Потім в цьому документі послідовно фіксуються конкретні дії і процедури по отриманню інформації, намічені терміни їх проведення, потрібні ресурси, відповідальні і виконавці.
Якщо в такому плані всі дії строго впорядковані в часі, то його іноді називають програмою маркетингового дослідження.
При складанні плану (програми) маркетингового дослідження необхідно мати на увазі, що в процесі його здійснення можливі різного роду коректування, які обумовлюються з’ясуванням деяких обставин досліджуваної проблеми, виявлених вже в ході самого дослідження, і які не могли бути відмічені до початку дослідження.
Таким чином, план маркетингового дослідження не є догмою, що вимагає безумовного виконання. Це динамічний документ, що є і цілями, і керівництвом до дії по збору маркетингової інформації, і напрям руху в дослідженнях, і вживані методи. Проводити маркетингове дослідження без плану, безумовно, можна.
Але помилок, неточностей без нього буде набагато більше, тоді як план, додаючи всій роботі впорядкований і стрункий характер, дозволить багатьох з них уникнути. Якщо дослідження ведеться консультаційною фірмою за замовленням, то …
дослідження →
Схожі записи
- Глибокий опит Частина 15 (29.02.2008)... Тому складанню короткого огляду потрібно приділити особливу увагу. Він не повинен бути елементарним коротким повторенням основної частини. Його головне призначення - звернути увагу керівників на найважливіших аспектах проблеми, її головних причинах і наслідках, а також шляхах її рішення. У нім не слід перераховувати дрібні подробиці і нюанси ситуації, що склалася. Головне місце в нім повинне ...
- Характеристика вторинної інформації Частина 3 (05.03.2008)... Погана сумісність може бути обумовлена не збігом одиниць вимірювання, застосованою класифікацією вторинних даних, термінами її публікації, цілями, для яких вона свого часу була зібрана. Напрі-мер, в статистичних звітах середній дохід може бути показаний з розрахунку на одну людину, а підприємству, що проводить, допустимий, дорогі багатофункціональні холодильники, необхідне його знати з розрахунку на сім'ю, оскільки рішення про ...
- Рецензія на книгу Набираючи очки (17.03.2008)Докладний опис програми лояльності магазинів Tesco і як вона упроваджувалася вразило теж. Загалом ця книга - хороше керівництво, яке допоможе зрозуміти чи потрібна вам програма лояльності, якщо так, то яка саме, як її упроваджувати, які труднощі вас чекають і, нарешті, що ви отримаєте, якщо вам вдасться їх подолати. Рекомендую.
- Глибокий опит Частина 13 (28.02.2008)
... Обгрунтування і ухвалення того або іншого управлінського рішення, у тому числі і маркетингового, є не що інше, як вибір одного варіанту з декількох що є. Детальніше процедура ухвалення рішень розглядається в курсі «Менеджмент». До необхідності ухвалювати ті або інші рішення менеджера вимушують проблеми, що з'являються. Тому найпершим елементом в процедурі ухвалення рішень слід назвати усвідомлення ... - Глибокий опит Частина 17 (03.03.2008)... Так, якщо дослідження проводилося в Алтайському краю, то це не означає, що його результати можуть бути застосовані і в Кемеровській області, хоча ці суб'єкти Російської Федерації граничать один з одним. Про це недвозначно повинні бути попереджені читачі звіту. Проте надмірно обмежувати результати дослідження, прагнучи перестрахуватися, теж не слідує. Якщо в звіті вказані дуже ...
