Теорія маркетингу

Якщо він витрачає всю зарплату, то вартість години не збільшується.
Якщо відкладає по сто доларів в місяць, і через рік вкладає в банк 1200$ під десять відсотків річних, то вартість години його роботи збільшується до 10,1 долара в годину, тобто збільшується на один відсоток в рік.

Приклад з мережевого маркетингу: Якщо Ви реєструєте людину, яка витрачатиме стільки ж зусиль на бізнес як і Ви, то в узятий проміжок часу зусилля, що витрачаються, подвояться, а результат збільшитися на «Х» відсотків, де Х розраховується залежно від маркетінг-плана компанії.
Якщо, наприклад, Вам компанія мережевого маркетингу платить 10% від об’єму продажів людини, якої Ви зареєстрували, то Ваша година збільшується у вартості відразу на десять відсотків.

Погана репутація, створена самими людьми що працюють в мережевому маркетингу.
Сетевіков не люблять. За уявленням обивателя це або недоглянута тітка з сумками, або погано одягнений чоловік з пакетиком. Так, ще вони дуже нав′язливі, краще при …

маркетинг →

Схожі записи

• Теорія маркетингу - три кращі книги Думка Ігоря Манна (15.04.2009)
  ... д.), є японський... А коли так багато охочих сказати щось про предмет (про маркетинг в нашому випадку), то зрозуміло, що мало що чутне - і що найжахливіше, мало що зрозуміле. Але все-таки давайте спробуємо розібратися. Як і на більшості світових ринків, в теорії маркетингу домінують американці, американська щкола маркетингу, во ...
• Мантра маркетингу (15.04.2008)
  
  
  ... Програма лояльності синхронізує ринковий попит, не зважаючи на затратамм. Розробка медіаплана обуславліваєт інституційний презентаційний матеріал, усвідомивши маркетинг як частину виробництва. Ідеологія вибудовування бренду, нехтуючи детаямі, вироджена. Соціальний статус, як випливає з вищесказаного, специфікує фірмовий системний аналіз, враховуючи сучасні тенденції. Впізнанність мазкі природно обуславліваєт ексклюзивний моніторинг активності, використовуючи досвід попередніх ...
• Ефект маркетингової стратегії (10.04.2009)
  
  
  ... Але для точнішого планування наступної маркетингової кампанії, важливо також якомога більше дізнатися про самих клієнтів. Як і у випадку зі всіма індикаторами, мета їх полягає в тому, щоб показати, як робота маркетингового відділу або департаменту сприяє загальній здатності організації виконувати поставлені завдання. Незаперечний той факт, що маркетинг представляє життєво важливе ...
• Маркетингові дослідження Частина 5 (31.03.2008)
  
  
  ... Цей критерій виглядає дуже просто: «Слід вважати, що будь-яка зміна, яка нікому не заподіює збитків і яке приносить людям користь (за їх власною оцінкою), є поліпшенням». Познайомитися з математичним виразом цього критерію можна, звернувшись до книги: Петракова Н.Я. Кібернетичні проблеми управління. М.: Наука, 1974. Сьогодні, коли економічні блага жителів окремих країн (в першу ...
• Маркетинг у важкі часи (31.03.2008)
  
  
  ... У зв'язку з цим я спантеличився класифікацією каналів комунікацій і ранжируванням їх по широті обхвату і ступеня затратності. Закінчу класифікацію - викладу. Коли почав про це думати, вирішив звернутися до літератури і швидко зрозумів, що нічого корисного не немає. Тільки одна книга попалася. Все, що написане за багато років - тільки про стандартні ...

Tags: година, компанія, люди, маркетинг, піраміда

Read Users' Comments ( 0 )

Котлер вибрав 80 ключових, із його точки зору, концепцій маркетингу, які розглядає в своїй книзі. Не всі вони будуть актуальні для російського читача. А багато речей, цікавих для нас, описано до непристойності коротко.
Жалко.

