Теорія маркетингу

Утруднено його використання і для підвищення продажів періодичних видань. Це пов′язано з декількома чинниками. Перш за все, висока конкуренція з боку безкоштовних інтернет-видань в більшості випадків забезпечує їх перемогу над офф-лайновимі виданнями, що вийшли в інтернет.
У багатьох випадках зростання продажів друкарського видання не відбувається. Створення ж безкоштовного інтернет-аналога видання з відкритим доступом до його матеріалів вже загрожує прямою втратою постійних покупців. З іншого боку, публікації в закритій зоні сайту з подальшим продажем пароля на доступ до повних матеріалів видання лише трохи знижують ризик втрати офф-лайнової аудиторії.
В цьому випадку велика вірогідність несанкціонованого розповсюдження / перепродажі пароля. Проте, як показує досвід видавництва “Стандарт”, інтернет в змозі вирішити багато маркетингових завдань.

Інтернет-маркетинг: “за і проти”
За рік свого існування журнал “Новий маркетинг″ заслужив право називатися авторитетним виданням для професіоналів. Видавництво “Стандарт” також довело, що періодичне видання в Україні може бути таким, що самоокуповується.
Проте на ринку постійно з’являються …

інтернет →

Схожі записи

• Матеріали конференції Optimization-2008 (08.04.2008)
  
  
  До речі, Інтернет - один з каналів комунікацій, який сьогодні може бути вигіднішим в порівнянні з традиційними медіа-каналами. Чому? Вивчайте матеріали конференції.
• Центральне питання яке так часто питають інженери продажів водоохолоджуючого устаткування (16.03.2008)
  
  
  ... /час». І все! Але тільки цих даних не може бути досить! Як треба робити в цьому випадку? Але, як правило,, скільки пластика (кількість в одиницю часу) проводять через машину, знають з великою точністю для будь-якої машини, а також температуру на вході в устаткування і температури після охолоджування. Таких вимірів також буде вище за дах для ...
• Ринок пошукової оптимізації в Росії (14.04.2008)
  ... Інші оцінки ринку, що прозвучали цього року, були представлені асоціацією “Інтернет і Бізнес”, а також компаніями “Вебпроєкти” і “Ашманов і партнери”):. За даними асоціації “Інтернет і Бізнес” 12% інтернет-ринку в цілому або $50 млн. - ринок оптимізації 4% або $15 млн. - ринок платного розміщення посилань, використовуваного оптимізаторами для підвищення ваговитості сайту ...
• Сегментація ринку Частина 1 (13.04.2008)
  
  
  ... , саме про це, але вже стосовно всього спектру товарів, і йдеться в концепції маркетингу партнерських відносин. Відступ 4.3. Гордон Я. Маркетинг партнерських відносин. Спб.: Пітер, 2001. З. 29-30. Маркетологові слід враховувати той факт, що ринкових сегментів більше не існує в тому вигляді, як раніше. Розглядаючи покупців в демографічному, психографічному плані або по стилю ...
• Про професійний прогрес-1 (27.03.2008)
  
  
  ... Тобто - тренуватися як професіонал, брати участь в змаганнях, виконувати “фігури”, які мають свою назву (приклади можна узяти з фігурного катання, спортивної гімнастики і т.д.). Можеш - профі, не можеш - поки любитель. Звичайно, воно і не всім треба. Але кому треба - зобов'язані думати про те, що для маркетолога є свідоцтвом того, що він ...

