Теорія маркетингу

Вони дозволять фірмі створити інформаційну базу для більш менш точного позначення меж ринку, в рамках яких вона з прийнятним ступенем ризику і прийнятним рівнем доходу може займатися підприємницькою діяльністю.
Позначення меж ринку може бути точним і приблизним. Ступінь точності тут визначається, очевидно, споживними властивостями товару, деякими характеристиками ринку, специфікою потреб і потреб покупців.
Так, зокрема, якщо вести мову про ринок інкасаторських послуг (з позицій інкасаційної служби і деяких охоронних структур, які теж займаються інкасацією), то межі цього ринку можна визначити досить точно, оскільки неважко перерахувати кількість потенційних клієнтів на інкасування по даній терріто-рії і виділити в їх структурі свою частку ринку.
Набагато важче позначити межі ринку по товарах масового попиту, наприклад по зубній пасті. Що, окрім територіальних ознак, взяти за критерій для визначення меж ринку по таких товарах? Ця проблема ще чекає дослідника.
А поки для таких випадків можна порадити звертати увагу дійсно тільки на територіальні межі, а також на демографічну і соціальну …

рівень →

Схожі записи

• Ринок пошукової оптимізації в Росії (14.04.2008)
  ... Інші оцінки ринку, що прозвучали цього року, були представлені асоціацією “Інтернет і Бізнес”, а також компаніями “Вебпроєкти” і “Ашманов і партнери”):. За даними асоціації “Інтернет і Бізнес” 12% інтернет-ринку в цілому або $50 млн. - ринок оптимізації 4% або $15 млн. - ринок платного розміщення посилань, використовуваного оптимізаторами для підвищення ваговитості сайту ...
• Концепція товару (04.04.2008)
  
  
  ... Кожен товар завжди пов'язаний з іншими продуктами. Товари широкого споживання - товари, призначені для власного споживання, а не для подальшої переробки. До них відносяться товари повсякденного попиту, тобто ті, які життєво необхідні щодня. Звичайно це основні товари постійного попиту, тобто першій необхідності (хліб, молоко, м'ясо, овочі). Товарів імпульсної купівлі чоловік набуває під впливом ...
• Класифікація реклами (21.03.2008)
  
  
  ... За суб'єктивними принципами: • пропагандистська для пояснення; • реклама мазкі або певного марочного товару; • престижна; • розпродажі. За призначенням: • інформаційна (застосовують на етапі виведення товару на ринок в період формування первинного попиту); • переконлива (застосовують на етапі зростання життєвого циклу товару, коли лише формують виборчий попит; розкривають переваги мазкі або товару конкретної ...
• Характеристика чинників макросередовища Частина 2 (12.03.2008)
  ... Сторонами в агентській угоді є принципал (власник товару) і агент (посередник). Агент, як правило, виконує для принципала і деякі маркетингові процедури. Зокрема, він вивчає ринок і своєчасно інформує принципала про його динаміку (попиті, цінах і т.п.), рекламує товар, сприяє його збуту. У ряді випадків принципал зобов'язує агента, за агентською угодою, здійснювати післяпродажний сервіс, що є ...
• Це все лажа повна (26.03.2008)
  Спробуйте мене переконати що це не так! Дуже хочеться почитати ваші аргументи!

Tags: межа, покупець, послуга, рівень, ринок, сегментація, товар

Read Users' Comments ( 0 )

Наступного дня адміністратори публічних доменів другого рівня стали учасниками круглого столу “Впровадження в Україні сучасних технологій: IDN, IPv6, DNSSEC”.
Після обідньої перерви представники національної реєстратури поділилися з адміністраторами досвідом організації взаємодії реєстратур і реєстраторів в публічних доменах під акомпанемент штормового попередження, а адміністратори - надією на наступну конференцію, що стала практично першим об’єднуючим заходом.
Згідно твердженню Т.Черненко, генерального директора національної реєстратури України, конференція “раптово виросла з локального масштабу, і, набувши характеру національного заходу, стала подією, здатною впливати на стратегію і тактику розвитку всієї української доменної галузі”.
Джерело новини https://hostmaster.net.ua/news/?pr20081001

рівень →

Схожі записи

• У пошуках кращої роботи Частина 2 (27.03.2008)
  
  
  ... Метод той же, що і при дослідженні споживачів, просто вибираємо розділ «Резюме». Там і рівень компетенції, і фінансові запити, структура і стиль подачі інформації. Дивіться, аналізуйте, шукайте «слабкі» місця потенційних конкурентів, щоб обернути їх в свої конкурентні переваги. Ви все ще хочете тієї роботи, яку визначили метою? Якщо так, то чи ...
• Про читання книг-2 (29.03.2008)
  
