Теорія маркетингу

Він консультує такі компанії, як IBM, Michelin, Bank of America, Merck, General Electric, Motorola, і при цьому є професором Kellogg School of Management при Northwestern University.
У інтерв′ю «Експертові» засновник класичної маркетингової теорії Пилип Котлер дав свою оцінку сучасному маркетингу і змалював його майбутнє.
- Пан Котлер, багато маркетологів вважають, що класична маркетингова теорія вже не працює.
- Це правда. Недавно керівник однієї компанії попросив мене підписати екземпляр першого видання мого підручника «Маркетинг і менеджмент». Він пояснив, що це його настільна книга. Я відмовився, бо вважаю, що цей підручник вже даремний. З тих пір я написав багато книг. Маркетинг стрімко розвивається, і важливо оновлювати свої знання.
За останні десятиліття маркетинг пройшов чотири стадії. Перша характеризувалася сильною орієнтацією на продукт. У той період виробництво товарів було ще обмежене, вони мали попит, і зусилля по маркетингу зводилися до мінімуму. Друга стадія - орієнтація на продажі …

Реклама →

Схожі записи

• Поздоровляю всіх чоловіків з святом (08.03.2008)
  
  
  Чудова продукція! Заходите на сайт www.nnpcto.ru Приєднуйтеся!
• Різниця у відмінностях (17.02.2009)
  ... Маркетологи носяться з цими незначними змінами, оскільки вірять, що ці характеристики дозволяють їх продуктам і послугам виділятися на загальному фоні. Тому вони і прагнуть побудувати свої бренди на фішках, таких як Mennen E (дезодорант з вітаміном E); готовий сніданок, що довше за інших не розмокає в молоці; або холодильник, керований через інтернет. Але ...
• На сайти переходитимуть по посиланнях на футболках (26.03.2008)
  
  
  ... Клієнти W-41 мають можливість створити абсолютно будь-який малюнок для своєї футболки, а вже сама компанія зашифрує в нього бажане посилання. Спеціальне програмне забезпечення на телефонах дозволить прочитувати інформацію з фотографії і переходити прямо на вказану адресу. Посилання може вести на особистий блог, соціальну мережу або будь-який інший сайт. ...
• Що потрібно зробити для знищення бізнесу (04.03.2009)
  ... У компанії низька текучість кадрів. Багато співробітників працюють в ній з дня підстави. Всі вищі менеджери зробили кар'єру усередині компанії і піднялися до своїх постів з молодших і середніх управлінських посад. Ця компанія схожа на ідеал. Якщо ви прямо зараз намагаєтеся отримати роботу в такій компанії, зупиніться, візьміть паузу. Якщо ви вже ...
• У мережі рекламної мережі Google тепер не тільки Adsense (30.03.2008)
  
  
  Як активувати або відключити показ реклами, що надається третіми особами, читайте тут https://www.google.com/adsense/support/bin/answer.py?answer=9741

Tags: відділ, він, компанія, маркетинг, Реклама

Read Users' Comments ( 0 )

Чому? Адже більшість видів реклами дратують людину. Але, коли ми заходимо в маршрут, то опиняємося в замкнутому просторі, де нам хочеться чимось зайняти свої очі або вуха, відвернутися від повсякденності.
Тому будь-яка реклама в маршруті, будь то реклама на радіохвилях, плакати або постери, діє на підсвідомість людини. Крім того, наше рекламне агентство вже сьогодні готове Вам допомогти в розміщення Вашої реклами на радіо. Ми допоможемо Вам створити якісний і цікавий аудіоролик для розміщення радіо. Джерело: optima-pr.com.ua

Реклама →

Схожі записи

• Звіт про конференцію BrandsPoint 2008 (05.04.2008)
  
  
  ... Вельми серйозний. Коли парадигма міняється, починаєш все оцінювати інакше. Я порівнюю нашу рекламу і приклади, які показували доповідачі і Пол Фелдвік зокрема і розумію, наскільки наші зразки далекі від західних. Не по рівню того, як вони зняті, а по тому, які посили наші рекламісти закладають в свої ролики. Порівняння не в нашу користь. У нас ...
• Эмбиент-медіа (11.04.2008)
  
  
  Я ось намагаюся прикласти деякі ідеї до реальності свого бізнесу, міста, часу і т.д. і виходить поки не дуже
• Ефективні оголошення на надувних кулях (19.03.2008)
  
