Теорія маркетингу

Ринок як система обміну є безліччю взаємозамінних товарів, послугами споживачів з безперервно змінними потребами, що ускладнюються…
Від повноти, об’єктивності, достовірності, системності, своєчасності або періодичності інформації залежить не тільки доля нового продукту, але деколи і доля самої фірми, компанії.
Для безперервного отримання маркетингової інформації фірми проводять комплексні
Теорія маркетингу - група ibc-kiev.com.ua дослідження ринку про рух товарів (виробництво, постачання, запаси), асортименту і оновлення товарів, дослідження споживачів, їх запитів, що ростуть, очікувань і переваг. Їх цікавить, перш за все, оперативна інформація по групах товарів, що склалися в статистичному обліку, за видовою ознакою товарів, по групах взаємозамінних товарів в споживанні…
Як видимий, маркетингові дослідження і маркетингова інформація дійсно нерозривно зв′язані між собою. Причому діалектика зв′язку виражається в тому, що дослідження проводяться якраз з метою отримання об’єктивної інформації про динаміку ринку.
Тому важливо організувати всю роботу по маркетингових дослідженнях певним системним чином, зробити збір відомостей про ринок і інші параметри зовнішнього оточення постійним і багатообразним.Всю …

група →

Схожі записи

• Бізнес-форум Top Marketing Managemenet (04.04.2008)
  
  
  Вобщем, хто знайде час в своїй графіці - рекомендую не пропустити.
• Класифікація товарів Частина 2 (13.03.2008)
  
  
  ... Такі товари необхідно розміщувати в безлічі торгових крапок, щоб вони завжди могли опинитися під рукою, якщо раптом в якомусь з них виникне гостра потреба. Товари попереднього вибору отримуються рідко і практично завжди розраховані на тривале застосування. До них відноситься одяг, взуття, меблі, автомобілі, електропобутові прилади (холодильники, пральні машини, мікрохвильові печі і ін.). Вибираючи їх, ...
• Класифікація маркетингової інформації Частина 3 (10.04.2008)
  
  
  ... Очевидно, в епізодичних дослідженнях треба з'ясовувати питання, що стосуються відносин покупців до споживних властивостей товарів, їх смаків і переваг і ін., а маркетингова інформаційна система повинна інформувати своїх користувачів про фак-тах, що відбулися, з приводу об'ємів продажів (у розрізі номенклатури), наявності залишків на складах, в магазинах роздрібного продажу і т.п. Про те, що один методичний прийом ...
• Фокус-группи Частина 4 (04.04.2008)
  
  
  ... Проведення фокус-групп обходиться замовникові досить дорого. Так, в США за участь в роботі фокус-группи кожен учасник отримує 30 дол., модератор-до 2 тис. дол.. Крім того, необхідно врахувати витрати на застосування технічних засобів, на чай, каву і т.п. Завдання 5.5. Чи можливе створення фокус-групп при вивченні деяких проблем у вашій фірмі? Якщо ...
• Дискримінаційні ціни (13.04.2008)
  
  
  ... При цьому витрати на його виробництво і пропозицію в цих районах однакові (квитки в театр залежності від ряду і місця). 4. З урахуванням часу. Для того, щоб стратегія встановлення цінової дискримінації дала очікувані результати, повинні виконуватися певні умови: • ринок повинен піддаватися сегментації, а отримані сегменти - відрізнятися інтенсивністю попиту; • споживачі сегменту, де ...

Tags: інформація, група, діяльність, дослідження, рішення, ринок, товар

Read Users' Comments ( 0 )

До роботи з фокус-группой модератор повинен ретельно готуватися: якомога більше дізнатися про обговорювану проблему, скласти план проведення дискусії, тобто розділити проблему на елементи, що становлять, визначити черговість їх обговорення і т.п.

Фокус-група як метод дослідження, направлений на отримання якісної інформації, має цілком певні переваги і недоліки. До переваг в першу чергу слід віднести те, що в процесі проведення дискусії створюється реальна можливість генерування нових ідей, зокрема з використанням мозкового штурму.
Теорія маркетингу - група ibc-kiev.com.ua Крім того, у замовника з’являється можливість спостерігати за роботою фокус-группи, ідеї і пропозиції якої він може використовувати, не чекаючи офіційного звіту. Перевагою також є і спостереження за респондентами в процесі обговорення ними важливих для замовника проблем, що практично нездійсненно при проведенні опитів, анкетування і т.п.
Недоліком методу є те, що фокус-група із-за своїх малих розмірів не може бути репрезентативним по відношенню до генеральної сукупності. А вимога гомогенності (однорідності) групи тільки посилює його.
Інший недолік обумовлений можливим суб’єктивізмом інтерпретації результатів роботи групи: …

