Теорія маркетингу

Барнс, «Стратегічні бренд-коммуникационниє кампанії», М., Видавничий Будинок Гребенникова, 2003 р.
В бізнесі постійно трапляються які-небудь прориви, які ведуть вперед все бізнес-співтовариство. Постійно то тут, то там виникають нові ідеї, інновації, нові концепції і формули. Якщо уявити собі карту військових дій, то ці ідеї можна зобразити у вигляді стрілок уздовж лінії фронту, які «прориваються» вперед на різних його ділянках.
У бізнесі (природно, цивілізованому) ворогів немає. Є тільки компанії, які борються за увагу споживача за допомогою своїх продуктів і послуг. Обидві сторони - і компанії, і їх споживачі зацікавлені в досягненні взаєморозуміння.
Так, покупці хочуть, щоб не тільки були враховані їх запити щодо якості продукту і сервісу, але і те, як компанії-постачальники їх підносять, як вони говорять про них споживачам.
Дон Шульц і Бети Барнс, автори книги «Стратегічні бренд-коммуникационниє кампанії» запропонували вельми компетентне керівництво для бізнес полководців в області інтегрованих бренд-коммуникаций. Ця книга - зведення всіх прогресивних і традиційних ідей …

продукт →

Схожі записи

• Маркетингові стратегії ринку (14.04.2008)
  ... Ціна змінного зниження на вироби і послуги - встановлюється залежно від співвідношення попиту і пропозиції, поступово знижуючись при насиченні ринку. 2. Довгострокова ціна - така, що довгий час майже не міняється. 3. Ціна споживчого сегменту ринку - ціна на приблизно однакові види виробів і послуг, що реалізовуються різним групам споживачів (залежно від сегментації конкретного ...
• Створюю свою справу в МЛМ вже 13 років і ось що думаю (01.04.2008)
  
  
  ... 1.Как ви відноситеся до роботи в різних компаніях одночасно? Чи вірна думка, що для того що б добітся успіху треба працювати в 1 компанії. 2.Как, бути, коли у вашу(напр.компанию) прийшов з іншої фірми сетевік, отримав статус у вашій компанії(високий),вы зраділи, що у вас є лідер. А його переманюють в іншу компанію і він вам ...
• Життєвий цикл товару (02.04.2008)
  ... Після цього наступає стадія розробки товару, створюються конкретні креслення, моделі товару. На цій стадії на ринку ще немає інформації про новий товар. Тому завданнями маркетингу є: • проінформувати споживача про товар, який готується до випуску; • викласти переваги товару в порівнянні з товарами конкурентів; • проаналізувати і зорієнтувати фірму на певний ...
• Про читання книг-2 (29.03.2008)
  
  
  ... Перший рівень - найбільший складається з десятка розділів. Другою - включає докладніше розбиття розділів першого рівня - тут близько сотні підрозділів. І, наколнец, третій, - найдокладніший. Тут під двісті підрозділів. Закономірне питання - навіщо так паритися з базою? Мої цілі такі. 1) Я завжди легко можу знайти книгу на будь-яку тему, яка мені буде ...
• Рецензія на книгу Набираючи очки (17.03.2008)
  
  
  ... Із самого початку книга справила велике враження. Начебто вона повинна була бути про те, про що написано в підзаголовку, але насамперед автори розклали по поличках саму тему лояльності. Причому по-чесному - з урахуванням вагомих аргументів супротивників програм лояльності. Результат - я тепер в курсі всіх підводних каменів на шляху створення програми лояльності для своєї компанії, ...

Tags: ідея, інвестиція, бренда, книга, компанія, продукт, споживач

Read Users' Comments ( 0 )

Сировина у свою чергу підрозділяється на продукти сільськогосподарських підприємств (молоко, м’ясо худоби, бавовна, пшениця і ін.) і продукти природи (нафта, деревина, руди кольорових і чорних металів, риба і ін.).
Продукти сільськогосподарського виробництва поставляються на ринок товарів виробничого призначення дрібними сільськогосподарськими підприємствами, асоціаціями через посередницькі ланки для подальшої переробки. Наприклад, для виготовлення молочних продуктів (кефіру, сиру, ін.) з сирого молока.
Продукти природного походження проводяться відповідними підприємствами у великих об’ємах, мають невисоку ціну і вимагають значних транспортних витрат. Багато хто з них поставляється крупними виробниками безпосередньо промисловому споживачеві, минувши посередницькі ланки.
Матеріали і ті, що комплектують є продуктами більш менш глибокої переробки на промислових підприємствах. До матеріалів, що відрізняються якраз не дуже глибокою переробкою, відносяться, наприклад, чавунні чушки, які йдуть в переплавлення на сталь, пряживши, з якої виготовляють тканини і ін.
Ті, що комплектують є продуктами глибшої переробки і включаються в готові вироби повністю, без ка-ких-лібо змін. До таких товарів належать, наприклад, …

продукт →

Схожі записи

• Канали комунікації (20.03.2008)
  
  
  ... Більшою мірою довіряють друзям, а не стороннім людям або торговим представникам. Чинник симпатії - привабливість джерела для аудиторії. Привабливість зумовлюють такі якості, як щирість, відчуття гумору і природність. Вважається, що коли у людини сформувалося позитивне або негативне відношення до звернення або до його джерела, то це стан відповідності. Згідно принципу відповідності відправники використовують свій ...
• Спілкування із споживачами кількісні методи проти якісних (02.03.2009)
  ... Нові технології збору і обробки даних можуть бути навіть надмірними, додає він, помічаючи, що деякі компанії стежать за споживачами за допомогою радіопередавачів і встановлюють відеокамери в будинках останніх. «Потрібно зрозуміти, як люди використовують і споживають продукти, але в кінці все, що ми маємо, це просто багато миль відеоплівки», - говорить Федер. «Це не ...
• Картріджи для лазерних принтерів підроблені сумісні оригінальні (05.03.2008)
  
  
  ... Такі витратні матеріали ніколи не нанесуть утрату офісній техніці і видають обіцяну якість. Ще є інші картріджи - це картріджи, які створені іншими компаніями, що не відносяться до компанії виробникові принтера. Такі компанії займаються зовсім не випуском картріджів, а їх вторинним випуском. Вони просто переробляють важливі частини картріджа, і, звичайно, заповнюють картрідж. не ідеальні для використання ...
• Виробнича функція маркетингу Частина 2 (19.02.2008)
  
  
  І раптом керівники підприємства і розробники дізнаються, що деякими зарубіжними компаніями освоєний випуск нових приладів по виробництву обчислень, які стали називати калькуляторами. Як поступити керівництву підприємства? Що йому робити в цій ситуації? Що йому потрібно було робити раніше, ще до появи нових обчислювальних засобів?
• Диференційований підхід до маркетингу послуг (26.03.2009)
  ... До справжнього моменту склалося декілька центрів вивчення маркетингу послуг, вийшли декілька монографій і колективних праць вітчизняних дослідників. Не дивлячись на підвищену увагу економічної науки до сфери послуг, до цих пір відсутня єдина думка щодо маркетингу послуг. За визначенням, маркетинг - це концепція виробництва, в основі якої лежить орієнтація виробника товару на потребі ...

Read Users' Comments ( 0 )