Теорія маркетингу

Ціна споживчого сегменту ринку - ціна на приблизно однакові види виробів і послуг, що реалізовуються різним групам споживачів (залежно від сегментації конкретного ринку за споживачами).
4. Еластична ціна - встановлюється залежно від зміни співвідношення між попитом і пропозицією.
5. Переважаюча ціна передбачає певне пониження цін на свої вироби фірмою, яка домінує на ринку і може забезпечити значне зниження витрат виробництва за рахунок збільшення об’ємів збуту і економії на витратах, пов′язаних з реалізацією продукції.
6. Ціна на знятий з виробництва виріб, випуск якого вже припинений.
7. Ціна, яка встановлюється нижче, ніж у більшості фірм на ринку.
8. Договірна ціна - встановлюється на спеціально вибрані види виробів або на певні групи виробів однієї або декількох фірм і гарантує значні знижки в порівнянні із звичайною ціною на однакові вироби при виконанні споживачами певних умов при покупці товару.
Маркетингова стратегія ціноутворення міняється, якщо товар є частиною товарної номенклатури. В цьому випадку …

модель →

Схожі записи

• Виробнича функція маркетингу Частина 3 (18.02.2008)
  ... Поступає вона так спеціально, щоб частину картоплі продати. Так от, ту частину картоплі, яка буде призначена для споживання самою сім'єю, слід вважати продуктом, а ту частину, яка призначена на продаж, товаром. Будь-який товар, згідно Марксу, володіє здатністю, по-перше, задовольняти яку-небудь людську потребу (по Котлеру, - потребу) і, по-друге, обмінюватися на інші товари (у ...
• Глибокий опит Частина 19 (26.02.2008)
  
  
  ... До постійними дослідженнями, до яких відносяться: маркетингова розвідка; маркетингова інформаційна система. Маркетингова розвідка - це повсякденний збір за допомогою спостережень маркетингової інформації, яка позволя-ет висувати гіпотези, дослідження-мі, що перевіряються пошуковими, будувати нові маркетингові плани, коректувати оперативну маркетингову діяльність. Маркетингові раз-ведку можуть вести практично всі працівники підприємства, а так-же спеціально наймані ...
• Дрібнооптовий і суміщений продаж (22.03.2008)
  
  
  ... Застосовується до товарів, які доповнюють один одного і жоден з яких не є обов'язковим компонентом іншого. Ціна комплекту встановлюється нижче за суму цін кожного з товарів. З погляду торгових підприємств суміщений продаж нагадує дрібнооптову і вимагає аналогічного підходу. З погляду виробника в цьому випадку існують певні переваги: • можна об'єднати відомий товар і новий; • ...
• Спілкування із споживачами кількісні методи проти якісних (02.03.2009)
  ... Федер указує на прихильність Wal-Mart технологіям, які як ефективна стратеги використовувалося для скорочення витрат по всьому ланцюжку постачань. «Компанії повинні вибирати своє положення. Wal-Mart вибрав місце на стороні «витрат». Багато компаній заявляють, що вони вибрали «сторону клієнта», але насправді вони просто декларують свої бажання». Гостра конкуренція привела до того, що компанії почали будувати ...
• Глибокий опит Частина 20 (04.03.2008)
  
  
  ... ). Отже, маркетингова інформаційна система, працюючи з обмеженим набором даних, тобто за наперед закладеними в неї показниками, не може включати всі інформаційні процедури в маркетингу. Така позиція авторові цих рядків здається вірнішою і точнішою. У даній книзі у відступі 5.1 з посиланням на Черчилля у формі яскравої аналогії приводиться відмінність між епізодичними дослідженнями і маркетинговими інформаційними системами ...

