Встановлено, що в однорідних по складу групах дискусії носять відвертіший характер: ніхто нікого не соромиться, ніхто не відчуває себе скутим.
Проте гомогенність повинна бути типовою, тобто учасники фокус-группи, будучи схожими один на одного, повинні нести в собі і характерні ознаки генеральної сукупності.
Очевидно, що склад групи визначається цілями дослідження, перерахованими вище, специфікою товару, його функціональними характеристиками і т.п. Якщо, наприклад, мета дослідження - генерація ідей по розвитку споживних властивостей такого товару, як мотоцикли, то ясно, що до складу фокус-группи треба включати молодих чоловіків, що захоплюються їздою на мотоциклах.
А якщо мета дослідження - виявлення напрямів вдосконалення електричних чайників, то до складу групи повинні входити сімейні працюючі жінки, що мають підростаючих дітей. Вони, як ніхто інший, зможуть сформулювати ідеї по розвитку цього необхідного в сімейному ужитку виробу, оскільки знають ціну часу, безпеці застосування і т.п.
(можливо, в одній з фокус-групп і з’явилася ідея зробити чайник з відключаючим пристроєм). Бажано, щоб у формуванні …
ніхто →
Схожі записи
- Чи варто Вам займатися бізнесом (02.04.2008)
... Суть полягає в тому, що, якщо узяти всі гроші і розділити порівну між населенням планети, то буквально через місяць з'являться багаті і бідні, а через рік гроші розподіляться між людьми як і раніше. Ймовірно, справа в особі людини. Не всім призначено бути підприємцями. Та це і не потрібно. Можливо, зараз це не модно, ... - У наш час дуже часто ми отримуємо повідомлення про випадки самогубства водіїв (07.03.2008)... Коли до будинку було зовсім недалеко, він вирулив на сусідню смугу, де рухалася Тайота, внаслідок чого відбулося серйозне зіткнення. У аварії постраждали 5 чоловік, зокрема водія іномарки, маленької дівчинки, і двох пасажира “ВАЗ”. Досить сильно постраждав власник іномарки - удар шийного відділу, черепно-мозкова травма, переломи правої ноги. Дитина, слава богу, звільнилася легким шоком. Під час ...
- Фокус-группи Частина 1 (03.04.2008)... п.; 3) забезпечення повнішого і точнішого розуміння кількісної інформації, зібраної раніше методами анкетування, опитів і т.п. (члени фокус-группи, якщо її правильно підібрати, можуть прокоментувати ті або інші отримані кількісні характеристики, які важко пояснити, спостерігаючи за явищем, що вивчається, з боку); 4) встановлення форм і видів емоційної і поведінкової реакції покупців на рекламу даного ...
- Фокус-группи Частина 3 (05.04.2008)... До переваг в першу чергу слід віднести те, що в процесі проведення дискусії створюється реальна можливість генерування нових ідей, зокрема з використанням мозкового штурму. Крім того, у замовника з'являється можливість спостерігати за роботою фокус-группи, ідеї і пропозиції якої він може використовувати, не чекаючи офіційного звіту. Перевагою також є і спостереження за респондентами в процесі обговорення ...
- Що таке робота (07.03.2008)... Все життя добре працюєш і отримуєш гідну пенсію. Чому багато вчених мужів, які знають, як запрацювати 5000$, заробляють 500$? Вони теоретики, а як воно в реальному житті, відбувається на практиці, як заробити мільйон, вони не можуть розповісти. Я все більше стала прислухатися до практик, які самі спробували щось, отримали власний досвід дій. Отже, нас ...
