Теорія маркетингу

Речі немислимі в його класичних книгах.
Багато поважних посилань на інших авторів.
Котлер навіть небагато «розкривається» - уважний читач дізнається, яку машину водить гуру.
Одним словом, людина, яка закликала нас диверсифікуватися в тих випадках, коли це вимагає ринок, зробила це сама і написав невелику за об’ємом, цікаву, просту і якісну книгу про маркетинг (на відміну від вже зовсім примітивної «Чарівної лампи» Траута).
Мінус цієї книги. Котлер вибрав 80 ключових, із його точки зору, концепцій маркетингу, які розглядає в своїй книзі. Не всі вони будуть актуальні для російського читача. А багато речей, цікавих для нас, описано до непристойності коротко.
Жалко.

“Курс МВА по маркетингу”, Ч.Шив, А.Хайэм (716 сторінок)
4.5 з 5
Книга підійде тому, кому потрібний повний набір теоретичних знань про маркетинг з чималим набором прикладів з практики
Ці американські хлопці зробили велику і благородну справу!
Ви можете «прослуховувати» …

книга →

Схожі записи

• Традиційний маркетинг (15.03.2009)
  ... Акцент робиться на комплексну маркетингову діяльність, направлену на задоволення потреб цільового ринку. Діяльність компанії, відповідно до концепції традиційного маркетингу, починається з виявлення реальних і потенційних покупців і їх потреб. Згідно концепції традиційного маркетингу мети підприємства, особливо довгострокові, можуть бути досягнуті тільки завдяки дослідженню потреб і бажань таких груп споживачів, яким організація ...
• Про професійний прогрес-1 (27.03.2008)
  
  
  ... Звичайно, воно і не всім треба. Але кому треба - зобов'язані думати про те, що для маркетолога є свідоцтвом того, що він став професіоналом, що здав кандітатській мінімум. І далеко не завжди посада маркетолога в компанії відповідає його профессональному рівню. Вірніше, навпаки. Так якими ми, маркетологи, критеріями повинні оперувати для оцінки нашого ж ...
• ПЕРШИЙ інтернет-журнал про МЕРЕЖЕВИЙ МАРКЕТИНГ (25.03.2008)
  
  
  mlm-team.linelive.net
• Про читання книг-2 (29.03.2008)
  
  
  ... Роки три я веду власну базу даних книг, які, на мою думку, заслуговують уваги, а, можливо, і прочитання. У базі всі книги систематизовані по темах і підтемах на три рівні. Перший рівень - найбільший складається з десятка розділів. Другою - включає докладніше розбиття розділів першого рівня - тут близько сотні підрозділів. І, наколнец, третій, - ...
• Спонукальний маркетинг як план (27.03.2009)
  
  
  ... Ми хочемо, щоб вони залишалися лояльними до марки, продукту або компанії, тому для того, щоб добитися цього, ми встановлюємо спонукальну маркетингову стратегію, яка поверне клієнтів на тривалий термін. Перша річ, яку вам необхідно зробити, щоб створити ефективну спонукальну стратегію маркетингу, повинна визначити цілі або завдання, за типом збільшення продажів специфічного продукту. Цілі ...

Tags: він, гуру, книга, маркетинг, теорія

Read Users' Comments ( 0 )

Дивні все ж таки люди американці.
Опис наступного кейса також потряс мене до глибини душі: “Корпорація Dreyfus Service тричі робила спроби запропонувати спроможним споживачам свій продукт “Потрійна перевага змінного аннуїтета”(!), використовуючи дірект-мейл. і всякий раз терпіла невдачу.
Фірма припустила (нарешті), що цей продукт дуже складний, і потенційні інвестори не усвідомлюють або не можуть зрозуміти його прєїмущеста.” Треба ж, з третього разу тільки дійшло!
Книга була написана в 2001 році, тому частина “Директ-маркетинг і Інтернет” застаріла безнадійно, можна сміливо пропустити. Але також справедливості ради треба відзначити, що є багато цікавих кейсів, вдалі приклади рекламних макетів і листів, навідних на корисні думки.
Описані методи планування директ-маркетингових кампаній, варіанти їх тестування і способи оцінки ефективності (Частина “Вища математика маркетингу”) Книга читається легко, тому тим, хто займається “діректом”, прочитати буде не зайвим.

