Теорія маркетингу

Функції маркетингу - як і раніше доставка товарів і надання послуг, а також реклама і підготовка торгового персоналу. Суть маркетингу - управління рухом товару від виробника до споживача.
3) Кінець 40-х років - 70-і роки. Епоха маркетингу. Формується ринок споживачів і маркетинг розглядається як наукова основа в ухваленні рішень. Функції маркетингу розширюються, до вищеназваних чотирьом додаються: вивчення запитів і потреб споживачів і застосування маркетингової концепції.
Маркетингова концепція (вперше з’явилося в 1957 році) - інтегрована, орієнтована на споживача цільова філософія фірми, організації або людини.
4) 80-і - 90-і роки. Етап вчення про маркетинг як функцію і інструментарій підприємництва. Цей етап характерний виникненням маркетингового менеджменту. Розробляється теорія управління маркетингом.
5) З 1995 року. Епоха сучасного маркетингу. Домінування теорії маркетингу взаємодії. Маркетинг розглядається як складне соціально-економічне явище, що включає 4 чинники діяльності:
маркетинг як концепція управління;
маркетинг як засіб забезпечення …

концепція →

Схожі записи

• Чинники ціноутворення (10.04.2008)
  
  
  ... Важливу роль грають ціни в розподілі і перерозподілі національного доходу між галузями економіки, державними і іншими її секторами, різними формами власності, регіонами, фондами накопичення і споживання, соціальними групами населення. Помітно і стимулюючий вплив цін на виробництво і споживання товарів залежно від ринкової ситуації. З переходом до ринку всього більшого значення набуває роль ціни як засоби ...
• Ціноутворення (09.04.2008)
  
  
  ... У основу формування цін покладені витрати суспільної праці. Ціни потрібно обгрунтовувати економічно, щоб підприємство мало можливість покрити витрати виробництва і обороту, а також забезпечити дохід, необхідний для розрахунків з бюджетом, персоналом, і направити частину коштів на розширення виробництва. Ціна - грошовий вираз вартості товару або послуги, економічна категорія для визначення витрат на виробництво ...
• Платити більше Завжди готові (16.03.2008)
  
  
  ... Коротке резюме: Для того, щоб побачити, яким буде ринок через п'ять років, і хто ринку, що на цьому змінився, буде в змозі досягати успіху, а хто стане аутсайдером, не потрібно ворожити. Потрібно просто задуматися над тим, які рушійні сили впливають на ринок, як вони поведуться завтра, і за що, власне, будуть ...
• Теорія маркетингу на службі у PR (12.04.2009)
  ... . Теорія маркетингу на службі у PR 31 жовтня 2001 З погляду маркетолога, кожен проект, тим більше у сфері суспільних комунікацій, повинен мати під собою маркетингову основу. Більш того, маркетинг може бути ключовій складовій просування практично будь-якого політика, що дозволить максимізувати вірогідність успіху. Проте, аж до теперішнього часу, не дивлячись ...
• Дошли до ручки (20.02.2009)
  ... Тому марки конкретних товарів розкручувати необов'язково. Белоглазов свого часу з цим не погодився - і зумів з своїм, як він сам жартома говорить, доморослим брендом Erich Krause зробити на російському канцелярському ринку справжній прорив. Він об'єднав офісну мелочевку під однією маркою і добився широкої популярності. У березні цього року Асоціація виробників і постачальників канцелярських ...

Tags: концепція, маркетинг, рік, споживач, товар

Read Users' Comments ( 0 )

«Концепція маркетингу полягає в тому, що застава досягнення мети організації - визначення потреб і потреб цільових ринків і задоволення споживачів ефективнішими, ніж у конкурентів, способами». Ф.Котлер. Джерело: ime-link.ru

концепція →

Схожі записи

• Цінна цілісність (20.03.2008)
  
  
  ... В бізнесі постійно трапляються які-небудь прориви, які ведуть вперед все бізнес-співтовариство. Постійно то тут, то там виникають нові ідеї, інновації, нові концепції і формули. Якщо уявити собі карту військових дій, то ці ідеї можна зобразити у вигляді стрілок уздовж лінії фронту, які «прориваються» вперед на різних його ділянках. У бізнесі (природно, цивілізованому) ворогів ...
• Підбірка загальнийіндустріальних статей і посилань (28.03.2008)
  
  
  Загалом, ласкаво просимо: http://www.vozzov.net/poleznaya-informatsiya-dlya-korifeev-setevogo-biznesa.htm
• Ера маркетингу ще не наступила (03.04.2008)
  
