Теорія маркетингу

Таку інформацію збирають під час маркетингових досліджень.
З’ясування мети комунікації. Формуючи систему маркетингових комунікацій, фірма повинна визначити цілі комунікативної політики. Щоб правильно їх сформулювати, слід охарактеризувати стадії ухвалення споживачем рішення про покупку товару і відповідно цьому визначити основні завдання служби маркетингу.

етап →

Схожі записи

• Дошли до ручки (20.02.2009)
  ... Він об'єднав офісну мелочевку під однією маркою і добився широкої популярності. У березні цього року Асоціація виробників і постачальників канцелярських і офісних товарів Росії провела опит серед провідних гравців цієї галузі - і ті визнали Erich Krause найпопулярнішим канцелярським брендом в Росії (більше половини опитаних 55 компаній вважають марку лідером по впізнанності серед споживачів). ...
• Реклама з вуст у вуста (27.02.2009)
  ... Якщо ж вона орієнтуватиметься на думку масового споживача, то інноваційних змін, а значить, і нового конкурентного рівня навряд чи досягне. Другий аргумент: навіщо вивчати потреби покупця, адже вони відомі і стандартні - дешевше, більше, з максимальним комфортом. Звідси виникає нешанобливе відношення до маркетолога, як до дармоїда. Прихильників такого погляду не так вже мало ...
• Методи установки ціни (16.04.2008)
  
  
  ... З іншого боку, дуже висока ціна також може негативно позначитися на попиті, як наслідок - товар не купуватимуть. Отже, правильний розрахунок ціни на товар є дуже важливим чинником успішної діяльності фірми. Існує багато методів встановлення ціни. Розглянемо найбільш поширені з них. Метод середніх витрат плюс прибуток. Використовується при виконанні державних замовлень (військово-промислового комплексу, ...
• Аналіз товару Частина 2 (12.02.2008)
  
  
  ... п.) їх очікування. Зробити це непросто, оскільки очікування, як подчеркива-лось в розділі I даної книги, можуть бути неусвідомленими, а отже, ніякий опит або анкетування не здатні їх виявити. Їх виявлення стає можливим, мабуть, тільки при застосуванні спостережень, панельних обстежень, «маркетингу під час прогулянки». Визначення неусвідомлених очікувань покупців - це вищий пілотаж в маркетинговій деятельно-сті. Практика маркетингу ...
• Ринок пошукової оптимізації в Росії (14.04.2008)
  ... За даними дослідження 85% клієнтів бачать завданням оптимізації виведення свого сайту на першу сторінку результатів пошукових машин по ключовому запиту 74% клієнтів підтримали розміщення контекстної реклами як спосіб просування в Інтернеті, з них: 82% - схиляються на користь Яндекс.Директ - 82% 54% - представники інтернет-магазинів Вибірка дослідження формувалася з клієнтів Seo-Matik, що ...

Tags: етап, збут, комунікація, ринок, споживач, стимулювання, товар

Read Users' Comments ( 0 )

Алгоритм
Маркетингове дослідження є досить маркетинговим складну і об’ємну функцію маркетингу на сучасному переддослідження прийнятті, яка складається з багатьох самостійних етапів, здійснюваних послідовно.
Проте, не дивлячись на складнощі, можна побудувати алгоритм проведення маркетингового дослідження, який підсумовує весь методичний матеріал по реалізації цієї функції.
Досить часто при виконанні чергового етапу маркетингового дослідження виникає необхідність повернення до раніше виконаних етапів з тим, щоб щось доробити або виправити у зв′язку з новими обставинами, що відкрилися в ході дослідження. Іншими словами, алгоритм слід в думках доповнювати стрілками зворотних зв′язків.
Вони можуть виходити з кожного подальшого етапу в кожен попередній. У кожному конкретному випадку число цих зворотних зв′язків буде своїм, тому вони і не представлені на малюнку. На кожному етапі алгоритму перераховані основні роботи, які необхідно виконати. Деякі з них досить детально описані в книзі, деякі тільки згадані, а про деяких взагалі не йшлося.
Наприклад, за межами обговорень залишилися питання, що стосуються формулювання гіпотез, …

етап →

Схожі записи

• Класифікація маркетингової інформації Частина 2 (11.04.2008)
  
  
  ... 1. Черчилль Г.А Маркетингові дослідження. Спб.: Пітер, 2000. З. 39-40. Оскільки маркетинг і менеджмент є новими для російських підприємств концепціями, ще не всі поняття знайшли однозначне тлумачення в термінах російської мови. У даному відступі термін «проектне дослідження» замінений на термін «епізодичне дослідження», а термін «розвідка» використовується разом з терміном «маркетингова інформаційна система», хоч і ...
• Первинна інформація і методи її збору Частина 2 (19.03.2008)
  ... Це для них єдина і постійна робота. І якщо їх рекомендації виявляться невірними, то їх імідж на ринку таких послуг сильно постраждає - ніхто не буде до них більше поводитися з такими замовленнями. А оскільки в нашій країні таких консультаційних фірм поки що дуже мало, наші підприємці самі повинні організовувати дослідження по збору первинної інформації, здійснюючи ...
• Первинна інформація і методи її збору Частина 12 (23.03.2008)
  