Tags: інтернет, він, журнал, маркетинг, система

Read Users' Comments ( 0 )

“Торгуючі в Мережі компанії зазвичай викидають інформацію про поведінку користувачів в сміттєву корзину, використовуючи її не більше ніж на 1%”, - упевнений 32-річний Гілберт.
Він зрозумів, що виходячи з відомостей про потенційних споживачів можна припустити, які продукти їх зацікавлять. Проект Proclivity так його захопив, що Гілберт віддав перевазі над його науковою роботою в Нью-йоркському університеті. Втім, академічна підготовка стала в нагоді йому і на новому терені.
“Я мисливець за закономірностями, - говорить Гілберт, - тому створив адаптивну і таку, що має потенціал саморозвитку систему стеження за споживачем”.
Вивчаючи товари в інтернет-магазині, кожний з нас залишає щось ніби “зліпка особи”. Вся інформація про зареєстрованих відвідувачів онлайн-магазінов і так автоматично збирається особливими скриптами і зберігається в базі даних.
Проте програмний продукт Proclivity, що підвищує рентабельність клієнта в середньому на 25%, дозволяє аналізувати цю інформацію, перетворюючи хаос випадкових кліков на комерційну статистику.
“Бувало, ми витрачали $90 тис. на смугу реклами в …

інтернет →

Схожі записи

• Збутовою маркетинг (12.03.2009)
  ... п.). Велику роль грає упаковка, яка використовується виробником для додання своїй продукції відмітних ознак від продукції конкурентів. Акцент робиться на активну збутову політику компанії. Концепція припускає, що споживача можна примусити купувати товари за допомогою різних методів продажу. При цьому передбачається, що споживач має можливість купити товар, але «не хоче» це робити. ...
• Традиційний маркетинг (15.03.2009)
  ... Діяльність компанії, відповідно до концепції традиційного маркетингу, починається з виявлення реальних і потенційних покупців і їх потреб. Згідно концепції традиційного маркетингу мети підприємства, особливо довгострокові, можуть бути досягнуті тільки завдяки дослідженню потреб і бажань таких груп споживачів, яким організація направляє і пропонує вироби і послуги, що задовольняють споживача за якістю і ефективності. Робота в ...
• Ефективна торгова стимуляція (30.03.2008)
  
  
  ... Вручається покупцеві у момент покупки (її або вкладають в товар, або прикріплюють до упаковки, можуть виплачувати в касі): • премія для дітей - головоломки, наклейки, іграшки; • корисна премія - адресована дорослим покупцям, покликана переконати їх в практичності того або іншого товару і спонукати до покупки. Повинна бути оригінальною і доповнювати товар; • премія, ...
• 10 цегли з якої можна побудувати стратегію по Майклу Портеру (18.02.2009)
  ... Майкл Портер, найвідоміший в світі «стратег», останні декілька років їздить по всьому світу, розповідаючи про це. Ми пропонуємо читачам 10 гранично чітких і ясних базових елементів, з яких складається його інструментарій побудови стратегії. А для того, щоб детально розібрати їх і утілити в життя - читайте книги Портеру, список яких приводиться в кінці публікації. ...
• Первинна інформація і методи її збору Частина 13 (18.03.2008)
  
  
  ... домогосподарств, фірмою «Секодіп» (Франція) створено дві панелі по 4560 сімей в кожній (очевидно, і в тому, і в іншому випадку йдеться про постійні панелі). Торгові, промислові і експертні панелі, зрозуміло, не можуть бути такими великими, що, природно, приводить до скорочення витрат на їх формування і подальше спостереження за ними. При цьому не можна сказати, що якщо ...

Read Users' Comments ( 0 )

Сегментація клієнтів по критерію мети; 2. Визначення середньої вартості замовлення на ринку; 3. Прогнозування розвитку ринку).
Інші оцінки ринку, що прозвучали цього року, були представлені асоціацією “Інтернет і Бізнес”, а також компаніями “Вебпроєкти” і “Ашманов і партнери”):.
За даними асоціації “Інтернет і Бізнес”
12% інтернет-ринку в цілому або $50 млн. - ринок оптимізації
4% або $15 млн. - ринок платного розміщення посилань, використовуваного оптимізаторами для підвищення ваговитості сайту для пошукових систем
За оцінкою компанії “Вебпроєкти”:
$70 млн. - ринок оптимізації сайтів в 2006 році, з них
28% ($19,6 млн.) - платні методи просування, $50,4 млн. - дохід оптимізаторів
За оцінкою Ігоря Ашманова (”Ашманов і партнери”):
$100 млн. - об’єм ринку оптимізації в Росії
З них $20-25 млн. - платне розміщення посилань