  
  ... По ступеню орієнтації виробництва і послуг на споживача, що також є віддзеркаленням розвиненості маркетингу, в 2006 році Росія зайняла 55-е місце також серед 125 країн. Справедливості ради треба сказати, що в порівнянні з результатами 2005 року відбувся деякий прогрес. У 2005 році по рівню розвитку маркетингу Росія знаходилася на 89-м місці, а по ступеню орієнтації виробництва ...
• 7 причин щоб запросити консультанта по маркетингу (30.03.2008)
  ... Чи варто втрачати Ваш час і сили (час і сили ваших співробітників) на пошук і оцінку інформації? Швидше за все - вийде дорожчим. Особливо - якщо коректно злічити всі витрати, пов'язані з пошуком і обробкою інформації. 2. Досвід . У консультанта є (можливо) досвід роботи в ситуаціях схожих на ту, з якою ...
• Маркетингові стратегії знижок (11.04.2008)
  
  
  ... Знижка за кількість купленого товару - зниження ціни для покупця, який купує велику кількість товару. Наприклад, умова “10 рублів за 1 шт. при покупці менше 100 шт.; 9 рублів за 1 шт. при покупці 100 шт. і більше “. Знижки стимулюють споживачів купувати у одного продавця, а не в декількох. 3. Функціональні знижки (знижки ...

Read Users' Comments ( 0 )

«Концепція соціально-відповідального маркетингу проголошує завданням організації встановлення потреб, потреб і інтересів цільових ринків і задоволення споживачів ефективнішим, ніж у конкурентів, способами при збереженні або зміцненні благополуччя споживача і суспільства в цілому». Ф.Котлер.
Провідна ідея концепції:
Виробництво товарів які задовольняють існуючі потреби, з урахуванням вимог і обмежень суспільства.
Основний інструментарій:
Комплекс маркетингу. (4Р - маркетинг-мікс) Дослідження споживача. Дослідження соціальних і екологічних наслідків від виробництва і споживання вироблюваних товарів і послуг.
Головна мета:
Задоволення потреб і потреб цільових ринків, за умови заощадження людських, матеріальних, енергетичних і інших ресурсів, охорони навколишнього середовища.Джерело: ime-link.ru

концепція →

Схожі записи

• Теорія маркетингу - три кращі книги Думка Ігоря Манна (15.04.2009)
  ... Є чітка практика і є нормальна теорія, в якій практично немає місця різночитанню і подвійному тлумаченню. Або той же тайм-менеджмент. Так само, як і з бухгалтерським обліком, - все чітко, все по поличках. А зараз візьмемо теорію маркетингу. Про нехороший починаєш здогадуватися, коли дізнаєшся, що існує більше 1000 визначень ...
• Прочитала один пост сенс якого заключаклся в тому що сучасні сетевіки хочуть продавати будувати мережу через інтернетвидержка (12.04.2008)
  
  
  ... Замість того, щоб слідувати перевіреним і випробуваним процедурам, яким їх навчає спонсор, вони витрачають даремно дорогоцінний час і енергію, намагаючись повторно винайти велосипед. Нові дистриб'ютори дуже часто розчаровуються, коли виявляють, що Мережевий маркетинг вимагає дуже наполегливої праці. Вони шукають "розумні" обходи, які, як вони сподіваються, мінімізують їх роботу і максимізували комісійні. Такі схеми ніколи ...
• Бізнес-форум Top Marketing Managemenet (04.04.2008)
  
  
  Вобщем, хто знайде час в своїй графіці - рекомендую не пропустити.
• Концепція товару (04.04.2008)
  
  
  ... Товари широкого споживання - товари, призначені для власного споживання, а не для подальшої переробки. До них відносяться товари повсякденного попиту, тобто ті, які життєво необхідні щодня. Звичайно це основні товари постійного попиту, тобто першій необхідності (хліб, молоко, м'ясо, овочі). Товарів імпульсної купівлі чоловік набуває під впливом якогось імпульсу, позапланово (шоколадні батончики, газети, журнали). ...
• Стотисячний домен COMUA (05.04.2008)
  
  
  ... До 2002 року кількість доменних імен в COM.UA досягло 25 000, в 2006 році було зареєстровано 50000-ное доменне ім'я в цьому домені, а 22 серпня 2007 року домен подолав відмітку в 80 000. За останні полгода кількість доменних імен в домені COM.UA збільшилося на 20000, що на 25% більше, ніж за перші 7 років існування ...

