічні, навіть текстові матеріали замовлені. Їх всі зневажають, але інформацію там все одно дають, тому що вибір ЗМІ, як правило, небагатий. Головною відмінною рисою лідерів є переважання редакторських матеріалів над замовленими або повна відсутність останніх. Якщо журналісти «в ...

Read Users' Comments ( 0 )