  
  А за якістю виконання нітрохи не гірше за «серйозніші» ширяючі дирижаблі і аеростати - оболонка зроблена з надійного синтетичного матеріалу, тому ви можете бути уверенни в довговічності вашої повітряної реклами.
• Директ-маркетинг у них (10.04.2008)
  
  
  ... Це фундаментальна праця. у якому детально розглянуті всі методи ефективних персональних комунікацій: телемаркетінг, розсилки, каталоги, реклама із зворотним зв'язком, використання Інтернету, - проаналізовані всі способи роботи з базами даних і створення звернень, торкнулися питання рассчета економічної ефективності, доцільності тестування і моделювання в директ-маркетингу і багато що інше. Книга призначена для співробітників відділів маркетингу і реклами, а ...
• Чи збиткові соціальні мережі (11.04.2008)
  
  
  ... com) до -40% (LiveJournal.com), за даними comScore Media Metrix. Microsoft пропонує свої ради із збільшення доходу від реклами в соціальних мережах. Група цифрових рекламних рішень Microsoft замовила у Metrix Lab дослідження на тему того, як члени соціальних мереж користуються сайтами. З'ясувалося, що вигідним з рекламної точки зору може стати створення так званих профілів брендів, ...

Read Users' Comments ( 0 )

Адже, когось, цілком можливо, дратує нешкідливе «Налий і відійди» або «А Вася весь кінчився.»

Когось обурює дурна (або, навпаки, дуже незрозуміла?), але у будь-якому випадку - незрозуміла, невиразна реклама («Привіт, цільова аудиторія!», «А на нас їдять ананас.»).

Але все це - як мовиться, тільки квіточки. Причому, достатньо нешкідливі - знизав плечима і пішов далі.

Ось тут самий час торкнутися питання субьектівності і множинності сприйнять - дуже вже великий розкид думок залежно від підлоги віку, соціальної приналежності, культурного рівня. Цей своєрідний релятивізм (мол все відносно - «вас дратує, а комусь - в кайф») ставить під сумнів сам предмет розмови.
Може, дійсно немає ніякого епатажу, а є тільки підступи моралістів і консерваторів, спраглих чиєїсь креатівной крові?

До такого ж висновку приводить позиція прагматиків, які, посилаючись, на те, що основне завдання реклами - продавати, одним махом дають їй «карт бланш» на використання будь-яких способів привертання …

Реклама →

Схожі записи

• Стимулювання збуту (25.03.2008)
  ... Специфічні: • прискорити продаж найбільш вигідного товару; • підвищити оборотність певного товару; • позбавитися від зайвих запасів (затарювання) • добитися регулярності збуту сезонного товару; • протидіяти конкурентам; • пожвавити продаж товару, збут якого знаходиться на стадії застою. Разові: • скористатися окремою сприятливою можливістю (роковини фірми, ...
• 7 причин щоб запросити консультанта по маркетингу (30.03.2008)
  ... 1. Інформація. У консультанта є (можливо) інформація, яка необхідна Вам для ухвалення ряду важливих рішень. Або він знає - де цю інформацію можна швидко знайти. У окремих, втім - достатньо окремих випадках ця інформація є тільки у нього. Швидше за все - вона є ще десь, але її треба ...
• У мережі рекламної мережі Google тепер не тільки Adsense (30.03.2008)
  
  
  Як активувати або відключити показ реклами, що надається третіми особами, читайте тут https://www.google.com/adsense/support/bin/answer.py?answer=9741
• Кращий брендінг (01.04.2009)
  ... До того ж, схожість продуктів і сервісу, що росте, в багатьох областях зробили складнішою підтримку існуючих брендів. А економічний спад, у свою чергу, привів до скорочення маркетингових бюджетів. Щоб піднятися над загальним безладом і при цьому не нашкодити бізнесу, компаніям потрібно стати розумніше в їх відношенні до брендінгу. Протягом 90-х маркетологи витрачали просто ...
• Все про Intranet і внутрішні комунікації (03.04.2008)
  
  
  бонус: 1) тут викладені матеріали минулою весною конференції Intranet Russia 2008; 2) а тут - матеріали конференції Intraverse 2007. Мир внутрішньокорпоративних комунікацій.

