Теорія маркетингу

Один з підходів до маркетингу: Маркетинг як філософія бізнесу. Це орієнтація всієї діяльності фірми від проектування і виробництва товарів до їх збуту і задоволення попиту на даний товар споживачами, що є головною метою дії фірми. Вона ввела термін «маркетинговий менеджмент».
Маркетинговий менеджмент включає декілька стадій: планування, реалізацію і контроль всіх функцій підприємства з метою задоволення потреб фірми через задоволення потреб споживача.
Цьому напряму характерний двоєдиний і взаимодоповнюючий підхід:
1) маркетинг покликаний вивчати ринок;
2) маркетинг покликаний активно впливати на ринок.

Визначення маркетингу Американської маркетингової асоціації (1985): «Маркетинг є процес планування і здійснення задумів, ціноутворення, просування і реалізацію ідей, товарів і послуг за допомогою обміну, що задовольняє цілі окремих осіб і організацій».
Коттлер: «Маркетинг - це вид людської діяльності, направлений на задоволення потреб і потреб за допомогою обміну».
Німецький підручник (Діхтль, …

система →

Схожі записи

• Надійні казани і бойлери самостійного опалювання - більше 60 відсотків економії (22.02.2008)
  
  
  ... Казани опалювання названих брендів мають велике число моделей, і кожна людина в силах вибрати виключно ту модель, що може підійти конкретно йому. А це об'єм тепловіддачі, габарити, енергоспоживання, потужність, і інші параметри - з нами ви берете оптимальний варіант опалювання свого будинку. Знову ж таки, газові казани buderus - це дуже ефективно, ...
• Диференційований підхід до маркетингу послуг (26.03.2009)
  ... Може йтися скоріше про ряд теоретичних положень, які освітлюють маркетинг послуг з різних точок зору. Частина економістів дотримуються думки, що маркетинг послуг не повинен чим-небудь відрізнятися від маркетингу матеріально-речовинних товарів. Вони стверджують, що між товарами і послугами не така велика різниця, щоб враховувати її при розробці і проведенні маркетингових заходів. Так, М. Кляйнальтенкамп стверджує, ...
• Про деякі основоположні поняття маркетингу (13.03.2009)
  ... Тут і далі як узагальнений термін, що характеризує всі форми групового ведення цілеспрямованої діяльності людей (окремі підприємства, фірми, компанії, урядові установи, лікарні і т.д.), використовується термін «організація». На рівні окремих суб'єктів господарювання маркетинг визначається як цілісна система, призначена для планування асортименту і об'єму продуктів, що випускаються, визначення цін, розподілу продуктів між вибраними ринками ...
• Три види маркетингу (23.02.2009)
  
  
  ... У індустріальну еру застосовувалися два основні види маркетингу: · маркетинг, орієнтований на продукт, на виріб або послугу; · маркетинг, орієнтований на споживача, на особливу клієнтуру, на наперед певні групи споживачів. Перший вигляд. Маркетинг, орієнтований на продукт (на виріб або послугу). Якщо ваше підприємство випустило прекрасний продукт або може ...
• Лист одного з лідерів (15.03.2008)
  
  
  ... Створюється розгалужена мережа, де ті, що стоять вище отримують з тих, що стоять нижче. Тобто концепція дуже проста і для багатьох приваблива. Ви, можливо, вже стикалися з деякими компаніями з цієї сфери. Майже напевно з Г-ом, А-ем, В-ом і т.п. Але майже у всіх випадках в цьому бізнесі Ви нічого не отримаєте, скоріше втратите. ...

Tags: маркетинг, підхід, ринок, система, товар

Read Users' Comments ( 0 )

Тільки швидше.
Примітний в зв′язку з цим досвід видавництва “Стандарт”, що недавно запустило в роботу сайт журналу “Новий маркетинг″ (www.marketing.web-standart.net).

