Для складної ж техніки, зокрема для автомобілів, літаків, обгрунтуванню цих показників слід приділити увагу.
Для вирішення цього завдання необхідно сформувати групу висококваліфікованих фахівців, що складається з маркетологів, економістів, технологів, експлуатаційників і, можливо, деяких інших груп професіоналів.
У особливо важких випадках параметри, що відображають якісь загальні характеристики, рекомендується об’єднувати в групи, послідовно укрупнюючи ці групи і зводячи, таким чином, до двох найважливіших споживчих якостей. Розглянемо умовний приклад. Хай потрібно позиціонувати ліки від головного болю («А», «В» і «С»), які проводяться шістьма різними фірмами.
Основними властивостями цих ліків є наступні:
1) ефективність дії (чим швидше проходить біль, тим краще ліки);
2) побічні (вельми небажані) дії на організм (чим сильніше така дія, тим гірше ліки).
дія →
Схожі записи
- Фокус-группи Частина 3 (05.04.2008)... До роботи з фокус-группой модератор повинен ретельно готуватися: якомога більше дізнатися про обговорювану проблему, скласти план проведення дискусії, тобто розділити проблему на елементи, що становлять, визначити черговість їх обговорення і т.п. Фокус-група як метод дослідження, направлений на отримання якісної інформації, має цілком певні переваги і недоліки. До переваг в першу чергу слід віднести ...
- Стадії розвитку маркетингу (09.04.2009)
... Епоха збуту. Із-за насичення попиту і першого розділу ринку з'являється вчення про збут. У центр уваги виходить сам товар. Функції маркетингу - як і раніше доставка товарів і надання послуг, а також реклама і підготовка торгового персоналу. Суть маркетингу - управління рухом товару від виробника до споживача. 3) Кінець 40-х років - ... - Чинники ціноутворення (10.04.2008)... Вартість товарів є тією середньою крапкою, навколо якої коливаються ціни. Будучи вимірником витрат суспільної праці, ціна показує, що коштує суспільству задоволення потреб в товарах і послугах. Важливу роль грають ціни в розподілі і перерозподілі національного доходу між галузями економіки, державними і іншими її секторами, різними формами власності, регіонами, фондами накопичення і споживання, соціальними групами населення. Помітно ...
- Реклама (19.03.2008)... Одночасне мистецтво реклами вважається сучасним винаходом, до того ж сучасні люди довірливіші, ніж їх попередники. Завдяки новітнім технічним досягненням рекламу можна запропонувати величезній аудиторії. Реклама несе інформацію, подану в стислій, художньо вираженій, емоційно забарвленій формі, доводить до свідомості і уваги потенційних покупців найбільш важливі відомості про товари і послуги. Кількість товарів (послуг, ідей) постійно ...
- Комплекс маркетингових комунікацій (15.03.2008)... Виділяють шість основних інструментів маркетингових комунікацій: Реклама - будь-яка платна безлика форма інформаційної дії на споживача з метою формування мотивів покупки товарів. Персональний продаж - будь-яка платна форма усного представлення товару в процесі бесіди з одним або декількома потенційними покупцями під час його продажу з метою формування мотивів покупки певного товару і партнерами з ...