книга →

Схожі записи

• Виробнича функція маркетингу Частина 1 (20.02.2008)
  
  
  ... Розділ називається «Виробнича функція маркетингу». У нім розглядаються і питання, що стосуються виробництва, що відрізняє даний підручник від інших учбових видань по маркетингу. Тут йдеться про трирівневу модель аналізу споживних властивостей товару, про методи розробки новинок, про життєвий їх цикл, про внутрішні чинники маркетингу, про товарні марки, про формування товарного асортименту і т.п., тобто про ...
• Студія реклами з півстолітнім стажем (10.04.2008)
  
  
  ” Такі ось трюки непогано підвищують CTR, спробуйте, переконайтеся самі
• Вам потрібні цікаві ігри (29.03.2008)
  
  
  ... А тут є найбільш відомі ігри різних напрямів і жанрів і указанни гіперпосилання на архіви ігор. Авторизувавшись на сайті, ви можете закачати будь-яку потрібну річ, зрозуміло, без внесків, існують інструкції по закачуванню, я відшукав навіть відео-інструкцию, це сильно здивувало. Ще працює розділ присвячений незабутим іграм. У відділі “Старі ігри” зберігаються хіти років, що ...
• Про читання книг-1 (28.03.2008)
  
  
  ... Розповім про свою методику, вироблену за декілька років активного читання бізнес-літератури. Раніше я читав книги з олівцем в руках, підкреслював всі ділові думки. Потім було зручно перечитувати тільки те основне, що виділив вперше. Проте швидко прийшов до висновку, що такий підхід малопродуктивний - ідеї, які виникали по ходу читання, потім втрачалися. Тому я вирішив ...
• Сегментація ринку Частина 1 (13.04.2008)
  
  
  ... Зупинимося коротко на утриманні цих думок. Призначення маркетингу полягає в якнайповнішому задоволенні потреб і потреб людей за допомогою забезпечення як можна більшої відповідності споживних властивостей товарів і послуг очікуванням покупців (як усвідомленим, так і не усвідомленим), їх бажанням і устремлінням. Оскільки потреби людей надзвичайно різноманітні, то ідеальним випадком в маркетинговій діяльності буде пристосування товару або послуги ...

Read Users' Comments ( 0 )

Роки три тому я мав задоволення відвідати його семінар “Анатомія бренду”, а потім і прочитати однойменну книгу.
Скажу коротко - людина знає про брендінге стільки, що з ним варто спілкуватися - як завгодно - через книги, через конференції, через блог його компанії і, звичайно, особисто. Я планую бути на цьому форумі. Зобов′язуюся поділитися враженнями, корисною інформацією.

книга →

Схожі записи

• Про професійний прогрес-1 (27.03.2008)
  
  
  ... Я почну: Базова профільна освіта - плюс, але не догма. Є профі і без нього. Постійна самоосвіта - книги, семінари, тренінги - обов'язкова умова. То, наскільки маркетолог стурбований своєю самоосвітою, безпосередньо свідчить про ступінь його самомотивації. А сильна самомотивація - перша і головна межа професіонала в будь-якій області. Досвід розробки і ...
• Нацбанк прийняв ухвалу про електронні гроші (06.04.2008)
  
  
  ... Термін “електронні гроші” і основні вимоги положення відповідають законодавству Європейського Союзу. Положенням, зокрема, встановлено: • випуск електронних грошей в Україні мають право здійснювати лише банки; • банки мають право здійснювати випуск електронних грошей, виражених лише в гривнях, за винятком випуску наперед сплачених платіжних карток; • банк-емітент зобов'язаний забезпечити, щоб сума ...
• У наш суєтний час іноді бувають проблеми що дуже потрібна допомога фахівця юридичного профілю (18.03.2008)
  
  
  ... Вивчати багатотомні кодекси законів і шукати безліч виписок і довідок не досить ніякого часу, краще вже доручити рішення знаючому адвокатові. Все, що вам потрібний, - визначити адвокатське бюро (подивившись вартість послуг і список виконуваних послуг) і більш не витрачати час на ті проблеми, які так просто довірити фахівцям. Знову ж таки, пам'ятаєте, що юридична ...
• Як є як треба і що робити (18.03.2008)
  