група →

Схожі записи

• Фокус-группи Частина 1 (03.04.2008)
  
  
  ... ; 3) забезпечення повнішого і точнішого розуміння кількісної інформації, зібраної раніше методами анкетування, опитів і т.п. (члени фокус-группи, якщо її правильно підібрати, можуть прокоментувати ті або інші отримані кількісні характеристики, які важко пояснити, спостерігаючи за явищем, що вивчається, з боку); 4) встановлення форм і видів емоційної і поведінкової реакції покупців на рекламу даного ...
• Сюжет НТВ про бізнес в Інтернет (02.04.2008)
  Приємного перегляду
• Асортиментна політика (01.04.2008)
  
  
  ... Товарна номенклатура має певну ширину, довжину і глибину. Ширина товарної номенклатури - показник пропонованих асортиментних груп. Довжина товарної номенклатури - загальна кількість товарних одиниць. Глибина товарної номенклатури - кількість варіантів кожного товару з асортиментного ряду. Узгодженість товарної номенклатури - рівень спорідненості різних товарних ліній щодо кінцевого використання, виробничих вимог, каналів розподілу і т.д. Товарний асортимент ...
• Про читання книг-2 (29.03.2008)
  
  
  ... Але більш важливо - що читати. Роки три я веду власну базу даних книг, які, на мою думку, заслуговують уваги, а, можливо, і прочитання. У базі всі книги систематизовані по темах і підтемах на три рівні. Перший рівень - найбільший складається з десятка розділів. Другою - включає докладніше розбиття розділів першого рівня - тут близько ...
• Глибокий опит Частина 1 (21.02.2008)
  Встановлено, що глибокі опити дозволяють генерувати іноді вельми цінні ідеї з приводу розвитку споживних властивостей товару. І хоча такого роду дослідження стоять дещо дорожче за опити фокус-групп, вони цілком застосовні і в нашому соціальному середовищі, оскільки дозволяють отримати точну і достовірну інформацію за досить нетривалий час. Корпоратіви в Астахове -

Read Users' Comments ( 0 )

Проведення фокус-групп обходиться замовникові досить дорого. Так, в США за участь в роботі фокус-группи кожен учасник отримує 30 дол., модератор-до 2 тис. дол.. Крім того, необхідно врахувати витрати на застосування технічних засобів, на чай, каву і т.п.
Завдання 5.5. Чи можливе створення фокус-групп при вивченні деяких проблем у вашій фірмі? Якщо можливо, то сформулюйте вимоги до інформації, яку можна отримати за допомогою фокус-групп. По якому товару або послузі можна застосувати такий метод дослідження? Для вирішення яких проблем, для досягнення якої мети? Які ключові моменти при цьому можуть бути виявлені? .

група →

Схожі записи

• Первинна інформація і методи її збору Частина 6 (24.03.2008)
  
  
  ... Визначите чисельність вибірки. Є інші підходи і формули для визначення об'єму вибірки. Досить часто у вибірці треба врахувати структуру генеральної сукупності, тобто структуру ринку по сегментах, і при анкетуванні опитати представників всіх сегментів у відповідних пропорціях. Якщо структура генеральної сукупності не врахована, помилки неминучі. Суть цих помилок часто полягає в тому, що опитуються не ті ...
• Асортиментна політика (01.04.2008)
  
  
  ... Для вітчизняних виробників застосовують наступні принципи формування асортименту: • функціональний - враховує основні призначення продукції (одяг, їжа побутова техніка); • мотив - групування товарів за споживчими перевагами і призначенню (дитячі іграшки, навчальні посібники); • збуту - групування товарів по місцю в системі розподілу і місцем продажу (продаж в універсами, по каталогах, зразках); ...
• Не помиляється тільки той хто ні чого НЕ РОБИТЬ (22.03.2008)
  
  
  ... Кожна велика компанія може похвалитися своєю колекцією помилок. Ось вам один з прикладів. У 1986 р. General Electric на чолі з Джеком Уелшем купила 80% компанії Kidder Peabody на суму 600 млн. доларів. Ця помилка обійшлася ним в 1,2 млрд. доларів. Як із цього приводу говорив сам Джек Уелш: «Я винагороджував людей ...
• Глибокий опит Частина 1 (21.02.2008)
  ... Зібрана методом глибокого інтерв'ювання інформація дозволяє добре розібратися в емоційних і особових аспектах життя клієнтів, в їх споживчій поведінці, в ухваленні рішень про покупку на індивідуальному рівні, в способах застосування товару і т.п. Інтерв'юєр ставить питання респонденту з досліджуваної проблеми і отримує від нього відповіді в довільній формі. Зміст інтерв'ю, природно з ...
• Позиціонування товару Частина 1 (16.02.2008)
  ... Розглянемо умовний приклад. Хай потрібно позиціонувати ліки від головного болю («А», «В» і «С»), які проводяться шістьма різними фірмами. Основними властивостями цих ліків є наступні: 1) ефективність дії (чим швидше проходить біль, тим краще ліки); 2) побічні (вельми небажані) дії на організм (чим сильніше така дія, тим гірше ліки). відкладатимемо ці показники ...