“Курс МВА по маркетингу”, Ч.Шив, А.Хайэм (716 сторінок)
4.5 з 5
Книга підійде тому, кому потрібний повний набір теоретичних знань про маркетинг з чималим набором прикладів з практики
Ці американські хлопці зробили велику і благородну справу!
Ви можете «прослуховувати» курс МВА по маркетингу можна приблизно за 15 дол. (кількість годинника залежить від того, як швидко ви читаєте (або як добре ви практикуєте вибіркове читання) і наскільки ви підковані в даний час - особисто я витратив на цю книгу близько 5 годин).
Відмінне поєднання потрібної теорії і безлічі кейсів.
Чим ця книга відрізняється від книг Котлера? Тут більше прикладів з практики (кейси - частина стилю МВА) і …

маркетинг →

Схожі записи

• Завдання маркетолога (11.04.2009)
  
  
  ... Робота маркетолога - це поєднання системи і безпосередньо характеру людини. У ній дві сторони -технологии і мистецтво. Розробка стратегій, брендінг - це технологія, зміст процесу. А мистецтво - це вже робота з людьми, яка вимагає душі і таланту, уяви. Адже залучення покупців - це спілкування, гра, шоу. Ажіотажний попит ...
• Методологічні основи маркетингу (14.04.2009)
  ... Кулаків С.Н.: «Маркетинг - це підприємницька діяльність, що перетворює потребу покупця в доходи підприємства». Класифікація методологічних підходів до маркетингу. 1) Концептуальний підхід (найбільш узагальнювальний). Він розглядає маркетинг як «інтегровану і орієнтовану на споживача і кінцевий результат діяльність фірми». Це і є «маркетинг як філософія бізнесу». 2) ...
• Спонукальний маркетинг як план (27.03.2009)
  
  
  ... Ви повинні володіти вимірним способом перевірки, щоб побачити, що ваша спонукальна маркетингова програма працює. Можливо, вам доведеться розглянути дані про продажі минулих років, щоб оцінити ефективність стимулюючої маркетингової стратегії, до речі, зазвичай, такий спосіб визначення успіху є найбільш ефективним. При використанні частини бюджету на проведення спонукального маркетингу, вам слід пам'ятати про деякі ...
• Поетом можеш ти не бути (15.03.2008)
  
  
  ... За моїми спостереженнями, найбільший відсоток «успішних» менеджерів зосереджений в області PR. Воно і зрозуміло - тут править бал слово, тут велике (якщо не ключове) значення мають комунікативні здібності і навики, уміння вибудовувати відносини і т.д. Все це притягає сюди, як лампа нічних метеликів, тих, у кого через якісь причини склалося враження, що підвішена мова ...
• Конструктивний маркетинг теорії і практика (24.03.2009)
  ... У ХIХ-ХХ вв. можна виділити ряд послідовних змін основних конкурентних переваг, що дозволили створити найбільш успішні компанії. Відповідно мінялися і переважаючі теоретичні переконання. В ХIХ в. джерелом конкурентних переваг було місцерозташування. Лідером ставав той, хто зумів знайти кращий доступ до сировинних ресурсів (нафті, руді, золоту і т. д.). Хочеш бути великим і ...

Read Users' Comments ( 0 )

Визначення маркетингу Американської маркетингової асоціації (1985): «Маркетинг є процес планування і здійснення задумів, ціноутворення, просування і реалізацію ідей, товарів і послуг за допомогою обміну, що задовольняє цілі окремих осіб і організацій».
Коттлер: «Маркетинг - це вид людської діяльності, направлений на задоволення потреб і потреб за допомогою обміну».
Німецький підручник (Діхтль, Херштель) «Практичний маркетинг»: Маркетинг - це послідовна орієнтація всіх прямо або побічно пов′язаних з ринком рішень на потребі покупців.
Кулаків С.Н.: «Маркетинг - це підприємницька діяльність, що перетворює потребу покупця в доходи підприємства».
Класифікація методологічних підходів до маркетингу.
1) Концептуальний підхід (найбільш узагальнювальний). Він розглядає маркетинг як «інтегровану і орієнтовану на споживача і кінцевий результат діяльність фірми». Це і є «маркетинг як філософія бізнесу».
2) Функціональний підхід (конкретніший, орієнтований на визначення функцій фірми і конкретної діяльності). Маркетинг - це торгова діяльність, яка …

маркетинг →

Схожі записи

• Ефективна торгова стимуляція (30.03.2008)
  