Tags: виріб, модель, ринок, споживач, товар, фірма, ціна

Read Users' Comments ( 0 )

Рішень, які ефективно працюють на створення відношення до брендів, на те, щоб людина сама захотіла придбати бренд, украй мало.
Вобщем, все по Фелдвіку - рекламний мир звик жити, грунтуючись на неправильних передумовах, моделях. Тоді як цьому є альтернатива. Якщо кому цікаво, можна ознайомитися з роботою Фелдвіка “50 років використання помилкової рекламної моделі” (pdf, на англійському).
Не менше враження справив виступ Била Гарднера - засновника сайту LogoLounge.com. Я звик сприймати логотипи як щось просте і майже само собою разумєєщєєся, він же відкрив такі простори, привів таку класифікацію, такі приклади, що я зрозумів - тут величезне поле для вивчення і роботи. Мимоволі став оцінювати логотип компанії, в якій я працюю. Є до чого прагнути:).
Всім доповідачам уваги тут приділити не вийде, проте у всіх без виключення виступах знайшов для себе практичну користь. Рекомендую пригадати про даний захід наступного року.

модель →

Схожі записи

• Перша конференція адміністраторів українських доменів (13.04.2008)
  
  
  ... Дружня неформальна атмосфера не помішала Першої науково-практичної конференції стати конструктивною і насиченою. Перший день Конференції був присвячений, в основному, питанням стратегій розвитку українських публічних доменів другого рівня. Після доповідей Владимира Кияна (dnepropetrovsk.ua, dp.ua) і Валерія Лунева (cherkassy.ua, ck.ua), що представили моделі ефективного розвитку регіональних публічних доменів другого рівня, що діяли, увага учасників була повністю ...
• Точки контакту (12.04.2008)
  
  
  ... Для того, щоб визначити всі можливі крапки, вам треба встати на місце споживача і подивитися на взаємодію з такою компанією як, наприклад, ваша. Реальне і бажане. З погляду бізнесу може не вийти - завжди є спокуса сказати “ну, ніби вже багато вийшло”. Я спробував ради експерименту встати на місце людини, яка збирається відправитися в подорож через ...
• Класифікація реклами (21.03.2008)
  
  
  ... ). Згідно його положенням реклама повинна бути направлена на захист споживачів, отримання прибули фірмою і не заподіювати шкоди конкурентам. Різноманіття функцій реклами обумовлює різні критерії її класифікації. За типом спонсорства - від імені: • виробника; • торгових посередників; • приватних осіб; • уряду і інших суспільних інститутів. По цільовій аудиторії: • направлена на сферу бізнесу (для ...
• Чи збиткові соціальні мережі (11.04.2008)
  
  
  ... За її спостереженнями, аудиторія «бебі-бумеров» найчастіше в соціальних мережах обходиться стороною. Хоча у них є свої соціальні мережі, наприклад, Eons.com. За підрахунками eMarketer, в 2007 році витрати на рекламу на MySpace перевищать витрати на рекламу в інших соціальних мережах разом узятих. Одна з можливостей запрацювати - продаж даних про користувачів: ресурси володіють величезною ...
• Студія реклами з півстолітнім стажем (10.04.2008)
  
  
  ” Такі ось трюки непогано підвищують CTR, спробуйте, переконайтеся самі

Read Users' Comments ( 0 )

Престижні авто бмв - вже давно та ніша автомобілів, що зовсім не вимагає хвалебних слів. Марка фірми-виробника давно говорить сама за себе. Компанія BMW з’явилася з маленького авіаційного заводика. А в наші дні фірма створює моделі на 5 заводах в рідній Німеччині і більше двадцяти більше 20 дочірніх відділеннях, що є в інших країнах.
Bayerische Motoren Werke AG не застосовує при збірці автомати: все виробництво на фабриках виконується лише руками інженерів. На останньому проміжку відбувається комп’ютерна перевірка головних вузлів авто.
Авторитетний зарубіжний автожурнал “Auto motor und sport” минулого року визнав нову модель БМВ кращою в році. У 9 з 20 тестах, присутніх в AM&S, BMW завоювали золото, зайнявши треті і другі місця по інших категоріях.
Цей інтернет-сайт www.bmw-bavar.ru розроблений для тих, хто цінує автомобілі мазкі БМВ і дізнався вже, від чого ці автомобілі в ціні. І всі чули, що можна спокійно довгий час дивитися на те, як …

модель →

Схожі записи

• Як з поганого сувеніра зробити хороший сувенір (07.04.2008)
  
