Теорія маркетингу

Концепція передбачає ситуації, коли зусилля різних виробників в області маркетингу знаходяться на одному рівні і конкуренція на ринку дуже велика. Конкурентну перевагу отримує компанія, пропозиція якої найкращим чином відповідає потребам, що існують у покупця при цьому, в своїй діяльності компанія враховує інтереси суспільства і задовольняє їх.
«Концепція соціально-відповідального маркетингу проголошує завданням організації встановлення потреб, потреб і інтересів цільових ринків і задоволення споживачів ефективнішим, ніж у конкурентів, способами при збереженні або зміцненні благополуччя споживача і суспільства в цілому». Ф.Котлер.
Провідна ідея концепції:
Виробництво товарів які задовольняють існуючі потреби, з урахуванням вимог і обмежень суспільства.
Основний інструментарій:
Комплекс маркетингу. (4Р - маркетинг-мікс) Дослідження споживача. Дослідження соціальних і екологічних наслідків від виробництва і споживання вироблюваних товарів і послуг.
Головна мета:
Задоволення потреб і потреб цільових ринків, за умови заощадження людських, матеріальних, енергетичних і інших ресурсів, охорони навколишнього середовища.Джерело: …

суспільство →

Схожі записи

• Маркетинг різних типів послуг (25.03.2009)
  
  
  ... В середньому близько 70% ВВП розвинених країн проводиться в секторі послуг, причому темпи зростання цього сектора (16% в рік) набагато вищі за темпи зростання сфери торгівлі (лише 7% в рік). Зарубіжні і вітчизняні учені звернули увагу на сферу послуг в 50-60-х роках минулого сторіччя. Дослідження в області маркетингу послуг з'явилися на початку ...
• ПЕРШИЙ інтернет-журнал про МЕРЕЖЕВИЙ МАРКЕТИНГ (25.03.2008)
  
  
  mlm-team.linelive.net
• Банківський маркетинг (23.03.2009)
  ... Продукт в даному випадку можна розглядати, як банківські послуги - фактичні послуги, що надаються банком вже існуючим клієнтам, або банківські послуги, які він планує їм надавати. У фактичних послугах, що надаються банком, фахівці розрізняють: Базовий або основний асортимент послуг - ті послуги, на яких спеціалізується банк. ...
• Теорія маркетингу в інтернеті (20.03.2009)
  
  
  ... net). Прийнято вважати, що інтернет не ефективний для продажів засобів масової інформації. Утруднено його використання і для підвищення продажів періодичних видань. Це пов'язано з декількома чинниками. Перш за все, висока конкуренція з боку безкоштовних інтернет-видань в більшості випадків забезпечує їх перемогу над офф-лайновимі виданнями, що вийшли в інтернет. У багатьох випадках зростання продажів друкарського ...
• Виробнича функція маркетингу Частина 3 (18.02.2008)
  ... Так от, ту частину картоплі, яка буде призначена для споживання самою сім'єю, слід вважати продуктом, а ту частину, яка призначена на продаж, товаром. Будь-який товар, згідно Марксу, володіє здатністю, по-перше, задовольняти яку-небудь людську потребу (по Котлеру, - потребу) і, по-друге, обмінюватися на інші товари (у сучасному світі - на гроші). Як ...

Tags: інтерес, концепція, маркетинг, потреба, суспільство

Read Users' Comments ( 0 )

Причому, достатньо нешкідливі - знизав плечима і пішов далі.

Ось тут самий час торкнутися питання субьектівності і множинності сприйнять - дуже вже великий розкид думок залежно від підлоги віку, соціальної приналежності, культурного рівня. Цей своєрідний релятивізм (мол все відносно - «вас дратує, а комусь - в кайф») ставить під сумнів сам предмет розмови.
Може, дійсно немає ніякого епатажу, а є тільки підступи моралістів і консерваторів, спраглих чиєїсь креатівной крові?

До такого ж висновку приводить позиція прагматиків, які, посилаючись, на те, що основне завдання реклами - продавати, одним махом дають їй «карт бланш» на використання будь-яких способів привертання уваги.
Та і взагалі - чи коштує спис ламати, чи є в нашому суспільстві та етика, то етичне відчуття, яке епатаж ображає? Адже тяга до низовинного і порочного - властивість людської природи. «Об часи, об вдачі!» вигукував ще античний філософ.

Так що ж, поставимо крапку?

