Теорія маркетингу

Ринок з маркетингової точки зору є полем людських потреб і товарів, здатних цим потребам задовольняти, тобто
що володіють певними споживчими властивостями, а також простір постійної взаємодії суб’єктів ринку - споживачів і виробників, направленого на взаємообмін товарами з різними споживчими властивостями, зокрема універсальним еквівалентом багатьох товарів - грошима.
Товар, таким чином стає таким лише постільки, поскільки він володіє споживчими властивостями, необхідними певному громадянству, - потенційних покупців.
З цим пов′язана проблема життєвого циклу товару - він може не знаходити попиту, поки він недостатньо відомий або незвичний споживачеві, і тоді виникає потреба в рекламі і програмах формування попиту; потім товар може викликати хвилю попиту, наприклад, ставши модним, і потім він як правило переходить в період падіння попиту у зв′язку з появою нових товарів, що більш повно відповідають запитам споживачів.
На привабливість товару робить вплив цілий ряд чинників: його ціна, якість, можливість вибору і зіставлення з іншими товарами, супутня реклама, мода і …

попит →

Схожі записи

• Фокус-группи Частина 1 (03.04.2008)
  
  
  ... п.; 3) забезпечення повнішого і точнішого розуміння кількісної інформації, зібраної раніше методами анкетування, опитів і т.п. (члени фокус-группи, якщо її правильно підібрати, можуть прокоментувати ті або інші отримані кількісні характеристики, які важко пояснити, спостерігаючи за явищем, що вивчається, з боку); 4) встановлення форм і видів емоційної і поведінкової реакції покупців на рекламу даного ...
• Це все лажа повна (26.03.2008)
  д. Природно є люди, у яких це добре виходить, але в основному людина, що піддалася на домовленості, залишається без грошей, з купою даремного товару. Спробуйте мене переконати що це не так! Дуже хочеться почитати ваші аргументи!
• Стадії розвитку маркетингу (09.04.2009)
  ... Генрі Форд: «Дайте їм ту модель, яку вони хочуть, але хай вона буде чорною». 2) Середина 30-х років і до II світової війни. Епоха збуту. Із-за насичення попиту і першого розділу ринку з'являється вчення про збут. У центр уваги виходить сам товар. Функції маркетингу - як і ...
• Класифікація товарів Частина 1 (15.03.2008)
  
  
  ... Іншим узагальненим критерієм слід назвати час, що дозволяє підрозділяти всі товари також на два класи: тривалого і короткочасного користування. І третій узагальнений критерій - цільове призначення товарів. Відповідно до цього критерію їх підрозділяють на товари широкого споживання і товари виробничого призначення. Кожний з цих класів у свою чергу підрозділяється на дрібніші підкласи (види і різновиди) ...
• Аналіз товару Частина 2 (12.02.2008)
  
  
  ... Покупка взуття стала емоційною дією. Наш бізнес зараз - продаж емоцій, а не продаж взуття» - президент фірми «Мелвіл Корп». У деяких роботах по маркетингу введений ще четвертий рівень аналізу, в якому розглядаються характеристики товару, пов'язані з особовими особливостями споживача. Для унікального товару, наприклад для устаткування, що спеціально виготовляється, аналіз по четвертому рівню, безумовно, має ...

Tags: він, попит, послуга, споживач, товар

Read Users' Comments ( 0 )

Важливу роль грають ціни в розподілі і перерозподілі національного доходу між галузями економіки, державними і іншими її секторами, різними формами власності, регіонами, фондами накопичення і споживання, соціальними групами населення.
Помітно і стимулюючий вплив цін на виробництво і споживання товарів залежно від ринкової ситуації. З переходом до ринку всього більшого значення набуває роль ціни як засоби раціонального розміщення виробництва.
Вона безпосередньо визначає рівень попиту, об’ємів продажів, прибули і рентабельності всієї діяльності, а також фіксує умови, при яких досягається окупність витрат в межах вказаного періоду. Ціна нерозривно пов′язана з якістю, оформленням і упаковкою товару, істотно впливає на сприйняття потенційними покупцями і позиціонування товару і його марки.