  
  ... Потім був крупний зрив по термінах і нарешті тираж привезли. Беремо ручку в праву руку - кліпса-машина, корпоративний символ, виходить вгору колесами. Напису на корпусі, згідно затвердженому макету, немає. Загалом, же .!!! У цей момент я і подзвонила одному своєму хорошому знайомому. В цій історії мене більше всього обурює позиція цього самого виготівника ...
• Первинна інформація і методи її збору Частина 2 (19.03.2008)
  ... Або інший випадок. Фірма дізналася, що на якомусь ринку немає товару, вироблюваного нею, і освоєння цього ринку може принести непогані доходи. Фірма може поспішити і відразу ж запропонувати цьому ринку свій товар, що означатиме помилку, іноді вельми серйозну і майже завжди непоправну. Починати ж слід, яким би важливим не був чинник часу, з форміррванія інформаційних потреб ...
• Маркетингові стратегії ринку (14.04.2008)
  ... 3. Ціна споживчого сегменту ринку - ціна на приблизно однакові види виробів і послуг, що реалізовуються різним групам споживачів (залежно від сегментації конкретного ринку за споживачами). 4. Еластична ціна - встановлюється залежно від зміни співвідношення між попитом і пропозицією. 5. Переважаюча ціна передбачає певне пониження цін на свої вироби фірмою, яка домінує на ринку ...
• Компанія доставки продуктів - як визначити кращий сервіс (05.04.2008)
  
  
  ... - якість сервісу. Рідкісні клієнти мріють розмовляти з недосвідченими і грубими менеджерами фірми. Адже, зрозуміло, недоліку компаній в цій області немає. Цілком суміщаючи необхідний рівень цих розглянутих вище компонентів, фірма здатна називати себе кращою. У мережі Інтернет легко відшукати всілякі описи подібних сервісів, зустрічаються в цьому ключі ресурси, де ви дістанете можливість відшукати потрібну інформацію. Треба ...
• Позиціонування товару Частина 5 (17.02.2008)
  ... : Фінанси і статистика, 1991. З. 94-95. До кінця 80-х років американські фірми, навчені сумним досвідом «Ксерокс», вже не були такими самовпевненими, як в кінці 70-х років. І коли на ринку дизельних двигунів США стало намічатися аналогічне протистояння американській компанії «Каммінз» і японських «Комацу» і «Ніссан», «Каммінз» не поступила так необачно, як «Ксерокс». ...

Read Users' Comments ( 0 )

Якщо ж фірма вийде на ринок без попереднього вивчення ситуації, її, швидше за все, спіткає невдача, що приводить її у ряді випадків до безповоротних витрат (див.
відступ 5.3). .

модель →

Схожі записи

• Важливі можливості надувних реклам (25.02.2008)
  
  
  ... Показовим прикладом бути рекламні малюнки на транспорті в місті або реклама людиною в костюмі, що бродить уздовж вулиць. І ясно, що це дійсно працює. Що тепер відмінно окупається, так це дирижаблі і аеростати. Адже помітні, цікаві, яскраві предмети привертають увагу перехожих, проте на сьогоднішній день їх замовляють дуже рідко. Але за статистикою ці підприємці ...
• Створюю свою справу в МЛМ вже 13 років і ось що думаю (01.04.2008)
  
  
  ... Как, бути, коли у вашу(напр.компанию) прийшов з іншої фірми сетевік, отримав статус у вашій компанії(високий),вы зраділи, що у вас є лідер. А його переманюють в іншу компанію і він вам говорить, що немає проблеми, він же прийшов з іншої фірми до вас, чому неможе піти ще і туди. 3.Как поступити коли бачиш, що одні люди ...
• Виробнича функція маркетингу Частина 1 (20.02.2008)
  
