Теорія маркетингу

До постійними дослідженнями, до яких відносяться:
маркетингова розвідка;
маркетингова інформаційна система.
Маркетингова розвідка - це повсякденний збір за допомогою спостережень маркетингової інформації, яка позволя-ет висувати гіпотези, дослідження-мі, що перевіряються пошуковими, будувати нові маркетингові плани, коректувати оперативну маркетингову діяльність. Маркетингові раз-ведку можуть вести практично всі працівники підприємства, а так-же спеціально наймані агенти.
Маркетингова розвідка, яку веде керівник в процесі своєї звичайної роботи або працівники служби маркетингу, називається маркетингом під час прогулянки, про що вже йшлося в даній книзі при описі методів проведення спостережень. Маркетингову інформацію розвідувального характеру можна також купувати у інших організацій - в установах статистики, у консультаційних фірм і ін.
Безперервність маркетингових досліджень можна обеспе-чить і за допомогою створення постійно маркетін-гової інформаційної системи, що діє. Бажано не плутати такі поняття, як «система маркетингової інформації» і «маркетингова інформаційна система

інформація →

Схожі записи

• Важливі можливості надувних реклам (25.02.2008)
  
  
  ... Показовим прикладом бути рекламні малюнки на транспорті в місті або реклама людиною в костюмі, що бродить уздовж вулиць. І ясно, що це дійсно працює. Що тепер відмінно окупається, так це дирижаблі і аеростати. Адже помітні, цікаві, яскраві предмети привертають увагу перехожих, проте на сьогоднішній день їх замовляють дуже рідко. Але за статистикою ці підприємці ...
• Маркетологи потрібні молодим компаніям (08.03.2009)
  
  
  ... В пітерську алкогольну компанію "Вега" на роботу узяли відразу два бренд-менеджеров, 10 мерчендайзеров і супервайзера. Зараз маркетинговий персонал - це більше половини штату фірми, в якій всього 24 співробітники. "Вега" займається імпортом болгарського вина (наприклад, "Осляко мляк" - "Осляче молоко") і віддає перевагу агресивній стратегії просування. Заступник гендиректора Дмитро Золотухин розповів, ...
• Персональний продаж (18.03.2008)
  
  
  ... Цілі персонального продажу аналогічні цілям інших методів просування товарів (інформування, переконання, нагадування). Разом з тим вони мають особливості, властиві тільки цьому методу просування. Інформація, яка доводиться до покупця, повинна відповідати його очікуванню. Це стимулює необхідність сформулювати і зрозуміти проблеми, які турбують клієнта після отримання інформації. Для оцінки можливостей покупця важливо з'ясувати мотиви, що спонукали його ...
• Ринок пошукової оптимізації в Росії (14.04.2008)
  ... Сегментація клієнтів по критерію мети; 2. Визначення середньої вартості замовлення на ринку; 3. Прогнозування розвитку ринку). Інші оцінки ринку, що прозвучали цього року, були представлені асоціацією “Інтернет і Бізнес”, а також компаніями “Вебпроєкти” і “Ашманов і партнери”):. За даними асоціації “Інтернет і Бізнес” 12% інтернет-ринку в цілому або $50 млн. - ринок ...
• Сервісне стимулювання збуту (23.03.2008)
  У такі центри фірми-виробники поставляють запасні частини до товару за пільговими цінами. Доставка товару споживачеві - здійснюється за рахунок виробника або посередника. Фасовки і упаковки під замовлення - створення зручної для споживача упаковки товару.

Tags: інформація, гіпотеза, дослідження, збір, розвідка, система, товар

Read Users' Comments ( 0 )

Що може бути ефектніше, ніж фігура за типом емблеми фірми? Але найголовніше, що за знаходження тексту на стенді вам доведеться платити постійно, а замовити повітряний величезний рекламний майданчик у вигляді дирижабля над своїм офісом, магазином буде не дорого.