  
  ... Закономірне питання - навіщо так паритися з базою? Мої цілі такі. 1) Я завжди легко можу знайти книгу на будь-яку тему, яка мені буде цікава. 2) Я відзначаю всі книги, які я прочитав, і таким чином, я знаю, які теми я підтяг, а які ще немає. 3) У мене є система, завдяки якій ...
• Аналіз товару Частина 4 (13.02.2008)
  
  
  Відсутність такого аналізу в маркетинговій діяльності фірми навряд чи сприятиме комерційному успіху.
• Конференція BrandsPoint 2008 (09.04.2008)
  
  
  Зобов'язуюся поділитися враженнями, корисною інформацією.
• Як навчитися бути лідером або В чому секрет успішних лідерів (24.03.2008)
  
  
  ... Емоційний інтелект дозволяє не тільки відчувати іншу людину, але і сорадоваться або співпереживати, спілкуючись з людьми. Координує роботу ментального і емоційного інтелектів фізичний інтелект, а задає напрям нашому життю духовний інтелект, совість. Саме совість допомагає осмислити події, що відбуваються, вибрати спосіб реагування на них. Розвиток чотирьох видів інтелекту допомагає лідерам визначити напрям розвитку ...

Read Users' Comments ( 0 )

Завдяки підсистемі 1xEV-DO максимальна швидкість з’єднання з Інтернет може складати 2,5 Мбіт в секунду, а унікальний закодований сигнал забезпечує на новому рівні безпеку.
У таких мобільників найменше енергоспоживання, притому, що небажані випромінювання від телефону занижені до максимально низького рівня.
Центральною метою сучасного удосконалення систем мобільного зв′язку вважається перехід до 3G - можливостям нового покоління. Дуже велика швидкість отримання даних припускає створити якісно вищий рівень мобільного зв′язку: особлива якість отримання звукових сигналів при мізерних втратах, солідний, швидкий Інтернет, високоякісна двостороння відео і аудіо зв′язок.
У нашій країні підключення до cdma зв′язку
пропонує зв′язок PEOPLE.net (інтернет CDMA в україне ), покриття якої об’єднує все без виключення обласні центри, а так само деякі крупні городки. На думку професіоналів, CDMA в найближчому майбутньому - очевидний лідер ринку мобільного зв′язку і інших країнах світу.
Основною проблемою, з якою є можливість стикнутися при відході від GSM зв′язку до CDMA є покупка нового пристрою. Проблема …

рівень →

Схожі записи

• Елементарні частинки (26.02.2009)
  ... Втім, академічна підготовка стала в нагоді йому і на новому терені. "Я мисливець за закономірностями, - говорить Гілберт, - тому створив адаптивну і таку, що має потенціал саморозвитку систему стеження за споживачем". Вивчаючи товари в інтернет-магазині, кожний з нас залишає щось ніби "зліпка особи". Вся інформація про зареєстрованих відвідувачів онлайн-магазінов і так автоматично ...
• Всі автоаматори достатньо негативно відносяться до скупників розбитих авто (14.03.2008)
  
  
  ... Хоча, якщо викуп битої машини проводиться фірмою Cars Beaten, ви завжди можете бути упевнені в надійності і, зрозуміло, чесності вашого партнера. Тому як ця організація проводить покупку спотвореного транспортного засобу в цілях розбору деталей при подальшому відновленні іншого авто. Адже транспортний засіб, не підмет ремонту і відновленню, має можливість бути джерелом робочої частини, яка потрібна для ...
• МЛМ міфи і реальність - провокаційні питання (05.04.2008)
  
  
  ... Треба розуміти, що бути повністю вільним - означає лежати на кладовищі. Жодна людина в світі не вільна від самого себе, від свого життя і що накладаються цим життям обов'язків. І чим вище по ієрархічних сходах забирається індивідуум, тим більше ступінь його відповідальності, отже, ширше круг обов'язків. АЛЕ! Про що всі мріють насправді? Про свободу ...
• Skype закриває конференції Skypecast (25.03.2008)
  
  
  ... З того, що нам стало відомо в результаті спостережень за використанням даного продукту і отриманого зворотного зв'язку, витікає, що Skypecasts не цілком відповідав нашим високим стандартам і вимогам, які ми пред'являємо до зв'язку і зручності для всіх користувачів Skype. Ми приносимо вибачення за незручності тим, хто регулярно користувався хостингом і брав участь в Skypecasts. ...
• Borton - перша українська мобілка (03.04.2008)
  