Read Users' Comments ( 0 )

(члени фокус-группи, якщо її правильно підібрати, можуть прокоментувати ті або інші отримані кількісні характеристики, які важко пояснити, спостерігаючи за явищем, що вивчається, з боку);
4) встановлення форм і видів емоційної і поведінкової реакції покупців на рекламу даного товару;
5) виявлення можливих тим, напрямів для збору кількісної інформації методами анкетування, опитів, панельних досліджень;
6) вивчення розмовного словника споживачів з тим, щоб використовувати звичну для них мову при побудові анкет, опитних листів, а також рекламних повідомлень. .

група →

Схожі записи

• Семінари з МЛМдля модератора -уж це напевно в тему (27.03.2008)
  прошу писати платні семінари чи ні і чи будуть платними потім
• Комплекс маркетингових комунікацій (15.03.2008)
  
  
  ... Система їх направлена на інформування, переконання, нагадування споживачам про товар фірми, підтримку його збуту, а також створення позитивного іміджу компанії. З метою збільшення ефективності комунікаційні програми доцільно розробляти спеціально для кожного сегменту ринкової ніші і навіть для окремих клієнтів, зважаючи на як прямій, так і зворотний зв'язок між фірмою і клієнтами. Отже, першим етапом комунікаційного процесу ...
• Маркетингові стратегії знижок (11.04.2008)
  
  
  ... Знижка за кількість купленого товару - зниження ціни для покупця, який купує велику кількість товару. Наприклад, умова “10 рублів за 1 шт. при покупці менше 100 шт.; 9 рублів за 1 шт. при покупці 100 шт. і більше “. Знижки стимулюють споживачів купувати у одного продавця, а не в декількох. 3. Функціональні знижки (знижки ...
• Чинники ціноутворення (10.04.2008)
  
  
  Ціна нерозривно пов'язана з якістю, оформленням і упаковкою товару, істотно впливає на сприйняття потенційними покупцями і позиціонування товару і його марки.
• Після того як вийшли правила що примушують возити дітей в машинах в особливих автокріслах (04.03.2008)
  
  
  ... Сказала, що закони, які її примушують викласти невелику суму на свого рідного сина, - це все хитрощі і ще один варіант виманити у народу гроша. І, звичайно, в їх машині тепер трирічних Вітьку транспортують практично утрамбованим за пасажирське сидіння, щоб не знайшли даїшники. Надивившись на це марення, я вирішила, що зможу придбати для нього автокрісло. У ...

Read Users' Comments ( 0 )

Товарні лінії мають тенденцію з часом продовжуватися. Надлишок виробничих потужностей спонукає освоювати нові зразки продукції. Відділи продажів і дистриб’ютори постійно вимагають оновлення асортименту для задоволення купувальних потреб. Таким чином, вони впливають на виробника з метою продовження товарної лінії.
Проте з появою нових одиниць продукції збільшуються витрати на дизайн, інженерні розробки, переналагодження виробництва, просування на ринок нових товарів і тому подібне. Тому часто фірми-виробники на це не погоджуються. Іноді вони скорочують товарну лінію або модернізують її.
Модернізація товарної лінії передбачає розробку і виробництво вдосконаленої продукції старого асортименту. Важливо правильно визначити час виходу на ринок модернізованої продукції - не дуже рано, щоб не пошкодити продажам поточного асортименту, але і не надто пізно, щоб вдосконалений продукт конкурентів не став популярним.

група →

Схожі записи

• Стадії розвитку маркетингу (09.04.2009)
  ... Епоха збуту. Із-за насичення попиту і першого розділу ринку з'являється вчення про збут. У центр уваги виходить сам товар. Функції маркетингу - як і раніше доставка товарів і надання послуг, а також реклама і підготовка торгового персоналу. Суть маркетингу - управління рухом товару від виробника до споживача. 3) Кінець 40-х років - ...
• Життєвий цикл товару Частина 1 (07.03.2008)
  
  
  ... Для кожної стадії ЖЦТ по кожній моделі фірма повинна проводити особливу політику, пов'язану з підтримкою його у виробництві і на ринку. На першій стадії ЖЦТ, яка називається «Розробка товару», вся увага фірми повинна бути зосереджена на науково-дослідних і дослідно-конструкторських роботах (НІОКР). Товар на цій стадії вже існує, але ще у формі ідеї - ...
• Сегментація ринку Частина 2 (16.04.2008)
  
