Теорія маркетингу

Але більш важливо - що читати. Роки три я веду власну базу даних книг, які, на мою думку, заслуговують уваги, а, можливо, і прочитання. У базі всі книги систематизовані по темах і підтемах на три рівні.
Перший рівень - найбільший складається з десятка розділів. Другою - включає докладніше розбиття розділів першого рівня - тут близько сотні підрозділів. І, наколнец, третій, - найдокладніший. Тут під двісті підрозділів.
Закономірне питання - навіщо так паритися з базою? Мої цілі такі. 1) Я завжди легко можу знайти книгу на будь-яку тему, яка мені буде цікава. 2) Я відзначаю всі книги, які я прочитав, і таким чином, я знаю, які теми я підтяг, а які ще немає. 3) У мене є система, завдяки якій я точно знаю, - скільки тим я теоретично можу охопити.
І я вирішую - на чому зосередитися, а що дати спокою, тобто можу планувати свій особистий розвиток.

розділ →

Схожі записи

• Споживчі послуги (06.04.2008)
  
  
  ... Залежно від ринкової ситуації і наявності конкурентної продукції товар можна пропонувати на ринку в одному з цих рівнів, до того ж розробник повинен планувати всі рівні одночасно. 1. Товар за задумом. На цьому рівні продається не товар, а вигоди від нього. У такому вигляді товар можна продати лише за відсутності конкурентів і гострої потреби ...
• Про професійний прогрес-1 (27.03.2008)
  
  
  ... Так якими ми, маркетологи, критеріями повинні оперувати для оцінки нашого ж профессоналізма? У мене немає вичерпної відповіді, пропоную його створити загальними зусиллями. Я почну: Базова профільна освіта - плюс, але не догма. Є профі і без нього. Постійна самоосвіта - книги, семінари, тренінги - обов'язкова умова. То, наскільки маркетолог стурбований своєю ...
• Про маркетинг системно (23.03.2008)
  ... 2-е видавництво, перероблене і доп. - Спб.: Оцеім, 2004 Цією книгою я вирішила відкрити рубрику не тому, що вона була першою, а тому що одного разу вона об'єднала знання, отримані мною з різноманітних джерел, в струнку систему, просту логічну формулу маркетингу і дала відповіді на питання “Що, коли м як” потрібно робити. ...
• Цінна цілісність (20.03.2008)
  
  
  ... Є тільки компанії, які борються за увагу споживача за допомогою своїх продуктів і послуг. Обидві сторони - і компанії, і їх споживачі зацікавлені в досягненні взаєморозуміння. Так, покупці хочуть, щоб не тільки були враховані їх запити щодо якості продукту і сервісу, але і те, як компанії-постачальники їх підносять, як вони говорять про них споживачам. ...
• Сегментація ринку Частина 2 (16.04.2008)
  
  
  ... Іноді як спонукальні стимули виступають просто споживні властивості товару, тобто його функціональні характеристики, ціна, надійність, безпека застосування і ін. Почати сегментацію краще всього зі встановлення загальних меж ринку, або їх коректування, якщо вони вже встановлені. У рішенні цієї задачі допоможуть відомості, отримані за допомогою глобального аналізу зовнішнього оточення фірми і її SWOT-аналізу. Вони дозволять ...

Tags: база, книга, методика, підрозділ, рівень, розділ, тема

Read Users' Comments ( 0 )

Ваша дочечка дуже давно мріяла про піраню? Адже у неї наступного тижня ювілей - 25 років і ви думаєте зробити їй такий подарунок. Але біда - у всьому місті потрібних риб.
І це нам під силу! Заходите в розділ «Наші брати менші». Поміщайте оголошення про пошук необхідної риби і в перебігу декількох днів ви матимете можливість її купити.
Безумовно, приведені вище переваги дошки рекламних оголошень Русгоу можна рахувати всього лише маленькою частиною головних достоїнств сайту. Ви ще не вірите? Так ще один плюс це те, що у нас рідкісний гість - спам і немає рекламних слоганів від різноманітних організацій.
Чи потрібно витрачати свій час на відсортовування непотрібних оголошень? Для створення простій роботи з сервісом, працює згуртована група модераторів. Ці співробітники займаються знищенням заявок, які дублюються в багатьох форумах, і, природно, спаму. На даний момент дошка рекламних оголошень www.russgo.com вважається самою відвідуваною і найбільшою по своєму обхвату по всій Росії. …

розділ →

Схожі записи

• Система маркетингової інформації Частина 1 (16.03.2008)
  
  
  ... А необроблені відомості прийнято називати даними. Таким образом-подобная аналогія тут цілком доречна - дані можна уподібнити якій-небудь руді, а інформацію - здобутим з неї корисним речовинам. Дані завжди асоціюють з надміром відомостей, інформацію ж - з необхідною достатністю. Інформація, іншими словами, - це те, що сприяє приросту знань, вона завжди несе на ...
• Класифікація маркетингової інформації Частина 4 (09.04.2008)
  ... Структура і зміст маркетингових інформаційних систем, їх створення і функціонування описані в кінці даного розділу. Тут же відмітимо, що маркетингова інформаційна система може бути побудована і не обов'язково із застосуванням персональних комп'ютерів, як це могло здатися недосвідченим в області маркетингових досліджень читачам. У описаному прикладі звіти магазинів могли бути виконані і на папері, ...
• Епатажна реклама (25.02.2009)
  
