Теорія маркетингу

В Росії продається більше 15 тис. найменувань різноманітної канцелярії - вибрати з цієї маси «улюблений» бренд вельми непросто. Та і розкручені марок тут украй мало. Як пояснює Сергій Бобріков, генеральний директор лідера канцелярського ринку - компанії «Комус», специфіка така, що покупці вибирають в першу чергу магазин, а не виробника канцелярії.
Тому марки конкретних товарів розкручувати необов′язково.
литые диски шкода тур Белоглазов свого часу з цим не погодився - і зумів з своїм, як він сам жартома говорить, доморослим брендом Erich Krause зробити на російському канцелярському ринку справжній прорив. Він об’єднав офісну мелочевку під однією маркою і добився широкої популярності.
У березні цього року Асоціація виробників і постачальників канцелярських і офісних товарів Росії провела опит серед провідних гравців цієї галузі - і ті визнали Erich Krause найпопулярнішим канцелярським брендом в Росії (більше половини опитаних 55 компаній вважають марку лідером по впізнанності серед споживачів).
Начинал Белоглазов як оптовий постачальник канцелярії з …

марка →

Схожі записи

• Поздоровляю всіх чоловіків з святом (08.03.2008)
  
  
  Чудова продукція! Заходите на сайт www.nnpcto.ru Приєднуйтеся!
• Borton - перша українська мобілка (03.04.2008)
  
  
  ... Крім цього, дану модель вигідно відрізняє наймогутніший і ємкий акумулятор на ринку мобільних телефонів. Місткість акумулятора 2800 мА/ч, і, крім усього іншого, допоміжні енергозберігаючі режими, дозволяють їй знаходитися до 10 годин в режимі розмови, і до 20 днів в режимі очікування. Так само, функція читання електронних книг в текстовому форматі, припаде до смаку багатьом ...
• Маркетологи потрібні молодим компаніям (08.03.2009)
  
  
  ... Зараз маркетинговий персонал - це більше половини штату фірми, в якій всього 24 співробітники. "Вега" займається імпортом болгарського вина (наприклад, "Осляко мляк" - "Осляче молоко") і віддає перевагу агресивній стратегії просування. Заступник гендиректора Дмитро Золотухин розповів, що в Петербурзі споживачі купують в основному вино до 100 крб. і конкуренції в цьому секторі щонайгостріша. ...
• Класифікація маркетингової інформації Частина 4 (09.04.2008)
  ... Цього могло не бути, якби фірма мала маркетингову інформаційну систему, в програму діяльності якої входила б щотижнева звітність роздрібних магазинів по залишках товарів в номенклатурі. Тоді їй не довелося б нести витрати по терміновій доставці несподівано потрібно деталей і витрачені на це гроші могли б знайти вигідніше застосування. Структура і зміст маркетингових інформаційних ...
• Маркетингова пастка як знайти свого споживача (01.03.2009)
  ... Споживачі одного віку, з однаковим достатком і соціальним статусом сильно розрізняються: вони купують різні речі, цінують в товарах різні властивості і дотримуються різних поглядів на життя. На думку Сема Хилла, починається ера маркетингу, направленого на різношерсті споживчі "племена", що зв'язані загальними захопленнями, користуються однаковими послугами або що цінують одні і ті ж переваги. ...

Tags: компанія, марка, офіс, рік, ринок

Read Users' Comments ( 0 )

Сьогодні є не так багато різновидів автодисків. У числі дуже безпечних і доступних видів - легкосплавниє диски.
Оскільки, на відміну від найбільш дешевих сталевих дисків, легкосплавниє диски дуже легені, на виробництві таких дисків застосовують штампування, для них існує велика кількість варіантів виконання, яке дає можливість придбати такий диск, що краще підійде для конкретного авто. Так само подібні диски відмінно відводять температуру від деталей гальм, що, зрозуміло, істотний плюс.
Окрім всіх цих плюсів легкосплавниє диски, при правильній експлуатації, значно стійкіше до корозії, не в приклад сталевим, що збільшує термін служби цих дисків, а значить і надійність руху, і безпеку в дорозі.
За своєю технологією виробництва легкосплавниє диски можна позначити як литі і виготовлені куванням. Виготовлені технікою литва диски - краще рішення по співвідношенню ціна-якість. Виготовлення подібних дисків практично безвідходне, а це в рази знижує витрати для виробництва продукції.
І, безумовно, рівень виробництва, і висока міцність у момент експлуатації знаходиться на вельми …

