Теорія маркетингу

Котирев Сергій, директор Umistudio, цілком системно освітив в своєму виступі потенціал і можливості Інтранет систем, приводячи в приклад внутрішній сайт власної організації. Якщо все насправді у них йде так, як він про це розповідав, я готова схилити голову перед його талантом менеджера.
Але досвід підказує, що, напевно, все не так веселково. Я стикалася із спробою упровадити подібну інформаційну систему в одній великій і відомій організації - жалюгідне видовище! Якщо хто і згадував про неї, так тільки для того, щоб знайти ім’я і телефон потрібного співробітника, а при пошуку нічого не виявляв, тому що інформація була старою і не відповідала дійсності.

Новіков Олексій. «творець блога www.blog.micromarketing.ru, ідеолог корпоративних блогов» проповідував ідею корпоративного блога, як і вважається ідеологові. Все, що він говорив, в тому або іншому вигляді можна знайти в Інтернеті, якщо цікавитися цією темою.
Проте його блог - яскраве підтвердження тому, що, використовуючи все це на практиці, можна добитися …

клас →

Схожі записи

• Звязок широкосмугового доступу з кодуванням сигналу CDMA (12.04.2008)
  
  
  ... Дуже велика швидкість отримання даних припускає створити якісно вищий рівень мобільного зв'язку: особлива якість отримання звукових сигналів при мізерних втратах, солідний, швидкий Інтернет, високоякісна двостороння відео і аудіо зв'язок. У нашій країні підключення до cdma зв'язку пропонує зв'язок PEOPLE.net (інтернет CDMA в україне ), покриття якої об'єднує все без виключення обласні центри, а так ...
• Собачі консерви - в кожен ящик (06.04.2008)
  
  
  ... Причому чітко простежуються актуальні тенденції: то була мода на старослов'янські імена відправників, потім на теми типу «Привіт, як справи», останнім часом почастішали «Запити продукції» або «Вам повідомлення». І постійні пропозиції замовити послуги масової розсилки. Одного разу звернула увагу на лист, тема якого звучала приблизно так “Масові розсилки. Швидко, недорого, якісно”. Поштова програма випадково ...
• Враження від участі в конференції Маркетинг успіху (07.04.2008)
  
  
  ... Чого не скажеш про наших. І річ не в тому, що говорили ми (я теж виступав). І навіть не в тому, кто виступав - в числі пермських спікерів були представники не найдрібніших компаній). А в тому, як ми цей робили. Враження ми справляли жалковатоє - упевненості немає, досвіду виступів, мабуть, теж. В результаті, ділові думки ...
• Методологічні основи маркетингу (14.04.2009)
  ... Кулаків С.Н.: «Маркетинг - це підприємницька діяльність, що перетворює потребу покупця в доходи підприємства». Класифікація методологічних підходів до маркетингу. 1) Концептуальний підхід (найбільш узагальнювальний). Він розглядає маркетинг як «інтегровану і орієнтовану на споживача і кінцевий результат діяльність фірми». Це і є «маркетинг як філософія бізнесу». 2) ...
• Платити більше Завжди готові (16.03.2008)
  
  
  ... Вона пояснює те, про що ніхто ще не говорив скільки-небудь серйозно і зрозуміло. Вона проливає світло на дійсну природу купівельної поведінки, і показує, чому деякі компанії, що зуміли інтуїтивно намацати цю ниточку, вириваються вперед. В книзі ви знайдете лише декілька згадок про брендінге, але насправді ця книга може в корені змінити розуміння того, що ...

Tags: директор, захід, клас, клуб, майстер, система, тема

Read Users' Comments ( 0 )

Потрібно просто задуматися над тим, які рушійні сили впливають на ринок, як вони поведуться завтра, і за що, власне, будуть згодні платити споживачі. Саме це зробили автори книги «Навіщо платити більше?».
Думаю, багато маркетологів погодяться з тим, що всі книги про поведінку споживачів, що видавалися до цих пір, розповідали більше про «дерева» і за ними практично не було видно «ліси». Майже всі аспекти споживчої поведінки, давно розкладені по поличках, але в основному це відповіді на питання оперативні, тактичні.
Головне ж, що хотілося б знати всім: «навіщо, ради чого?», «чому так, а не інакше?» і т.д. так і залишалося прихованим від розуміння.
Книга «Навіщо платити більше? Нова розкіш для середнього класу», написана Майклом Сильверстайном і Нилом Фіськом, має в цьому сенсі концептуальне, етапне значення. Вона пояснює те, про що ніхто ще не говорив скільки-небудь серйозно і зрозуміло.
Вона проливає світло на дійсну природу купівельної поведінки, і показує, чому деякі …

клас →

Схожі записи

• Реклама з вуст у вуста (27.02.2009)
  ... Але потім фахівцями ринку, маркетологами формується мода на запропонований товар, і вже після цього виникає масовий попит на нього і додатковий прибуток компанії. Якщо ж вона орієнтуватиметься на думку масового споживача, то інноваційних змін, а значить, і нового конкурентного рівня навряд чи досягне. Другий аргумент: навіщо вивчати потреби покупця, адже вони відомі і ...
• Сегментація ринку Частина 2 (16.04.2008)
  
