Теорія маркетингу

Це і вважають початком існування науки маркетингу.

Один з підходів до маркетингу: Маркетинг як філософія бізнесу. Це орієнтація всієї діяльності фірми від проектування і виробництва товарів до їх збуту і задоволення попиту на даний товар споживачами, що є головною метою дії фірми. Вона ввела термін «маркетинговий менеджмент».
Маркетинговий менеджмент включає декілька стадій: планування, реалізацію і контроль всіх функцій підприємства з метою задоволення потреб фірми через задоволення потреб споживача.
Межкомнатные двери - ремонт и отделка офиса. Цьому напряму характерний двоєдиний і взаимодоповнюючий підхід:
1) маркетинг покликаний вивчати ринок;
2) маркетинг покликаний активно впливати на ринок.

Визначення маркетингу Американської маркетингової асоціації (1985): «Маркетинг є процес планування і здійснення задумів, ціноутворення, просування і реалізацію ідей, товарів і послуг за допомогою обміну, що задовольняє цілі окремих осіб і організацій».
Коттлер: «Маркетинг - це вид людської діяльності, направлений на задоволення потреб і потреб за …

ринок →

Схожі записи

• Споживчі послуги (06.04.2008)
  
  
  ... Основна вигода або послуга - це центральна частина товару, навколо якої виробники повинні створити дві системи захисту від конкурентів. Чим більш довершений товар з погляду покупця, тим сильніше за позицію фірми на ринку. При цьому йдеться про три рівні товару, по яких споживач оцінює товар, вибираючи його серед подібних, і які повинні бути, передбачені ...
• Аналіз товару Частина 2 (12.02.2008)
  
  
  ... Аналізуючи потреби і потреби людей, маркетологи повинні прагнути визначити (вгадати, обчислити і т.п.) їх очікування. Зробити це непросто, оскільки очікування, як подчеркива-лось в розділі I даної книги, можуть бути неусвідомленими, а отже, ніякий опит або анкетування не здатні їх виявити. Їх виявлення стає можливим, мабуть, тільки при застосуванні спостережень, панельних обстежень, «маркетингу під ...
• Між ПР і ХР (01.04.2008)
  
  
  ... Тобто допомагають компаніям боротися за кращі кадри методами PR. Загалом, захід був орієнтований на HR-менеджерів, але мене захопила тема - раз, безкоштовність заходу - два. Хотілося дізнатися щось нове і реалізувати спортивний інтерес - що ж мені хочуть продати? З другим питанням розібралися швидко. Засобами стимулювання збуту (перший майстер-клас безкоштовно) і прямої ...
• Стратегії ціноутворення (08.04.2008)
  ... Така стратегія виправдана тоді, коли є гарантія, що найближчим часом на ринку не загостриться конкуренція. Це можливо в наступних випадках: нові продукти захищені патентами; у основі їх виробництва лежать значні винаходи або результати великомасштабних і дорогих науково-дослідних і дослідно-конструкторських розробок; конкуренти вважають дуже високими витрати на освоєння нового ринку (реклами); сировина і матеріали, необхідні для ...
• Традиційний маркетинг (15.03.2009)
  ... Концепція припускає, що вивчаючи споживача можна виявити його існуючі незадоволені потреби і, використовуючи комплекс оперативного маркетингу, розробити і запропонувати йому такий продукт, який якнайкращим способом задовольняє наявні потреби. Застосування цієї концепції припускає: Пропозиція на ринку значно перевищує попит; існують потреби, які не задовольняються існуючими товарами; ...

Tags: маркетинг, підхід, ринок, система, товар

Read Users' Comments ( 0 )

тонн). Втім, «списувати» таке сильне зниження темпів винятково на наслідки кризи, звичайно, не стоїть.
Експерти сходяться на думці, що ринок поступово наближається як мінімум до первинного рівня насичення.
Вже за підсумками 2007 року среднедушевоє споживання шоколаду в Росії оцінювалося фахівцями в 5-5,3 кг в рік, що в принципі наближається до аналогічних показників розвинених країн. В той же час теоретичний запас подальшого зростання ринку все ще достатньо високий. Так, наприклад, середній рівень споживання шоколаду в країнах Західної Європи складає в середньому 8-10 кг/рік.
Найвищий показник в Швейцарії - понад 13 кг/рік. Але чи вдасться найближчим часом реалізувати існуючий потенціал - питання сьогодні більш ніж актуальний.
Учасники ринку і галузеві експерти указують на негативні тенденції, що розвиваються на тлі кризи, відзначаючи, перш за все, високі ризики зниження платоспроможного попиту в результаті падіння доходів населення, і не виключають як мінімум істотного падіння темпів зростання продажів.
Так, в кінці лютого президент компанії …

