Теорія маркетингу

Класифікація методологічних підходів до маркетингу.
1) Концептуальний підхід (найбільш узагальнювальний). Він розглядає маркетинг як «інтегровану і орієнтовану на споживача і кінцевий результат діяльність фірми». Це і є «маркетинг як філософія бізнесу».
2) Функціональний підхід (конкретніший, орієнтований на визначення функцій фірми і конкретної діяльності). Маркетинг - це торгова діяльність, яка сприяє просуванню товарів і послуг від виробника до споживача.
3) Товарний підхід. Полягає в тому, що розглядає товар з погляду його ринкових проблем і етапів життєвого циклу. Маркетинг згідно цьому підходу повинен вивчати ринок, ціни, еластичність попиту і т.д.).
4) Системно-поведінковий. Репрезентує маркетинг з погляду проблем, пов′язаних із зміною маркетингової системи, і їх наслідку. Виділяє 4 системи:
система входу-виходу (система виходу товару на ринок, мінімізація витрат на його виробництво),
система влади (розглядає всі сильні і слабкі сторони впливу фірм на ринок цього товару),
система …

підхід →

Схожі записи

• Глибокий опит Частина 19 (26.02.2008)
  
  
  ... Так, зокрема, анкета для пошукового дослідження не буде схожа на анкету для описового дослідження. Несхожими будуть і організаційні документи. До постійними дослідженнями, до яких відносяться: маркетингова розвідка; маркетингова інформаційна система. Маркетингова розвідка - це повсякденний збір за допомогою спостережень маркетингової інформації, яка позволя-ет висувати гіпотези, дослідження-мі, що перевіряються пошуковими, будувати ...
• Характеристика вторинної інформації Частина 1 (06.03.2008)
  
  
  ... п. Тут цілком правомірно поставити питання про проектування систем вимірювання бізнесу. Все в цьому світі вимірюється. Але якщо в природних науках системи вимірювання вже давно створені і, що саме головне, вони для всіх одні і ті ж, більш того, вони вже достатньою мірою формалізовані в своєму застосуванні, то про бізнес так би мовити не можна. До ...
• 12-а Конференція Маркетинг в Росії (06.04.2008)
  
  
  Відчуття від вивчених матеріалів - з багатьма з них я вже знайомий з інших конференцій, але є і нові цікаві думки і досвід. По словах Манна, народу цього року на конференції було істотно менше. Думаю, дихання кризи дісталося до раходов компаній на відрядження. Вчиться і їздять у відрядження вже менше.
• Бізнес-форум Top Marketing Managemenet (04.04.2008)
  
  
  Вобщем, хто знайде час в своїй графіці - рекомендую не пропустити.
• Глибокий опит Частина 1 (21.02.2008)
  І хоча такого роду дослідження стоять дещо дорожче за опити фокус-групп, вони цілком застосовні і в нашому соціальному середовищі, оскільки дозволяють отримати точну і достовірну інформацію за досить нетривалий час. Корпоратіви в Астахове -

Tags: маркетинг, підхід, ринок, система, товар

Read Users' Comments ( 0 )

Багато компаній заявляють, що вони вибрали «сторону клієнта», але насправді вони просто декларують свої бажання».
Гостра конкуренція привела до того, що компанії почали будувати власні маркетингові моделі, які замінили загальну інформацію, що збирається раніше галузевими асоціаціями. «Раніше була більше прозорості. Моделі були простіші. Галузеві асоціації грали важливішу роль. Компанії говорили «якщо ми не можемо дістати інформацію, давайте ділитися».
Від збору даних до креатівним проривів
Професор Wharton Джордж Дій пропонує кількісний підхід, при якому інформація обробляється так, щоб виявити тенденції, які цінні для компаній із сталими продуктами.
Проте компанії, що шукають можливості органічного зростання на ринках, що розвиваються, або ринках, де технології з’єднуються, можуть просто не мати достатньої інформації, так що в таких обставинах корисні якісні методи. «Навіть там, де кількісні підхід переважно, вам все одно буде потрібно якісні методи, щоб пояснити, що відбувається», - говорить Дій.
«Ви не можете дати рекламному копірайтеру дані по …

підхід →

Схожі записи

• Характеристика вторинної інформації Частина 1 (06.03.2008)
  