  
  ... Буду короткий - Шекшня є процесором підприємництва школи бізнесу INSEAD і членом рад директорів ряду крупних російських компаній (інше прочитайте самі в книзі). Проте при всьому своєму величезному досвіді Станіслав Шекшня надзвичайно скромний і для написання книги запросив цілих 15 експертів, оскільки сам «ніколи б не зважився представити читачам тільки власна думка по таким ...
• Поповнювати Webmoney в Україні стало легше (07.04.2008)
  
  
  ... Таким чином, кількість платіжних терміналів, в яких можна поповнити гаманець миттєво, збільшилася в Україні до 6000. Не залишився без уваги і питання виведення грошових коштів. Відтепер перетворити WMU на реальні гроші користувачі зможуть не тільки за допомогою банківського переказу і ділерів, як це було раніше, але також і за системою грошових переказів “Аваль-Експрес” з ...

Read Users' Comments ( 0 )

Все, що написане за багато років - тільки про стандартні інструменти.
Про партизанський маркетинг є пара книг, але всі вони книги однієї ідеї. Тобто майже даремні. Треба заглянути на сайт в Юнію Давидову - він давно на партизанських акціях спеціалізується.

книга →

Схожі записи

• Стадії розвитку маркетингу (09.04.2009)
  ... Генрі Форд: «Дайте їм ту модель, яку вони хочуть, але хай вона буде чорною». 2) Середина 30-х років і до II світової війни. Епоха збуту. Із-за насичення попиту і першого розділу ринку з'являється вчення про збут. У центр уваги виходить сам товар. Функції маркетингу - як і ...
• Директ-маркетинг у них (10.04.2008)
  
  
  ... “Дане видання є базовою книгою про директ-маркетинг, біблією директ-маркетолога. Це фундаментальна праця. у якому детально розглянуті всі методи ефективних персональних комунікацій: телемаркетінг, розсилки, каталоги, реклама із зворотним зв'язком, використання Інтернету, - проаналізовані всі способи роботи з базами даних і створення звернень, торкнулися питання рассчета економічної ефективності, доцільності тестування і моделювання в директ-маркетингу ...
• Маркетинговий консультант коли він потрібний як його вибрати і скільки це стоїть Памятка керівникові (31.03.2008)
  
  
  ... Якщо ви оцінюєте ваш рівень в межах 90-100%, то ви так само можете обраться до консультантів. Чому? Причини можуть бути разниє. Може вам потрібно “добрати” що залишилися до 100 відсотки. Вас може не влаштовувати маркетинг на 100%, вам подавай 110% (ми вам заздримо!). Або може у ваших конкурентів маркетинг йде один в один з вами, ...
• Маркетинг відносин (16.03.2009)
  ... Концепція передбачає, що пропозиція на ринку дуже велика і товари практично не мають значущих для покупців відмінностей. Довгострокові довірчі відносини дозволяють понизити трансакционниє витрати, і скоротити час обслуговування, що веде до підвищення ефективності бізнесу і більшого задоволення покупців і партнерів. «Маркетинг відносин - практика побудови довгострокових ...
• Традиційний маркетинг (15.03.2009)
  «Концепція маркетингу полягає в тому, що застава досягнення мети організації - визначення потреб і потреб цільових ринків і задоволення споживачів ефективнішими, ніж у конкурентів, способами». Ф.Котлер. Джерело: ime-link.ru

Read Users' Comments ( 0 )

У базі всі книги систематизовані по темах і підтемах на три рівні.
Перший рівень - найбільший складається з десятка розділів. Другою - включає докладніше розбиття розділів першого рівня - тут близько сотні підрозділів. І, наколнец, третій, - найдокладніший. Тут під двісті підрозділів.
Закономірне питання - навіщо так паритися з базою? Мої цілі такі. 1) Я завжди легко можу знайти книгу на будь-яку тему, яка мені буде цікава. 2) Я відзначаю всі книги, які я прочитав, і таким чином, я знаю, які теми я підтяг, а які ще немає. 3) У мене є система, завдяки якій я точно знаю, - скільки тим я теоретично можу охопити.
І я вирішую - на чому зосередитися, а що дати спокою, тобто можу планувати свій особистий розвиток.

