Вельми серйозний. Коли парадигма міняється, починаєш все оцінювати інакше. Я порівнюю нашу рекламу і приклади, які показували доповідачі і Пол Фелдвік зокрема і розумію, наскільки наші зразки далекі від західних.
Не по рівню того, як вони зняті, а по тому, які посили наші рекламісти закладають в свої ролики. Порівняння не в нашу користь. У нас майже вся реклама лобова, така, що продає, напориста і т.п. Рішень, які ефективно працюють на створення відношення до брендів, на те, щоб людина сама захотіла придбати бренд, украй мало.
Вобщем, все по Фелдвіку - рекламний мир звик жити, грунтуючись на неправильних передумовах, моделях. Тоді як цьому є альтернатива. Якщо кому цікаво, можна ознайомитися з роботою Фелдвіка “50 років використання помилкової рекламної моделі” (pdf, на англійському).
Не менше враження справив виступ Била Гарднера - засновника сайту LogoLounge.com. Я звик сприймати логотипи як щось просте і майже само собою разумєєщєєся, він же відкрив такі простори, привів таку …
доповідач →
Схожі записи
- Стимулювання збуту (25.03.2008)
... Стратегічні: • збільшити чисельність споживачів; • добитися того, щоб кожен споживач купував більше товару; • пожвавити інтерес споживачів до товару; • збільшити оборот показників, намічених в плані маркетингу; • виконати план продажів. Специфічні: • прискорити продаж найбільш вигідного товару; • підвищити оборотність певного товару; • ... - Конференція BrandsPoint 2008 (09.04.2008)Зобов'язуюся поділитися враженнями, корисною інформацією.
- Рецензія на книгу Витрачання - вниз продажі - вгору 78 перевірених способів збільшити ваш прибуток (19.03.2008)Хоча велику ложку меду я б додав - деякі ідеї можуть дати дуже велику віддачу.
- Частина 2 Апологія реклами (02.04.2008)
... дзвінків, в яких просили надати інформацію про місцеві довідкові центри: 62% з тих, хто подзвонив, звернулися до подальших заходів.Ви думаєте, що соціальна реклама за кордоном ніжна і чутлива? Ви помиляєтеся. Неприємніші хіба що сюжети CNN про війну в Іраку.Наприклад, заклики пристібатися ременями безпеки (навіть на задніх сидіннях авто) в Британії супроводжуються картинкою пробитого черепа; антінаркотічеськая кампанія ... - Життєвий цикл товару Частина 1 (07.03.2008)... Товар на цій стадії вже існує, але ще у формі ідеї - на кресленнях, в проектах і т.п. Матеріального втілення товару поки немає. За виключенням хіба що деяких дослідних зразків, причому іноді всього лише фрагментарних (у вигляді окремих деталей, вузлів і т.п.). Оскільки товару як такого поки що немає, отже, немає і його продажів, немає ...