  
  ... Котлер під сегментом ринку пропонує розуміти групу покупців, які приблизно однаково реагують на спонукальні стимули маркетингу. Іноді як спонукальні стимули виступають просто споживні властивості товару, тобто його функціональні характеристики, ціна, надійність, безпека застосування і ін. Почати сегментацію краще всього зі встановлення загальних меж ринку, або їх коректування, якщо вони вже встановлені. У рішенні цієї ...
• Аналіз товару Частина 2 (12.02.2008)
  
  
  ... п.) їх очікування. Зробити це непросто, оскільки очікування, як подчеркива-лось в розділі I даної книги, можуть бути неусвідомленими, а отже, ніякий опит або анкетування не здатні їх виявити. Їх виявлення стає можливим, мабуть, тільки при застосуванні спостережень, панельних обстежень, «маркетингу під час прогулянки». Визначення неусвідомлених очікувань покупців - це вищий пілотаж в маркетинговій деятельно-сті. Практика маркетингу ...
• Все було б просто чудово але в магазинах ще можна знайти підроблені картріджи їх ще называютлевые (03.03.2008)
  
  
  ... Якщо у Вас є коробка рідного картріджа, то у вас є можливість звірити з коробкою картріджа, того, що думаєте купити. І якщо знайдете неточності в істотних деталях, радимо набувати картріджів не в цьому магазині. Оригінальні виробники зазвичай міняють зовнішній вигляд коробки для боротьби з підробками. Завжди не заважає бути в курсі останніх змін. І краще завжди ...

Read Users' Comments ( 0 )

Термін прийшов з американської юриспруденції, де «панель» означає список засідателів присяг.
У маркетингових дослідженнях під панеллю розуміється список постійних покупців (клієнтів фірми) для проведення з ними по попередній спеціальній домовленості систематичних і тривалих бесід по наперед розробленій схемі з докладними записами в спеціально і наперед розроблених формах (опитних листах, щоденниках, таблицях і т.п.) для подальшого аналізу. . рішуча

група →

Схожі записи

• Нейромаркетінг чому про нього говорять пошепки (03.03.2009)
  ... - Другий тренд - маркетинг стає фінансово орієнтованим. Тобто маркетолог винен чітко знати, яке повернення на інвестицію дає його маркетинг, куди пішли гроші і який конкретно канал просування приніс більше засобів з тим, щоб відмовитися від тих, з якими працювати невигідно. - Третій тренд - маркетинг стає технологічнішим. У багатьох ...
• Собачі консерви - в кожен ящик (06.04.2008)
  
  
  ... Від банальних “Новорічний розпродаж генераторів” до принадних пропозицій збільшення пеніса. Причому чітко простежуються актуальні тенденції: то була мода на старослов'янські імена відправників, потім на теми типу «Привіт, як справи», останнім часом почастішали «Запити продукції» або «Вам повідомлення». І постійні пропозиції замовити послуги масової розсилки. Одного разу звернула увагу на лист, тема якого звучала приблизно ...
• Асортиментна політика (01.04.2008)
  
  
  ... Глибина товарної номенклатури - кількість варіантів кожного товару з асортиментного ряду. Узгодженість товарної номенклатури - рівень спорідненості різних товарних ліній щодо кінцевого використання, виробничих вимог, каналів розподілу і т.д. Товарний асортимент - склад товару за типами, видам марками, розмірами. Характеристики асортименту: ширина - кількість пропонованих асортиментних груп; глибина - кількість позицій в кожній асортиментній групі. ...
• Глибокий опит Частина 18 (01.03.2008)
  ... «Кінець - всій справі вінець» - свідчить російське прислів'я. Вінцем будь-якого маркетингового дослідження і є звіт про його результати. Алгоритм Маркетингове дослідження є досить маркетинговим складну і об'ємну функцію маркетингу на сучасному переддослідження прийнятті, яка складається з багатьох самостійних етапів, здійснюваних послідовно. Проте, не дивлячись на складнощі, можна побудувати алгоритм проведення маркетингового дослідження, ...
• Шелкографія на футболках толстовцях і банданах показує величезну кількість плюсів яких не досягти іншими методиками (21.03.2008)
  
  
  ... І, нарешті, тільки так можна отримати найбільш яскраві і чіткі зображення. Знову ж таки не забуваємо легкість підготовки опуклого зображення. По-п'яте, довгий термін служби нанесеного малюнка. Ну і, звичайно, цей метод - це реальна можливість наносити всілякі зображення на будь-якій поверхні. На сьогоднішній день трафаретний друк дуже поширений. Тут немає заборон по використанню кольору. ...

Read Users' Comments ( 0 )