Теорія маркетингу

Такі нові об’єктивні умови ринку.
Означає нам, маркетологам, доведеться засукати рукави, напружити звивину і почати думати, як з меншими бюджетами досягати цілей і вирішувати маркетингові задачі. Партизанський маркетинг, малобюджетні кампанії і акції і т.п. - наше нове поле, на яке раніше багато хто не звертав увагу.
У зв′язку з цим я спантеличився класифікацією каналів комунікацій і ранжируванням їх по широті обхвату і ступеня затратності. Закінчу класифікацію - викладу. Коли почав про це думати, вирішив звернутися до літератури і швидко зрозумів, що нічого корисного не немає. Тільки одна книга попалася. Все, що написане за багато років - тільки про стандартні інструменти.
Про партизанський маркетинг є пара книг, але всі вони книги однієї ідеї. Тобто майже даремні. Треба заглянути на сайт в Юнію Давидову - він давно на партизанських акціях спеціалізується.

класифікація →

Схожі записи

• Про професійний прогрес-1 (27.03.2008)
  
  
  ... д.). Можеш - профі, не можеш - поки любитель. Звичайно, воно і не всім треба. Але кому треба - зобов'язані думати про те, що для маркетолога є свідоцтвом того, що він став професіоналом, що здав кандітатській мінімум. І далеко не завжди посада маркетолога в компанії відповідає його профессональному рівню. Вірніше, навпаки. Так якими ми, маркетологи, ...
• Маркетинг відносин (16.03.2009)
  ... Маркетинг взаємодії підвищує значущість особи, особистих контактів в системі ефективних комунікацій. Більш того, він розподіляє відповідальність за ухвалення рішень в області маркетингу на весь персонал підприємства, оскільки вимагає участі в маркетинговій діяльності не тільки фахівців служби маркетингу, але і працівників інших підприємницьких одиниць, включаючи менеджерів верхньої ланки. Саме апарат управління підприємством стає відповідальним за ...
• Директ-маркетинг у них (10.04.2008)
  
  
  ... Здається досвіду, дуже небагато російських компаній можуть сьогодні похвалитися повною, актуальною і на практиці використовуваною інформацією про власних клієнтів (мова, звичайно, прєїмуществнно про сферу послуг і b2b). Американці в цьому плані пішли далеко уперед. Компанії створюють власні бази даних, набувають списків і навіть беруть в арнду чужі і здають свої. Причому ця практика настільки там прижилася, ...
• Первинна інформація і методи її збору Частина 13 (18.03.2008)
  
  
  ... домогосподарств, фірмою «Секодіп» (Франція) створено дві панелі по 4560 сімей в кожній (очевидно, і в тому, і в іншому випадку йдеться про постійні панелі). Торгові, промислові і експертні панелі, зрозуміло, не можуть бути такими великими, що, природно, приводить до скорочення витрат на їх формування і подальше спостереження за ними. При цьому не можна сказати, що якщо ...
• Маркетингові дослідження Частина 6 (28.03.2008)
  
  
  І застосування правив Парето або Татєїси до певної міри насторожує бізнесменів, не дозволяє їм виходити за межі розумного ризику. .

Tags: акція, зміна, класифікація, книга, місяць, маркетинг, ступінь

Read Users' Comments ( 0 )

Залежно від цієї ознаки товари широкого споживання підрозділяються на наступні види:
товари повсякденного попиту;
товари попереднього вибору;
товари особливого попиту;
товари пасивного попиту.
Товари повсякденного попиту, як випливає з їх назви, потрібні споживачам щодня і купуються ними по стереотипах, що вже сформувалися, сталим, без особливих роздумів і порівнянь при виборі. Розташовуються вони повсюдно, їх не потрібно довго шукати, стоять вони недорого. До товарів повсякденного попиту відносяться такі, як зубна паста, кулькові стрижні для авторучок, газети і ін.
Оскільки товарів повсякденного попиту надзвичайно багато, їх також можна підрозділити на окремі групи по критерію регулярності здійснення покупок (регулярно, нерегулярно, від випадку до випадку):
основні товари постійного попиту;
товари імпульсної покупки;
товари для екстрених випадків. .

класифікація →

Схожі записи

• Стратегії ціноутворення (08.04.2008)
  ... І якщо фірма не опекалась його патентним захистом або аналогічний товар пропонують підприємства-конкуренти, фірма повинна удатися до політики прориву. Основними маркетинговими стратегіями встановлення ціни на новий товар є: 1. “Збір сливок” - встановлення високої ціни від початку просування на ринок нового або вдосконаленою продукту. В цьому випадку сподіваються на споживачів, здатних купити продукт за ...
• Проблеми стимулювання торгівлі (26.03.2008)
  
  
  ... Роздрібні торговці у відповідь на 10-процентну знижку можуть купити таку кількість товару, яка продається 12 і більше тижнів. Виробникові необхідно проводити більше продукції, чим було заплановано, і оплачувати наднормову роботу своїх співробітників. По-третє, роздрібні продавці використовують принцип переадресації товару, купуючи його більше, ніж потрібно для регіону, передбаченого в договорі з виробником, і відправляючи надлишки в ...
• Програми маркетингової комунікації (17.03.2008)
  
  
  ... Щоб виграти час, необхідно максимально продовжити цей період. На етапі спаду товару різко активізують заходи стимулювання збуту. Етапи розробки ефективної програми маркетингової комунікації: • визначення цільової контактної аудиторії; • з'ясування мети комунікації; • створення звернення; • вибір каналів комунікації; • визначення загального бюджету, виділеного на комунікації; • ухвалення рішення і змішані способи просування • ...
• Стимулювання торгової мережі (27.03.2008)
  ... Для них існують два види купонажа: чек, що дає право на знижку, і картка постійного клієнта; • плата за місце - прямі виплати магазинам, переважно продовольчим, за наявність товару в асортименті. Пільги в натуральному виразі: • розподіл зразків. Здійснюється у разі введення в оборот нового товару. Такими зразками посередникові дають можливість самому ...
• Методи установки ціни (16.04.2008)
  
  
  ... Ціна на товар визначається по формулі Ц = З + Р (З + А), де З - фактичні витрати виробництва; Р - середня норма прибули на ринку, який встановлюється в процентному співвідношенні до загальної суми витрат; А - адміністративні витрати і витрати пов'язані з реалізацією товару. У разі використання цього методу виробники, встановлюючи ціну, враховують переважно ...

Read Users' Comments ( 0 )