Прийнято вважати, що інтернет не ефективний для продажів засобів масової інформації. Утруднено його використання і для підвищення продажів періодичних видань. Це пов′язано з декількома чинниками. Перш за все, висока конкуренція з боку безкоштовних інтернет-видань в більшості випадків забезпечує їх перемогу над офф-лайновимі виданнями, що вийшли в інтернет.
У багатьох випадках зростання продажів друкарського видання не відбувається. Створення ж безкоштовного інтернет-аналога видання з відкритим доступом до його матеріалів вже загрожує прямою втратою постійних покупців. З іншого боку, публікації в закритій зоні сайту з подальшим продажем пароля на доступ до повних матеріалів видання лише трохи знижують ризик втрати офф-лайнової аудиторії.
В цьому випадку велика вірогідність несанкціонованого розповсюдження / перепродажі пароля. Проте, як показує досвід видавництва “Стандарт”, інтернет в змозі вирішити багато маркетингових завдань.

Інтернет-маркетинг: “за і проти” …

система →

Схожі записи

• Спонукальний маркетинг як план (27.03.2009)
  
  
  ... Цей крок є важливим, оскільки він зробить вплив на розмір бюджету, який буде необхідний для проведення вашої стимулюючої програми, також як визначить те, яким чином ви розповсюдите інформацію про себе, і те, як ви оціните результати проведення програми. На цій стадії існують також і інші важливі речі, які повинні бути прийняті до уваги, наприклад: географічні межі ...
• Ринок з маркетингової точки зору (06.03.2009)
  
  
  ... , і, головне, внутрішня організація своєї діяльності, сконцентрована на клієнтові і його вимогах: підвищення якості продукції і послуг (завдання "0 дефектів", система "Тотальної якості" і ін.), вдосконалення системи обслуговування клієнтів (тренінги по роботі з клієнтами, післяпродажне обслуговування, підтримка відносин з клієнтами в періоди між продажами і т.п.), формування маркетингового мислення персоналу, а також створення системи ...
• Маркетологи потрібні молодим компаніям (08.03.2009)
  
  
  ... "Вега" займається імпортом болгарського вина (наприклад, "Осляко мляк" - "Осляче молоко") і віддає перевагу агресивній стратегії просування. Заступник гендиректора Дмитро Золотухин розповів, що в Петербурзі споживачі купують в основному вино до 100 крб. і конкуренції в цьому секторі щонайгостріша. Тому без своєї команди мерчендайзеров, яку в "Бігу" набрали з дівчат-студенток, зараз не обійтися. ...
• Традиційний маркетинг (15.03.2009)
  ... Робота в рамках цієї концепції передбачає використання комплексу маркетингових заходів що впливають на споживача, що дозволяє вести рентабельне виробництво. Концепція припускає, що вивчаючи споживача можна виявити його існуючі незадоволені потреби і, використовуючи комплекс оперативного маркетингу, розробити і запропонувати йому такий продукт, який якнайкращим способом задовольняє наявні потреби. Застосування цієї концепції припускає: ...
• Ринок пошукової оптимізації в Росії (14.04.2008)
  ... Сегментація клієнтів по критерію мети; 2. Визначення середньої вартості замовлення на ринку; 3. Прогнозування розвитку ринку). Інші оцінки ринку, що прозвучали цього року, були представлені асоціацією “Інтернет і Бізнес”, а також компаніями “Вебпроєкти” і “Ашманов і партнери”):. За даними асоціації “Інтернет і Бізнес” 12% інтернет-ринку в цілому або $50 млн. - ринок ...

Read Users' Comments ( 0 )

Помилка, що часто зустрічається, - однаковий зміст тега для всіх сторінок сайту, особливо при використанні шаблонів. Окрім ранжирування документів, вміст тега впливає на рішення користувача про перехід по посиланню в результатах пошуку, оскільки заголовок використовується як текст посилання.
Тому заголовку документа слід приділяти особливу увагу, як на етапі проектуванні сайту - можливість змінювати текст заголовка окремо від тексту сторінки, автоматичне формування заголовків, залежно від вмісту сторінки, так і при наповненні сайту - прописування в заголовках зв′язного тексту, насиченого ключовими словами і релевантного вмісту сторінки.
Мета-теги
З мета-тегов слід окремо виділити опис (description) і ключові слова (keywords). В даний час вони майже не використовуються в пошукових системах із-за «засмічення» цих тегов популярними ключовими словами, що не мають відношення до тексту документа. Наприклад, пошукові системи Рамблер і Google ніяк не враховують вмісту мета-тега ключових слів.
Проте, забувати про ці тегах повністю не варто. Так, пошукові системи Яндекс …

