Очевидно, що склад групи визначається цілями дослідження, перерахованими вище, специфікою товару, його функціональними характеристиками і т.п. Якщо, наприклад, мета дослідження - генерація ідей по розвитку споживних властивостей такого товару, як мотоцикли, то ясно, що до складу фокус-группи треба включати молодих чоловіків, що захоплюються їздою на мотоциклах.
А якщо мета дослідження - виявлення напрямів вдосконалення електричних чайників, то до складу групи повинні входити сімейні працюючі жінки, що мають підростаючих дітей. Вони, як ніхто інший, зможуть сформулювати ідеї по розвитку цього необхідного в сімейному ужитку виробу, оскільки знають ціну часу, безпеці застосування і т.п.
(можливо, в одній з фокус-групп і з’явилася ідея зробити чайник з відключаючим пристроєм). Бажано, щоб у формуванні фокус-группи брав активну участь сам модератор, оскільки працювати з групою доведеться саме йому і попереднє знання складу групи допоможе йому краще підготуватися.
групи →
Схожі записи
- Нестерпна легкість буття (15.04.2008)... Говорять про дві «фірмові» російські біди, а я скажу про дві великі проблеми сучасної людини. Ким би він не був і де б він не жив. Перша наша проблема в тому, що у нас стали дуже багато можливості. Нам стало дуже легко робити все, що не забороняється суспільством. У чому тут каверза? Він ...
- Глибокий опит Частина 5 (25.02.2008)... Ретроспективна бесіда як один з методів проекційного дослідження зводиться до того, що опитуваному пропонують пригадати деякі сцени, характерні для теми (проблеми), яку необхідно вивчити. Інтерв'юєр в цьому випадку допомагає респонденту пригадати деякі обставини здійснення тих або інших дій, пов'язаних із споживанням конкретного товару. Наприклад, його можуть попросити пригадати і розповісти або написати про ...
- Це все лажа повна (26.03.2008)
Спробуйте мене переконати що це не так! Дуже хочеться почитати ваші аргументи! - Поздоровляю всіх чоловіків з святом (08.03.2008)Чудова продукція! Заходите на сайт www.nnpcto.ru Приєднуйтеся!
- Самоаналіз як інструмент саморозвитку (16.03.2008)... Найчастіше або із-за того, що не зрозуміло, з чого почати, або вибирані способи самоудосконалення виявляються важкими, нецікавими і не дають швидких результатів. Знання методів саморозвитку дозволяє почати і підтримувати дану активність менеджера навіть за наявності помірної по силі мотивації до професійного зростання. Основний принцип цієї роботи полягає в тому, щоб розглядати все наявні можливості як певний ...