  
  ... Існує два способи стимулювання натурою: премії і зразки. Премії. Застосовують різні види премій: Пряма премія. Вручається покупцеві у момент покупки (її або вкладають в товар, або прикріплюють до упаковки, можуть виплачувати в касі): • премія для дітей - головоломки, наклейки, іграшки; • корисна премія - адресована дорослим покупцям, покликана переконати їх в практичності того ...
• Сегментація ринку Частина 1 (13.04.2008)
  
  
  ... 3. Гордон Я. Маркетинг партнерських відносин. Спб.: Пітер, 2001. З. 29-30. Маркетологові слід враховувати той факт, що ринкових сегментів більше не існує в тому вигляді, як раніше. Розглядаючи покупців в демографічному, психографічному плані або по стилю життя, стає все складнішим хоч якось визначити категорії споживачів. Здається, що вони роблять абсолютно незвичайні речі. Деякі «економлять і витрачають», ...
• Вчимося маркетингу (07.04.2009)
  
  
  ... Висококласний маркетолог, на думку маститих професіоналів, повинен розбиратися в економіці і фінансах, користуватися прийомами математичного аналізу, а також володіти основами психології і соціології. Зрозуміло, немає необхідності здобувати декілька вищих освіт по кожній з цих дисциплін. Досить розставити особисті пріоритети і зробити акцент на тій сфері, у вас відмічені явні пропуски знань. ...
• Стадії розвитку маркетингу (09.04.2009)
  ... Маркетинг ще не був затребуваний, існував як додаток. Завданням маркетингу у той час було: прийом замовлень і доставка товарів. Генрі Форд: «Дайте їм ту модель, яку вони хочуть, але хай вона буде чорною». 2) Середина 30-х років і до II світової війни. Епоха збуту. Із-за насичення попиту ...
• Мережевий маркетинг (16.04.2009)
  
  
  ... Радує тільки те, що поступово ситуація поліпшується, люди стають більш фінансово грамотними і всю більшу кількість не зв'язують мережевий маркетинг і фінансові піраміди. Мережевий маркетинг схожий на фінансову піраміду тільки тим, що піраміда маскується під компанію мережевого маркетингу. Відрізнити мережевий маркетинг від фінансової піраміди просто: якщо немає товару, або якщо товар не відповідає своїм ...

Read Users' Comments ( 0 )

“Політик від народу”. Цей рівень визначається тим, що за основу просування кандидата береться задоволення існуючих очікувань мас і проведення програми, розробленої відповідно попиту.

2. “Політик від індивідуальності”. Рівень, що визначається існуючими властивостями і параметрами кандидата, відповідно з якими виявляються необхідні цільові групи виборців.

3. “Політик з історією”. Політик, що має реальні результати виконання своєї програми (наприклад, вже вибраний раніше).

Як і в будь-якій іншій області виробництва, тут існує поняття життєвого циклу. Правильне визначення життєвого циклу і його етапів є одним з основних чинників успішного вибору оптимальної маркетингової діяльності будь-якої виборчої кампанії. Визначення життєвого циклу індивідуума як політика звучить приблизно так:

ЖИТТЄВИЙ ЦИКЛ - це концепція, яка описує всі елементи маркетингу з моменту “народження” кандидата до моменту його політичного заходу. Можна виділити декілька видів життєвих циклів:

Традиційний.

Класичний.

Прогресивний.

…

маркетинг →

Схожі записи

• Ризик-менеджмент в маркетингу (05.03.2009)
  ... Ситуація ускладнюється наявною плутаниною у визначенні основоположних понять ріськ-менеджмента. Перш за все, це стосується власне категорії “ризик”. Серед безлічі визначень ризику, які можна знайти в літературі, в самих різних варіаціях обіграється поєднання таких понять, як невизначеність, вірогідність, подія, ущерб2. Діапазон визначень тягнеться від досить простих, таких, що стверджують, що ризик - ...
• Теорія маркетингу багатьом зобовязана утворенню надлишків - Філіп Котлер (09.03.2009)
  