система →

Схожі записи

• Класифікація маркетингової інформації Частина 4 (09.04.2008)
  ... Таким чином, маркетингова інформація потрібна для вироблення і обгрунтування як стратегічних, так і тактичних маркетингових рішень. А якщо це так, то треба розібратися, що ж є саме маркетингова інформація, яку можна (а в умовах ринку і просто необхідно) з користю для всієї фірми застосовувати в управлінні. Яка структура маркетингової інформації? Які методи збору даних і їх ...
• Домен revolutionorg проданий за 120000 (04.04.2008)
  
  
  ... com єдиними доменами .org, які були продані за весь час на різних системах за крупніші суми є: engineering.org - 198000$ sexe.org - 151400$ date.org - 150349$ Ім'я власника revolution.org не розголошується, а на дані whois коштує privacy protection. Лідерами продажів в зоні .com цього разу були everestgames.com 33,333$ customtshirt.com 12,000$ my5gb.com ...
• Методологічні основи маркетингу (14.04.2009)
  ... Визначення маркетингу Американської маркетингової асоціації (1985): «Маркетинг є процес планування і здійснення задумів, ціноутворення, просування і реалізацію ідей, товарів і послуг за допомогою обміну, що задовольняє цілі окремих осіб і організацій». Коттлер: «Маркетинг - це вид людської діяльності, направлений на задоволення потреб і потреб за допомогою обміну». ...
• Класифікація маркетингової інформації Частина 2 (11.04.2008)
  
  
  ... 1. Черчилль Г.А Маркетингові дослідження. Спб.: Пітер, 2000. З. 39-40. Оскільки маркетинг і менеджмент є новими для російських підприємств концепціями, ще не всі поняття знайшли однозначне тлумачення в термінах російської мови. У даному відступі термін «проектне дослідження» замінений на термін «епізодичне дослідження», а термін «розвідка» використовується разом з терміном «маркетингова інформаційна система», хоч і ...
• Теорія маркетингу в інтернеті (20.03.2009)
  
  
  ... net). Прийнято вважати, що інтернет не ефективний для продажів засобів масової інформації. Утруднено його використання і для підвищення продажів періодичних видань. Це пов'язано з декількома чинниками. Перш за все, висока конкуренція з боку безкоштовних інтернет-видань в більшості випадків забезпечує їх перемогу над офф-лайновимі виданнями, що вийшли в інтернет. У багатьох випадках зростання продажів друкарського ...

Read Users' Comments ( 0 )

Бостона включитися в його пірамідальну структуру. Для цього потрібно було вкласти 1$ і через тиждень отримати 2$. Щоб з’явився прибуток, необхідно було запросити хоч би одну людину. Ця система довго не проіснувала.
Назва - M-мульти - много,L - льовен - лінія, рушійний для M-маркетингу товар або багаторівневий маркетинг доводитися на 1934г.
В 1934 році Карл Ремборг заснував компанію «Kalifornia Vitamins», і завдяки новій системі продажів, коли споживач ставати і його розповсюджувачем (дистриб’ютором), без витрат на рекламу, досягли обороту до 7миллионов доларів.
В 1939 році Карл Ремборг перейменував компанію в «Nutrilite Products»(по назві продукту), але принцип розповсюдження харчових добавок залишився той же. Його співробітники самі запрошували на роботу новачків, давали їм необхідні відомості про продукт, учили системі продажів і будувати свою мережу, запрошуючи знайомих.
В 1959год. Співробітниками «Nutrilite», після 10 років успішної роботи в цій компанії, Річ де Воса і Джей Ван Ендел створюється компанія «American Way Corporation», скорочено «AMWAY» …

система →

Схожі записи

• Вчимося маркетингу (07.04.2009)
  