  
  ... .. не тільки... Розділ називається «Виробнича функція маркетингу». У нім розглядаються і питання, що стосуються виробництва, що відрізняє даний підручник від інших учбових видань по маркетингу. Тут йдеться про трирівневу модель аналізу споживних властивостей товару, про методи розробки новинок, про життєвий їх цикл, про внутрішні чинники маркетингу, про товарні марки, про формування товарного асортименту і т.п., ...
• Спілкування із споживачами кількісні методи проти якісних (02.03.2009)
  ... «Потрібно зрозуміти, як люди використовують і споживають продукти, але в кінці все, що ми маємо, це просто багато миль відеоплівки», - говорить Федер. «Це не повністю марна трата часу, але потрібно чітко знати, коли сказати «Коли». Компанії повинні визначитися з вигодами від запуску крупних процесів збору інформації. Якщо вони не принесуть результатів, тоді ...
• Класифікація маркетингової інформації Частина 1 (08.04.2008)
  
  
  ... Якщо фірма хоче процвітати на ринку, вона повинна зробити так, щоб процедури маркетингових дослідженні стали бути постійно поновлюваним ланцюгом послідовних дій по збору, обробці, зберіганню інформації про стан ринку, динаміці його параметрів і використанню цієї інформації в плануванні маркетингової діяльності. Іншими словами, потрібна система організації маркетингової дослідницької діяльності фірми. Це дозволить їй постійно ...

Read Users' Comments ( 0 )

Суть маркетингових рішень фірми, споживних властивостей товару, що приймаються з урахуванням аналізу, повинна грунтуватися у тому числі і на узгодженні різних стадій життєвого циклу свого товару з життєвими галузевими циклами аналогич-них товарів. Для кожної стадії ЖЦТ по кожній моделі фірма повинна проводити особливу політику, пов′язану з підтримкою його у виробництві і на ринку.
На першій стадії ЖЦТ, яка називається «Розробка товару», вся увага фірми повинна бути зосереджена на науково-дослідних і дослідно-конструкторських роботах (НІОКР). Товар на цій стадії вже існує, але ще у формі ідеї - на кресленнях, в проектах і т.п. Матеріального втілення товару поки немає.
За виключенням хіба що деяких дослідних зразків, причому іноді всього лише фрагментарних (у вигляді окремих деталей, вузлів і т.п.). Оскільки товару як такого поки що немає, отже, немає і його продажів, немає і доходу (виручки) від нього. А що ж є? Є поки лише комплекс проблем, витрати у формі інвестицій і надія, …

модель →

Схожі записи

• Концепція товару (04.04.2008)
  
  
  ... На розробку і виробництво товару потрібний час. Тому на момент виходу на ринок товар не задовольнить потреби на 100%. Він може лише максимально наближатися до ідеального. Кожен товар завжди пов'язаний з іншими продуктами. Товари широкого споживання - товари, призначені для власного споживання, а не для подальшої переробки. До них відносяться товари повсякденного попиту, тобто ...
• Ринок пошукової оптимізації в Росії (14.04.2008)
  ... - ринок платного розміщення посилань, використовуваного оптимізаторами для підвищення ваговитості сайту для пошукових систем За оцінкою компанії “Вебпроєкти”: $70 млн. - ринок оптимізації сайтів в 2006 році, з них 28% ($19,6 млн.) - платні методи просування, $50,4 млн. - дохід оптимізаторів За оцінкою Ігоря Ашманова (”Ашманов і партнери”): $100 млн. - об'єм ...
• Які бувають проблеми ручні і платформені візки (12.03.2008)
  
  
  ... Якщо вага вантажу, що перевозиться, не більше 200 кілограмів, не хвилюючись можна не розтрачуватися і замовити дуже компактні 2-х колісні візки. Дуже часто вони практичніші, ніж, скажімо, ручні візки платформені. Спеціальна схема центровки дає можливість на цих візках транспортувати архівні теки, коробки з книгами, ящики і ін. І більш того, цей двоколісний візок дуже нерідко ...
• Класифікація маркетингової інформації Частина 4 (09.04.2008)
  ... Тоді їй не довелося б нести витрати по терміновій доставці несподівано потрібно деталей і витрачені на це гроші могли б знайти вигідніше застосування. Структура і зміст маркетингових інформаційних систем, їх створення і функціонування описані в кінці даного розділу. Тут же відмітимо, що маркетингова інформаційна система може бути побудована і не обов'язково із застосуванням ...
• Класифікація товарів Частина 2 (13.03.2008)
  
  
  ... Такі товари необхідно розміщувати в безлічі торгових крапок, щоб вони завжди могли опинитися під рукою, якщо раптом в якомусь з них виникне гостра потреба. Товари попереднього вибору отримуються рідко і практично завжди розраховані на тривале застосування. До них відноситься одяг, взуття, меблі, автомобілі, електропобутові прилади (холодильники, пральні машини, мікрохвильові печі і ін.). Вибираючи їх, ...