ринок →

Схожі записи

• Пряма поштова розсилка моє перше кохання і секретна зброя Девід Огилві (11.04.2008)
  
  
  ... Читала недавно книжку (Елейн Бейч «Консалтинговий бізнес»), де автор, консультант по навчанню персоналу, розповідала, що у пошуках інформації про перспективного потенційного клієнта вона йде ..в бібліотеку!!! І витративши біля півгодини, може написати особистий лист президентові великої корпорації, звертаючись до нього по імені і демонструючи знання про його власну кар'єру, а також історію і ...
• Конференція Соціальна відповідальність російського бізнесу (10.04.2008)
  
  
  ... 1) Я мав досвід заочної участі в конферециі, котрую проводила ця компанія, присвяченою Інтранету. Заочного - ми набували матеріалів конференції після її завершення. Корисній інформації - 80%. Нам вона дуже стала в нагоді при перестроюванні нашого внутрішнього сайту. 2) Тема соціальної відповідальності до цих пір мало освітлює. Єдиний практичний семінар на цю тему я знайшов ...
• Ще небагато правда про Мережевий Маркетинг (01.03.2008)
  
  
  narod.ru/docs/start.html Ваша думка?
• Реклама з вуст у вуста (27.02.2009)
  ... Якщо навіть серед опитаних знайдеться такий творчо мислячий споживач, то це зовсім не означає, що він виконуватиме вашу роботу: придумувати, а як би поліпшити, розвинути бізнес. Культуру споживання потрібно виховувати, іноді навіть долаючи стійкий опір. Спочатку новий продукт/послуга припадає до душі небагатьом покупцям. Але потім фахівцями ринку, маркетологами формується мода на запропонований товар, ...
• 10 цегли з якої можна побудувати стратегію по Майклу Портеру (18.02.2009)
  ... Він виступав як консультант по конкурентній стратегії в багатьох провідних компаніях США і міжнародних компаніях, серед яких AT&T, DuPont, Procter & Gamble, Royal Dutch/Shell, надавав послуги правлінням директорів компаній Alpha-Beta Technologies, Parametric Technology Corp.,R&B Falcon Corp, ThermoQuest Corp. Портер - автор 15 книг і більше 50 статей. 1. Не ...

Read Users' Comments ( 0 )

Хоча вчитися на маркетолога насправді не особливо весело, скоріше навпаки. «Насіннячка» ж майбутніх паростків з’являються на стадії спеціальної освіти.
Навіть якщо не навчать нічому конкретному (у деяких вузах викладання маркетингових дисциплін вельми туманно), у молодих людей буде могутня теоретична база, на якій вже легше збудувати подальше практичною навчання. Без цих знань ви залишитеся самоучкою, і навіть якщо доб’єтеся справжнього успіху, то дуже не скоро.
Правильно «подати» себе, переконати керівництво в тому, що маркетинг - не ваші особисті дурощі, а економічно необхідний крок для розвитку даного бізнесу, можна тільки тоді, коли є чим аргументувати. А саме уміння не прийде - цьому навчить вища школа.
«Страшилка» для абітурієнта

Звичайно ж, у абітурієнта головний головний біль - це майбутні іспити. Але дуже важливо розрахувати свої сили не тільки на декілька «гарячих вступних днинок», але і на подальші п’ять - шість років. Прочитайте наступні рядки, і мабуть вони допоможуть вам зробити відповідні …

