Застосування концепції соціально-етичного маркетингу припускає:
Разом з потребами покупців, існують інтереси суспільства, які усвідомлюються і приймаються покупцями;
успішність підприємства залежить, зокрема, і від громадської думки, яка формується на підставі відношення підприємства до інтересів суспільства.
споживачі за інших рівних умов віддають перевагу товарам, які проводить компанія, що враховує інтереси суспільства.
Концепція передбачає ситуації, коли зусилля різних виробників в області маркетингу знаходяться на одному рівні і конкуренція на ринку дуже велика. Конкурентну перевагу отримує компанія, пропозиція якої найкращим чином відповідає потребам, що існують у покупця при цьому, в своїй діяльності компанія враховує інтереси суспільства і задовольняє їх.
«Концепція соціально-відповідального маркетингу проголошує завданням організації встановлення потреб, потреб і інтересів цільових ринків і задоволення споживачів ефективнішим, ніж у конкурентів, способами при збереженні або зміцненні благополуччя споживача і суспільства в цілому». Ф.Котлер.
Провідна …
інтерес →
Схожі записи
- Теорія маркетингу - три кращі книги Думка Ігоря Манна (15.04.2009)
... Далі. Є американський маркетинг, є європейський (а в нім німецький, англійський, італійський і т.д.), є японський... А коли так багато охочих сказати щось про предмет (про маркетинг в нашому випадку), то зрозуміло, що мало що чутне - і що найжахливіше, мало що зрозуміле. Але все-таки давайте спробуємо розібратися. ... - Апологія реклами (30.03.2008)... Особливо суспільного інтересу, як соціальних відносин і реалій, які однаково важливі для всіх громадян, представників різних соціальних прошарків суспільства. В політології досить давно вважається, що суспільний інтерес не є простій сумою особових інтересів. Навіть навпаки, дуже часто суспільний інтерес суперечить особовим бажанням. Простий приклад: кожен індивідуум прагне заробляти все більше і більше ...
- Методологічні основи маркетингу (14.04.2009)
... Німецький підручник (Діхтль, Херштель) «Практичний маркетинг»: Маркетинг - це послідовна орієнтація всіх прямо або побічно пов'язаних з ринком рішень на потребі покупців. Кулаків С.Н.: «Маркетинг - це підприємницька діяльність, що перетворює потребу покупця в доходи підприємства». Класифікація методологічних підходів до маркетингу. 1) Концептуальний підхід (найбільш узагальнювальний). ... - Враження від участі в конференції Маркетинг успіху (07.04.2008)... Проте, зміст їх доповідей виявився вельми цікавим і корисним. Нічого подібного до цих пір в Пермі не звучало. Цікавою була і форма проведення заходу. Зокрема, була надана можливість виступити декільком пермським спікерам з числа директорів по маркетингу. Основні спікери були на висоті. Чого не скажеш про наших. І річ не в тому, що ...
- Конкурентоспроможність товару (05.04.2008)
... Кількісних методів прогнозування вибору покупцем певного товару з їх допомогою проведено не було. Конкурентоспроможність визначається відношенням корисного ефекту до сумарних витрат, пов'язаних з придбанням і експлуатацією товару. Конкурентоспроможність товару - поняття складне і інтегральне, оскільки охоплює не тільки економічні і технічні, але і технологічні показники. Її оцінюють залежно від того, є товар кінцевим продуктом, призначеним ...
