З книги Олександра Репьева можна дізнатися багато такого, чого ні з яких інших джерел дізнатися неможливо, оскільки погляди і досвід автора вельми нетривіальні і часто навіть унікальні. Про тему, яку він підняв, зазвичай нічого тямущого ніхто не говорить. Тільки час від часу чуються взаємні докори і звинувачення то з боку рекламодавців, то з боку рекламістів.
А Олександр Репьев узяв і написав книгу, прочитавши яку обидві сторони, мабуть, зроблять важливий крок на шляху до взаєморозуміння. А зробити його вже давно потрібно, і виграють від цього всі сторони. А найголовніше - споживачі.
Я сам, як представник табору рекламодавців, ризикну зробити сміливу (як здасться багатьом) заяву. На мою думку, жоден рекламодавець, якими б маркетинговими суперресурсами не володів, не в змозі самостійно розробити, організувати і провести серйозну рекламну кампанію від початку і до кінця.
Якщо це робиться, то або унаслідок наявності зайвої самовпевненості, або тому, що серед рекламістів не знайдено нікого, хто зробив …
рекламодавець →
Схожі записи
- Поетом можеш ти не бути (15.03.2008)... З «успішними» - дзеркальна ситуація. За моїми спостереженнями, найбільший відсоток «успішних» менеджерів зосереджений в області PR. Воно і зрозуміло - тут править бал слово, тут велике (якщо не ключове) значення мають комунікативні здібності і навики, уміння вибудовувати відносини і т.д. Все це притягає сюди, як лампа нічних метеликів, тих, у кого через якісь причини ...
- Звіт про конференцію BrandsPoint 2008 (05.04.2008)... Переважно телевізійна, але всі тези певною мірою можна віднести і до інших видів реклами. Особисто у мене переворот в розумінні відбувся. Вельми серйозний. Коли парадигма міняється, починаєш все оцінювати інакше. Я порівнюю нашу рекламу і приклади, які показували доповідачі і Пол Фелдвік зокрема і розумію, наскільки наші зразки далекі від західних. Не по рівню того, як ...
- Рецензія на книгу Набираючи очки (17.03.2008)... Начебто вона повинна була бути про те, про що написано в підзаголовку, але насамперед автори розклали по поличках саму тему лояльності. Причому по-чесному - з урахуванням вагомих аргументів супротивників програм лояльності. Результат - я тепер в курсі всіх підводних каменів на шляху створення програми лояльності для своєї компанії, тобто мене проінформували і я можу робити ...
- Ефективні оголошення на надувних кулях (19.03.2008)... Безумовно, такі повітряні кулі накачують певним газом, після чого вони, будучи ширяючими в деякому місці, мають можливість знаходитися до півтора місяців, до обов'язкової підкачки газу. А за якістю виконання нітрохи не гірше за «серйозніші» ширяючі дирижаблі і аеростати - оболонка зроблена з надійного синтетичного матеріалу, тому ви можете бути уверенни в довговічності вашої повітряної реклами. ...
- Директ-маркетинг у них (10.04.2008)... Головною причиною цього є недолік або повна відсутність інформації. Основоположний чинник успіху будь-якої директ-маркетингової акції - база даних потенційних клієнтів, що дає можливість профілізації цього списку поодинці або декільком критеріям. Здається досвіду, дуже небагато російських компаній можуть сьогодні похвалитися повною, актуальною і на практиці використовуваною інформацією про власних клієнтів (мова, звичайно, прєїмуществнно про сферу послуг ...
