Як одна з альтернатив пропонується використовувати прийом «розміщення продукту» або product placement (у західній літературі також зустрічається назва «Розміщення бренду» або brand placement).
Дана стаття є спробою узагальнити розрізнений матеріал, що існує на сьогоднішній день, описати суть прийомів, історію виникнення, а також проаналізувати ефективність.
Класифікація розміщення бренду
В даній статті під розміщенням бренду розумітиметься цілеспрямована політика по впровадженню образу фірмових товарів в об’єкт вивчення (кіно, телебачення, література). Дана категорія є загальною в порівнянні з розміщенням продукту.
Існує не менші три класифікації розміщення бренду - за способом подачі продукту, по рекламованому продукту, по тих прийомах, які використовуються.
Класифікація за способом подачі продукту.
1. Візуальний - демонстрація продукту або логотипу фірми-рекламодавця. Прикладом може служити фільм «Нічний Дозор», де кілька разів був показаний логотип МТС.
2. Аудіальний - специфічний звук продукту або фраза, …
прийом →
Схожі записи
- Мистецтво малих форм (24.02.2009)
... «Бізнес в ніші - це мистецтво малих форм, - вважає Євгеній Бутман президент групи компаній DPI (дістрібутор комп'ютерного і поліграфічного устаткування). - Дуже часто люди, яким дійсно потрібний продукт, не підозрюють про його існування. І головне завдання полягає в тому, щоб знайти цих людей». На початку 2003 року DPI влаштував ... - Різниця у відмінностях (17.02.2009)
... Повернення на інвестиції в довгостроковій перспективі зазвичай мінімальне. Маркетологи носяться з цими незначними змінами, оскільки вірять, що ці характеристики дозволяють їх продуктам і послугам виділятися на загальному фоні. Тому вони і прагнуть побудувати свої бренди на фішках, таких як Mennen E (дезодорант з вітаміном E); готовий сніданок, що довше за інших не ... - Маркетингова воронка і ефективний сайт Ключові показники ефективності сайту (21.03.2009)
... Можливо, ви рантьє або нудьгуюча дружина олігарха. Якщо ваш сайт повинен приносити прибуток, то самий час перемкнутися на вивчення результативності, а не бурхливій діяльності. Прибуток може виражатися в будь-якій формі: гроші, кількість підписчиків, кількість заповнених анкет, кількість дзвінків в службу замовлення і т.д. В кожному виді спорту є свої показники ефективності. Гасло «Швидше. ... - Три види маркетингу (23.02.2009)... Маркетинг, орієнтований на продукт (на виріб або послугу). Якщо ваше підприємство випустило прекрасний продукт або може надати споживачам чудовий за якістю вид послуг, то можна вважати роботу зробленою лише наполовину, але не більш того. Впровадження нововведення на ринок можна вважати завершеним тільки у тому випадку, коли хтось інший, за межами вашого підприємства, високо оцінить зроблене ...
- Нові розробки від корпорації Apple (13.04.2008)... Подібні монітори мають широкий екран, що дозволяє відображати відео зображення з великою зручністю для зору. Формат монітора, природно, 16:10. Продукти Apple Cinema Display популярні хорошою контрастністю, неперевершеною цветопередачей, високим рівнем виготовлення. Перенесення кольорів відповідає серйозним правилам поліграфічних SWOP систем . Матриця монітора гарантує великі кути нормальної видимості, майже до 160-170 градусів, без значного затемнення. Такі ...