марка →

Схожі записи

• Піна днів Веселкові галюцинації виробників побутової хімії (21.02.2009)
  ... «Московський завод СМС» продав свій бренд «Біолан» компанії «Нефіс косметікс» і скрутив виробництво. За словами голови ради директорів «Нефіс косметікс» Ірека Богуславського, бренд був єдиним ліквідним активом заводу: зношене устаткування, що залишилося з радянських часів, нікому не потрібно. Як розповідають учасники ринку, на стадії закриття знаходяться ще як мінімум чотири заводи по виробництву порошку. ...
• Як з поганого сувеніра зробити хороший сувенір (07.04.2008)
  
  
  ... Так що ж відбулося? Ідея була цікавою. Не наносити текст на корпус, а виготовити ручки, кліпса яких була б у вигляді вантажної машини, що відображало суть послуг, що надаються компанією. Очевидно, ця ідея настільки захопила менеджера по рекламі компанії мого знайомого, що позбавила її розсудливості на всіх етапах перетворення цієї ідеї в життя. ...
• Успіхів - в роботі (18.03.2008)
  
  
  ... ну. загалом, того. регулярних! Панчоха - без затягувань! Hи дня - без обновки! Мужів - в дуже тривалому відрядженні! Любові - що обпалює, як в серіалі! По п'ять серіалів - на кожному каналі! Романів - курортних! Поривів - божевільних! Сусідів і знизу і зверху - безшумних! Поїздок - не на город, а на море! ...
• Дірект на відмінно (12.04.2008)
  
  
  ... Фе, диск, - подумала я, - яка банальність. Але конверт все ж таки розкрила. Про, диво! Це був не диск. Пластик А6 формату з двостороннім повнокольоровим друком і персоніфікованим зверненням, де стисло висловлювалася суть повідомлення - послуги в області поліграфії і директ-маркетингу. Причому сама “листівка”, виконана на високому рівні, являла собою переконливий приклад і того ...
• Виробнича функція маркетингу Частина 2 (19.02.2008)
  
  
  ... Припустимо, що на підприємстві розглядається цікавий у той час проект виготовлення круглої логарифмічної лінійки. Вона зручніше в застосуванні, її можна носити в кишені або в жіночій сумці. Її можуть застосовувати начальники цехів, їх заступники, майстри, яким за службовим обов'язком часто доводиться бувати в цехах, розмовляти з робочими на виробничі теми і в процесі цих ...

Read Users' Comments ( 0 )

Цей інтернет-сайт www.bmw-bavar.ru розроблений для тих, хто цінує автомобілі мазкі БМВ і дізнався вже, від чого ці автомобілі в ціні. І всі чули, що можна спокійно довгий час дивитися на те, як хтось працює, палає вогонь і ллється вода. Додамо: довго можна спокійно дивитися на красиві картинки моделей bmw. І присутній спеціальний відділ нашого сайту: фото моделей bmw.
Будь-які автомобілі у відході мають потребу може більше навіть, чим жінки потребують послуг перукаря. У зв′язку з цим ми підготували сторінку «БМВ автоцентри м. Москви». Там представлений перелік всіх автоцентрів і ділерських центрів БМВ.
Існує наш портал, тому що так само, як багато, відчуваємо:

марка →

Схожі записи

• Центральне питання яке так часто питають інженери продажів водоохолоджуючого устаткування (16.03.2008)
  
  
  ... В основному з'ясувати ці дані легко і це досить для підбору найбільш необхідного параметра при виборі системи - холодопроїзводітельності. Ну, а якщо цих параметрів немає? Систему ще тільки вислали, ще ніхто не бачив, вона скоро прибуде для інсталяції, а до доставки зобов'язані бути поставлені водоохолоджуючі машини. Що вибрати? Кожен, хто настроює термопластавтомати, відмінно в курсі, як ...
• Комплекс маркетингових комунікацій (15.03.2008)
  