попит →

Схожі записи

• Характеристика чинників макросередовища Частина 6 (08.03.2008)
  
  
  ... Віддавши перевагу офісному комп'ютеру, покупець задумається про можливі його види і марки. Вибір товару з маси інших за видовими ознаками Котлер назвав товаро-видовою конкуренцією. Одна з головних видових ознак ПК - марка процесора. Від виду процесора залежить швидкодія комп'ютера, що дуже важливе при обробці великих об'ємів інформації, особливо графічної. Процесор визначає і можливість ...
• Первинна інформація і методи її збору Частина 2 (19.03.2008)
  ... Або інший випадок. Фірма дізналася, що на якомусь ринку немає товару, вироблюваного нею, і освоєння цього ринку може принести непогані доходи. Фірма може поспішити і відразу ж запропонувати цьому ринку свій товар, що означатиме помилку, іноді вельми серйозну і майже завжди непоправну. Починати ж слід, яким би важливим не був чинник часу, з форміррванія інформаційних потреб ...
• Це все лажа повна (26.03.2008)
  д. Природно є люди, у яких це добре виходить, але в основному людина, що піддалася на домовленості, залишається без грошей, з купою даремного товару. Спробуйте мене переконати що це не так! Дуже хочеться почитати ваші аргументи!
• Стимулювання торгової мережі (27.03.2008)
  ... Для них існують два види купонажа: чек, що дає право на знижку, і картка постійного клієнта; • плата за місце - прямі виплати магазинам, переважно продовольчим, за наявність товару в асортименті. Пільги в натуральному виразі: • розподіл зразків. Здійснюється у разі введення в оборот нового товару. Такими зразками посередникові дають можливість самому ...
• Проект закону про інтернет-рекламу (29.03.2008)
  
  
  ... Цей Закон регулює відносини, пов’язані з віробніцтвом, розповсюдженням та спожіванням рекламі в мережі Інтернет на території України. 2. Дія цього Закону не поширюється на відносини, пов’язані з розповсюдженням інформації, обов’язковість розміщення та опрілюднення якої візначено іншими законами України. Стаття 3. Законодавство про інтернет рекламу 1. Законодавство України про інтернет рекламу складається ...

Read Users' Comments ( 0 )

Товари широкого споживання - товари, призначені для власного споживання, а не для подальшої переробки. До них відносяться товари повсякденного попиту, тобто ті, які життєво необхідні щодня. Звичайно це основні товари постійного попиту, тобто першій необхідності (хліб, молоко, м’ясо, овочі).
Товарів імпульсної купівлі чоловік набуває під впливом якогось імпульсу, позапланово (шоколадні батончики, газети, журнали). Зазвичай вони продаються на зупинках суспільного транспорту, поблизу вузлів зв′язку і мають яскраву упаковку.
Товари для екстрених випадків потрібні разовий в якийсь певний момент (поліетиленові пакети, парасольки, пігулки від головного болю).
Товари попереднього вибору - ті, на придбання яких покупець певний час збирав гроші, вибирав фірму-проїзводітеля, марку і модифікацію товару (меблі, одяг, побутова техніка).
Перш ніж купувати товари особливого попиту, споживач не тільки збирає певну суму грошей, але і заздалегідь вирішує, товар якої марки і якої фірми йому потрібний (йдеться в основному про колекціонерів, які хочуть придбати, наприклад, автомобіль ГАЗ-001, картину Рембрандта, монети випуску 1905 …

попит →

Схожі записи

• Реклама в ЗМІ для B2B розкіш або засіб просування (08.04.2008)
  
  
  ... Я так іноді роблю. Останній раз - це був шоколад Nestle for Men. Корпоративний покупець такої розкоші собі дозволити, на жаль, не може. Тому що ухвалення рішення про покупку для організації процес складніший, часто детально описаний і формалізований, в якому беруть участь декілька співробітників, а деякі з них і зовсім користувачами продукту, що купується, бути ...
• Збутовою маркетинг (12.03.2009)
  ... При цьому споживач орієнтується на вибір кращої пропозиції з тих, що всіх існують. В деяких випадках споживач навіть не розглядає дані товари, як необхідні йому. «Концепція орієнтована на продажі говорить, що споживачі за природою своєї ніколи добровільно не купуватимуть всю продукцію, що випускається. Тому організація повинна вести агресивну політику продажів ...
• Класифікація товарів Частина 1 (15.03.2008)
  
  
  ... Котлер описує різні підходи (і, мабуть, всі можливі) до розділення товарів на класи, види і різновиди. Знати ці класи, види і різновиди необхідно для того, щоб коректно і точно застосовувати трирівневу модель аналізу споживних властивостей товарів при проектуванні їх нових моделей, розробці або вдосконаленні каналів і способів розподілу і ін. Найбільш узагальнений критерій ...
• Асортиментна політика (01.04.2008)
  