ринок →

Схожі записи

• Первинна інформація і методи її збору Частина 2 (19.03.2008)
  ... п. Або інший випадок. Фірма дізналася, що на якомусь ринку немає товару, вироблюваного нею, і освоєння цього ринку може принести непогані доходи. Фірма може поспішити і відразу ж запропонувати цьому ринку свій товар, що означатиме помилку, іноді вельми серйозну і майже завжди непоправну. Починати ж слід, яким би важливим не був чинник часу, з форміррванія інформаційних потреб ...
• Глибокий опит Частина 13 (28.02.2008)
  ... Потім необхідно визначити критерії, по яких оцінюватимуться пропоновані рішення, і сформулювати всі можливі варіанти цих рішень (виділити альтернативи поведінки фірми на ринку або альтернативи, що стосуються розробки нових моделей товару, і т.п.). А потім наступає етап порівняння всіх можливих альтернатив з критеріями і на основі цих порівнянь вибирається одне, прийнятне для фірми рішення. При цьому можливе ...
• Теорія маркетингу - три кращі книги Думка Ігоря Манна (15.04.2009)
  ... Далі. Є американський маркетинг, є європейський (а в нім німецький, англійський, італійський і т.д.), є японський... А коли так багато охочих сказати щось про предмет (про маркетинг в нашому випадку), то зрозуміло, що мало що чутне - і що найжахливіше, мало що зрозуміле. Але все-таки давайте спробуємо розібратися. ...
• Переваги мережевого маркетингу (10.03.2008)
  
  
  ... Кількість людей в першій лінії теж визначає сам майбутній спонсор. 2. Можливість поєднання MLM з іншою (основною) роботою. Новачкові не потрібно спалювати мости, занурюючись в нову для нього справу, адже невідомо, вийде воно у нього чи ні. На першому етапі, як правило, досить приділяти мережевому бізнесу 2 - 3 години в день, а коли структура ...
• Маркетологи потрібні молодим компаніям (08.03.2009)
  
  
  ... Заступник гендиректора Дмитро Золотухин розповів, що в Петербурзі споживачі купують в основному вино до 100 крб. і конкуренції в цьому секторі щонайгостріша. Тому без своєї команди мерчендайзеров, яку в "Бігу" набрали з дівчат-студенток, зараз не обійтися. Вони відстежують, щоб пляшки на полицях завжди займали вигідне положення і були на рівні очей, говорить Золотухин. Інформацію ...

Read Users' Comments ( 0 )

з ухваленням “Закону про власність в СРСР” почалося реформування економічної системи, включаючи її основу - власність.
У нім вже признавалося різноманіття форм власності - державною, різноманітних форм кооперативної власності, змішаних форм, виступаючих, як правило, у вигляді акціонерних підприємств, трудової приватної форми власності і індивідуальної трудової діяльності.
В грудні 1990 р. Верховну Раду РРФСР прийняв “Закон про власність в РРФСР”, в якому приватна власність на засоби виробництва отримала повні права і певні переваги в порівнянні з державною. Таким чином був зроблений перший крок на шляху рішення основного питання в розвитку капіталістичної економіки - питання про власність на засоби виробництва.
Проте недостатньо вирішити питання тільки про власність, адже какой-би вона не була, вона неминуче зачахне і не зможе дати ефектного зростання, якщо не матиме сприятливого навколишнього середовища. Наш менталітет, виховання комуністичною ідеєю, закостеніле мислення, неприйняття капіталістичної системи не дозволило зробити кардинальних рішучих кроків в переході до ринкових відносин.
Тому, у пошуках такого …

ринок →

Схожі записи

• Эмбиент-медіа (11.04.2008)
  
  
  ... Стандартна наружная і інтерьерная реклама, по-перше, дорого стоїть, по-друге, все менш ефективна за рахунок дуже високої її щільності. Эмбиент-медіа вирішує обидві ці проблеми. Довго шукав приклади такої реклами і найповніший архів знайшов на блоге пітерського агентства Partizan Media. Є чому повчитися. Хоча швидко перебудувати мізки і рекламістам, і рекламодавцям, і властям (від яких залежить дозвіл на ...
• Лист одного з лідерів (15.03.2008)
  
  
  ... Я - сетевік-професіонал, Лідер і Еліта американської компанії ***. Я дійсно отримую горезвісний "залишковий дохід" або "пенсію" від своєї компанії. Формально сфера мого бізнесу відноситься до мережевого маркетингу. Якби це просто зводилося до традиційної форми многоуровнего маркетингу, я б цим не займався. У гігантській більшості випадків мережеві компанії роблять з своїх партнерів докучливих рознощиків-коробейників. ...
• Реклама в ЗМІ для B2B розкіш або засіб просування (08.04.2008)
  