  
  ... На сучасних підприємствах така інформація зберігається зазвичай в комп'ютерних базах даних. Багато керівників вітчизняних підприємств, як у минулому державних, так і нових, створених в ході економічної реформи, не уміють це робити. Вони найчастіше можуть застосовувати тільки те, що міститься в давним-давно розроблених формах статистичної звітності, які ті або інші служби підприємства, як правило, ...
• Піна днів Веселкові галюцинації виробників побутової хімії (21.02.2009)
  ... Проте виживати без багатомільйонних рекламних бюджетів з кожним роком їм стає все важчим. Навіть різкий запах розчинника і синтетичного аромату, якими просочені стіни російських заводів побутової хімії, не в змозі заглушити аромат в'янення галузі. Іноді пари ацетону викликають у хіміків веселкові галюцинації, і їм починає здаватися, ніби ще не все ...
• У пошуках кращої роботи Частина 3 (29.03.2008)
  
  
  ... До співбесіди постарайтеся дізнатися якомога більше про компанію: відвідайте корпоративний сайт, пошукайте згадки в Інтернеті. Це зробить ваші питання персоніфікованими і дозволить проявити максимум компетенції в розмові. Все, що вам відповідають, записуйте! Це проводить незгладиме враження на працедавця. Можна, наприклад, зробити подібність порівняльної таблиці потенційних працедавців з переліком важливих для вас параметрів ...
• Реклама (19.03.2008)
  
  
  ... Реклама пройшла довгий історичний шлях. Одночасне мистецтво реклами вважається сучасним винаходом, до того ж сучасні люди довірливіші, ніж їх попередники. Завдяки новітнім технічним досягненням рекламу можна запропонувати величезній аудиторії. Реклама несе інформацію, подану в стислій, художньо вираженій, емоційно забарвленій формі, доводить до свідомості і уваги потенційних покупців найбільш важливі відомості про товари і ...
• Клуб по інтересах Чи потрібне комьюніті для просування бренду (05.04.2009)
  ... По-перше, цей продукт повинен бути сучасним. По-друге, він повинен бути найбільш вигідним за ціною в своїй товарній категорії. По-третє, надійним. У споживача не повинно виникати проблем при ремонті продукту протягом обумовленого періоду часу.До ромі очікувань, що стосуються цих загальних технічних параметрів, у покупця є також очікування відносно виробника. Головне серед них - передбаченість ...

Read Users' Comments ( 0 )

Надії торговців пов′язані з тим, що цей процес дасть їм стійку конкурентну перевагу. Практичним застосуванням такого процесу є маркетинг-менеджмент.

Сьогодні центром всіх зусиль більшості компаній є клієнт (клієнтоорієтірованний підхід). Це означає, що компанія концентрує свою діяльність і товари на потребах споживачів. Компанії, як правило, роблять це двома способами: за рахунок клієнтоорієнтірованного підходу і товарної інновації.

При клієнтоорієтірованном підході головною рушійною силою всіх стратегічних маркетингових рішень виступають бажання споживачів. Жодна стратегія не реалізується, поки не пройде перевірку дослідженням споживачів. Кожен аспект ринкової пропозиції, включаю саму природу товару, диктується потребами потенційних споживачів, а споживач завжди виступає початковою точкою відліку.
Логіка цього підходу полягає в тому, що немає сенсу інвестувати в розробку продуктів, які не матимуть споживчого попиту. Історія знає безліч товарів, які, не дивлячись на всю свою технологічну новизну, не виправдали комерційних надій їх творців.

При підході, заснованому на інноваційному продукті, компанія займається створенням нового продукту, …

підхід →

Схожі записи

• Вчимося маркетингу (07.04.2009)
  
  
  ... Пройшли ті часи, коли у відділ маркетингу «засилали» найдбайливіших працівників. П'ять-сім років тому співробітником цього департаменту міг стати вчорашній бухгалтер або навіть комірник. Причому більшість керівників згадували про маркетологів напередодні виставок або перед розсилкою річного звіту клієнтам. В результаті нізкокваліфіцированниє фахівці створювали негативний імідж відділу, а начальники вважали маркетинг непотрібним тягарем. Але ...
• Ринкова політика (15.04.2008)
  ... Завоювання лідерства за показниками якості. Підприємство ретельно готується до науково-дослідних і конструкторських розробок, створює сучасний парк устаткування, упроваджує нові технології і підвищує кваліфікацію працівників. Високу якість нового товару забезпечує встановлення високої ціни. 4. Завоювання лідерства за показниками освоєної частини ринку. В цьому випадку політика ціноутворення повинна бути дуже гнучкою, оскільки одних покупців можуть зацікавити ...
• 10 цегли з якої можна побудувати стратегію по Майклу Портеру (18.02.2009)
  ... Портер - автор 15 книг і більше 50 статей. 1. Не прагнете бути першими, будьте унікальними Головна і гірша помилка, яку часто допускають стратеги, - боротьба з конкурентами в одній і тій же ніші: «Копіювання дій конкурентів - це провал з погляду стратегії». ...
• Стимулювання споживачів (28.03.2008)
  ... п. В цьому випадку заходи стимулювання сприймаються споживачем лише в той момент, коли він зупиняється перед вітриною магазина. Зниження цін може ініціювати або виробник (який прагне збільшити об'єм продажів або привернути нових споживачів), або торгове підприємство, яке хоче здобути репутацію недорогої торгової організації. Зниження цін може бути також результатом взаємної угоди двох сторін: виробник ...
• Життєвий цикл товару (02.04.2008)
  ... Тому завданнями маркетингу є: • проінформувати споживача про товар, який готується до випуску; • викласти переваги товару в порівнянні з товарами конкурентів; • проаналізувати і зорієнтувати фірму на певний круг споживачів, певну ціну, сервіс, можливе місце продажу. Виведення товару на ринок. На цьому етапі ринок вже має певне уявлення ...