інтернет →

Схожі записи

• Глибокий опит Частина 14 (23.02.2008)
  
  
  ... Перший з цих документів є початковим, другий - завершальним. У плані маркетингового дослідження описують проблему, необхідність рішення якої і зумовила збір інформації, а також цілі проведення такого дослідження. Потім в цьому документі послідовно фіксуються конкретні дії і процедури по отриманню інформації, намічені терміни їх проведення, потрібні ресурси, відповідальні і виконавці. Якщо в такому плані всі дії ...
• Створюю свою справу в МЛМ вже 13 років і ось що думаю (01.04.2008)
  
  
  ... Як зміряти користь, а через неї і цінність сетевіка? Вірою або вчинками? Як відокремити віру від справ, а поділа від вчинків? У чому сенс сетевіка- запрацювати, а чи є ціна? Про ціну і піде мова. 1.Как ви відноситеся до роботи в різних компаніях одночасно? Чи вірна думка, що для того що б добітся успіху треба ...
• Методологічні основи маркетингу (14.04.2009)
  ... Це орієнтація всієї діяльності фірми від проектування і виробництва товарів до їх збуту і задоволення попиту на даний товар споживачами, що є головною метою дії фірми. Вона ввела термін «маркетинговий менеджмент». Маркетинговий менеджмент включає декілька стадій: планування, реалізацію і контроль всіх функцій підприємства з метою задоволення потреб фірми через задоволення потреб споживача. Цьому ...
• Цінна цілісність (20.03.2008)
  
  
  ... У бізнесі (природно, цивілізованому) ворогів немає. Є тільки компанії, які борються за увагу споживача за допомогою своїх продуктів і послуг. Обидві сторони - і компанії, і їх споживачі зацікавлені в досягненні взаєморозуміння. Так, покупці хочуть, щоб не тільки були враховані їх запити щодо якості продукту і сервісу, але і те, як компанії-постачальники їх підносять, як вони ...
• Первинна інформація і методи її збору Частина 2 (19.03.2008)
  ... І якщо їх рекомендації виявляться невірними, то їх імідж на ринку таких послуг сильно постраждає - ніхто не буде до них більше поводитися з такими замовленнями. А оскільки в нашій країні таких консультаційних фірм поки що дуже мало, наші підприємці самі повинні організовувати дослідження по збору первинної інформації, здійснюючи постійний контроль над роботою своїх підлеглих в ...

Read Users' Comments ( 0 )

Спектр всіх таких пристроїв наявних в наявності в наших салонах вельми бідний, але і в малому переліку можна відшукати апарат для себе, варіант, що найбільш імпонує вам.
Найбільш поширені апарати - Nokia і Samsung, придбати їх ви можете за ціну з 350 гривень. У переліку телефонів знаходяться як найлегші стільникові телефони, так і модеми, смартфони і коммуникатори.

інтернет →

Схожі записи

• Лист одного з лідерів (15.03.2008)
  
  
  ... Створюється розгалужена мережа, де ті, що стоять вище отримують з тих, що стоять нижче. Тобто концепція дуже проста і для багатьох приваблива. Ви, можливо, вже стикалися з деякими компаніями з цієї сфери. Майже напевно з Г-ом, А-ем, В-ом і т.п. Але майже у всіх випадках в цьому бізнесі Ви нічого не отримаєте, скоріше втратите. ...
• Між ПР і ХР (01.04.2008)
  
  
  ... Хотілося дізнатися щось нове і реалізувати спортивний інтерес - що ж мені хочуть продати? З другим питанням розібралися швидко. Засобами стимулювання збуту (перший майстер-клас безкоштовно) і прямої реклами продавали членство в цьому самому клубі «Що робити?» і методами PR, через освітньо-просвітницьку діяльність, один з виступаючих просував послуги своєї компанії з розробки ...
• Про читання книг-2 (29.03.2008)
  
