Теорія маркетингу

Схема private label, що набула широкого поширення на західних ринках, на очах росте і в Росії.
На думку президента ТД “Копійка” Олександра Самонова, прихильність споживача до певних брендів сильно перебільшена, особливо, коли йдеться про товари імпульсного попиту. Це дозволяє мережевим магазинам без яких-небудь серйозних вкладень успішно створювати власні торгові марки і продавати самі різні товари: консерви, соки, молочні продукти.
Головна перевага таких товарів - низька ціна за рахунок відсутності рекламних витрат.
Таким чином, виробник починає конкурувати не тільки з своїми колегами, що випускають аналогічні товари, не тільки з виробниками, випускаючими субстітути, але і з своїми ж споживачами - роздрібними магазинами. У цій ситуації одвічне питання «Що робити?» набуває нового звучання.
«Біда, коль чоботи почне тачать пиріжник.»
Гендиректор консалтингової компанії «Уникон» Анатолій Кудінов застерігає: «Кожен повинен займатися своєю справою. Основа успішності бізнесу - концентрація ресурсів, у тому числі і людських». Цю думку …

продукція →

Схожі записи

• Класифікація маркетингової інформації Частина 4 (09.04.2008)
  ... Іншими словами, оборотні фонди, які зазвичай завжди не вистачає, опинилися на багато місяців замороженими. Цього могло не бути, якби фірма мала маркетингову інформаційну систему, в програму діяльності якої входила б щотижнева звітність роздрібних магазинів по залишках товарів в номенклатурі. Тоді їй не довелося б нести витрати по терміновій доставці несподівано потрібно деталей і витрачені на це ...
• бути менеджером (14.04.2008)
  Але найголовніше я хочу в першу чергу продати ту продукцію яка пріобрена спочатку. але як це зробити?
• Піна днів Веселкові галюцинації виробників побутової хімії (21.02.2009)
  ... Іноді пари ацетону викликають у хіміків веселкові галюцинації, і їм починає здаватися, ніби ще не все втрачено. Вони міркують про свої перспективи, розробляють власні бренди. Проте торгові марки, не підтримані рекламними бюджетами, швидко чахнуть, заводи закриваються, а їх майно розпродається з молотка. Росіяни не здаються Минулого року ...
• Бізнес-форум Top Marketing Managemenet (04.04.2008)
  
  
  Вобщем, хто знайде час в своїй графіці - рекомендую не пропустити.
• Первинна інформація і методи її збору Частина 2 (19.03.2008)
  ... Фірма дізналася, що на якомусь ринку немає товару, вироблюваного нею, і освоєння цього ринку може принести непогані доходи. Фірма може поспішити і відразу ж запропонувати цьому ринку свій товар, що означатиме помилку, іноді вельми серйозну і майже завжди непоправну. Починати ж слід, яким би важливим не був чинник часу, з форміррванія інформаційних потреб для подальшого ...

Tags: виробник, магазин, мережа, продукція, ринок

Read Users' Comments ( 0 )

Я дуже хочу навчитися!
Потрібна допомога!
Я готова почати все наново. Але найголовніше я хочу в першу чергу продати ту продукцію яка пріобрена спочатку.
але як це зробити?

продукція →

Схожі записи

• Стиль життя в МЛМ (13.03.2008)
  
  
  І тоді у вашому розкладі завжди знайдеться місце для розваг, сім'ї, подорожей і всього, що привносить в життя радість, щастя і ентузіазм!
• Заощадив - все одно що заробив (16.04.2008)
  
  
  ... У ваших кишенях - дірки! Крізь них гроші «сиплються», як пісок. Скільки ви втратили - не злічити ніколи, а ось усунути текти можна. Почавши контролювати свої витрати, ми зможемо отримати суму, достатню для інвестування, вже сьогодні. Для цього нам необхідно зрозуміти, що живемо ми під час постійного пресингу з боку виробників. За наш ...
• Враження від участі в конференції Маркетинг успіху (07.04.2008)
  