  
  ... З метою збільшення ефективності комунікаційні програми доцільно розробляти спеціально для кожного сегменту ринкової ніші і навіть для окремих клієнтів, зважаючи на як прямій, так і зворотний зв'язок між фірмою і клієнтами. Отже, першим етапом комунікаційного процесу є повний аудит потенційних можливостей взаємодії компанії і її продукту з клієнтами. Споживач незалежно тому, що купувати, спочатку вивчає рекламні ...
• Створюю свою справу в МЛМ вже 13 років і ось що думаю (01.04.2008)
  
  
  ... 1.Как ви відноситеся до роботи в різних компаніях одночасно? Чи вірна думка, що для того що б добітся успіху треба працювати в 1 компанії. 2.Как, бути, коли у вашу(напр.компанию) прийшов з іншої фірми сетевік, отримав статус у вашій компанії(високий),вы зраділи, що у вас є лідер. А його переманюють в іншу компанію і він вам ...
• Аналіз товару Частина 4 (13.02.2008)
  
  
  Відсутність такого аналізу в маркетинговій діяльності фірми навряд чи сприятиме комерційному успіху.
• Достоїнства снігоходів Буран і Тайга (28.02.2008)
  
  
  ... Що жаліють придбати снігохід Буран більше у декілька разів, чим можливостей заводу, і від моменту замовлення снігохода Буран до відправки клієнтові може пройти 1-3 місяці в самий розпал сезону снігоходів (притому, що це без урахування часу на постачання в труднодоступні райони). Але навіть ці проблеми не впливають на мешканців півночі, адже це в ...

Read Users' Comments ( 0 )

Згідно його положенням реклама повинна бути направлена на захист споживачів, отримання прибули фірмою і не заподіювати шкоди конкурентам.
Різноманіття функцій реклами обумовлює різні критерії її класифікації.
За типом спонсорства - від імені:
• виробника;
• торгових посередників;
• приватних осіб;
• уряду і інших суспільних інститутів.
По цільовій аудиторії:
• направлена на сферу бізнесу (для споживачів виробничих товарів, які використовують рекламовані товари як сировину і комплектуючі вироби; для торгових і інших посередників);
• направлена на індивідуального споживача.
По рівню концентрації на певному сегменті ринку:
• селективна (вибіркова);
• масова.
По ступеню обхвату території рекламною діяльністю:
• локальна (від конкретного місця продажу до території окремого пункту).
Таку рекламу умовно розділяють на рекламу по місцю продажу і зовнішню рекламу;
• регіональна (охоплює певний регіон)
• загальнонаціональна (у масштабах країни);
• міжнародна.
За суб’єктивними принципами:
• пропагандистська для пояснення;
• реклама мазкі або певного марочного товару;
• престижна;
• розпродажі.
За призначенням:
• …

марка →

Схожі записи

• Аналіз товару Частина 4 (13.02.2008)
  
  
  Відсутність такого аналізу в маркетинговій діяльності фірми навряд чи сприятиме комерційному успіху.
• Маркетингові стратегії знижок (11.04.2008)
  
  
  ... Наприклад, умова “10 рублів за 1 шт. при покупці менше 100 шт.; 9 рублів за 1 шт. при покупці 100 шт. і більше “. Знижки стимулюють споживачів купувати у одного продавця, а не в декількох. 3. Функціональні знижки (знижки у сфері торгівлі). Ці знижки виробники пропонують службам руху товару, що виконують певні функції, пов'язані ...
• Персональний продаж (18.03.2008)
  
  
  ... В процесі продажу особливого значення набувають певні чинники. Чітке формулювання мети комунікаційного зв'язку, що налагоджується. Цілі персонального продажу аналогічні цілям інших методів просування товарів (інформування, переконання, нагадування). Разом з тим вони мають особливості, властиві тільки цьому методу просування. Інформація, яка доводиться до покупця, повинна відповідати його очікуванню. Це стимулює необхідність сформулювати і зрозуміти ...
• Епатажна реклама (25.02.2009)
  