  
  ... Тому схема «Побачив рекламу - уклав довгостроковий контракт на оренду дизельної електростанції» тут не працює. А чи читають взагалі співробітники компаній і організацій галузеву пресу? Самі говорять, що читають. Не всяку, звичайно. У кожному пулі галузевих професійних видань є і лідери, і аутсайдери. На смугах останніх не те, що графічні, навіть текстові матеріали замовлені. ...
• Ефективна торгова стимуляція (30.03.2008)
  
  
  ... Якщо ціна товару невисока, але порівнянна з розмірами премії і цілком відповідає іміджу товару, до стимулювання збуту можна привернути торгову крапку - на додаток до покупки товару, що є об'єктом стимулювання. У такому разі споживач повинен придбати інші покупки на певну суму. Премія з відстроченням. Покупець, відправивши за вказаною адресою чек, підтверджуючий акт купівлі, ...
• Розробка нових товарів (03.04.2008)
  
  
  ... Генерувати ідею можуть споживачі, керівництво фірми, учені, співробітники компанії, конкуренти, ділери і ін. Вибір проектів. Природно, що ідей може бути множина. Тому важливо з цієї різноманітності ідей вибрати таку, що найбільшою мірою задовольнить потреби фірми і споживачів. Мета відбору ідей - щонайшвидше відкинути невдалі пропозиції. Після цього визначають рейтинг привабливих ідей. Розробка концепції ...

Read Users' Comments ( 0 )

Кожен місяць цього року рекрутерам поступало на 51% замовлень більше в порівнянні з кількістю за той же період 2000 р.
Йдеться про аналітиків, бренд-менеджерах, директорах по маркетингу, менеджерах по розвитку бізнесу, мерчендайзерах.

В невеликій компанії маркетолог займається всім: аналітикою, піаром, стимулюванням продажів, рекламою, говорить директор по маркетингу заводу “Вілаш” Максим Чернігівський. У Москві зарплата маркетолога-аналітика в малому і середньому бізнесі - $1000-2000, директори по маркетингу - $2000-3500, додає директор компанії “Блм-консорт” Михайло Богданов.
За його словами, багато підприємців як і раніше віддають перевагу недорогому персоналу: наймають студентів старших курсів економічних вузів, користуються послугами фрілансеров.

В пітерську алкогольну компанію “Вега” на роботу узяли відразу два бренд-менеджеров, 10 мерчендайзеров і супервайзера. Зараз маркетинговий персонал - це більше половини штату фірми, в якій всього 24 співробітники. “Вега” займається імпортом болгарського вина (наприклад, “Осляко мляк” - “Осляче молоко”) і віддає перевагу агресивній стратегії просування.
Заступник гендиректора Дмитро Золотухин розповів, що …

ринок →

Схожі записи

• Як з поганого сувеніра зробити хороший сувенір (07.04.2008)
  
  
  ... Потім був крупний зрив по термінах і нарешті тираж привезли. Беремо ручку в праву руку - кліпса-машина, корпоративний символ, виходить вгору колесами. Напису на корпусі, згідно затвердженому макету, немає. Загалом, же .!!! У цей момент я і подзвонила одному своєму хорошому знайомому. В цій історії мене більше всього обурює позиція цього самого виготівника ...
• Дошли до ручки (20.02.2009)
  ... Він об'єднав офісну мелочевку під однією маркою і добився широкої популярності. У березні цього року Асоціація виробників і постачальників канцелярських і офісних товарів Росії провела опит серед провідних гравців цієї галузі - і ті визнали Erich Krause найпопулярнішим канцелярським брендом в Росії (більше половини опитаних 55 компаній вважають марку лідером по впізнанності серед споживачів). ...
• Прочитала один пост сенс якого заключаклся в тому що сучасні сетевіки хочуть продавати будувати мережу через інтернетвидержка (12.04.2008)
  
  
  ... Мережевий маркетинг - простій процес. Чим простіше ви ведете, свої справи, тим ближче ви підходите до ваших реальних цілей. Проте недосвідчені дистриб'ютори чомусь завжди прагнуть ускладнити бізнес. Замість того, щоб слідувати перевіреним і випробуваним процедурам, яким їх навчає спонсор, вони витрачають даремно дорогоцінний час і енергію, намагаючись повторно винайти велосипед. Нові дистриб'ютори дуже часто ...
• Виробнича функція маркетингу Частина 1 (20.02.2008)
  
