Вони дозволяють збирати зіставну інформацію для аналізу динаміки явищ, що вивчаються, і виявлення тенденцій їх розвитку.
Панельні дослідження, оскільки вони вельми тривалі, дозволяють міняти форму опитів. Такі панелі називають омнібус. Завдяки ним стає можливим швидке отримання інформації для разового дослідження, оскільки вибірка вже готова. У разі потреби традиційне панельне дослідження у будь-який момент може бути доповнене омнібусним.
Панельний метод маркетингового дослідження має безперечні переваги перед епізодичним елементарним опитом. Він дозволяє порівнювати отримані результати спостережень з минулими і виявляти тенденції і закономірності явищ, що вивчаються, підвищує репрезентативність вибірки (тому що до однієї і тієї ж вибірки дослідники звертаються багато разів).
Деякі ж відомості можна отримати тільки за допомогою проведення панельних досліджень. Так, наприклад, сибірські виробники макаронних виробів знають, що об’єм продажів їх товару в осінньо-зимовий період декілька менше, ніж у весен-не-річний. Чому? Відповідь проста. Взимку сибіряки вважають за краще споживати більше картоплі, яка самі ж для себе і вирощують на …
форма →
Схожі записи
- Первинна інформація і методи її збору Частина 1 (20.03.2008)
... Таким чином, можна сказати, що логіка маркетингових досліджень виражається в послідовному переході від загального до приватного: спочатку необхідно зробити SWOT-аналіз по всіх чинниках маркетингу, дати їх повну характеристику (в основному за вторинною інформацією), потім вивчити структуру ринку (т.е. провести його сегментацію) і виконати позиціонування товару на цьому ринку. Тільки після цього можна приступати до ще глибшого ... - Ризик-менеджмент в маркетингу (05.03.2009)
... Ситуація ускладнюється наявною плутаниною у визначенні основоположних понять ріськ-менеджмента. Перш за все, це стосується власне категорії “ризик”. Серед безлічі визначень ризику, які можна знайти в літературі, в самих різних варіаціях обіграється поєднання таких понять, як невизначеність, вірогідність, подія, ущерб2. Діапазон визначень тягнеться від досить простих, таких, що стверджують, що ризик - ... - Глибокий опит Частина 17 (03.03.2008)... Висновки повинні стосуватися всіх зачеплених в дослідженні об'єктів, всіх сторін даної проблеми. Рекомендації у свою чергу повинні логічно витікати з висновків. Їх основне призначення полягає в тому, щоб фокусувати увагу читача (замовника) на отриманій інформації і на можливих шляхах її використання в цілях вирішення проблеми. В додатках зазвичай розміщуються всі важливі матеріали, які використовувалися ...
- Характеристика вторинної інформації Частина 1 (06.03.2008)... Великий блок внутрішньої вторинної інформації міститься в бухгалтерській звітності, в різних аналітичних оглядах, які виконуються іноді постійно (щокварталу або щомісячно), іноді епізодично. На сучасних підприємствах така інформація зберігається зазвичай в комп'ютерних базах даних. Багато керівників вітчизняних підприємств, як у минулому державних, так і нових, створених в ході економічної реформи, не уміють це ...
- Глибокий опит Частина 14 (23.02.2008)... Кожне маркетингове дослідження повинне документально оформлятися. Окрім технічних документів (анкет, опитових документи і наглядових листів, інструкцій і ін.) слід оформляти маркетингових і організаційні документи, а саме план маркетингового досліджень дослідження (або програму його проведення) і звіт. Перший з цих документів є початковим, другий - завершальним. У плані маркетингового дослідження описують проблему, необхідність ...