книга →

Схожі записи

• Ми одні такі (16.04.2008)
  
  
  ... Так я називаю життя, з якого я прагнув вирватися щосили. І до цих пір прагну. І ні за що не зупинюся. Я знаю багато людей, таких же, як я. Нам подобається стрибати вище за голову, ми любимо переступати в собі через те, перед чим пасують інші. Інші вибирають спокій і вважають за краще ...
• Теорія маркетингу - три кращі книги Думка Ігоря Манна (15.04.2009)
  ... А зараз візьмемо теорію маркетингу. Про нехороший починаєш здогадуватися, коли дізнаєшся, що існує більше 1000 визначень маркетингу (цікавих читачів посилаю до книги «Маркетинг на 100%: ремікс», де приводиться 100 різних визначень маркетингу). Далі. Є американський маркетинг, є європейський (а в нім німецький, англійський, італійський і т.д.), є японський... ...
• Эмбиент-медіа (11.04.2008)
  
  
  Я ось намагаюся прикласти деякі ідеї до реальності свого бізнесу, міста, часу і т.д. і виходить поки не дуже
• Про звязки (14.04.2008)
  
  
  Може, звичайно, і не все, але те, що це дуже ефективний інструмент - це точно.
• Конференція Соціальна відповідальність російського бізнесу (10.04.2008)
  
  
  2) Тема соціальної відповідальності до цих пір мало освітлює. Єдиний практичний семінар на цю тему я знайшов поки тільки тут. Планую його відвідати наступного року. Матеріали семінару вони, на жаль, не висилають.

Read Users' Comments ( 0 )

А для остаточної фіксації я почав писати рецензії.
При цьому підхід до написання рецензій у мене теж свій (він сильно відрізняється від того, як це роблять багато інших - я пишу рецензії тільки на ті книги, які мені дійсно сподобалися і до тексту відношуся як до чогось цілісного). Коли пишеш рецензію ефект приблизно такий же, як від викладання - чим краще ти можеш пояснити суть іншому, тим краще починаєш розуміти предмет сам.

книга →

Схожі записи

• Поповнювати Webmoney в Україні стало легше (07.04.2008)
  
  
  ... Таким чином, кількість платіжних терміналів, в яких можна поповнити гаманець миттєво, збільшилася в Україні до 6000. Не залишився без уваги і питання виведення грошових коштів. Відтепер перетворити WMU на реальні гроші користувачі зможуть не тільки за допомогою банківського переказу і ділерів, як це було раніше, але також і за системою грошових переказів “Аваль-Експрес” з ...
• Спілкування із споживачами кількісні методи проти якісних (02.03.2009)
  ... Федер указує на прихильність Wal-Mart технологіям, які як ефективна стратеги використовувалося для скорочення витрат по всьому ланцюжку постачань. «Компанії повинні вибирати своє положення. Wal-Mart вибрав місце на стороні «витрат». Багато компаній заявляють, що вони вибрали «сторону клієнта», але насправді вони просто декларують свої бажання». Гостра конкуренція привела до того, що компанії почали будувати ...
• Життєвий цикл товару (02.04.2008)
  ... На цій стадії ідея немов матеріалізується. Після цього наступає стадія розробки товару, створюються конкретні креслення, моделі товару. На цій стадії на ринку ще немає інформації про новий товар. Тому завданнями маркетингу є: • проінформувати споживача про товар, який готується до випуску; • викласти переваги товару в порівнянні з товарами конкурентів; • ...
• Конференція BrandsPoint 2008 (09.04.2008)
  
  
  Зобов'язуюся поділитися враженнями, корисною інформацією.
• Цінна цілісність (20.03.2008)
  
  
  ... , Видавничий Будинок Гребенникова, 2003 р. В бізнесі постійно трапляються які-небудь прориви, які ведуть вперед все бізнес-співтовариство. Постійно то тут, то там виникають нові ідеї, інновації, нові концепції і формули. Якщо уявити собі карту військових дій, то ці ідеї можна зобразити у вигляді стрілок уздовж лінії фронту, які «прориваються» вперед на різних його ...

Read Users' Comments ( 0 )