В.Е. Хруцкого. М.: Фінанси і статис-тика, 1991. З. 71-88.
На початку 80-х років фірма «Еппл» знаходилася на вершине успіху… У 1982 р. за ініціативою керівника «Еппл» почала розробляти систему нових виробів - тандему персональних комп’ютерів «Ліза-Макінтош». «Ліза», ціна якої була визначена в межах від 8 до 10 тис. дол. за комплект, розглядалася спочатку як основна модель компанії, як база для цілого сімейства комп’ютерів…
Навпаки, «Макінтош» ціною в 2,5 тис. дол. повинен був стати комп’ютером масового попиту. Сьогодні можна вже сказати, що проект «Ліза-Макінтош» був скоріше плодом бажання керівництва, ніж ретельно продуманим маркетинговим планом. Що базується на найсучасніших ідеях і новаторських підходах, комп’ютер «Ліза» так і не досяг очікуваного об’єму продажів.
Конструкція «Макінтош» зазнала ряд змін і модифікацій, перш ніж стала нарешті відповідати вимогам ринку…
параметр →
Схожі записи
- Первинна інформація і методи її збору Частина 2 (19.03.2008)
... Визначення є проблемами, перед рішенням яких через ті або інші інформаційні причини встала фірма. Якщо, допустимий, керівництво тій або іншій потреб комерційної організації випадково дізналося про те, що в інших регіонах з'явилася принципово нова модель товару, аналогич-ная тій, яку вона вже протягом задоволеного тривалого часу продає на своєму регіональному ринку, то крім того, звідки цю ... - Життєвий цикл товару Частина 1 (07.03.2008)... Для кожної стадії ЖЦТ по кожній моделі фірма повинна проводити особливу політику, пов'язану з підтримкою його у виробництві і на ринку. На першій стадії ЖЦТ, яка називається «Розробка товару», вся увага фірми повинна бути зосереджена на науково-дослідних і дослідно-конструкторських роботах (НІОКР). Товар на цій стадії вже існує, але ще у формі ідеї - ...
- Стимулювання збуту (25.03.2008)
... Розрізняють наступні види стимулювання збуту: • заохочення споживачів (розповсюдження зразків або купонів, компенсації, зниження цін, премії, призи, винагорода клієнтів, безкоштовні проби, гарантії, продаж на певних умовах, перехресне (сумісне) стимулювання, демонстрації в місцях покупки); • заохочення роздрібних торговців (зниження цін, рекламні і демонстраційні знижки, безмитні товари); • заохочення ділових партнерів і ... - Стимулювання торгової мережі (27.03.2008)
... Здійснюється у разі введення в оборот нового товару. Такими зразками посередникові дають можливість самому оцінити якість товару, який він продаватиме; • безкоштовні товари посередникам, які купують товар в певній кількості або певного сорту і розміру; • забезпечення роздрібних торговців безкоштовними рекламними сувенірами з назвою фірми: ручками, олівцями, календарями, сірниковими коробками, попільничками, а ... - Дрібнооптовий і суміщений продаж (22.03.2008)... Ціна комплекту встановлюється нижче за суму цін кожного з товарів. З погляду торгових підприємств суміщений продаж нагадує дрібнооптову і вимагає аналогічного підходу. З погляду виробника в цьому випадку існують певні переваги: • можна об'єднати відомий товар і новий; • можна об'єднати товар, що має попит; • якщо є додаткові товари (фотоапарат - плівка), то це ...