інформація →

Схожі записи

• 7 причин щоб запросити консультанта по маркетингу (30.03.2008)
  ... 1. Інформація. У консультанта є (можливо) інформація, яка необхідна Вам для ухвалення ряду важливих рішень. Або він знає - де цю інформацію можна швидко знайти. У окремих, втім - достатньо окремих випадках ця інформація є тільки у нього. Швидше за все - вона є ще десь, але її треба ...
• Промислові виставки помри але не зараз (26.03.2008)
  
  
  ... Сумніви, що, пропускаючи цю подію, моя компанії втрачає себе, випарувалися. І я, влившись в потік тих, що стурбовано пересуваються, відправилася в подорож від стенду до стенду у пошуках клієнтів і конкурентів. Дісталася до експозиції основного конкурента і зупинилася біля стійки з каталогами, щоб оглядітися. Стендисти були мені незнайомі, два зовсім молодих людини, очевидно, відправлені сюди ...
• Розміщення бренду - як воно є (04.04.2009)
  ... Класифікація за способом подачі продукту. 1. Візуальний - демонстрація продукту або логотипу фірми-рекламодавця. Прикладом може служити фільм «Нічний Дозор», де кілька разів був показаний логотип МТС. 2. Аудіальний - специфічний звук продукту або фраза, що рекламує продукт. Звук заставки радіостанції «Європа Плюс» в кінофільмі ...
• Методологія продажів роздрібних продуктів в офісі банці (29.03.2009)
  ... , використовуються глухі броньовані двері, які відкриваються тільки після натиснення кнопки дзвінка і діалогу клієнта із службою охорони. Вікна самого банку забрані зовнішніми гратами, а із засобів реклами присутня тільки солідна, але невелика золота табличка з назвою Банка і годинами роботи. Такі двері відразу відлякують потенційного клієнта, який просто не знає, чи чекають його за цими ...
• Класифікація реклами (21.03.2008)
  
  
  ... По ступеню обхвату території рекламною діяльністю: • локальна (від конкретного місця продажу до території окремого пункту). Таку рекламу умовно розділяють на рекламу по місцю продажу і зовнішню рекламу; • регіональна (охоплює певний регіон) • загальнонаціональна (у масштабах країни); • міжнародна. За суб'єктивними принципами: • пропагандистська для пояснення; • реклама мазкі або певного марочного товару; ...

Read Users' Comments ( 0 )

Спб.: Пітер, 2000. З. 284.
Універмаг застосував оригінальну систему контролю над потоками відвідувачів. Система
побудована на основі спеціальних сенсорів, встановлених уподовж прилавків і ведучих автоматичний підрахунок людей, що проходять мимо, коли вони перетинають невидимі промені, , що випускаються
цими датчиками. Результати автоматичних спостережень висвічуються на спеціальному екрані і дозволяють керівництву ухвалювати оперативні рішення, куди (у які відділи, секції) направити додатковий торговий персонал, щоб не виникали довгі черги. Це підвищує якість обслуговування відвідувачів і об’єми продажів.
Крім того, з’являється реальна можливість підрахувати частку відвідувачів, що зробили покупки, загалом їх числі, що без такого автоматичного спостереження практично нездійсненно. Всі перераховані види і різновиди маркетингових спостережень можуть комбінуватися один з одним.
Так, приховане спостереження може проводитися в частково штучному середовищі і із застосуванням тих або інших технічних засобів. Меж для подібних комбінацій немає. Все визначається змістом досліджуваної проблеми, цілями дослідження, структурою інформації, яку необхідно отримати. .

інформація →

Схожі записи

• Відповідь на всілякі ваші питання оренду приміщень що стосується ви зможете отримати тут (27.02.2008)
  
  
  Так само на інтернет-порталі завжди є вичерпна інформація про розцінки на приміщення безпосередньо у власника, і точні дані співбесідників.
• Важливі можливості надувних реклам (25.02.2008)
  
  
  ... Витрачаються фінанси на майже не ефективні предмети, хай вони і вважаються «обов'язковими» і «ефективними». Давно люди, що зрозуміло, що проходять мимо, не хочуть бачити рекламу - вона змішується в кольоровий фон, і це правильно, адже жодна людина не здатна приймати рекламну інформацію в таких великих об'ємах. Але щільність розміщення нецікавою, примітивною, і, що важливе, ...
• Маркетологи потрібні молодим компаніям (08.03.2009)
  
