Після оцінки положення фірми в навколишньому середовищі позначку маркетингових рішень можна також зважити по методиці SWOT-аналізу. SWOT - це абревіатура від англійських слів:
strong - сильний;
weak - слабкий;
opportunities - можливість;
threak - загроза.
Таким чином, SWOT-аналіз - це аналіз сильних і слабких сторін фірми в зіставленні з можливостями і погрозами для неї в зовнішньому світі. Першим кроком SWOT-аналізу є розподіл всіх даних (саме даних, а не інформації) по чотирьох групах (спискам): «сильні сторони», «слабкі сторони», «можливості» і «погрози».
До сильних і слабких сторін в основному відносяться події, стани і т.п., пов′язані з внутрішніми чинниками маркетингу фірми, тобто з її «4р», якщо говорити по-іншому.
Так, до сильних сторін можуть бути віднесені якість товару, його унікальність, ціна (якщо вона нижча, ніж у конкурентів, хоча таке може бути не завжди), розташування магазина в зручному місці (наприклад, біля зупинки міського транспорту), розвиненіші, ніж у …
сторона →
Схожі записи
- Маркетингові дослідження Частина 4 (01.04.2008)... Льовіна, тобто виявіть всі можливі нові стримуючі сили, зіставте їх з рушійними і зробіть висновки. Важливим аспектом SWOT-аналізу є оцінка ступеня ризику, пов'язаного із співвідношенням можливостей і погроз. Скористаємося так званим правилом (або критерієм) В. Парето, суть якого зводиться до того, що якщо співвідношення успіху від намічаного заходу з ризиком складає «80 на ...
- Регіональні маркетингові стратегії (12.04.2008)... Фірма стягує єдину ціну із зарахуванням в неї однакової суми транспортних витрат незалежно від віддаленості клієнта. Переваги: простота обслуговування і можливість рекламування єдиної ціни в загальнодержавному масштабі. 3. Встановлення зональних цін. Цей метод є середнім між встановленням ціни FOB і єдиної ціни з урахуванням витрат, пов'язаних з доставкою товарів. Фірма виділяє дві або декілька ...
- Характеристика чинників макросередовища Частина 4 (09.03.2008)
... Основы маркетингу. М.: Прогрес, 1990. З. 151 - 152. Навіть сама поважана на ринку фірма може викликати нападки з боку цивільних груп на якій-небудь з своїх товарів, якщо, на думку цієї групи, фірма поступає безвідповідально. У 1978 р. мішенню подібних нападок стала компанія «Нестле» з штаб-квартирою в Швейцарії, що випускає шоколадні батончики, каву, суміші дитячого ... - Маркетингові стратегії ринку (14.04.2008)
... Ціна змінного зниження на вироби і послуги - встановлюється залежно від співвідношення попиту і пропозиції, поступово знижуючись при насиченні ринку. 2. Довгострокова ціна - така, що довгий час майже не міняється. 3. Ціна споживчого сегменту ринку - ціна на приблизно однакові види виробів і послуг, що реалізовуються різним групам споживачів (залежно від сегментації конкретного ... - Життєвий цикл товару (02.04.2008)
... Виведення товару на ринок. На цьому етапі ринок вже має певне уявлення про новий товар. Найбільш зацікавлені споживачі відвідали підготовлені фірмою виставки і презентації, переконавшись в перевагах нового товару. У них виникло бажання купити його. Так народжується попит. Проте і конкуренти відвідали виставки і презентації і почали шукати резерви для розробки товару, якщо ...