  
  ... Що ж таке сегмент ринку взагалі і з чого почати процедуру його сегментації? Ф. Котлер під сегментом ринку пропонує розуміти групу покупців, які приблизно однаково реагують на спонукальні стимули маркетингу. Іноді як спонукальні стимули виступають просто споживні властивості товару, тобто його функціональні характеристики, ціна, надійність, безпека застосування і ін. Почати сегментацію ...
• Теорія маркетингу багатьом зобовязана утворенню надлишків - Філіп Котлер (09.03.2009)
  
  
  ... Про те, як компанії вижити в світі конкуренції, і як за допомогою ідей латерального маркетингу привернути і утримати споживачів розповідає гуру маркетингу Філіп Котлер , засновник Kellogg School of Management і запрошений професор Києво-могилянською Бізнес-школи . E - ...
• Точки контакту (12.04.2008)
  
  
  В результаті у мене вийшло більше 110 крапок, в яких я вступлю або міг би вступити в контакт, сформувати очікування і отримати враження від роботи якої-небудь туристичної фірми. Цікаво, а турфірми скільки крапок налічать? А ви в своєму бізнесі?
• Сегментація ринку з урахуванням параметрів продукції Частина 1 (15.04.2008)
  ... Цей підхід припускає сегментація за тими або іншими ознаками самих споживачів, але обов'язково в співвідношенні їх потреб, потреб і бажань із споживними властивостями призначеного для них товару, які можуть виявлятися різноманітно, через функціональні ознаки або через посредство терміну служби товару, його надійності і т.п. Ігнорування таких співвідношень (товарних ознак і бажань покупців), особливо при проектуванні нових ...

Read Users' Comments ( 0 )

Деякі з класів (видів) перетинаються. Розглянемо найбільш значущі з них.
Товари широкого споживання призначені для особистого користування (застосування) кінцевими споживачами. Це такі товари, без яких люди не можуть обходитися в своєму повсякденному житті, а якщо і можуть, то з неминучим погіршенням її (життя) якості. Даний клас товарів у свою чергу також підрозділяється на окремі групи.
Ознакою класифікації тут є купівельні (споживчі) звички. Залежно від цієї ознаки товари широкого споживання підрозділяються на наступні види:
товари повсякденного попиту;
товари попереднього вибору;
товари особливого попиту;
товари пасивного попиту.
Товари повсякденного попиту, як випливає з їх назви, потрібні споживачам щодня і купуються ними по стереотипах, що вже сформувалися, сталим, без особливих роздумів і порівнянь при виборі. Розташовуються вони повсюдно, їх не потрібно довго шукати, стоять вони недорого. До товарів повсякденного попиту відносяться такі, як зубна паста, кулькові стрижні для авторучок, газети і ін.
Оскільки товарів повсякденного попиту надзвичайно багато, їх також …

клас →

Схожі записи

• Реклама (19.03.2008)
  
  
  ... Одночасне мистецтво реклами вважається сучасним винаходом, до того ж сучасні люди довірливіші, ніж їх попередники. Завдяки новітнім технічним досягненням рекламу можна запропонувати величезній аудиторії. Реклама несе інформацію, подану в стислій, художньо вираженій, емоційно забарвленій формі, доводить до свідомості і уваги потенційних покупців найбільш важливі відомості про товари і послуги. Кількість товарів (послуг, ідей) постійно ...
• Аналіз товару Частина 2 (12.02.2008)
  
  
  ... «Один мільйон четвертьдюймових свердел був проданий не тому, що людям були потрібні четвертьдюймовиє свердла, а тому, що їм були потрібні четвертьдюймовиє дірки» - Теодор Льовітт, професор Гарвардського університету. «Люди більше не купують взуття, щоб тримати ноги в теплі і в сухому місці. Вони купують її із-за того, які відчуття вона викликає - мужність, жіночність, суворість, відмітна, ...
• Теоретичні основи маркетингу (08.04.2009)
  ... Ми наочно переконалися, що всі катаклізми, негативні явища капіталістичної системи, які приведені вище, можливі і у нас, що витоки цієї якнайглибшої кризи мають довголітню історію і кореняться не тільки в прорахунках і помилках керівництва, а і в самій системі, в самому марксистсько-ленінському ученні. Літом 1990 р. з ухваленням “Закону про власність в СРСР” ...
• ІСТОРІЯ МЕРЕЖЕВОГО Маркетінгародоначальником мережевого маркетингу вважається Америка (13.04.2008)
  
  
  ... В 1934 році Карл Ремборг заснував компанію «Kalifornia Vitamins», і завдяки новій системі продажів, коли споживач ставати і його розповсюджувачем (дистриб'ютором), без витрат на рекламу, досягли обороту до 7миллионов доларів. В 1939 році Карл Ремборг перейменував компанію в «Nutrilite Products»(по назві продукту), але принцип розповсюдження харчових добавок залишився той же. Його співробітники самі запрошували ...
• Розробка нових товарів (03.04.2008)
  
  
  ... Генерування ідеї нового товару. Генерувати ідею можуть споживачі, керівництво фірми, учені, співробітники компанії, конкуренти, ділери і ін. Вибір проектів. Природно, що ідей може бути множина. Тому важливо з цієї різноманітності ідей вибрати таку, що найбільшою мірою задовольнить потреби фірми і споживачів. Мета відбору ідей - щонайшвидше відкинути невдалі пропозиції. Після цього визначають ...

Read Users' Comments ( 0 )