  
  ... В невеликій компанії маркетолог займається всім: аналітикою, піаром, стимулюванням продажів, рекламою, говорить директор по маркетингу заводу "Вілаш" Максим Чернігівський. У Москві зарплата маркетолога-аналітика в малому і середньому бізнесі - $1000-2000, директори по маркетингу - $2000-3500, додає директор компанії "Блм-консорт" Михайло Богданов. За його словами, багато підприємців як і раніше віддають перевагу недорогому персоналу: ...
• На сьогоднішній день в Інтернеті є популярний сайт Русгоу в якому може будь-хто легко помістити необхідне рекламне оголошення (28.03.2008)
  ... А для тих користувачів, які хочуть використовувати додаткові привілеї, організація Русгоу представляє особливу пропозицію - після недовгої реєстраційної процедури кожен зможе не просто розмістити оголошення на ресурсі, а ще і причепити до нього до 5 - 6 зображень, чим, звичайно, додаючи ще більше інтерес до товару, що продається. Після реєстрації ваших облікових даних ...
• Маркетингова воронка і ефективний сайт Ключові показники ефективності сайту (21.03.2009)
  ... найпопулярніші показники статистики: Кількість унікальних відвідувачів; Кількість проглянутих сторінок; Середній час, проведений на сайті; Співвідношення нових і старих відвідувачів; Джерела трафіку (звідки на сайт йдуть люди). Просунуті маркетологи ще дивляться: Показник відмов (% відвідувачів, ...

Read Users' Comments ( 0 )

Отже, ось невеликий мережевий ресурс, що доводить нашу думку. Візьміть і спробуйте в Москві відшукати який-небудь «Вісник Луцького бізнесу». Так. Ну а зараз спробуйте знайти варіант в мережі цього видання по цій області, скажімо, за цими словами: Луцьк погода в пошуку. Видно, що мережевий пошук дає хоч якісь результати, чим пошуки вісника на прилавках.
Отже, ми «візьмемо» кращий, за всіма характеристиками, варіант новинного сайту, присвяченого бізнесу м. Луцька (Україна), - Toplutsk.comПросматривая з першого погляду, запам’ятаємо, що на порталі можна знайти грандіозну кількість необхідної інформації, що створює дуже приємне враження.Звичайно, зовсім не можна не побачити існування каталога-рубрикатора організацій району, де є досить корисна інформація з повними відомостями про діяльність організацій.
І набравши в рядку пошуку цей рядок: робота Полтава, ви дістанете цю інформацію.Тепер помічаємо новинну RSS-стрічку, не поступливу стрічкам основних ресурсів новин., своєчасне, оперативне зведення .
Простій, і в той же час зручний дизайн, дає можливість вільно орієнтуватися …

інформація →

Схожі записи

• Відповідь на всілякі ваші питання оренду приміщень що стосується ви зможете отримати тут (27.02.2008)
  
  
  Так само на інтернет-порталі завжди є вичерпна інформація про розцінки на приміщення безпосередньо у власника, і точні дані співбесідників.
• Маркетологи потрібні молодим компаніям (08.03.2009)
  
  
  ... Йдеться про аналітиків, бренд-менеджерах, директорах по маркетингу, менеджерах по розвитку бізнесу, мерчендайзерах. В невеликій компанії маркетолог займається всім: аналітикою, піаром, стимулюванням продажів, рекламою, говорить директор по маркетингу заводу "Вілаш" Максим Чернігівський. У Москві зарплата маркетолога-аналітика в малому і середньому бізнесі - $1000-2000, директори по маркетингу - $2000-3500, додає директор компанії "Блм-консорт" Михайло Богданов. За ...
• Євросоюз виділить 10 мільйонів євро на нову технологію відкритої ідентифікації (24.03.2008)
  
  
  Початкові тексти і специфікації, пов'язані з розробкою, будуть доступні під однією з вільних ліцензій.
• Певною славою користується маніпулятор миша від фірми Apple (14.04.2008)
  
  
  ... Програми, що йдуть разом з системами Apple, представлені Mac OS X Server і Xsan. Для реалізації сучасних мереж на базі Wi-Fi, організація Apple випускає багатофункціональні apple airport, що сумісні з комп'ютерами Mac і IBM-сумісними комп'ютерами. Самим незвичайним і, проте, достатньо поширеним винаходом є тюнер apple, що є цікавим симбіозом комп'ютера і тв-тюнера. Окрім підтримки ...
• Стратегії ціноутворення (08.04.2008)
  ... Така стратегія виправдана тоді, коли є гарантія, що найближчим часом на ринку не загостриться конкуренція. Це можливо в наступних випадках: нові продукти захищені патентами; у основі їх виробництва лежать значні винаходи або результати великомасштабних і дорогих науково-дослідних і дослідно-конструкторських розробок; конкуренти вважають дуже високими витрати на освоєння нового ринку (реклами); сировина і матеріали, необхідні для ...

Read Users' Comments ( 0 )