Read Users' Comments ( 0 )

Домінуючими по своїх якостях в нашій країні є снігоходи Буран. Насправді це дань фантастичної надійності, та і, знову ж таки, велика частина Росії виключно «Буранами» і прозвали всі без виключення варіанти такої техніки.
Разом з ефективністю ходової частини, не так давно снігоходи Буран були нарозхват, у зв′язку з ще однією важливою чудовою особливістю - дивно низькою ціною вітчизняного Бурану. Хоча, вже з вересня минулого року, розцінки на снігоходи Буран практично наблизилися до цін на снігоходи, що вважалися дорогими, Тайга, а снігоходів Рись стали дорожчими.
Важливо відзначити, що завищення вартості не позначилося на бажанні придбати апарат. Що жаліють придбати снігохід Буран більше у декілька разів, чим можливостей заводу, і від моменту замовлення снігохода Буран до відправки клієнтові може пройти 1-3 місяці в самий розпал сезону снігоходів (притому, що це без урахування часу на постачання в труднодоступні райони).
Але навіть ці проблеми не впливають на мешканців півночі, адже це …

модель →

Схожі записи

• BMW - мрія нашого життя (04.04.2008)
  ... А в наші дні фірма створює моделі на 5 заводах в рідній Німеччині і більше двадцяти більше 20 дочірніх відділеннях, що є в інших країнах. Bayerische Motoren Werke AG не застосовує при збірці автомати: все виробництво на фабриках виконується лише руками інженерів. На останньому проміжку відбувається комп'ютерна перевірка головних вузлів авто. Авторитетний зарубіжний автожурнал ...
• Система маркетингової інформації Частина 1 (16.03.2008)
  
  
  ... Зрештою - це такі нові відомості, які сприйняті і оцінені відповідними службами (фахівцями) для здійснення конкретних професійних дій. Завдання 5.1. Назвіть хоч би приблизно джерела даних для проведення маркетингових досліджень вашої організації. що Дійшли до одержувача дані (прийняті) можуть бути не всі зрозуміли ним і сприйняті в силу, допустимий, недостатнього рівня знань. Дані, ...
• Як з поганого сувеніра зробити хороший сувенір (07.04.2008)
  
  
  ... Беремо ручку в праву руку - кліпса-машина, корпоративний символ, виходить вгору колесами. Напису на корпусі, згідно затвердженому макету, немає. Загалом, же .!!! У цей момент я і подзвонила одному своєму хорошому знайомому. В цій історії мене більше всього обурює позиція цього самого виготівника ручок. Формально, претензій до них немає, крім зриву терміну. Да ...
• Життєвий цикл товару Частина 1 (07.03.2008)
  
  
  ... У учбовій літературі згадується різна кількість стадій ЖЦТ. Якнайповнішим є набір з шести. При розгляді двох моделей товару S і N: розробка товару; виведення товару на ринок; зростання числа продажів; зрілість; насичення; спад. Суть маркетингових рішень фірми, споживних властивостей товару, що приймаються з урахуванням аналізу, повинна грунтуватися у тому числі і на узгодженні різних ...
• Аналіз товару Частина 7 (14.02.2008)
  ... Із закінченням же стадії зростання творчі служби фірми (ті, що займалися НІОКР або подібними дослідженнями), завершивши всякі доопрацювання, які іноді відбуваються на стадії зростання, можуть залишитися без діла. Сприятливим для початку розробки нової моделі товару цей момент є ще і тому, що до його настання всі дороблювальні роботи завершені, виробництво і збут продукції налагоджені, товар «заробляє» ...

Read Users' Comments ( 0 )