  
  ... Висококласний маркетолог, на думку маститих професіоналів, повинен розбиратися в економіці і фінансах, користуватися прийомами математичного аналізу, а також володіти основами психології і соціології. Зрозуміло, немає необхідності здобувати декілька вищих освіт по кожній з цих дисциплін. Досить розставити особисті пріоритети і зробити акцент на тій сфері, у вас відмічені явні пропуски знань. ...
• Товарна концепція (10.03.2009)
  Провідна ідея концепції: Розробка і виробництво якісних товарів Основний інструментарій: Товарна політика Головна мета: Вдосконалення споживчих властивостей товаруДжерело: ime-link.ru
• Конструктивний маркетинг теорії і практика (24.03.2009)
  ... Менеджерові-практикові важливо розуміти: теоретичні основи маркетингу завжди розвивалися одночасно з еволюцією господарської деятельности1. У ХIХ-ХХ вв. можна виділити ряд послідовних змін основних конкурентних переваг, що дозволили створити найбільш успішні компанії. Відповідно мінялися і переважаючі теоретичні переконання. В ХIХ в. джерелом конкурентних переваг було місцерозташування. Лідером ставав той, хто зумів знайти ...
• На сайти переходитимуть по посиланнях на футболках (26.03.2008)
  
  
  ... Спеціальне програмне забезпечення на телефонах дозволить прочитувати інформацію з фотографії і переходити прямо на вказану адресу. Посилання може вести на особистий блог, соціальну мережу або будь-який інший сайт. Для популяризації технології W-41 доведеться подолати безліч бар'єрів - масово розповсюдити серед людей програмне забезпечення для телефонів і зробити подібні логотипи-посилання на одязі ...
• Враження від участі в конференції Маркетинг успіху (07.04.2008)
  
  
  ... Чого не скажеш про наших. І річ не в тому, що говорили ми (я теж виступав). І навіть не в тому, кто виступав - в числі пермських спікерів були представники не найдрібніших компаній). А в тому, як ми цей робили. Враження ми справляли жалковатоє - упевненості немає, досвіду виступів, мабуть, теж. В результаті, ділові думки ...

Read Users' Comments ( 0 )

Основною проблемою, з якою є можливість стикнутися при відході від GSM зв′язку до CDMA є покупка нового пристрою. Проблема в тому, що телефон cdma це поки рідкість. Спектр всіх таких пристроїв наявних в наявності в наших салонах вельми бідний, але і в малому переліку можна відшукати апарат для себе, варіант, що найбільш імпонує вам.
Найбільш поширені апарати - Nokia і Samsung, придбати їх ви можете за ціну з 350 гривень. У переліку телефонів знаходяться як найлегші стільникові телефони, так і модеми, смартфони і коммуникатори.

система →

Схожі записи

• Виробнича концепція маркетингу (11.03.2009)
  Котлер. Провідна ідея концепції: Збільшення виробництва товарів, які вже випускаються. Основний інструментарій: Собівартість продукції, продуктивність. Головна мета: Вдосконалення виробництва, що веде до зростання продажів і максимізації прибули.Джерело: ime-link.ru
• Лист одного з лідерів (15.03.2008)
  
  
  ... Проблеми, з якими доводиться стикатися дистриб'юторові, - очевидні, але увагу на них самого дистриб'ютора прагнуть не загострювати. Концепція традиційного многоуровнего маркетингу полягає в наступному: Вам пропонується поширювати продукцію, яку проводить яка-небудь компанія і потім із споживачів, з своїх клієнтів вербувати розповсюджувачів, які теж вербуватимуть таких же розповсюджувачів. Створюється розгалужена мережа, де ті, що ...
• Всі автоаматори достатньо негативно відносяться до скупників розбитих авто (14.03.2008)
  
  
  ... Хоча, якщо викуп битої машини проводиться фірмою Cars Beaten, ви завжди можете бути упевнені в надійності і, зрозуміло, чесності вашого партнера. Тому як ця організація проводить покупку спотвореного транспортного засобу в цілях розбору деталей при подальшому відновленні іншого авто. Адже транспортний засіб, не підмет ремонту і відновленню, має можливість бути джерелом робочої частини, яка потрібна для ...
• Між ПР і ХР (01.04.2008)
  
  
  ... Хотілося дізнатися щось нове і реалізувати спортивний інтерес - що ж мені хочуть продати? З другим питанням розібралися швидко. Засобами стимулювання збуту (перший майстер-клас безкоштовно) і прямої реклами продавали членство в цьому самому клубі «Що робити?» і методами PR, через освітньо-просвітницьку діяльність, один з виступаючих просував послуги своєї компанії з розробки ...
• Шелкографія на футболках толстовцях і банданах показує величезну кількість плюсів яких не досягти іншими методиками (21.03.2008)
  