  
  ... Результат його - емоційний шок в сприймаючій свідомості, стан різкого психологічного дискомфорту. Щоб було ще зрозуміліше, підберемо близький синонім - скандальна, неетична реклама. А ЧИ КОШТУЄ СПИС ЛАМАТИ? Звичайно, якщо звернутися до значення слова «епатаж» (у перекладі з французького - «обурювати, дратувати») те вузьке розуміння значно розшириться, сюди потрапить напевно ...
• Маркетингова пастка як знайти свого споживача (01.03.2009)
  ... Маркетинг, заснований на демографії, загинув, і його пора поховати, пише в своїй книзі "60 трендів за 60 хвилин" маркетинговий гуру Сем Хилл. Споживачі одного віку, з однаковим достатком і соціальним статусом сильно розрізняються: вони купують різні речі, цінують в товарах різні властивості і дотримуються різних поглядів на життя. На думку Сема Хилла, починається ера маркетингу, ...

Read Users' Comments ( 0 )

Товари попереднього вибору отримуються рідко і практично завжди розраховані на тривале застосування. До них відноситься одяг, взуття, меблі, автомобілі, електропобутові прилади (холодильники, пральні машини, мікрохвильові печі і ін.).
Вибираючи їх, споживач зазвичай витрачає багато часу і сил на порівняння різних марок, моделей, прагнучи зробити найбільш вигідну для себе покупку з погляду якості, ціни, відповідності функціональних характеристик товару своїм потребам. Всі товари попереднього вибору за ознакою однорідності характеристик можна підрозділити на дві групи - однорідні і неоднорідні.
До однорідних товарів відносяться холодильники, пральні машини і ін. Їх покупець схильний розглядати як схожі по функціональних ха-рактерістікам, якості, але що розрізняються за ціною, допустимий, із-за наявності торгової марки.
Саме з цієї причини багато представників середнього класу вважають за краще, наприклад, купити пральну машину «Ардо», а не «Індезіт», і лише через декілька років пошкодують про це. Тому продавець таких товарів винен добре знати про їх споживні властивості і уміти обгрунтовувати ціну. До неоднорідних товарів …

марка →

Схожі записи

• Найбільш питання що часто ставляться про млм (03.04.2008)
  
  
  ... Деякі продовжують діяти і понині, обираючи довірливих людей. 2. Звідки в МЛМ великі гроші і чи вистачить вони на всіх учасників бізнесу? Перш за все, визначимо мережевий маркетинг, як систему продажів товарів і розподілу послуг. Це означає, що спочатку ці товари або послуги хтось повинен провести (організувати), на що потрібні великі вкладення грошей. При ...
• Класифікація маркетингової інформації Частина 3 (10.04.2008)
  
  
  ... , а маркетингова інформаційна система повинна інформувати своїх користувачів про фак-тах, що відбулися, з приводу об'ємів продажів (у розрізі номенклатури), наявності залишків на складах, в магазинах роздрібного продажу і т.п. Про те, що один методичний прийом збору маркетингової інформації повинен неодмінно доповнюватися іншим, переконливо свідчить наступний приклад. Одна досить крупна барнаульська комерційна організація, від випадку до випадку ...
• Проблеми стимулювання торгівлі (26.03.2008)
  
  
  ... По-третє, роздрібні продавці використовують принцип переадресації товару, купуючи його більше, ніж потрібно для регіону, передбаченого в договорі з виробником, і відправляючи надлишки в інші райони країни. Виробники прагнуть контролювати закупівлю про запас і виконань торгових угод із-за обмеження кількості товару, проданого із знижкою, або зменшуючи об'єми виробництва і терміни доставки товару з метою забезпечення безперебійного ...
• Первинна інформація і методи її збору Частина 4 (26.03.2008)
  
  
  ... Такі дослідження мають своїм об'єктом психологію покупців в прикладних до торгівлі аспек-тах, причому до торгівлі конкретними товарами (тільки тими, якими торгує фірма, провідна дане дослідження). Якісну інформацію можна використовувати для вдосконалення товару, для розробки його споживних властивостей з урахуванням моральних і етичних цінностей покупців. Якісна ин-формація примушує виробників і комерсантів задуматися над дійсними цінностями пропонованих ними ...
• Це все лажа повна (26.03.2008)
  Спробуйте мене переконати що це не так! Дуже хочеться почитати ваші аргументи!

Read Users' Comments ( 0 )