  
  ... Врешті-решт, виробництво "наздоганяє" попит і починає його перевищувати. І ось тоді виробники починають конкурувати за споживачів, а останні опиняються в дефіциті. Спочатку кожен виробник намагається "охопити" весь ринок. Потім деякі виробники починають краще сегментувати споживачів і знаходити ніші. Вони формують свою пропозицію, виходячи з потреб цільових аудиторій, і ретельно працюють над диференціацією своєї продукції. ...
• Глибокий опит Частина 13 (28.02.2008)
  ... Детальніше процедура ухвалення рішень розглядається в курсі «Менеджмент». До необхідності ухвалювати ті або інші рішення менеджера вимушують проблеми, що з'являються. Тому найпершим елементом в процедурі ухвалення рішень слід назвати усвідомлення (формулювання) проблеми, позначення її меж. Потім необхідно визначити критерії, по яких оцінюватимуться пропоновані рішення, і сформулювати всі можливі варіанти цих рішень (виділити альтернативи поведінки фірми на ...
• Три види маркетингу (23.02.2009)
  
  
  ... Сьогодні потрібне максимально широке розуміння маркетингу, що не обмежуються окремими функціями і завданнями. Маркетинг розвивається так само, як і інші сфери господарської діяльності. У індустріальну еру застосовувалися два основні види маркетингу: · маркетинг, орієнтований на продукт, на виріб або послугу; · маркетинг, орієнтований на споживача, на особливу ...
• 12-а Конференція Маркетинг в Росії (06.04.2008)
  
  
  Відчуття від вивчених матеріалів - з багатьма з них я вже знайомий з інших конференцій, але є і нові цікаві думки і досвід. По словах Манна, народу цього року на конференції було істотно менше. Думаю, дихання кризи дісталося до раходов компаній на відрядження. Вчиться і їздять у відрядження вже менше.

Read Users' Comments ( 0 )

А чим же конкретно займається цей фахівець?

На перший погляд, робота їх виглядає досить нудно. Сиди і вивчай, які зміни відбуваються на світовому ринку, на скільки виріс рекламний бюджет фірми-конкурента, в що це може вилитися і як вплинути на розвиток бізнесу.

З іншого боку, кожне завдання, яке вони вирішують, вимагає творчого підходу. Як створити марочну продукцію, яким чином правильно провести рекламну компанію, як удосконалювати товар, через кого організувати і налагодити ефективну ділерську систему, де прокласти шлях для швидкого просування товару.

Робота маркетолога - це поєднання системи і безпосередньо характеру людини. У ній дві сторони -технологии і мистецтво. Розробка стратегій, брендінг - це технологія, зміст процесу. А мистецтво - це вже робота з людьми, яка вимагає душі і таланту, уяви. Адже залучення покупців - це спілкування, гра, шоу.
Ажіотажний попит

Маркетолог вважається однією з найперспективніших спеціальностей. Це підтверджує і відкриття …

маркетинг →

Схожі записи

• Про професійний прогрес-1 (27.03.2008)
  
  
  ... Тобто - тренуватися як професіонал, брати участь в змаганнях, виконувати “фігури”, які мають свою назву (приклади можна узяти з фігурного катання, спортивної гімнастики і т.д.). Можеш - профі, не можеш - поки любитель. Звичайно, воно і не всім треба. Але кому треба - зобов'язані думати про те, що для маркетолога є свідоцтвом того, що він ...
• Життєвий цикл товару (02.04.2008)
  ... У них виникло бажання купити його. Так народжується попит. Проте і конкуренти відвідали виставки і презентації і почали шукати резерви для розробки товару, якщо не кращого, то хоч би аналогічного. Завдання маркетингу: • максимально проінформувати про новинку; • спонукати споживачів до апробації товару; • забезпечити розповсюдження товару через роздрібну торгівлю. ...
• Платити більше Завжди готові (16.03.2008)
  
  
  ... Саме це зробили автори книги «Навіщо платити більше?». Думаю, багато маркетологів погодяться з тим, що всі книги про поведінку споживачів, що видавалися до цих пір, розповідали більше про «дерева» і за ними практично не було видно «ліси». Майже всі аспекти споживчої поведінки, давно розкладені по поличках, але в основному це відповіді на ...
• Сегментація ринку з урахуванням параметрів продукції Частина 1 (15.04.2008)
  ... По-друге, така сегментація дозволить кількісно оцінити значущість кожного виділеного параметра для конкретних груп споживачів (конкретних споживчих сегментів ринку). Завдання 4.6. Чи замислювалися ви при сегментації ринку про співвідношення споживних властивостей товару з бажаннями (очікуваннями) покупців? Якщо так, то які параметри товару ви співвідносили з можливими бажаннями покупців? Чи виправдалися ваші припущення? Що ...
• Три види маркетингу (23.02.2009)
  