Read Users' Comments ( 0 )

Раніше я читав книги з олівцем в руках, підкреслював всі ділові думки. Потім було зручно перечитувати тільки те основне, що виділив вперше. Проте швидко прийшов до висновку, що такий підхід малопродуктивний - ідеї, які виникали по ходу читання, потім втрачалися.
Тому я вирішив читати навпаки - закинув підкреслення і почав фіксувати тільки те, що приходило в голову у міру читання чергової книги. І теж швидко зрозумів, що багато що втрачаю. Ідеї ідеями, але коли виникала необхідність знов повернутися до теми прочитаної книги, доводилося вивчати її наново. Повністю.
Таким чином, я прийшов до очевидного висновку - читати, виділяти все стоящєє і попутно фіксувати ідеї, навіяні прочитаним. А для остаточної фіксації я почав писати рецензії.
При цьому підхід до написання рецензій у мене теж свій (він сильно відрізняється від того, як це роблять багато інших - я пишу рецензії тільки на ті книги, які мені дійсно сподобалися і до тексту відношуся …

підхід →

Схожі записи

• Про маркетинг системно (23.03.2008)
  ... Автор - Володимир Борисович Ходяченко - викладач маркетингу на економічеком факультеті Спбгу і мій науковий керівник. “Маркетинг - одна з основних дисциплін підготовки фахівців у всіх сферах професійної діяльності на ринку. Пропонований навчальний посібник містить комплексний розгляд теорії маркетингу і практики його використання. Разом з розкриттям основних базисних положень маркетингу розглядаються варіанти рішень ...
• Теорія маркетингу багатьом зобовязана утворенню надлишків - Філіп Котлер (09.03.2009)
  
  
  ... Потім деякі виробники починають краще сегментувати споживачів і знаходити ніші. Вони формують свою пропозицію, виходячи з потреб цільових аудиторій, і ретельно працюють над диференціацією своєї продукції. Таким чином акцент зміщується до сегментації, націлювання і позиціонування. Як тільки позиціонування визначене, за допомогою брендінга йому надається значення і "життя". Адже бренд - це більше, ...
• Глибокий опит Частина 17 (03.03.2008)
  
  
  ... Вони повинні бути представлені яскраво і зримо, з доказами і деталями, які, як вже наголошувалося вище, не все слід включати в короткий огляд. Висновки повинні стосуватися всіх зачеплених в дослідженні об'єктів, всіх сторін даної проблеми. Рекомендації у свою чергу повинні логічно витікати з висновків. Їх основне призначення полягає в тому, щоб фокусувати увагу читача (замовника) ...
• Про професійний прогрес-1 (27.03.2008)
  
  
  ... Вірніше, навпаки. Так якими ми, маркетологи, критеріями повинні оперувати для оцінки нашого ж профессоналізма? У мене немає вичерпної відповіді, пропоную його створити загальними зусиллями. Я почну: Базова профільна освіта - плюс, але не догма. Є профі і без нього. Постійна самоосвіта - книги, семінари, тренінги - обов'язкова умова. То, наскільки маркетолог ...
• Про читання книг-2 (29.03.2008)
  
  
  ... У базі всі книги систематизовані по темах і підтемах на три рівні. Перший рівень - найбільший складається з десятка розділів. Другою - включає докладніше розбиття розділів першого рівня - тут близько сотні підрозділів. І, наколнец, третій, - найдокладніший. Тут під двісті підрозділів. Закономірне питання - навіщо так паритися з базою? Мої цілі такі. 1) ...

Read Users' Comments ( 0 )