  
  ... Тут немає заборон по використанню кольору. Ті, що замовили кожного разу будуть задоволеними, дивлячись на отримане зображення. Трафаретний друк широко використовують при великих об'ємах, істотно урізуючи терміни у виробництві. І на будь-якому толстовцеві опиниться не змащений яскравий малюнок, що дозволяє наносити чіткі логотипи компаній для реклами. Найбільш оптимальними розмірами зображень визнані 25 см шириною на ...

Read Users' Comments ( 0 )

Відступ 5.1. Черчилль Г.А Маркетингові дослідження. Спб.: Пітер, 2000. З. 39-40.
Оскільки маркетинг і менеджмент є новими для російських підприємств концепціями, ще не всі поняття знайшли однозначне тлумачення в термінах російської мови. У даному відступі термін «проектне дослідження» замінений на термін «епізодичне дослідження», а термін «розвідка» використовується разом з терміном «маркетингова інформаційна система», хоч і не замінює його.
Епізодичні маркетингові дослідження відрізняються від маркетингових інформаційних систем так само, як імпульсна лампа відрізняється від свічки. Припустимо, ви танцюєте в темноті. Лампа спалахує кожні 90 сек. Ви можете використовувати короткі інтервали яскравого світла, щоб намітити траєкторію ваших подальших пересувань, але пам’ятаєте, що решта всіх «танцюристів» також не стоїть на місці.
Ви не застраховані від зіткнень і падінь, проте ви продовжуватимете танцювати. З іншого боку, ви можете запалити свічу. На відміну від лампи вона світить неяскраво, але постійно. Ви безперервно знаходитеся в курсі переміщень інших учасників. Ви можете підстроювати …

система →

Схожі записи

• Стратегії ціноутворення (08.04.2008)
  ... Основними маркетинговими стратегіями встановлення ціни на новий товар є: 1. “Збір сливок” - встановлення високої ціни від початку просування на ринок нового або вдосконаленою продукту. В цьому випадку сподіваються на споживачів, здатних купити продукт за такою ціною. Вона прийнятна тоді, коли попит на товар дуже високий при великому кількості покупців; якщо витрати дрібносерійного виробництва вимагають ...
• Первинна інформація і методи її збору Частина 2 (19.03.2008)
  ... А оскільки в нашій країні таких консультаційних фірм поки що дуже мало, наші підприємці самі повинні організовувати дослідження по збору первинної інформації, здійснюючи постійний контроль над роботою своїх підлеглих в процесі обстеження, бо важко придумати що-небудь важливіше за правдиву і точну інформацію для забезпечення успішного бізнесу. Потреба в інформації, у тому числі і ...
• Надійні казани і бойлери самостійного опалювання - більше 60 відсотків економії (22.02.2008)
  
  
  ... Зрозуміло, достоїнства незалежного обігріву всім відомі - цікавіше те, що, щоб не помилитися, встановити додому. Адже асортимент сьогодні цій продукції може здивувати - вітчизняні, європейські і американські бойлери і казани для обігріву різних брендів і заводів за самими різними цінами здатні ввести в оману людину з боку. Купити якісну опалювальну систему, яка не стане ...
• Виробнича функція маркетингу Частина 2 (19.02.2008)
  
  
  Як поступити керівництву підприємства? Що йому робити в цій ситуації? Що йому потрібно було робити раніше, ще до появи нових обчислювальних засобів?
• Класифікація маркетингової інформації Частина 6 (07.04.2008)
  
  
  ... Іноді можна обійтися і однією вторинною інформацією, наприклад якщо потрібно з'ясувати ринковий потенціал конкретного продукту або послуги. Такий підхід зробить процес дослідження дешевше. Вторинна інформація у свою чергу також підрозділяється на дві групи - внутрішню і зовнішню. Внутрішня інформація відображає динаміку розвитку самого підприємства. Її можна знайти в звітній документації фірми, у формах ...

Read Users' Comments ( 0 )