Read Users' Comments ( 0 )

Одна з найцікавіших (для мене) тим - ембієнт медіа.
Стандартна наружная і інтерьерная реклама, по-перше, дорого стоїть, по-друге, все менш ефективна за рахунок дуже високої її щільності. Эмбиент-медіа вирішує обидві ці проблеми. Довго шукав приклади такої реклами і найповніший архів знайшов на блоге пітерського агентства Partizan Media. Є чому повчитися.
Хоча швидко перебудувати мізки і рекламістам, і рекламодавцям, і властям (від яких залежить дозвіл на подібну рекламу), складно. Я ось намагаюся прикласти деякі ідеї до реальності свого бізнесу, міста, часу і т.д. і виходить поки не дуже

Реклама →

Схожі записи

• Про маркетинг системно (23.03.2008)
  Для студентів і слухачів вищих учбових закладів, а також для працівників маркетингових і комерційних служб” Потертість обкладинки - результат активної підготовки до іспитів і регулярного звернення до книги в процесі роботи.
• Враження від участі в конференції Маркетинг успіху (07.04.2008)
  
  
  ... Зокрема, була надана можливість виступити декільком пермським спікерам з числа директорів по маркетингу. Основні спікери були на висоті. Чого не скажеш про наших. І річ не в тому, що говорили ми (я теж виступав). І навіть не в тому, кто виступав - в числі пермських спікерів були представники не найдрібніших компаній). А в ...
• Банківський маркетинг (23.03.2009)
  ... Поточний або змінний асортимент послуг , - додаткові послуги для клієнтів банку, перелік і об'єм яких може змінюватися, залежно від маркетингової політики банку. Специфіка пов'язана з тим, що, по-перше, як уже згадувалося, банківські продукти в своїй основі є послугами. По-друге, надання банківських послуг ...
• На сьогоднішній день в Інтернеті є популярний сайт Русгоу в якому може будь-хто легко помістити необхідне рекламне оголошення (28.03.2008)
  ... Може бути у вас пропали значні документи, речі, і ви просто не представляєте до кого звернутися?.. Компанія Русгоу підтримує подібний розділ, як «Речі шукають господаря», проглядання якого допоможе вам в короткі терміни відшукати користувача, який відшукав ваші речі і документи. У дитинстві ви закохалися в дівчати з очима як океан - Ганну ...
• Вам потрібні цікаві ігри (29.03.2008)
  
  
  ... На веб-порталі кожний з вас зможе ознайомитися з комп'ютерними іграми різноманітних жанрів, подивитися про них рецензії і відгуки, побачити знімки, оцінити вимоги до системи. У рецензіях міститься багато корисної інформації, красиві ськріни з гри, і секрети. Ось і я весь час дивлюся на нові статейки, множина з них дуже смішні, і, вивчивши їх, починаю ...

Read Users' Comments ( 0 )

Хоча соціальні мережі стали популярним феноменом, кожна окремо користується різною популярністю - від зростання 1177% (Sconex.com) до -40% (LiveJournal.com), за даними comScore Media Metrix.
Microsoft пропонує свої ради із збільшення доходу від реклами в соціальних мережах. Група цифрових рекламних рішень Microsoft замовила у Metrix Lab дослідження на тему того, як члени соціальних мереж користуються сайтами. З’ясувалося, що вигідним з рекламної точки зору може стати створення так званих профілів брендів, які можна додавати в список друзів.
Чверть членів соціальних мереж висловлюються про яку-небудь рекламу, а третина - перенаправляє її друзям.
Але, на думку старшого аналітика eMarketer Дебри Ахо Вільямсон (Debra Aho Williamson), час брендових профілів, ймовірно, вже пройшов. Ця ідея - створення рекламних профілів і збір в них друзів - була популярна в 2006 році, але пішла на спад, оскільки користувачі втомилися від колекціонування друзів.
Деякі компанії розробляють спеціальне програмне забезпечення, що використовує складні методи моделювання для …

Реклама →

Схожі записи

• Частина 2 Апологія реклами (02.04.2008)
  ... Неприємніші хіба що сюжети CNN про війну в Іраку.Наприклад, заклики пристібатися ременями безпеки (навіть на задніх сидіннях авто) в Британії супроводжуються картинкою пробитого черепа; антінаркотічеськая кампанія - це сюжети з потворними особами, страшними історіями і навіть (!) участю дітей, які мимоволі стають жертвами наркоманів.Звичайно, за кордоном така реклама теж викликає обурення, особливо в організаціях, які ...
• Рецензія на книгу Набираючи очки (17.03.2008)
  
  
  Загалом ця книга - хороше керівництво, яке допоможе зрозуміти чи потрібна вам програма лояльності, якщо так, то яка саме, як її упроваджувати, які труднощі вас чекають і, нарешті, що ви отримаєте, якщо вам вдасться їх подолати. Рекомендую.
• Стимулювання збуту (25.03.2008)
  ... Специфічні: • прискорити продаж найбільш вигідного товару; • підвищити оборотність певного товару; • позбавитися від зайвих запасів (затарювання) • добитися регулярності збуту сезонного товару; • протидіяти конкурентам; • пожвавити продаж товару, збут якого знаходиться на стадії застою. Разові: • скористатися окремою сприятливою можливістю (роковини фірми, ...
• Даєш відмінні серіали (13.04.2008)
  