  
  ... Другою - включає докладніше розбиття розділів першого рівня - тут близько сотні підрозділів. І, наколнец, третій, - найдокладніший. Тут під двісті підрозділів. Закономірне питання - навіщо так паритися з базою? Мої цілі такі. 1) Я завжди легко можу знайти книгу на будь-яку тему, яка мені буде цікава. 2) Я відзначаю всі книги, які ...
• Елементарні частинки (26.02.2009)
  ... Такі плоди восьмимісячної співпраці Barneys і Шелдона Гілберта, колишнього генетика, а нині власника софтверної фірми Proclivity Systems. "Торгуючі в Мережі компанії зазвичай викидають інформацію про поведінку користувачів в сміттєву корзину, використовуючи її не більше ніж на 1%", - упевнений 32-річний Гілберт. Він зрозумів, що виходячи з відомостей про потенційних споживачів можна припустити, які ...
• СКЕЛЯ ЦЕНОСТЕЙ МІЛІОНЕРКИ (23.03.2008)
  
  
  ... І за багато що інше! Моя мета: я - лідер інтернет -корпорации, мільйонерша . Через рік, в липні 2009 року я отримую 5000 доларів в день. У мене працює сильна команда лідерів, людей, які люблять мережевий бізнес і успішні в нім. Я гідна цього. Я приймаю це, вже зараз. Я готова пройти необхідний шлях для ...

Read Users' Comments ( 0 )

Це фундаментальна праця.
у якому детально розглянуті всі методи ефективних персональних комунікацій: телемаркетінг, розсилки, каталоги, реклама із зворотним зв′язком, використання Інтернету, - проаналізовані всі способи роботи з базами даних і створення звернень, торкнулися питання рассчета економічної ефективності, доцільності тестування і моделювання в директ-маркетингу і багато що інше.
Книга призначена для співробітників відділів маркетингу і реклами, а також для практикуючих директ-маркетологів.”
Це все так. Але до російської дійсності більшості приведених в книзі прикладів і техніки практичного відношення не мають. Головною причиною цього є недолік або повна відсутність інформації. Основоположний чинник успіху будь-якої директ-маркетингової акції - база даних потенційних клієнтів, що дає можливість профілізації цього списку поодинці або декільком критеріям.
Здається досвіду, дуже небагато російських компаній можуть сьогодні похвалитися повною, актуальною і на практиці використовуваною інформацією про власних клієнтів (мова, звичайно, прєїмуществнно про сферу послуг і b2b). Американці в цьому плані пішли далеко уперед. Компанії створюють власні бази даних, набувають списків і …

інтернет →

Схожі записи

• Враження від участі в конференції Маркетинг успіху (07.04.2008)
  
  
  ... Основні спікери були на висоті. Чого не скажеш про наших. І річ не в тому, що говорили ми (я теж виступав). І навіть не в тому, кто виступав - в числі пермських спікерів були представники не найдрібніших компаній). А в тому, як ми цей робили. Враження ми справляли жалковатоє - упевненості немає, досвіду ...
• Звязок широкосмугового доступу з кодуванням сигналу CDMA (12.04.2008)
  
  
  ... Але вже через два роки розробка не могла залишитися не оціненою для економічних цілей, і вже в середині 90-х в Китаї була вперше випробувана як цивільна можливість зв'язку. Сьогодні сучасний Стандарт cdma - перший з найсучасніших передових концепцій мобільного зв'язку. Завдяки підсистемі 1xEV-DO максимальна швидкість з'єднання з Інтернет може складати 2,5 Мбіт в секунду, ...
• Онлайн казино дарує реальну можливість зіграти не виходячи з вашого офісу (06.03.2008)
  