Read Users' Comments ( 0 )

«Концепція орієнтована на продажі говорить, що споживачі за природою своєї ніколи добровільно не купуватимуть всю продукцію, що випускається. Тому організація повинна вести агресивну політику продажів і інтенсивно просувати на ринок свої товари». Ф.Котлер.
Провідна ідея концепції:
Розвиток збутової мережі, каналів збуту
Основний інструментарій:
Збутова політика
Головна мета:
Інтенсифікація збуту товарів за рахунок маркетингових зусиль по просуванню і продажу товарівДжерело: ime-link.ru

концепція →

Схожі записи

• Найбільш питання що часто ставляться про млм (03.04.2008)
  
  
  ... При класичних продажах ми зустрічаємося з товаром на полиці магазина і видимий ярлик з ціною, в яку, крім виробничих витрат, включені також витрати на маркетингові дослідження, рекламу, транспортування, складування і багато інших, у тому числі і торгові надбавки, які йдуть на зміст самого магазина і оплату його працівників. У ціну включається і прибуток всіх ланок ...
• Стимулювання торгової мережі (27.03.2008)
  ... Засоби стимулювання торгівлі розподіляють на дві групи: фінансові пільги і пільги в натуральному виразі. Фінансові пільги: • знижки, пов'язані з каталогізацією; їх розміри залежать від об'єму замовлення і коливаються в межах 5-20%; • знижки за кількість - з метою забезпечення рівномірності руху власних товарних запасів в певні моменти життєвого ...
• Купонаж (29.03.2008)
  ... Купонаж ефективний в наступних випадках: • надходження нового товару на ринок (необхідно спонукати споживача випробувати його); • повторного надходження товару на ринок у разі застою в збуті. Існує декілька типів повернення грошей пов'язаного з купонами. Просте відшкодування з відстроченням. Ціна знижується не у момент покупки, а через деякий час, ...
• Методологічні основи маркетингу (14.04.2009)
  ... Один з підходів до маркетингу: Маркетинг як філософія бізнесу. Це орієнтація всієї діяльності фірми від проектування і виробництва товарів до їх збуту і задоволення попиту на даний товар споживачами, що є головною метою дії фірми. Вона ввела термін «маркетинговий менеджмент». Маркетинговий менеджмент включає декілька стадій: планування, реалізацію і контроль всіх ...
• Комплекс маркетингових комунікацій (15.03.2008)
  
  
  ... Споживач незалежно тому, що купувати, спочатку вивчає рекламні проспекти, радиться з компетентними особами, слухає рекламу по радіо або дивиться по телевізору. Маркетингові комунікації - діяльність підприємства, направлена на інформування, переконання і нагадування цільової аудиторії про свої товари, стимулювання їх збуту, створення позитивного іміджу фірми в суспільстві і налагодження тісних взаємовигідних партнерських відносин між ...

Read Users' Comments ( 0 )

Головне завдання менеджера виробничий-орієнтованої організації - досягнення високої ефективності виробництва продукції і її оптимальний розподіл» Ф.Котлер.
Провідна ідея концепції:
Збільшення виробництва товарів, які вже випускаються.
Основний інструментарій:
Собівартість продукції, продуктивність.
Головна мета:
Вдосконалення виробництва, що веде до зростання продажів і максимізації прибули.Джерело: ime-link.ru

концепція →

Схожі записи

• Сервісне стимулювання збуту (23.03.2008)
  ... Поломка під час гарантійного терміну свідчить про погану якість товарного екземпляра. Товар, який не витримав гарантійного терміну експлуатації, необхідно відремонтувати (безкоштовно) або замінити на новий без збитку для споживача. Наявність сервісних центрів - спеціальних майстерень або відділів в магазинах, де ремонтують товари певної фірми. У такі центри фірми-виробники поставляють запасні частини до товару за пільговими цінами. ...
• Ціноутворення (09.04.2008)
  
  
  ... В умовах ринку ціноутворення є дуже складним процесом, на який впливають багато чинників і який грунтується не тільки на рекомендаціях маркетингу. Цілі маркетингового ціноутворення і послуги з метою збільшення об'ємів реалізації, товарообігу, підвищення рентабельності виробництва і зміцнення ринкових позицій підприємства є функцією маркетингу. Залежно від вибраних варіантів поведінки фірми на ринку її керівництво ...
• Виробнича функція маркетингу Частина 2 (19.02.2008)
  