  
  Рекомендую всім, хто скучив по справжньому задоволенню від того, що можна побачити з екрану телевізора або комп'ютера. А коли закінчите дивитися, зайдіть сюди у пошуках хаусозаменітелей:).
• Важливі можливості надувних реклам (25.02.2008)
  
  
  ... Що тепер відмінно окупається, так це дирижаблі і аеростати. Адже помітні, цікаві, яскраві предмети привертають увагу перехожих, проте на сьогоднішній день їх замовляють дуже рідко. Але за статистикою ці підприємці мають клієнтів набагато більше інших підприємців, і варіантів виконання аеростатів і дирижаблів превелика множина. Є безліч готових типів аеростатів - треба як тільки вказати ...

Read Users' Comments ( 0 )

Компанії створюють власні бази даних, набувають списків і навіть беруть в арнду чужі і здають свої.
Причому ця практика настільки там прижилася, що навіть знайшла своє віддзеркалення в популярному серіалі “Секс з великому місті”. Коли одна з героїнь отримала поштою каталог для “жінок періоду передменопаузи”, вона відразу визначила, що причиною такого “дірект-мейла” стала недавно оформлена 3-х місячна підписка на “Мірабеллу”.
На що її подруга повідомила, що її покупка подушки під спину через інтернет “вилилася” потім в отримання каталога виробів з соломи.
“У них” інформації про покупців багато, вона відкрита, доступна і її використання регулюється професійними організаціями (Асооциация директ-маркетингу) і законодавством. Наприклад, якщо ви як приватну особу стали отримувати дуже велике, на ваш погляд, кількість дзвінків на домашній номер з пропозиціями що-небудь купити, ви можете попросити виключити ваш телефон із списку.
І вас виключать!
Процвітає торгівля по каталогах, за допомогою поштових розсилок приватним особам в рази збільшуються продажі заморожених …

Реклама →

Схожі записи

• Важливі можливості надувних реклам (25.02.2008)
  
  
  ... Показовим прикладом бути рекламні малюнки на транспорті в місті або реклама людиною в костюмі, що бродить уздовж вулиць. І ясно, що це дійсно працює. Що тепер відмінно окупається, так це дирижаблі і аеростати. Адже помітні, цікаві, яскраві предмети привертають увагу перехожих, проте на сьогоднішній день їх замовляють дуже рідко. Але за статистикою ці підприємці ...
• Про маркетинг системно (23.03.2008)
  ... Написано без зайвих “умствованій” і в той же час “не для чайників”. Автор - Володимир Борисович Ходяченко - викладач маркетингу на економічеком факультеті Спбгу і мій науковий керівник. “Маркетинг - одна з основних дисциплін підготовки фахівців у всіх сферах професійної діяльності на ринку. Пропонований навчальний посібник містить комплексний розгляд теорії маркетингу і ...
• Лист одного з лідерів (15.03.2008)
  
  
  ... Проблеми, з якими доводиться стикатися дистриб'юторові, - очевидні, але увагу на них самого дистриб'ютора прагнуть не загострювати. Концепція традиційного многоуровнего маркетингу полягає в наступному: Вам пропонується поширювати продукцію, яку проводить яка-небудь компанія і потім із споживачів, з своїх клієнтів вербувати розповсюджувачів, які теж вербуватимуть таких же розповсюджувачів. Створюється розгалужена мережа, де ті, що ...
• Ефективні оголошення на надувних кулях (19.03.2008)
  
  
  А за якістю виконання нітрохи не гірше за «серйозніші» ширяючі дирижаблі і аеростати - оболонка зроблена з надійного синтетичного матеріалу, тому ви можете бути уверенни в довговічності вашої повітряної реклами.
• Три види маркетингу (23.02.2009)
  
  
  ... Сьогодні потрібне максимально широке розуміння маркетингу, що не обмежуються окремими функціями і завданнями. Маркетинг розвивається так само, як і інші сфери господарської діяльності. У індустріальну еру застосовувалися два основні види маркетингу: · маркетинг, орієнтований на продукт, на виріб або послугу; · маркетинг, орієнтований на споживача, на особливу ...

Read Users' Comments ( 0 )