  
  ... Цікавою була і форма проведення заходу. Зокрема, була надана можливість виступити декільком пермським спікерам з числа директорів по маркетингу. Основні спікери були на висоті. Чого не скажеш про наших. І річ не в тому, що говорили ми (я теж виступав). І навіть не в тому, кто виступав - в числі пермських спікерів були ...
• Маркетингова пастка як знайти свого споживача (01.03.2009)
  ... Споживачі одного віку, з однаковим достатком і соціальним статусом сильно розрізняються: вони купують різні речі, цінують в товарах різні властивості і дотримуються різних поглядів на життя. На думку Сема Хилла, починається ера маркетингу, направленого на різношерсті споживчі "племена", що зв'язані загальними захопленнями, користуються однаковими послугами або що цінують одні і ті ж переваги. ...
• Сюжет НТВ про бізнес в Інтернет (02.04.2008)
  Приємного перегляду

Read Users' Comments ( 0 )

Продукти Cinema Display мають можливість використовуватися як з продукцією Apple, так і з традиційними комп’ютерними станціями.
Значною умовою буде присутність відеокарти, що має дозволи 2560 x 1600, 1680 х 1050 і 1920 х 1200 екранних крапок, і сучасний DVI вихід. Оформлення моніторів Apple як завжди на висоті, вишуканий сучасний корпус вражає ідеальністю і гармонійністю контурів і незвичайним дизайном.

продукція →

Схожі записи

• Мистецтво малих форм (24.02.2009)
  ... Тут працюють фахівці дорожчі, але такі, що часто не уміють діяти в умовах масового ринку. «Бізнес в ніші - це мистецтво малих форм, - вважає Євгеній Бутман президент групи компаній DPI (дістрібутор комп'ютерного і поліграфічного устаткування). - Дуже часто люди, яким дійсно потрібний продукт, не підозрюють про його існування. І головне завдання ...
• Характеристика чинників макросередовища Частина 5 (11.03.2008)
  
  
  ... На те, інше і третє гроші у нього не вистачає. Всі види конкуренції в рамках даного умовного прикладу можна зобразити у формі наступної ієрархічної структури. Можна розвинути запропоновану схему і довести кількість видів конкуренції п'яти або навіть більш за рівні. Так, торгуючі фірми можуть оперувати не тільки ціною, але і набором послуг передпродажного ...
• СКЕЛЯ ЦЕНОСТЕЙ МІЛІОНЕРКИ (23.03.2008)
  
  
  ... Я гідна цього. Я приймаю це, вже зараз. Я готова пройти необхідний шлях для досягнення моєї мети. Я відкрита до того, що запропонують мені Вищі Сили. Я довіряю їм. Вони завжди знають найкоротший шлях від мене зараз до моєї мети. Я прошу допомоги у Бога, у моїх Покровителів. Я вірю, Бог хоче щоб моє життя ...
• Різниця у відмінностях (17.02.2009)
  ... Значущі відмінності Що ж не так? Коли компанії настільки зайняті експериментами з індивідуальними продуктами і брендами, вони втрачають з вигляду цінність, яку могли б створити для себе і для споживачів, піднявши планку всієї категорії. Якби Crest, Exxon Mobil, Tide, Citibank або Marriott завтра зникли, більшість американських споживачів ...
• Розробка нових товарів (03.04.2008)
  
  
  ... Вибір проектів. Природно, що ідей може бути множина. Тому важливо з цієї різноманітності ідей вибрати таку, що найбільшою мірою задовольнить потреби фірми і споживачів. Мета відбору ідей - щонайшвидше відкинути невдалі пропозиції. Після цього визначають рейтинг привабливих ідей. Розробка концепції ідеї. З однієї ідеї може виникнути декілька концепцій. Концепцію товару можна подати в ...

Read Users' Comments ( 0 )

Тому часто фірми-виробники на це не погоджуються. Іноді вони скорочують товарну лінію або модернізують її.
Модернізація товарної лінії передбачає розробку і виробництво вдосконаленої продукції старого асортименту. Важливо правильно визначити час виходу на ринок модернізованої продукції - не дуже рано, щоб не пошкодити продажам поточного асортименту, але і не надто пізно, щоб вдосконалений продукт конкурентів не став популярним.

