Але це не завжди виправдано.
Ринкова влада роздрібної торгівлі почала посилюватися на розвинених ринках 30 - 40 років тому. Причина цього проста: посилення конкуренції і наявність маловідмітних товарів в секторі FMCG. У цій ситуації вигравав той, хто знаходився ближчим до покупця.
Користуючись «службовим положенням» і прагнучи закріпити свою ринкову владу, роздрібні торговці і самі стали виробниками. Останніми роками йдеться вже не тільки про випічку або невеликі пакувальні цехи. Продавці стали розміщувати замовлення на крупних заводах і створювати бренди. Схема private label, що набула широкого поширення на західних ринках, на очах росте і в Росії.
На думку президента ТД “Копійка” Олександра Самонова, прихильність споживача до певних брендів сильно перебільшена, особливо, коли йдеться про товари імпульсного попиту. Це дозволяє мережевим магазинам без яких-небудь серйозних вкладень успішно створювати власні торгові марки і продавати самі різні товари: консерви, соки, молочні продукти.
Головна перевага таких товарів - низька ціна за рахунок відсутності …
магазин →
Схожі записи
- Ринкова політика (15.04.2008)
... 2. Максимізація поточного доходу, коли фірма хоче встановити таку ціну, яка дозволить отримати максимальний прибуток за короткий проміжок часу. 3. Завоювання лідерства за показниками якості. Підприємство ретельно готується до науково-дослідних і конструкторських розробок, створює сучасний парк устаткування, упроваджує нові технології і підвищує кваліфікацію працівників. Високу якість нового товару забезпечує встановлення високої ціни. 4. Завоювання ... - Чи потрібна програмістам вища освіта (12.04.2008)За наслідками соцопиту, близько половини IT-шников, що здобули вищу освіту, рахує його досить цінним.
- Класифікація маркетингової інформації Частина 1 (08.04.2008)... Якщо фірма хоче процвітати на ринку, вона повинна зробити так, щоб процедури маркетингових дослідженні стали бути постійно поновлюваним ланцюгом послідовних дій по збору, обробці, зберіганню інформації про стан ринку, динаміці його параметрів і використанню цієї інформації в плануванні маркетингової діяльності. Іншими словами, потрібна система організації маркетингової дослідницької діяльності фірми. Це дозволить їй постійно ...
- Концепція товару (04.04.2008)... До них відносяться товари повсякденного попиту, тобто ті, які життєво необхідні щодня. Звичайно це основні товари постійного попиту, тобто першій необхідності (хліб, молоко, м'ясо, овочі). Товарів імпульсної купівлі чоловік набуває під впливом якогось імпульсу, позапланово (шоколадні батончики, газети, журнали). Зазвичай вони продаються на зупинках суспільного транспорту, поблизу вузлів зв'язку і мають яскраву упаковку. Товари ...
- Глибокий опит Частина 13 (28.02.2008)
... В процесі маркетингового дослідження инфор-рішення мация використовується для обгрунтування рішень. Обгрунтування і ухвалення того або іншого управлінського рішення, у тому числі і маркетингового, є не що інше, як вибір одного варіанту з декількох що є. Детальніше процедура ухвалення рішень розглядається в курсі «Менеджмент». До необхідності ухвалювати ті або інші рішення менеджера вимушують проблеми, ...