  
  ... Припустимо, що проект розглядається вже декілька місяців, коректуються розрахункові шкали і т.п. І раптом керівники підприємства і розробники дізнаються, що деякими зарубіжними компаніями освоєний випуск нових приладів по виробництву обчислень, які стали називати калькуляторами. Як поступити керівництву підприємства? Що йому робити в цій ситуації? Що йому потрібно було робити раніше, ще до появи нових обчислювальних ...
• Розробка нових товарів (03.04.2008)
  
  
  ... Після цього визначають рейтинг привабливих ідей. Розробка концепції ідеї. З однієї ідеї може виникнути декілька концепцій. Концепцію товару можна подати в символічній або в матеріальній формі. На цьому етапі достатньо словесного або графічного опису товару. Проте результати будуть надійніші, якщо продукт, який перевіряється концепцією, і кінцевий продукт схожі. Розробка стратегії маркетингу. Після ...
• Реклама з вуст у вуста (27.02.2009)
  ... Прихильників такого погляду не так вже мало навіть серед представників крупних компаній, що розраховують на перспективи зростання. Грунтуючись на цих позиціях, маркетингові відділи (якщо вони взагалі існують) займаються в основному рекламою і трейд-маркетингом і не використовують таку стратегічну зброю для бізнесу, як усний маркетинг - просування товарів і послуг компанії «Вустами клієнтів». ...

Read Users' Comments ( 0 )

«Продукто-орієнтована концепція говорить, що споживачі віддають перевагу товарам, що пропонують найвищу якість, володіють кращими експлуатаційними властивостями і характеристиками, а отже, менеджери винні ськонцентрірвоать всі сили на виробництві високоякісної продукції і її постійному вдосконаленні». Ф.Котлер.
Провідна ідея концепції:
Розробка і виробництво якісних товарів
Основний інструментарій:
Товарна політика
Головна мета:
Вдосконалення споживчих властивостей товаруДжерело: ime-link.ru

концепція →

Схожі записи

• Стимулювання споживачів (28.03.2008)
  ... Продаж за пониженими цінами особливо ефективний тоді, коли ціна грає вирішальну роль при виборі певного товару (наприклад, цукру, масла). При цьому споживачеві адресуються відповідні рекламний-інформаційні повідомлення з тим, щоб спонукати його до покупки в конкретній торговій крапці. Знижки повинні бути істотними, щоб на них можна було будувати рекламні звернення, стимулювати попит, компенсувати пов'язане із зниженням ...
• Аналіз товару Частина 4 (13.02.2008)
  
  
  ... При цьому погляд повинен бути комплексним, на більш високому рівні узагальнень. Виробник повинен як би піднятися над лісом і побачити весь лісовий масив, а не його окремі дерева. Іншими словами, він повинен з системних позицій оцінити весь комплекс параметрів споживання товару покупцями і забезпечити його (цей товар) такими споживними властивостями, які б зробили комплексне споживання ...
• Традиційний маркетинг (15.03.2009)
  ... Концепція припускає, що вивчаючи споживача можна виявити його існуючі незадоволені потреби і, використовуючи комплекс оперативного маркетингу, розробити і запропонувати йому такий продукт, який якнайкращим способом задовольняє наявні потреби. Застосування цієї концепції припускає: Пропозиція на ринку значно перевищує попит; існують потреби, які не задовольняються існуючими товарами; ...
• Життєвий цикл товару (02.04.2008)
  ... Виведення товару на ринок. На цьому етапі ринок вже має певне уявлення про новий товар. Найбільш зацікавлені споживачі відвідали підготовлені фірмою виставки і презентації, переконавшись в перевагах нового товару. У них виникло бажання купити його. Так народжується попит. Проте і конкуренти відвідали виставки і презентації і почали шукати резерви для розробки товару, якщо ...
• Платити більше Завжди готові (16.03.2008)
  
  
  ... д. так і залишалося прихованим від розуміння. Книга «Навіщо платити більше? Нова розкіш для середнього класу», написана Майклом Сильверстайном і Нилом Фіськом, має в цьому сенсі концептуальне, етапне значення. Вона пояснює те, про що ніхто ще не говорив скільки-небудь серйозно і зрозуміло. Вона проливає світло на дійсну природу купівельної поведінки, і показує, чому деякі компанії, ...

Read Users' Comments ( 0 )