Отже, кінцева мета позначена. Які ж інструменти є в наявності у сучасних дослідників смаків споживача?
Mожно ставити діагноз і призначати лікування, грунтуючись на свідченнях градусника і самого пацієнта, а можна в цих цілях проводити складне і дороге, але об’єктивне дослідження його фізіологічного і психологічного стану.
Саме таку метафору приводить Ніколас Коро, один з найвідоміших маркетологів в Росії, порівнюючи традиційні маркетингові способи вивчення споживчої поведінки і методи нейромаркетінга.
Чотири роки тому австрійська компанія ShopConsult, що належить групі Umdash GMBH, почала роботу над новою, багато в чому революційною концепцією, пов′язаною із сприйняттям людини.
Група учених, куди входили біологи і фахівці з проектування магазинів, вивчаючи процеси, що відбуваються в людській свідомості, встановила, що будь-яка людина при виборі того або іншого товару багато в чому покладається на зображення і свої емоції. “Це дає право по-новому поглянути на споживача і відійти від наших традиційних уявлень, - сказав директор компанії Shopconsalt …
компанії →
Схожі записи
- Нестерпна легкість буття (15.04.2008)... Але тільки сильному це і не треба. А тому, хто слабкіший, не дано. Говорять про дві «фірмові» російські біди, а я скажу про дві великі проблеми сучасної людини. Ким би він не був і де б він не жив. Перша наша проблема в тому, що у нас стали дуже багато можливості. Нам стало дуже ...
- Глибокий опит Частина 18 (01.03.2008)
... Вінцем будь-якого маркетингового дослідження і є звіт про його результати. Алгоритм Маркетингове дослідження є досить маркетинговим складну і об'ємну функцію маркетингу на сучасному переддослідження прийнятті, яка складається з багатьох самостійних етапів, здійснюваних послідовно. Проте, не дивлячись на складнощі, можна побудувати алгоритм проведення маркетингового дослідження, який підсумовує весь методичний матеріал по реалізації цієї функції. ... - Класифікація маркетингової інформації Частина 2 (11.04.2008)... Відступ 5.1. Черчилль Г.А Маркетингові дослідження. Спб.: Пітер, 2000. З. 39-40. Оскільки маркетинг і менеджмент є новими для російських підприємств концепціями, ще не всі поняття знайшли однозначне тлумачення в термінах російської мови. У даному відступі термін «проектне дослідження» замінений на термін «епізодичне дослідження», а термін «розвідка» використовується разом з терміном «маркетингова ...
- Первинна інформація і методи її збору Частина 12 (23.03.2008)... На відміну від анкети, призначеної для самостійного заповнення респондентами, опитний лист повинен включати значно менше питань, бо опит, оскільки він зазвичай проводиться в магазинах, на вулиці, на роботі, удома і ін., не повинен віднімати багато часу у респондентів. Питання в опитному листі повинні бути простими, точними, ясними, такими, що вимагають однозначних відповідей. Усний ...
- Маркетингові дослідження (31.03.2009)
... ). Процес маркетингових досліджень складається з семи кроків: Визначення проблеми. План дослідження може бути розроблений тільки після визначення проблеми тієї, що вимагає рішення. На цьому етапі ставляться цілі дослідження і визначаються його завдання. ...