  
  ... Результат його - емоційний шок в сприймаючій свідомості, стан різкого психологічного дискомфорту. Щоб було ще зрозуміліше, підберемо близький синонім - скандальна, неетична реклама. А ЧИ КОШТУЄ СПИС ЛАМАТИ? Звичайно, якщо звернутися до значення слова «епатаж» (у перекладі з французького - «обурювати, дратувати») те вузьке розуміння значно розшириться, сюди потрапить напевно ...
• Ефективність рекламних роликів на радіо (28.02.2009)
  ... Коли ми приходимо на роботу і занурюємося в мірний ритм робочого дня, то супроводом багато з нас є теж радіо. Цілий день ми слухаємо музичні програми, які уриваються рекламою. І вже повертаючись, додому, ми знову заходимо в маршрутні таксі, де включені радіоприймачі. Де знову ми можемо почути рекламу. Феномен реклами ...
• Facebook блокує підозрілі аккаунти (08.04.2008)
  
  
  ... Проте зрозумілого пояснення їй так і не дали. Відновити свій аккаунт Кіп вдалося тільки після того, як вона відправила адміністраторам копії паспорта і посвідчення водія. До цих пір Кіп і не подумувала робити резервні копії даних, які вона зберігає на Facebook, проте після недавнього інциденту вона задумалася над тим, чи варто так довіряти соціальним ...

Read Users' Comments ( 0 )

У нім розглядаються і питання, що стосуються виробництва, що відрізняє даний підручник від інших учбових видань по маркетингу.
Тут йдеться про трирівневу модель аналізу споживних властивостей товару, про методи розробки новинок, про життєвий їх цикл, про внутрішні чинники маркетингу, про товарні марки, про формування товарного асортименту і т.п., тобто про відомі поняття, що традиційно розглядаються в підручниках по маркетингу.
Відмінність же полягає в тому, що матеріал в даному розділі висловлюється декілька інакше, точніше, з інших позицій. Тут цілком доречно пригадати мал. 1.1 з першого розділу даної допомоги (знайдіть цей малюнок і ще раз проаналізуйте його). На нім чітко показано місце і зафіксована роль виробництва в маркетинговій діяльності підприємства. Про цю роль і піде мова в даному розділі.
Вірніше, виклад традиційного матеріалу про товар ведеться і з позиції виробництва, здійснюваного для цілей обміну на ринку, а не тільки з позиції ринку.
Саме цим можна пояснити те, що у визначенні товару автор …

розділ →

Схожі записи

• Ефективна торгова стимуляція (30.03.2008)
  
  
  ... Натуральні стимулювання пропонують споживачеві додаткову кількість товару незалежно від ціни. Його мета: • дати споживачеві додаткову кількість товару, що принципово відрізняється від зниження цін, метою якого є економія грошей; • додати контакту між виробником і споживачем більш різносторонній і наочний характер. Існує два способи стимулювання натурою: премії і зразки. Премії. Застосовують різні види премій: ...
• Аналіз товару Частина 2 (12.02.2008)
  
  
  ... Наш бізнес зараз - продаж емоцій, а не продаж взуття» - президент фірми «Мелвіл Корп». У деяких роботах по маркетингу введений ще четвертий рівень аналізу, в якому розглядаються характеристики товару, пов'язані з особовими особливостями споживача. Для унікального товару, наприклад для устаткування, що спеціально виготовляється, аналіз по четвертому рівню, безумовно, має важливе значення. Аналізуючи ...
• Маркетингові стратегії ринку (14.04.2008)
  ... Довгострокова ціна - така, що довгий час майже не міняється. 3. Ціна споживчого сегменту ринку - ціна на приблизно однакові види виробів і послуг, що реалізовуються різним групам споживачів (залежно від сегментації конкретного ринку за споживачами). 4. Еластична ціна - встановлюється залежно від зміни співвідношення між попитом і пропозицією. 5. Переважаюча ціна передбачає певне ...
• Стимулювання торгової мережі (27.03.2008)
  ... Засоби стимулювання торгівлі розподіляють на дві групи: фінансові пільги і пільги в натуральному виразі. Фінансові пільги: • знижки, пов'язані з каталогізацією; їх розміри залежать від об'єму замовлення і коливаються в межах 5-20%; • знижки за кількість - з метою забезпечення рівномірності руху власних товарних запасів в певні моменти життєвого ...
• Збутовою маркетинг (12.03.2009)
  ... ). Велику роль грає упаковка, яка використовується виробником для додання своїй продукції відмітних ознак від продукції конкурентів. Акцент робиться на активну збутову політику компанії. Концепція припускає, що споживача можна примусити купувати товари за допомогою різних методів продажу. При цьому передбачається, що споживач має можливість купити товар, але «не хоче» це робити. ...

Read Users' Comments ( 0 )