Є американський маркетинг, є європейський (а в нім німецький, англійський, італійський і т.д.), є японський…
А коли так багато охочих сказати щось про предмет (про маркетинг в нашому випадку), то зрозуміло, що мало що чутне - і що найжахливіше, мало що зрозуміле.
Але все-таки давайте спробуємо розібратися.
Як і на більшості світових ринків, в теорії маркетингу домінують американці, американська щкола маркетингу, во розділу який загальновизнаний гуру маркетингу J1 Філіп Котлер (одного разу мені дісталося із-за його статусу, але про це в одному з наступних матеріалів - «про PR»).
І так же, як французький кінематограф, намагається боротися з Голлівудом, французька школа маркетингу, очолювана Жан-жаком Ламбеном (його називають європейськими Котлером, читай «гуру європейського маркетингу»), протистоїть засиллю американської моделі.
І робить це блискуче - і кількісно (зовсім скоро вийде перекладна робота французьких маркетологів (теоретиків маркетингу) «Меркатор» - в двох томах! Американські автори все-таки вмудряються укладеться …
гуру →
Схожі записи
- Теорія маркетингу багатьом зобовязана утворенню надлишків - Філіп Котлер (09.03.2009)... І ось тоді виробники починають конкурувати за споживачів, а останні опиняються в дефіциті. Спочатку кожен виробник намагається "охопити" весь ринок. Потім деякі виробники починають краще сегментувати споживачів і знаходити ніші. Вони формують свою пропозицію, виходячи з потреб цільових аудиторій, і ретельно працюють над диференціацією своєї продукції. Таким чином акцент зміщується до сегментації, націлювання ...
- Вчимося маркетингу (07.04.2009)... Зрозуміло, немає необхідності здобувати декілька вищих освіт по кожній з цих дисциплін. Досить розставити особисті пріоритети і зробити акцент на тій сфері, у вас відмічені явні пропуски знань. У того, хто хоче отримати додаткові знання в області маркетингу, сьогодні є величезний вибір: вітчизняні і зарубіжні бізнес-школи, курси, тренінги, семінари, дистанційні програми. ...
- Прочитала один пост сенс якого заключаклся в тому що сучасні сетевіки хочуть продавати будувати мережу через інтернетвидержка (12.04.2008)... Чим простіше ви ведете, свої справи, тим ближче ви підходите до ваших реальних цілей. Проте недосвідчені дистриб'ютори чомусь завжди прагнуть ускладнити бізнес. Замість того, щоб слідувати перевіреним і випробуваним процедурам, яким їх навчає спонсор, вони витрачають даремно дорогоцінний час і енергію, намагаючись повторно винайти велосипед. Нові дистриб'ютори дуже часто розчаровуються, коли виявляють, що Мережевий ...
- Традиційний маркетинг (15.03.2009)
... Застосування цієї концепції припускає: Пропозиція на ринку значно перевищує попит; існують потреби, які не задовольняються існуючими товарами; споживачі платитимуть вищу ціну за товари, які якнайкращим способом задовольняють їх потреби. Концепція передбачає ситуації, коли товари різних виробників приблизно однакові по характеристиках і ... - Про маркетинг системно (23.03.2008)
... - Спб.: Оцеім, 2004 Цією книгою я вирішила відкрити рубрику не тому, що вона була першою, а тому що одного разу вона об'єднала знання, отримані мною з різноманітних джерел, в струнку систему, просту логічну формулу маркетингу і дала відповіді на питання “Що, коли м як” потрібно робити. Написано без зайвих “умствованій” і ...