Як одна з альтернатив пропонується використовувати прийом «розміщення продукту» або product placement (у західній літературі також зустрічається назва «Розміщення бренду» або brand placement).
Дана стаття є спробою узагальнити розрізнений матеріал, що існує на сьогоднішній день, описати суть прийомів, історію виникнення, а також проаналізувати ефективність.
Класифікація розміщення бренду
Теорія маркетингу - розміщення ibc-kiev.com.ua
В даній статті під розміщенням бренду розумітиметься цілеспрямована політика по впровадженню образу фірмових товарів в об’єкт вивчення (кіно, телебачення, література). Дана категорія є загальною в порівнянні з розміщенням продукту.
Існує не менші три класифікації розміщення бренду - за способом подачі продукту, по рекламованому продукту, по тих прийомах, які використовуються.
Класифікація за способом подачі продукту.
1. Візуальний - демонстрація продукту або логотипу фірми-рекламодавця. Прикладом може служити фільм «Нічний Дозор», де кілька разів був показаний логотип МТС.
2. Аудіальний - специфічний звук продукту або фраза, …
розміщення →
Схожі записи
- Нові розробки від корпорації Apple (13.04.2008)... З нових функцій можна виділити реалізацію інтерфейсів FireWire 400 і USB 2.0. Продукти Cinema Display мають можливість використовуватися як з продукцією Apple, так і з традиційними комп'ютерними станціями. Значною умовою буде присутність відеокарти, що має дозволи 2560 x 1600, 1680 х 1050 і 1920 х 1200 екранних крапок, і сучасний DVI вихід. Оформлення моніторів Apple ...
- Клуб по інтересах Чи потрібне комьюніті для просування бренду (05.04.2009)
... Створення «комьюніті» повинне підвищувати лояльність покупців і тісніше прив'язувати їх до звичної торгової марки. Проте глава представництва Dell в Росії Олександр Чуб вважає це марною витратою часу і сил. Директор по маркетингу компанії Avaya Гамід Костоєв переконаний, проте, що коли інші інструменти маркетингу вичерпали себе, те використання «комьюніті» може зробити вплив на збільшення продажів. ... - Маркетингова воронка і ефективний сайт Ключові показники ефективності сайту (21.03.2009)
... Можливо, ви рантьє або нудьгуюча дружина олігарха. Якщо ваш сайт повинен приносити прибуток, то самий час перемкнутися на вивчення результативності, а не бурхливій діяльності. Прибуток може виражатися в будь-якій формі: гроші, кількість підписчиків, кількість заповнених анкет, кількість дзвінків в службу замовлення і т.д. В кожному виді спорту є свої показники ефективності. Гасло «Швидше. ... - Банківський маркетинг (23.03.2009)
... Тому у них різний попит на дані продукти. Це означає, що банк, що пропонує свій продукт, винен чітко знати, на яку групу покупців цей продукт розрахований і скільки може бути потенційних покупців цього продукту, що подразумеваєт сегментацію ринку. Звідси можливі два напрями діяльності банку: орієнтація на масовий попит, що ... - Класифікація товарів Частина 3 (14.03.2008)... Залежно від призначення (форм використання) вони підрозділяються на чотири групи: сировина (сирі матеріали); матеріали і що комплектують; основні фонди (капітальне майно в термінології Ф. Котлера); допоміжні матеріали і послуги. Сировина у свою чергу підрозділяється на продукти сільськогосподарських підприємств (молоко, м'ясо худоби, бавовна, пшениця і ін.) і продукти природи (нафта, ...