  
  Офіційний прес-реліз компанії Borton можна почитати тут

Read Users' Comments ( 0 )

Послуги, направлені на власність споживача, передбачають роботу з особистим майном споживачів (оренда і продаж житла, автомобілів, ремонт одягу, житла).
Промислові послуги:
• виробничі (послуги з технічного обслуговування і ремонту устаткування, інжиніринг, лізинг);
• розподільні (комерційні, транспортні);
• професійні (фінансові, інформаційні, консалтингові, банківські, рекламні, страхування);
• суспільні (послуги освітні і т.д.).
Основна вигода або послуга - це центральна частина товару, навколо якої виробники повинні створити дві системи захисту від конкурентів. Чим більш довершений товар з погляду покупця, тим сильніше за позицію фірми на ринку. При цьому йдеться про три рівні товару, по яких споживач оцінює товар, вибираючи його серед подібних, і які повинні бути, передбачені фірмою:
• товар згідно задуму
• товар в реального виконання;
• товар з посиленням.
Залежно від ринкової ситуації і наявності конкурентної продукції товар можна пропонувати на ринку в одному з цих рівнів, до того ж розробник повинен планувати всі рівні одночасно.
1. Товар за задумом. …

рівень →

Схожі записи

• Ринок з маркетингової точки зору (06.03.2009)
  
  
  п.), формування маркетингового мислення персоналу, а також створення системи організаційних відносин, готових до змін услід за змінами споживчого попиту. Джерело: job.onru.ru
• Чи потрібні виробникові власні магазини (22.02.2009)
  ... Але це не завжди виправдано. Ринкова влада роздрібної торгівлі почала посилюватися на розвинених ринках 30 - 40 років тому. Причина цього проста: посилення конкуренції і наявність маловідмітних товарів в секторі FMCG. У цій ситуації вигравав той, хто знаходився ближчим до покупця. Користуючись «службовим положенням» і прагнучи закріпити свою ринкову владу, ...
• Це все лажа повна (26.03.2008)
  д. Природно є люди, у яких це добре виходить, але в основному людина, що піддалася на домовленості, залишається без грошей, з купою даремного товару. Спробуйте мене переконати що це не так! Дуже хочеться почитати ваші аргументи!
• Маркетинг різних типів послуг (25.03.2009)
  
  
  ... У цій системі мають велике значення такі процеси, як обмін інформацією між виробником і споживачем, оцінка макро- і мікросередовища, в якому діє фірма, оцінка можливостей самої фірми. Х. Ворачек стверджує, що завершеної теорії маркетингу послуг в даний час поки не існує і, можливо, вона і не буде створена. Може йтися скоріше про ряд теоретичних положень, які ...
• Стійкість сегментів (14.04.2008)
  
  
  ... Вона повинна укріплювати довіру покупців до свого товару, турбуючись про його якість, розвиток споживних властивостей. Ефективність роботи на вибраному сегменті (сегментах). Дана вимога припускає, що витрати, пов'язані з просуванням товарів на вибраний сегмент, будуть нижчі за доходи, отримані від продажів на нім, і що різниця між доходами і витратами на виробництво і просування буде ...

Read Users' Comments ( 0 )

У більшості компаній ніякої ідеології не немає (знову ж таки декларації попадаються, але прикладів ідеологій, що діють на всіх рівнях компанії я не знаю). У деяких вже є.
І в тих випадках, коли ідеологія є - завжди біля витоків вона коштує яскрава, харизматична Особа. І бренди цих компаній є проекція цих ідеологій - їх маркетологи продовжують, розвивають, утілюють в життя ідеології своїх компаній. Потім все це підтримується в роботі з клієнтами.
Можна, звичайно, подискутувати про те, наскільки ефективні вибрані ідеології, але питання не в цьому. Висновок: є лідер (або їх група) з своїм чітким баченням того, яким повинен бути бізнес - є хороший грунт для створення по-справжньому сильного бренду. А немає такого лідера і, відповідно, бачення - сильному бренду, так сажем, не від кого народитися.
І які б зусилля не робили маркетологи, бренд, в кращому разі, буде найкращим з середняків. Суперефективні маркетингові комунікації можуть створити хорошу обіцянку бренду, впізнанність і …