  
  ... Глибина товарної номенклатури - кількість варіантів кожного товару з асортиментного ряду. Узгодженість товарної номенклатури - рівень спорідненості різних товарних ліній щодо кінцевого використання, виробничих вимог, каналів розподілу і т.д. Товарний асортимент - склад товару за типами, видам марками, розмірами. Характеристики асортименту: ширина - кількість пропонованих асортиментних груп; глибина - кількість позицій в кожній асортиментній групі. ...
• Найбільш питання що часто ставляться про млм (03.04.2008)
  
  
  ... У Росії їх було немало - Титан, Астран, Атлантида, Вибір і ін. Деякі продовжують діяти і понині, обираючи довірливих людей. 2. Звідки в МЛМ великі гроші і чи вистачить вони на всіх учасників бізнесу? Перш за все, визначимо мережевий маркетинг, як систему продажів товарів і розподілу послуг. Це означає, що спочатку ці товари або ...

Read Users' Comments ( 0 )

Розглянемо найбільш значущі з них.
Товари широкого споживання призначені для особистого користування (застосування) кінцевими споживачами. Це такі товари, без яких люди не можуть обходитися в своєму повсякденному житті, а якщо і можуть, то з неминучим погіршенням її (життя) якості. Даний клас товарів у свою чергу також підрозділяється на окремі групи.
Ознакою класифікації тут є купівельні (споживчі) звички. Залежно від цієї ознаки товари широкого споживання підрозділяються на наступні види:
товари повсякденного попиту;
товари попереднього вибору;
товари особливого попиту;
товари пасивного попиту.
Товари повсякденного попиту, як випливає з їх назви, потрібні споживачам щодня і купуються ними по стереотипах, що вже сформувалися, сталим, без особливих роздумів і порівнянь при виборі. Розташовуються вони повсюдно, їх не потрібно довго шукати, стоять вони недорого. До товарів повсякденного попиту відносяться такі, як зубна паста, кулькові стрижні для авторучок, газети і ін.
Оскільки товарів повсякденного попиту надзвичайно багато, їх також можна підрозділити на окремі групи …

попит →

Схожі записи

• Проблеми стимулювання торгівлі (26.03.2008)
  
  
  Виробники прагнуть контролювати закупівлю про запас і виконань торгових угод із-за обмеження кількості товару, проданого із знижкою, або зменшуючи об'єми виробництва і терміни доставки товару з метою забезпечення безперебійного виробництва.
• Аналіз товару Частина 2 (12.02.2008)
  
  
  ... Для унікального товару, наприклад для устаткування, що спеціально виготовляється, аналіз по четвертому рівню, безумовно, має важливе значення. Аналізуючи потреби і потреби людей, маркетологи повинні прагнути визначити (вгадати, обчислити і т.п.) їх очікування. Зробити це непросто, оскільки очікування, як подчеркива-лось в розділі I даної книги, можуть бути неусвідомленими, а отже, ніякий опит або ...
• Між ПР і ХР (01.04.2008)
  
  
  ... ru і HR-клуб «ЯК РОБИТИ?». З пояснення директора цього самого Інтернет-проекту я зрозуміла, що займаються вони брендінгом працедавців на ринку працевлаштування. Тобто допомагають компаніям боротися за кращі кадри методами PR. Загалом, захід був орієнтований на HR-менеджерів, але мене захопила тема - раз, безкоштовність заходу - два. Хотілося дізнатися щось нове і реалізувати спортивний інтерес - що ...
• Комплекс маркетингових комунікацій (15.03.2008)
  
  
  ... Персональний продаж - будь-яка платна форма усного представлення товару в процесі бесіди з одним або декількома потенційними покупцями під час його продажу з метою формування мотивів покупки певного товару і партнерами з метою можливого укладення угод про подальшу співпрацю. Стимулювання збуту - короткочасні платні примусові заходи заохочення цільової аудиторії до покупки товару і плідної ...
• Дрібнооптовий і суміщений продаж (22.03.2008)
  
  
  ... Зниження ціни стосується не окремого товару, а дрібної партії. Пропозиція спеціальної ціни має на меті не рух продажу в часі, а збільшення споживання кожною сім'єю. Вигода для споживача полягає в тому, що йому пропонується істотніше зниження ціни, оскільки воно розповсюджується на партію продукції, що особливо ефективно для дешевих товарів. Пропонуючи спеціальні ціни, торгові підприємства ...

Read Users' Comments ( 0 )