  
  ... Далі, ви маєте можливість випробувати будь-які азартні ігри, не покидаючи свого офісу. Нарешті, роблячи ставки в Інтернет казино, у вас з'являється можливість мати реальні гроші. Покер. Покер буває різноманітний: Відеопокер, Оазис, Російський, Блекджек, Кено. Звичайно, скрізь свої правила, особливості і традиції. У Російському Покері є правило: гравець може побачити свої карти на всіх 4-х ...
• Як провести реєстрацію ресурсу в правильних каталогах для розкручування (15.03.2008)
  
  
  ... Тому ви практично безкоштовно дістаєте посилання на свій ресурс, а це піднімає «силу» ваших сайтів на думку пошукової програми і ваш сайт встає на перші строчки в результаті. До цих пір все легко? Спробуйте і відповідайте на наступне питання - «А по якому запиту з'явиться в першому рядку сторіночка?». По багатьом відразу або по якому-небудь ...
• Важливі можливості надувних реклам (25.02.2008)
  
  
  ... Витрачаються фінанси на майже не ефективні предмети, хай вони і вважаються «обов'язковими» і «ефективними». Давно люди, що зрозуміло, що проходять мимо, не хочуть бачити рекламу - вона змішується в кольоровий фон, і це правильно, адже жодна людина не здатна приймати рекламну інформацію в таких великих об'ємах. Але щільність розміщення нецікавою, примітивною, і, що важливе, ...

Read Users' Comments ( 0 )

Вивчив матеріали, є багато корисних доповідей, з чого напрашивется висновок - люди, що займаються цією темою прогресують і сам інтернет-маркетинг розвивається.
До речі, Інтернет - один з каналів комунікацій, який сьогодні може бути вигіднішим в порівнянні з традиційними медіа-каналами. Чому? Вивчайте матеріали конференції.

інтернет →

Схожі записи

• Методологія продажів роздрібних продуктів в офісі банці (29.03.2009)
  ... Проте, не маючи роздрібної мережі, Банку важко буде розвивати роздрібний бізнес, хоча деяким доповненням до відділень можуть виступати економічніші з погляду створення і подальшої підтримки операційні каси і операційно-консультаційні стійки в торгових центрах. В даний час, на думку деяких банків, в Москві достатньо важко підібрати приміщення, придатне для банківського офісу, розташоване відповідно до раніше описаних параметрів ...
• Якісні матеріали для реклами (24.03.2008)
  
  
  ... Але, звичайно ж, рівень продукції з листів ПЕТ (поліетілентерефталата) відповідає обов'язковим вимогам виробництва подібної продукції за якістю дизайну, зовнішнього вигляду і міцності. Сьогодні практичні плівки ПЕТ характерні чудовою стійкістю до будь-яких чинників і кліматичних умов. Тому, сучасна светотехнічеськая продукція може виставлятися на вулиці протягом тривалого терміну. А поширений полівінілхлорид вважається найідеальнішим для реклами. ПВХ ефективний ...
• Все про Intranet і внутрішні комунікації (03.04.2008)
  
  
  бонус: 1) тут викладені матеріали минулою весною конференції Intranet Russia 2008; 2) а тут - матеріали конференції Intraverse 2007. Мир внутрішньокорпоративних комунікацій.
• 12-а Конференція Маркетинг в Росії (06.04.2008)
  
  
  Думаю, дихання кризи дісталося до раходов компаній на відрядження. Вчиться і їздять у відрядження вже менше.
• Стійкість сегментів (14.04.2008)
  
  
  ... При рішенні цієї задачі рекомендується спочатку визначити всіх конкурентів (реальних і потенційних), що трудяться на цих сегментах, потім оцінити хоч би приблизно силу і лють їх протидії і спробувати спрогнозувати їх можливі у відповідь кроки. Якщо конкуренти будуть серйозно стурбовані просуванням товару даної фірми на вибраних нею сегментах і вживуть за прогнозами маркетологів у відповідь заходам ...

Read Users' Comments ( 0 )