  
  ... п., тобто про відомі поняття, що традиційно розглядаються в підручниках по маркетингу. Відмінність же полягає в тому, що матеріал в даному розділі висловлюється декілька інакше, точніше, з інших позицій. Тут цілком доречно пригадати мал. 1.1 з першого розділу даної допомоги (знайдіть цей малюнок і ще раз проаналізуйте його). На нім чітко показано місце і зафіксована роль ...
• Класифікація маркетингової інформації Частина 5 (12.04.2008)
  
  
  ... Комерційний мир - складне явище, яке носить імовірнісний, багатовимірний характер. Як би не був великий досвід людської діяльності, зокрема підприємницької, якої б оригінальної не була інтуїція підприємця, комерсанта, наскільки б удачливими вони не були, у будь-якому випадку їм необхідна повна і об'єктивна інформація про ринок товарів і послуг, що динамічно розвивається. Хто має в своєму розпорядженні ...

Read Users' Comments ( 0 )

Устаткування для аквалангістів, стоматологічна і поліграфічна техніка, банкомати і дорогі спортивні автомобілі є нішевимі продуктами. У будь-якому випадку такі товари розраховані на вузькоспеціалізований попит.
Конкуренція в ніші невелика, а додана вартість висока, оскільки виробники, як правило, позиціонують товар як якісний і розраховують на особливу премію від покупця за обслуговування його «капризів». Проте потрапити в цей маленький рай непросто - поріг дуже високий.
Інше мислення
Секрет нішевой компанії полягає в тому, щоб у кожному конкретному випадку придумувати нову маркетингову стратегію. Тут працюють фахівці дорожчі, але такі, що часто не уміють діяти в умовах масового ринку.
«Бізнес в ніші - це мистецтво малих форм, - вважає Євгеній Бутман президент групи компаній DPI (дістрібутор комп’ютерного і поліграфічного устаткування). - Дуже часто люди, яким дійсно потрібний продукт, не підозрюють про його існування. І головне завдання полягає в тому, щоб знайти …

ринок →

Схожі записи

• Нові розробки від корпорації Apple (13.04.2008)
  
  
  ... Перенесення кольорів відповідає серйозним правилам поліграфічних SWOP систем . Матриця монітора гарантує великі кути нормальної видимості, майже до 160-170 градусів, без значного затемнення. Такі властивості дають можливість використовувати високоякісні cinema display в найскладнішій поліграфічній діяльності, наприклад, для оцінки друкарського видання на екрані без висновку на принтері пробних варіантів, а цей факт дає можливість істотно заощадити ...
• Підбірка загальнийіндустріальних статей і посилань (28.03.2008)
  
  
  ... Тому, роблячи свій інтернет-сайт, я зробив на нім розділ для сетевіков різних компаній, куди складаю свої статті, в різний час опубліковані в різних індустріальних MLM-виданнях ("Успішний MLM-бізнес", "Network News", "Мережевий маркетинг і прямі продажі", і ін.) Є там і зовсім нові матеріали, які, правда, вже гуляють по інету. Також, на цій же сторіночці, Ви ...
• Сегментація ринку з урахуванням параметрів продукції Частина 1 (15.04.2008)
  ... Один з них пов'язаний з параметрами продукції. Цей підхід припускає сегментація за тими або іншими ознаками самих споживачів, але обов'язково в співвідношенні їх потреб, потреб і бажань із споживними властивостями призначеного для них товару, які можуть виявлятися різноманітно, через функціональні ознаки або через посредство терміну служби товару, його надійності і т.п. Ігнорування таких співвідношень (товарних ознак ...
• ІСТОРІЯ МЕРЕЖЕВОГО Маркетінгародоначальником мережевого маркетингу вважається Америка (13.04.2008)
  
  
  ... Ця система довго не проіснувала. Назва - M-мульти - много,L - льовен - лінія, рушійний для M-маркетингу товар або багаторівневий маркетинг доводитися на 1934г. В 1934 році Карл Ремборг заснував компанію «Kalifornia Vitamins», і завдяки новій системі продажів, коли споживач ставати і його розповсюджувачем (дистриб'ютором), без витрат на рекламу, досягли обороту до 7миллионов доларів. ...
• Borton - перша українська мобілка (03.04.2008)
  
  
  Офіційний прес-реліз компанії Borton можна почитати тут

Read Users' Comments ( 0 )