Теорія маркетингу

Він приємно здивував мене і здивує всіх тих, хто тримав в руках його класичні «Основи маркетингу» і «Управління маркетингом».
Він написав книгу, яку можна було б чекати від Траута, Фокса або Беквіта - але не від гуру маркетингу.
Незвичайна структура книги (главки збудовані від А до Я).
Анекдоти (!) і цитати великих людей. Речі немислимі в його класичних книгах.
Багато поважних посилань на інших авторів.
Котлер навіть небагато «розкривається» - уважний читач дізнається, яку машину водить гуру.
Одним словом, людина, яка закликала нас диверсифікуватися в тих випадках, коли це вимагає ринок, зробила це сама і написав невелику за об’ємом, цікаву, просту і якісну книгу про маркетинг (на відміну від вже зовсім примітивної «Чарівної лампи» Траута).
Мінус цієї книги. Котлер вибрав 80 ключових, із його точки зору, концепцій маркетингу, які розглядає в своїй книзі. Не всі вони будуть актуальні для російського читача. А …

теорія →

Схожі записи

• Теоретичні основи маркетингу (08.04.2009)
  ... Проте на рубежі 80-90-х років у нас вибухнула економічна і соціально-політична криза, яка наочно продемонструвала наше відставання, що росло, від розвинених країн світу у всіх областях розвитку суспільства і держави, а головне, наше невміння вийти з цієї кризи, крах надій на побудову “світлого майбутнього” - соціалізму, а тим більше комунізму. Ми наочно переконалися, ...
• Теорія маркетингу в інтернеті (20.03.2009)
  
  
  ... Тільки швидше. Примітний в зв'язку з цим досвід видавництва "Стандарт", що недавно запустило в роботу сайт журналу "Новий маркетинг" (www.marketing.web-standart.net). Прийнято вважати, що інтернет не ефективний для продажів засобів масової інформації. Утруднено його використання і для підвищення продажів періодичних видань. Це пов'язано з декількома чинниками. Перш за все, висока конкуренція з ...
• Про маркетинг системно (23.03.2008)
  ... Разом з розкриттям основних базисних положень маркетингу розглядаються варіанти рішень ряду маркетингових завдань, що є сьогодні найбільш важливими для російських підприємств і організацій. Для студентів і слухачів вищих учбових закладів, а також для працівників маркетингових і комерційних служб” Потертість обкладинки - результат активної підготовки до іспитів і регулярного звернення до книги ...
• Маркетинг відносин (16.03.2009)
  ... споживачі і партнери зацікавлені в довгострокових взаєминах за умови обліку їх індивідуальних потреб і умов взаємодії. Концепція передбачає, що пропозиція на ринку дуже велика і товари практично не мають значущих для покупців відмінностей. Довгострокові довірчі відносини дозволяють понизити трансакционниє витрати, і скоротити час обслуговування, що веде до підвищення ...
• Теорія маркетингу Успішний маркетинговий план (19.02.2009)
  
  
  ... Для того, щоб визначити, чого бажають, і за що готові заплатити споживачі, торговці або продавці спираються на маркетингові дослідження. Надії торговців пов'язані з тим, що цей процес дасть їм стійку конкурентну перевагу. Практичним застосуванням такого процесу є маркетинг-менеджмент. Сьогодні центром всіх зусиль більшості компаній є клієнт (клієнтоорієтірованний підхід). Це означає, що компанія концентрує ...

Tags: він, гуру, книга, маркетинг, теорія

Read Users' Comments ( 0 )

Як би ми зараз не відносилися до теорії До. Маркса, неможливо, на думку автора, знайти скільки-небудь переконливі аргументи для спростування його підходу до визначення товару. Можна, звичайно, іншими словами визначити цю найважливішу категорію ринкової економіки, додавши їй якийсь інший сенс. Давайте подивимося, що зі всього цього може вийти.
Так, Котлер під товаром пропонує розуміти все те, «що може задовольнити потребу або потребу і пропонується ринку з метою привертання уваги, придбання, використання або споживання».
Відступ 6.1. Введення в ринкову экономику/Под ред. А. Лівшица, Н. Никуліной.
М.: Вища школа, 1994. З. 17-18.
Представники класичної політекономії У. Петти (1623-1687), А. Смит (1723-1790), Д. Рикардо (1772 - 1823) та інші з’явилися творцями трудової теорії вартості, яка отримала закінчений вираз в працях К. Маркса (1818-1883).
Згідно марксистської концепції товар має дві властивості: споживну вартість і вартість. Споживна вартість - це здатність товару задовольняти ту або іншу потребу людей. Як споживні …

теорія →

Схожі записи

• Виробнича функція маркетингу Частина 1 (20.02.2008)
  
  
  ... .. не тільки... Розділ називається «Виробнича функція маркетингу». У нім розглядаються і питання, що стосуються виробництва, що відрізняє даний підручник від інших учбових видань по маркетингу. Тут йдеться про трирівневу модель аналізу споживних властивостей товару, про методи розробки новинок, про життєвий їх цикл, про внутрішні чинники маркетингу, про товарні марки, про формування товарного асортименту і т.п., ...
• Аналіз товару Частина 4 (13.02.2008)
  
  
  Відсутність такого аналізу в маркетинговій діяльності фірми навряд чи сприятиме комерційному успіху.
• Регіональні маркетингові стратегії (12.04.2008)
  
  
  ... 2. Встановлення єдиної ціни із зарахуванням в неї витрат на доставку. Фірма стягує єдину ціну із зарахуванням в неї однакової суми транспортних витрат незалежно від віддаленості клієнта. Переваги: простота обслуговування і можливість рекламування єдиної ціни в загальнодержавному масштабі. 3. Встановлення зональних цін. Цей метод є середнім між встановленням ціни FOB і єдиної ціни з ...
• Життєвий цикл товару Частина 1 (07.03.2008)
  
  
  ... У учбовій літературі згадується різна кількість стадій ЖЦТ. Якнайповнішим є набір з шести. При розгляді двох моделей товару S і N: розробка товару; виведення товару на ринок; зростання числа продажів; зрілість; насичення; спад. Суть маркетингових рішень фірми, споживних властивостей товару, що приймаються з урахуванням аналізу, повинна грунтуватися у тому числі і на узгодженні різних ...
• Виробнича функція маркетингу Частина 2 (19.02.2008)
  
  
  Як поступити керівництву підприємства? Що йому робити в цій ситуації? Що йому потрібно було робити раніше, ще до появи нових обчислювальних засобів?

Read Users' Comments ( 0 )