Тим …

суспільство →

Схожі записи

• Реклама (19.03.2008)
  
  
  ... Основні завдання реклами: • показ винятковості і корисності товару; • інформування про можливість повторної покупки за пониженою ціною для постійного покупця; • інформування про рівень цін; • демонстрація якості товару і повідомлення про постійне місце його продажу; • акцентування товарного знаку і засобів захисту його від конкурентів. Реклама пройшла довгий історичний шлях. ...
• Конференція Соціальна відповідальність російського бізнесу (10.04.2008)
  
  
  ... 1) Я мав досвід заочної участі в конферециі, котрую проводила ця компанія, присвяченою Інтранету. Заочного - ми набували матеріалів конференції після її завершення. Корисній інформації - 80%. Нам вона дуже стала в нагоді при перестроюванні нашого внутрішнього сайту. 2) Тема соціальної відповідальності до цих пір мало освітлює. Єдиний практичний семінар на цю тему я знайшов ...
• Популярні сайти в російському сегменті мережі (24.02.2008)
  
  
  І для цього знову необхідні гроші і час (у самому кращому випадку буде опубліковано днів, так, через 7, не швидше). Як же бути, у випадку якщо необхідно дуже швидко скинути старий телевізор або відшукати забутий в метро паспорт? Проте, не так все погано.
• Маркетингова пастка як знайти свого споживача (01.03.2009)
  ... Іноді зовсім необов'язкове: бажання заощадити властиве всім". Світова думка йде ще далі. Маркетинг, заснований на демографії, загинув, і його пора поховати, пише в своїй книзі "60 трендів за 60 хвилин" маркетинговий гуру Сем Хилл. Споживачі одного віку, з однаковим достатком і соціальним статусом сильно розрізняються: вони купують різні речі, цінують в товарах ...
• Відповідь на всілякі ваші питання оренду приміщень що стосується ви зможете отримати тут (27.02.2008)
  
  
  Так само на інтернет-порталі завжди є вичерпна інформація про розцінки на приміщення безпосередньо у власника, і точні дані співбесідників.

Read Users' Comments ( 0 )

Вибіркове спотворення. Часто споживач чує лише те, що хоче почути. Як наслідок, виникають спотворені уявлення.
3. Вибіркова пам’ять. Людина пам’ятає лише частину звернень, які він чує. Перехід звернення з оперативної пам’яті адресата до тривалої залежить від кількості і типу повторних звернень.
Повторне звернення - це процес, коли одержувач обробляє зміст інформації так, що закріплені в оперативній пам’яті асоціації переходять до тривалої пам’яті. Якщо одержувач завжди сприймав об’єкт позитивно і постійно відтворювалися аргументи в його підтримку, підвищується вірогідність того, що звернення сприймуться і відкладуться в пам’яті.
Якщо ж відношення одержувача негативне, то звернення, найімовірніше, буде знехтувано.
За законом комунікативних технологій доцільно звернути увагу на тенденцію використання в процесі видання повідомлень про фірму наявних в суспільстві комунікативних потоків. Такими потоками можуть бути інформація, надрукована в засобах масової інформації, і налагоджені зв′язки з громадськістю.
Вважається, що особи з високим рівнем освіти менш схильні до стороннього впливу, але цей факт не доведений остаточно. …

суспільство →

Схожі записи

• Класифікація маркетингової інформації Частина 5 (12.04.2008)
  
  
  ... Сучасна комерційна діяльність не може бути успішною без маркетингової інформації... Маркетингову інформацію можна визначити як відображене різноманіття динамічних параметрів ринку. Це знята невизначеність. Ринок як система обміну є безліччю взаємозамінних товарів, послугами споживачів з безперервно змінними потребами, що ускладнюються... Від повноти, об'єктивності, достовірності, системності, своєчасності або періодичності інформації залежить не тільки доля нового ...
• Характеристика вторинної інформації Частина 3 (05.03.2008)
  
  
  ... Якщо йдеться про урядову інформацію, то потрібно мати на увазі, що вона могла бути зібрана в політичних цілях і без відповідних поправок застосовуватися в бізнесі не може, оскільки вона напевно відрізнятиметься неповнотою і специфічністю орієнтації. Крім того, треба звернути увагу на методологічні принципи, які були покладені в основу збору вторинних даних. Без урахування всіх подібних обсто-ятельств ...
• Семінари з МЛМдля модератора -уж це напевно в тему (27.03.2008)
  прошу писати платні семінари чи ні і чи будуть платними потім
• Спілкування із споживачами кількісні методи проти якісних (02.03.2009)
  ... «Компанії повинні вибирати своє положення. Wal-Mart вибрав місце на стороні «витрат». Багато компаній заявляють, що вони вибрали «сторону клієнта», але насправді вони просто декларують свої бажання». Гостра конкуренція привела до того, що компанії почали будувати власні маркетингові моделі, які замінили загальну інформацію, що збирається раніше галузевими асоціаціями. «Раніше була більше прозорості. Моделі були простіші. Галузеві ...
• Первинна інформація і методи її збору Частина 2 (19.03.2008)
  ... І якщо їх рекомендації виявляться невірними, то їх імідж на ринку таких послуг сильно постраждає - ніхто не буде до них більше поводитися з такими замовленнями. А оскільки в нашій країні таких консультаційних фірм поки що дуже мало, наші підприємці самі повинні організовувати дослідження по збору первинної інформації, здійснюючи постійний контроль над роботою своїх підлеглих в ...

Read Users' Comments ( 0 )