продукція →

Схожі записи

• Виробнича функція маркетингу Частина 3 (18.02.2008)
  ... Маркса, неможливо, на думку автора, знайти скільки-небудь переконливі аргументи для спростування його підходу до визначення товару. Можна, звичайно, іншими словами визначити цю найважливішу категорію ринкової економіки, додавши їй якийсь інший сенс. Давайте подивимося, що зі всього цього може вийти. Так, Котлер під товаром пропонує розуміти все те, «що може задовольнити потребу або потребу і пропонується ...
• Чи потрібні виробникові власні магазини (22.02.2009)
  ... Причина цього проста: посилення конкуренції і наявність маловідмітних товарів в секторі FMCG. У цій ситуації вигравав той, хто знаходився ближчим до покупця. Користуючись «службовим положенням» і прагнучи закріпити свою ринкову владу, роздрібні торговці і самі стали виробниками. Останніми роками йдеться вже не тільки про випічку або невеликі пакувальні цехи. Продавці стали розміщувати ...
• Класифікація товарів Частина 3 (14.03.2008)
  
  
  ... Успішний збут таких товарів можливий тільки за наявності інтенсивної реклами і (або) активних особистих продажів. Товари виробничого призначення використовуються в подальшій переробці заводами і фабриками. Залежно від призначення (форм використання) вони підрозділяються на чотири групи: сировина (сирі матеріали); матеріали і що комплектують; основні фонди (капітальне майно в термінології Ф. Котлера); ...
• Сегментація ринку Частина 1 (13.04.2008)
  
  
  ... Первинна ж оцінка споживачів повинна бути глобальної структури ринку, що стосується тільки, що можна зробити за допомогою його сегментації. В кінці 90-х років з'явилися концепції маркетингу, засновані на індивідуальному підході до клієнта і що критично відносяться до сегментації. Зупинимося коротко на утриманні цих думок. Призначення маркетингу полягає в якнайповнішому задоволенні потреб і потреб ...
• Маркетингова воронка і ефективний сайт Ключові показники ефективності сайту (21.03.2009)
  ... Якщо ви заплатили за створення сайту і платите за хостинг тільки для того, щоб на сайті було більше «уников», у яких багато часу для безцільного блукання по сайту - це ваше право. Можливо, ви рантьє або нудьгуюча дружина олігарха. Якщо ваш сайт повинен приносити прибуток, то самий час перемкнутися на вивчення результативності, а не бурхливій ...

Read Users' Comments ( 0 )

Сьогодні плоттери необхідні організаціям, у яких є проблема виведення відомостей на папері величезного формату (креслення, великоформатні графіки, малюнки, календарі, плакати). Струменеві плоттери - це «принтер» точкової заливки з можливістю використання векторних мов.
Сольвентниє плоттери зручні для великоформатного рекламного друку, вони мають чудові показники - тривалий термін отриманого зображення, робота на будь-якій поверхні. Ріжучі плоттери чисто і акуратно кроять великий спектр матеріалів для друку різноманітної якості від звичайної до друкарської основи з гум.
Термопресси дозволяють налагодити процес термодруку зображення і економно виготовляти значний об’єм продукції. Термотрансферная друк, проведений багатофункціональним апаратом, дає міцне і стійке нанесення малюнка, яке не зношується і не відшаровується значний час.
Термотрансферная друк може наноситися на метал, кераміку, стекло, пластик, тканини і будь-які інші матеріали.
Верстат для виготовлення штампів завдяки новим технологіям і високоякісним матеріалам може швидко виготовити будь-який друк і штампи. Агрегат вимагає небагато місце. Докладне елементарне керівництво і софтвер для створення цього виду продукції …

продукція →

Схожі записи

• Асортиментна політика (01.04.2008)
  
  
  ... Товарна номенклатура має певну ширину, довжину і глибину. Ширина товарної номенклатури - показник пропонованих асортиментних груп. Довжина товарної номенклатури - загальна кількість товарних одиниць. Глибина товарної номенклатури - кількість варіантів кожного товару з асортиментного ряду. Узгодженість товарної номенклатури - рівень спорідненості різних товарних ліній щодо кінцевого використання, виробничих вимог, каналів розподілу і т.д. Товарний асортимент ...
• бути менеджером (14.04.2008)
  Але найголовніше я хочу в першу чергу продати ту продукцію яка пріобрена спочатку. але як це зробити?
• Класифікація товарів Частина 3 (14.03.2008)
  