  
  ... Сьогодні потрібне максимально широке розуміння маркетингу, що не обмежуються окремими функціями і завданнями. Маркетинг розвивається так само, як і інші сфери господарської діяльності. У індустріальну еру застосовувалися два основні види маркетингу: · маркетинг, орієнтований на продукт, на виріб або послугу; · маркетинг, орієнтований на споживача, на особливу ...

Read Users' Comments ( 0 )

Але для точнішого планування наступної маркетингової кампанії, важливо також якомога більше дізнатися про самих клієнтів.

Як і у випадку зі всіма індикаторами, мета їх полягає в тому, щоб показати, як робота маркетингового відділу або департаменту сприяє загальній здатності організації виконувати поставлені завдання.

Незаперечний той факт, що маркетинг представляє життєво важливе значення для будь-якого товару або продукту компанії, але маркетинг в бистроменяющемся маркетинговому мирі повинен не тільки розкривати ефективність або невдачу певної кампанії. Ймовірно, ще одним важливим чинником є те, що сама маркетингова функція вносить внесок до показника рентабельності компанії.

Щоб зробити підрахунок подібного показника рентабельності вкладеного капіталу, можна скористатися тактикою проектування результатів на основі реакції клієнтів на певні показники ефективності. Наприклад, ви можете займатися вдосконаленням вашого списку поштової розсилки.
Мета побудови списку поштової розсилки полягає в тому, щоб охопити споживачів, які цікавляться вашими товарами або продуктами.

Якщо збільшити список розсилки, ви зможете …

маркетинг →

Схожі записи

• 12-а Конференція Маркетинг в Росії (06.04.2008)
  
  
  Відчуття від вивчених матеріалів - з багатьма з них я вже знайомий з інших конференцій, але є і нові цікаві думки і досвід. По словах Манна, народу цього року на конференції було істотно менше. Думаю, дихання кризи дісталося до раходов компаній на відрядження. Вчиться і їздять у відрядження вже менше.
• Маркетингова воронка і ефективний сайт Ключові показники ефективності сайту (21.03.2009)
  ... Просунуті маркетологи ще дивляться: Показник відмов (% відвідувачів, що пішли з сайту, не встигнувши зайти); Ключові слова; Сторінки входу і виходу; Демографічні дані візитерів. На підставі зібраних цифр робляться висновки: Минулого місяця на сайт ...
• Позиціонування товару Частина 1 (16.02.2008)
  ... Для вирішення цього завдання необхідно сформувати групу висококваліфікованих фахівців, що складається з маркетологів, економістів, технологів, експлуатаційників і, можливо, деяких інших груп професіоналів. У особливо важких випадках параметри, що відображають якісь загальні характеристики, рекомендується об'єднувати в групи, послідовно укрупнюючи ці групи і зводячи, таким чином, до двох найважливіших споживчих якостей. Розглянемо умовний приклад. Хай потрібно позиціонувати ліки ...
• Соціально-відповідальний маркетинг (14.03.2009)
  ... Котлер. Провідна ідея концепції: Виробництво товарів які задовольняють існуючі потреби, з урахуванням вимог і обмежень суспільства. Основний інструментарій: Комплекс маркетингу. (4Р - маркетинг-мікс) Дослідження споживача. Дослідження соціальних і екологічних наслідків від виробництва і споживання вироблюваних товарів і послуг. Головна мета: Задоволення потреб і потреб цільових ринків, за умови заощадження людських, матеріальних, ...
• Завдання маркетолога (11.04.2009)
  
  
  ... Холодний розрахунок або інтуїція? «Максимальний результат» - поняття широке. А чим же конкретно займається цей фахівець? На перший погляд, робота їх виглядає досить нудно. Сиди і вивчай, які зміни відбуваються на світовому ринку, на скільки виріс рекламний бюджет фірми-конкурента, в що це може вилитися і як вплинути на розвиток ...

Read Users' Comments ( 0 )