  
  ... Для виключення таких влія-ній, а отже, і спотворень, іноді є сенс проводити письмове анкетування. Наявність зворотного зв'язку при проведенні усних опитів робить процес збору інформації керованим, але в певних допустимих межах. В практиці маркетингових досліджень окрім разових елементарних опитів застосовується ще декілька різновидів цього методу збору первинної інформації. До них відносяться: панельні дослідження ...
• Хороше - ворог великого (22.03.2008)
  
  
  ... Робота містить результати проведеного автором дослідження, фокус якого направлений на питання: як перетворити просто хорошу компанію на велику організацію, послідовно і протягом довгого часу що добивається виняткових результатів. Ось, наприклад, декілька фактів, які, на думку автора, абсолютно не впливають на досягнення видатних результатів: Існує негативна кореляція між запрошенням відомих керівників з боку і ...
• Як вирватися з текучки-1 (30.03.2008)
  
  
  ... Я борюся з текучкою різними способами. На жаль, не так просунуто, як Гліб Архангельський, проте. У обід в що б те не стало прагну прогулятися наодинці в якому-небудь спокійному місці. Розмірена прогулянка дозволяє улягтися всякій суєті (1-й етап) в голові і стимулює думки. Спочатку розкладається по поличках те, що потрібно було упорядкувати (2-й етап). А після ...

Read Users' Comments ( 0 )

Але коли все буде готово і хоч би одна з альтернатив цілком узгоджуватиметься з критеріями, ухвалення рішення не займе багато часу.
Оскільки ухвалення рішення не виключає можливості «ходіння по кругу», як випливає з схеми, то резонно припустити, що у дослідників (у замовника) виникне необхідність в проведенні додаткових досліджень (спостережень, опитів і ін.).
Додаткова інформація може потрібно для уточнення окремих параметрів проблеми, переформулірованія критеріїв, генерування нових варіантів рішень.

етап →

Схожі записи

• Російський ринок шоколаду Упаковані цукерки (13.04.2009)
  ... Згідно оцінкам фахівців дослідницької компанії «Бізнес Аналітика», в порівнянні з 2007 роком приріст склав тільки близько 3-5% в натуральному виразі (понад 800 тис. тонн). Втім, «списувати» таке сильне зниження темпів винятково на наслідки кризи, звичайно, не стоїть. Експерти сходяться на думці, що ринок поступово наближається як мінімум до первинного рівня насичення. Вже за підсумками ...
• Теорія маркетингу на службі у PR (12.04.2009)
  ... Існує якийсь стереотип, що полягає в тому, що реалізація PR-проектів подразумеваєт використання більш креатівних технологій, ніж маркетинг виробничих товарів, заснований на прагматичних мотивах горезвісної моделі "4-Р" (Модель змісту маркетингу, запропонована англійським економістом Е.Маккарти, і розвинена надалі відомим американським фахівцем в області маркетингу Ф.Котлером, отримала свою назву "4-Р" по чотирьох основних елементах: товар (product), ціна (price), ...
• Класифікація маркетингової інформації Частина 6 (07.04.2008)
  
  
  ... Як би там не було, ретельний аналіз вторинної інформації покаже дослідникові, що ще необхідно дізнатися, щоб майбутнє маркетингове рішення було достатньою мірою обгрунтоване, і бракуючі відомості отримати вже через посредство спеціального збору первинної інформації. Іноді можна обійтися і однією вторинною інформацією, наприклад якщо потрібно з'ясувати ринковий потенціал конкретного продукту або послуги. Такий підхід зробить процес дослідження ...
• Піна днів Веселкові галюцинації виробників побутової хімії (21.02.2009)
  ... За даними консалтингової компанії CREON, продажі прального порошку в Росії в 2006 році виросли на 10% в порівнянні з попереднім роком і склали 800 000 тонн. Euromonitor оцінила ринок в $2,7 млрд. Попит на порошок росте. Проте вітчизняних виробників тіснять транснаціональні компанії. За експертними оцінками, американські Procter & Gamble (мазкі «Міф», Tide, Ariel) ...
• Життєвий цикл товару (02.04.2008)
  ... Після цього наступає стадія розробки товару, створюються конкретні креслення, моделі товару. На цій стадії на ринку ще немає інформації про новий товар. Тому завданнями маркетингу є: • проінформувати споживача про товар, який готується до випуску; • викласти переваги товару в порівнянні з товарами конкурентів; • проаналізувати і зорієнтувати фірму на певний ...

Read Users' Comments ( 0 )