  
  ... Наприклад, для виготовлення молочних продуктів (кефіру, сиру, ін.) з сирого молока. Продукти природного походження проводяться відповідними підприємствами у великих об'ємах, мають невисоку ціну і вимагають значних транспортних витрат. Багато хто з них поставляється крупними виробниками безпосередньо промисловому споживачеві, минувши посередницькі ланки. Матеріали і ті, що комплектують є продуктами більш менш глибокої переробки на промислових ...
• Чи потрібні виробникові власні магазини (22.02.2009)
  ... На думку президента ТД "Копійка" Олександра Самонова, прихильність споживача до певних брендів сильно перебільшена, особливо, коли йдеться про товари імпульсного попиту. Це дозволяє мережевим магазинам без яких-небудь серйозних вкладень успішно створювати власні торгові марки і продавати самі різні товари: консерви, соки, молочні продукти. Головна перевага таких товарів - низька ціна за рахунок відсутності рекламних витрат. ...
• Нові розробки від корпорації Apple (13.04.2008)
  
  
  ... Ще в 2003-2004 фірма Apple запропонувала лінійку професійних LCD дисплеїв Cinema Display з діагоналями до 30 дюймів. Подібні монітори мають широкий екран, що дозволяє відображати відео зображення з великою зручністю для зору. Формат монітора, природно, 16:10. Продукти Apple Cinema Display популярні хорошою контрастністю, неперевершеною цветопередачей, високим рівнем виготовлення. Перенесення кольорів відповідає серйозним правилам поліграфічних ...

Read Users' Comments ( 0 )

Відомі яскраві і барвисті плити ПВХ OCTACLEAR - досить доступний рекламний матеріал, природно, стійкий до дій нашого клімату.
Майже не вбираючи воду і вологу, цей матеріал не набухає, не деформується, що дає можливість ПВХ OCTACLEAR залишатися найзручнішим для виготовлення зовнішньої реклами для вулиць. Ну а перша перевага матеріалів PENTAPRINTR виявляється в поліграфічних характеристиках матеріалу.
Оскільки листи ПВХ PENTAPRINTR чудово підготовлені до таких способів перенесення кольорового зображення, як офсет, планшетний друк, термотрансферная друк і трафарет.

продукція →

Схожі записи

• Ціноутворення (09.04.2008)
  
  
  ... Цілі маркетингового ціноутворення і послуги з метою збільшення об'ємів реалізації, товарообігу, підвищення рентабельності виробництва і зміцнення ринкових позицій підприємства є функцією маркетингу. Залежно від вибраних варіантів поведінки фірми на ринку її керівництво повинне визначити власний підхід до ціноутворення. Держава регулює ціни і тарифи на окремі види продукції, роботи і послуги введенням непрямих податків ...
• Асортиментна політика (01.04.2008)
  
  
  ... Довжина товарної номенклатури - загальна кількість товарних одиниць. Глибина товарної номенклатури - кількість варіантів кожного товару з асортиментного ряду. Узгодженість товарної номенклатури - рівень спорідненості різних товарних ліній щодо кінцевого використання, виробничих вимог, каналів розподілу і т.д. Товарний асортимент - склад товару за типами, видам марками, розмірами. Характеристики асортименту: ширина - кількість пропонованих асортиментних груп; ...
• Виробнича концепція маркетингу (11.03.2009)
  Головна мета: Вдосконалення виробництва, що веде до зростання продажів і максимізації прибули.Джерело: ime-link.ru
• Класифікація товарів Частина 3 (14.03.2008)
  
  
  ... Сировина у свою чергу підрозділяється на продукти сільськогосподарських підприємств (молоко, м'ясо худоби, бавовна, пшениця і ін.) і продукти природи (нафта, деревина, руди кольорових і чорних металів, риба і ін.). Продукти сільськогосподарського виробництва поставляються на ринок товарів виробничого призначення дрібними сільськогосподарськими підприємствами, асоціаціями через посередницькі ланки для подальшої переробки. Наприклад, для виготовлення молочних продуктів (кефіру, ...
• Виробнича функція маркетингу Частина 3 (18.02.2008)
  ... Як би ми зараз не відносилися до теорії До. Маркса, неможливо, на думку автора, знайти скільки-небудь переконливі аргументи для спростування його підходу до визначення товару. Можна, звичайно, іншими словами визначити цю найважливішу категорію ринкової економіки, додавши їй якийсь інший сенс. Давайте подивимося, що зі всього цього може вийти. Так, Котлер під товаром пропонує розуміти ...

Read Users' Comments ( 0 )