Коли парадигма міняється, починаєш все оцінювати інакше. Я порівнюю нашу рекламу і приклади, які показували доповідачі і Пол Фелдвік зокрема і розумію, наскільки наші зразки далекі від західних.
Не по рівню того, як вони зняті, а по тому, які посили наші рекламісти закладають в свої ролики. Порівняння не в нашу користь. У нас майже вся реклама лобова, така, що продає, напориста і т.п. Рішень, які ефективно працюють на створення відношення до брендів, на те, щоб людина сама захотіла придбати бренд, украй мало.
Вобщем, все по Фелдвіку - рекламний мир звик жити, грунтуючись на неправильних передумовах, моделях. Тоді як цьому є альтернатива. Якщо кому цікаво, можна ознайомитися з роботою Фелдвіка “50 років використання помилкової рекламної моделі” (pdf, на англійському).
Не менше враження справив виступ Била Гарднера - засновника сайту LogoLounge.com. Я звик сприймати логотипи як щось просте і майже само собою разумєєщєєся, він же відкрив такі простори, привів таку класифікацію, такі …
підлога →
Схожі записи
- Маркетингові стратегії ринку (14.04.2008)
... 6. Ціна на знятий з виробництва виріб, випуск якого вже припинений. 7. Ціна, яка встановлюється нижче, ніж у більшості фірм на ринку. 8. Договірна ціна - встановлюється на спеціально вибрані види виробів або на певні групи виробів однієї або декількох фірм і гарантує значні знижки в порівнянні із звичайною ціною на однакові вироби при ... - Конференція BrandsPoint 2008 (09.04.2008)Зобов'язуюся поділитися враженнями, корисною інформацією.
- Життєвий цикл товару Частина 1 (07.03.2008)... п. Матеріального втілення товару поки немає. За виключенням хіба що деяких дослідних зразків, причому іноді всього лише фрагментарних (у вигляді окремих деталей, вузлів і т.п.). Оскільки товару як такого поки що немає, отже, немає і його продажів, немає і доходу (виручки) від нього. А що ж є? Є поки лише комплекс проблем, витрати у формі інвестицій ...
- Мантри і смертні гріхи маркетингу (07.03.2009)
... Загальний тираж його книг - понад три мільйони екземплярів, вони видані на двадцяти мовах. Котлер практикою повіряє свою теорію і удосконалює її. Він консультує такі компанії, як IBM, Michelin, Bank of America, Merck, General Electric, Motorola, і при цьому є професором Kellogg School of Management при Northwestern University. У інтерв'ю «Експертові» засновник класичної ... - Матеріали конференції Optimization-2008 (08.04.2008)До речі, Інтернет - один з каналів комунікацій, який сьогодні може бути вигіднішим в порівнянні з традиційними медіа-каналами. Чому? Вивчайте матеріали конференції.