рівень →

Схожі записи

• Процес або результат (02.04.2008)
  Тоді результат досягнутий, і сам процес прирівнюється до результату. Ми всі бачимо мир кардинально по-різному. Ймовірно, пора з цим змиритися і перестати розмахувати своїми гарантіями, на зразок червоної ганчірки перед бичачою мордою (нікому не в образу та буде сказано
• Хороше - ворог великого (22.03.2008)
  
  
  ... com Хоча я завжди вважала, що краще - ворог хорошого, Джим Коллінз практично зміг мене переконати. Цю книгу у форматі Word мені по електронній пошті прислала приятелька. Не чекаючи нічого видатного, все ж таки узялася читати. Робота містить результати проведеного автором дослідження, фокус якого направлений на питання: як перетворити просто хорошу компанію на велику організацію, ...
• Синдром сетевіка (06.03.2008)
  
  
  Подумайте отом що ви дійсно хотіте-і дайте свободу вибору шляху собі і своїй підсвідомості щоб це здійснити.
• Підбірка загальнийіндустріальних статей і посилань (28.03.2008)
  
  
  Загалом, ласкаво просимо: http://www.vozzov.net/poleznaya-informatsiya-dlya-korifeev-setevogo-biznesa.htm
• Borton - перша українська мобілка (03.04.2008)
  
  
  Ну і природно, 3D-презентация цього дива Підтримаємо вітчизняного віробника! P.S. Офіційний прес-реліз компанії Borton можна почитати тут

Read Users' Comments ( 0 )

Роки три я веду власну базу даних книг, які, на мою думку, заслуговують уваги, а, можливо, і прочитання. У базі всі книги систематизовані по темах і підтемах на три рівні.
Перший рівень - найбільший складається з десятка розділів. Другою - включає докладніше розбиття розділів першого рівня - тут близько сотні підрозділів. І, наколнец, третій, - найдокладніший. Тут під двісті підрозділів.
Закономірне питання - навіщо так паритися з базою? Мої цілі такі. 1) Я завжди легко можу знайти книгу на будь-яку тему, яка мені буде цікава. 2) Я відзначаю всі книги, які я прочитав, і таким чином, я знаю, які теми я підтяг, а які ще немає. 3) У мене є система, завдяки якій я точно знаю, - скільки тим я теоретично можу охопити.
І я вирішую - на чому зосередитися, а що дати спокою, тобто можу планувати свій особистий розвиток.

рівень →

Схожі записи

• Про читання книг-1 (28.03.2008)
  
  
  ... Повністю. Таким чином, я прийшов до очевидного висновку - читати, виділяти все стоящєє і попутно фіксувати ідеї, навіяні прочитаним. А для остаточної фіксації я почав писати рецензії. При цьому підхід до написання рецензій у мене теж свій (він сильно відрізняється від того, як це роблять багато інших - я пишу рецензії тільки на ті ...
• На сьогоднішній день в Інтернеті є популярний сайт Русгоу в якому може будь-хто легко помістити необхідне рекламне оголошення (28.03.2008)
  ... Після реєстрації ваших облікових даних ви відразу вхід на панель редагування, на якій коли побажаєте матимете можливість відредагувати і внести доповнення до своїх записів. Може бути у вас пропали значні документи, речі, і ви просто не представляєте до кого звернутися?.. Компанія Русгоу підтримує подібний розділ, як «Речі шукають господаря», проглядання якого допоможе вам ...
• Аналіз товару Частина 4 (13.02.2008)
  
  
  Відсутність такого аналізу в маркетинговій діяльності фірми навряд чи сприятиме комерційному успіху.
• Виробнича функція маркетингу Частина 1 (20.02.2008)
  
  
  ... не тільки... Розділ називається «Виробнича функція маркетингу». У нім розглядаються і питання, що стосуються виробництва, що відрізняє даний підручник від інших учбових видань по маркетингу. Тут йдеться про трирівневу модель аналізу споживних властивостей товару, про методи розробки новинок, про життєвий їх цикл, про внутрішні чинники маркетингу, про товарні марки, про формування товарного асортименту і т.п., ...
• Від чого залежить успіх при створенні бренду (01.04.2008)
  
  
  ... І в тих випадках, коли ідеологія є - завжди біля витоків вона коштує яскрава, харизматична Особа. І бренди цих компаній є проекція цих ідеологій - їх маркетологи продовжують, розвивають, утілюють в життя ідеології своїх компаній. Потім все це підтримується в роботі з клієнтами. Можна, звичайно, подискутувати про те, наскільки ефективні вибрані ідеології, але питання ...

Read Users' Comments ( 0 )